當(dāng)代年輕人想要購物時，打開的橙色軟件不一定是淘寶,，更可能是“土得掉渣”的1688,。被消費(fèi)主義折磨得壓力山大的年輕人，不約而同地開始尋求“消費(fèi)降級”,，在1688的批發(fā)價(jià)面前搖身一變,，人人皆可成富豪。
當(dāng)你深夜輾轉(zhuǎn)反側(cè),，消費(fèi)主義再次精蟲上腦時,，你的雙手總是忍不住打開一個神秘的橙色軟件,，在眼花繚亂的商品中徜徉，腦袋一熱,，花唄狂響,。
對現(xiàn)在的年輕人來說，這款橙色軟件并不一定是淘寶,，更可能是淘寶的老哥——1688,。
這個年已20多歲高齡的土B網(wǎng)站，正在以另一種姿態(tài)翩然回歸,。
01
什么是1688
1688和淘寶,，雖然是同一個馬云生的，但這哥倆一個對準(zhǔn)用戶,，一個對準(zhǔn)商家,。
1999年，馬云創(chuàng)辦了1688,，也就是阿里巴巴的前身,，說白了就是一個B2B的平臺，賣貨的和進(jìn)貨的你來我往,，slogan就是以商會友,。
圖源：百度
從“采購批發(fā)市場”的定位就能看出來，1688并不是一個C端友好的產(chǎn)品,。
如果說淘寶精雕細(xì)琢的產(chǎn)品頁面和用戶體驗(yàn),，是高檔商場SKP；那土得掉渣的1688,，就是一個大型賽博批發(fā)市場,，帶你夢回在路邊十元店撿漏的童年。
主流電商app,，一進(jìn)門就是鋪面而來的“滿200減20”優(yōu)惠券,，猶如SKP廁所里的空氣香氛一樣，沒省多少錢,，但還是讓你感覺占了便宜,。
而1688完全相反。
打開它,，就能喚醒你千禧年造訪電商網(wǎng)站的初體驗(yàn)——簡陋的網(wǎng)頁,，樸實(shí)的大字，粗糙的美工,，商品詳情頁就像差生交的白卷,，啥都懶得寫。
就像批發(fā)市場的老板一樣漫不經(jīng)心：貨都在這兒了,，愛買不買,。當(dāng)然,，像“潮流節(jié)”、“購物季”這樣隔靴搔癢的大促活動就更別指望了,。
但萬萬沒想到,，無心插柳，賽博批發(fā)市場1688搖身一變,，成了年輕人的社交貨幣——
1688的低價(jià),，正好撞上了近幾年忙著“消費(fèi)降級”的年輕人。
就像在沙漠中挖出甘泉,，被無孔不入的消費(fèi)主義折磨得錢包空空的年輕人,，發(fā)現(xiàn)了一片純凈的消費(fèi)圣城。
2塊8的發(fā)圈,，9塊9的碗,，15塊錢的T恤。物價(jià)一夜夢回20年前,，彼時的你還是個處男,，站在批發(fā)市場門口，手里攥著100塊錢,，就擁有買下整個世界的勇氣,。
圖源：1688
第一個從淘寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)1688的探秘者究竟是誰現(xiàn)已不可考，但在每個年輕人的社交圈里,，肯定都流傳著一封“1688全網(wǎng)最便宜”的雞毛信,。
現(xiàn)在一聊起網(wǎng)購，他們就會像地下黨交換暗號一樣,，又羞恥又神秘地在你耳邊說：你猜我這件衣服多少錢,？
抖音有個視頻就揭露了這一“人傳人”現(xiàn)象，據(jù)說看到的年輕人,，無不羞愧地低下了頭。
曾經(jīng)：這包不貴,，也就一個月生活費(fèi),。
現(xiàn)在：9塊9，牛逼不,？
圖源：抖音 @大瑤同學(xué)remix
回到20年前,，如果你是姐妹里第一個背上高高端LV的人，那眾人定會報(bào)以憧憬而嫉妒的目光,。
但現(xiàn)在情況徹底反轉(zhuǎn),。當(dāng)LV已經(jīng)通貨膨脹，愛馬仕的H已經(jīng)出現(xiàn)在你家拖鞋上面時,，奢侈品早已不足為奇,。只有花小錢辦大事,，用9塊9的價(jià)格挖到物美價(jià)廉的帆布包，才能被尊稱為社交圈里的消費(fèi)大師,。你能受到的最高褒獎,，是朋友深夜悄悄發(fā)來的消息：求個鏈接。
如果你還精通1688源頭工廠,，熟知砍價(jià)套路,，在魚龍混雜的1688汪洋之中尋覓到真正的明珠寶店。
那不用說了,，你應(yīng)該享受國家津貼,。
02
1688攻占年輕一代
土且廉價(jià)的1688，是如何攻占年輕一代的,？
先是社交平臺淪陷了,。只要你搜索1688，成千上萬的保姆級攻略和探店測評就會砸得你措手不及,，高端佛學(xué)渣掉進(jìn)了教輔書店,，都不知道該從哪本書學(xué)起。
小紅書上圍繞1688能搜索出18萬+篇筆記,，在B站搜索1688,，顯示的視頻結(jié)果折疊了50頁。
圖源：小紅書
這些攻略的封面上一般會出現(xiàn)幾個大字：差價(jià)5倍,，同款同源,，質(zhì)量超好，手把手教你省錢,，1688yyds,！
圖源：B站
博主 @瑞吉不辣 在鏡頭前轉(zhuǎn)著圈，給大家展示著她在1688買到的6件均價(jià)不到60元的衣服,。評論區(qū)是此起彼伏的聲音：“喜歡紫色毛衣”,、“求黑色絲絨褲鏈接”、“白色外套愛了愛了”,。
圖源：B站up主 @瑞吉不辣
在豆瓣小組“摳門女性聯(lián)合會”里,，聚集了大批為了省錢而來的年輕人，自稱為“摳摳星”,。從化妝品,、飾品、文具,、到家居用品,，她們總能找到最便宜的，誰看了都得感嘆一句：省錢女皇在民間,。
圖源：豆瓣
甚至還衍生出了1688源頭工廠挖掘機(jī)小組,，垂直研究1688上品質(zhì)過硬的工廠,。
圖源：豆瓣
年輕人早就不崇拜網(wǎng)紅店了。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)某些打著“xx自制”的獨(dú)立工作室,，不過是從1688拿貨的二道販子,，從此就再也無法和單價(jià)200元以上的網(wǎng)店建立信任。
甚至掉轉(zhuǎn)頭來,，嘲笑那些還陷在消費(fèi)主義里的懵懂之輩：傻x才花那個冤枉錢,。
圖源：豆瓣
他們浸淫在1688里，甚至已經(jīng)對中國輕工業(yè)布局了然于心,。當(dāng)年高考文綜沒背過的知識點(diǎn),，現(xiàn)在已然對答如流。
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飾品——金華,、義烏
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耳飾,、高端睫毛——青島
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服裝紡織品——廣州、杭州,、湖州
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襪子——諸暨
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化妝刷——河北滄州青縣
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日用家居——臺州,、東莞、義烏
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眼鏡——丹陽
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五金——永康
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陶瓷——潮州
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家紡——南通
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......
在1688搜索欄敲下城市的名稱,，大概率會出現(xiàn)這個城市最擅長的工藝,。
圖源：1688
這不僅是一座批發(fā)市場，而是全中國的輕工業(yè)批發(fā)市場的圣地巡游團(tuán),。
點(diǎn)開實(shí)力工廠的公司信息,，甚至可以全景考察諸暨的襪子工廠、廣州的服裝公司,，或者去廣州街邊的手機(jī)殼鋪?zhàn)庸涔洹?/span>
圖源：1688
大到車床,、小到發(fā)夾，價(jià)格從六位數(shù)到兩毛錢,，在消費(fèi)主義的圣城1688,，生意無高低，商品無貴賤,，實(shí)現(xiàn)了真正的眾生消費(fèi)平等,。
如果你愿意逛逛，會發(fā)現(xiàn)不少工業(yè)級驚喜
1688的低價(jià)甚至已經(jīng)火到了國外,，國際友人與我們一起共沐阿里巴巴的榮光。
在YouTube上搜索1688,，不同國家的博主教你如何在海外也能蒿到東方的羊毛,。
當(dāng)我看著YouTube博主認(rèn)真地使用Google Translate瀏覽著神秘的橙色網(wǎng)頁時，這艱苦卓絕又樂在其中的過程,，總讓我想起,，當(dāng)初海淘興起時,，全宿舍圍在一起研究PayPal和海外轉(zhuǎn)運(yùn)公司的夜晚。
沒想到,，來自中國的1688,，成為了全世界消費(fèi)奴隸的奶與蜜之地。
03
為什么是1688
其實(shí)以省錢為噱頭的app,，你早就經(jīng)歷不少了,。
曾經(jīng)被人嫌棄的拼多多，如今也升級了體驗(yàn),，從我媽看了都直搖頭的“砍一刀”,，變成了人見人愛的“百億補(bǔ)貼”，口碑也逆風(fēng)翻盤,。
而1688自從去年出圈之后,，它的缺點(diǎn)已經(jīng)被網(wǎng)友們說透了：玩消失的售后、動輒10塊錢以上的郵費(fèi),、參差不齊的品質(zhì),，已經(jīng)足夠讓人詬病了。
幾乎在每一個1688攻略后面,，都會有一條特別提示：不要盲買,，盲買會踩雷，雷到你流淚,。
B站UP主 @瑞吉不辣 的測評中,，兩條色差極大的
1688牛仔褲
那為什么還有那么多年輕人堅(jiān)持在1688尋寶？
1688骨灰級買家牛牛告訴我,，她在1688找回了曾經(jīng)在批發(fā)市場探險(xiǎn)的回憶,。
十幾年前，每個城市都有這么一個混亂又美好的地方,，到處都是進(jìn)貨的黑色大塑料袋,，檔口老板熟練地敲打著計(jì)算器，來掃貨的散客,，為了兩塊錢零頭和老板扯皮半個小時,。
當(dāng)時剛上初二的她，攥著好不容易攢下來的零花錢,，和姐妹們拼單買了第一條破洞熱褲,，剛回家穿上就被她媽揍了一頓。
那是她第一次知道,，在體面光鮮的大商場之外,，還有這樣一片隱秘的低價(jià)叢林，抄底好東西要靠你自己的慧眼和利嘴。
而今,，樂園不再,，批發(fā)市場消失在風(fēng)中，批發(fā)價(jià)早已成為傳說,。城市高樓林立,，到處都是SKP，就是不歡迎囊中羞澀的你,。
打開手機(jī),，一年有幾十個購物節(jié)變著法地勾引你花錢。每逢618和雙11,，手機(jī)短信能收上百條催命消息：打折了優(yōu)惠了,，再不買就跟不上同齡人的消費(fèi)了。
天女散花一般的優(yōu)惠券,，就是商家脫褲子放屁,，你剛買完回頭一看：完蛋，又上當(dāng)了,。
而1688不會,，它一直維持著最原始的市場形態(tài)，它讓你找回了闖進(jìn)批發(fā)市場尋寶的刺激,。每一次花錢,，都是開一個更大的盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下一件衣服會不會一穿就開線,、或是性價(jià)比高得你原地高潮,。
圖源：B站up主 @大懶每天都很拉風(fēng)
在1688，你還能找回失傳已久的傳統(tǒng)藝能——和老板斗智斗勇,。許多1688的店鋪沒有售后客服,，和你溝通的可能是老板本人。
有的老板會做生意,，你們可以砍價(jià),，可以推拉。像極了地下市場那個“我真不賺錢,，賠錢交你個朋友”的大姐,。
不過，有的老板可沒有好臉色,，不滿意也沒人給你退換,。抱歉，1688可不是淘寶,，沒有客服一口一個親的伺候你,。
像極了你曾經(jīng)打過交道的商販，狡詐、親切,、油滑、一肚子壞水,。
其實(shí)1688沒有多好也沒有多壞,，它就是你曾經(jīng)最熟悉的批發(fā)市場。
搬遷前的杭州白鹿鞋城
圖源：東方IC
1688骨灰級愛好者牛牛告訴我：這代年輕人已經(jīng)不是消費(fèi)降級了,，而是消費(fèi)蹦極,。
就算曾經(jīng)買過大幾千的裙子，現(xiàn)在也逃不過1688上20塊錢的T恤,。
圖源：豆瓣
一萬塊錢的包和鞋,，如果換來的是一個月不敢大喘氣，那這筆消費(fèi)就是血虧,。
好在,，他們終于想通了這個道理。
豆瓣小組“今天消費(fèi)降級了嗎”的網(wǎng)友說：我要精致而窮的活著,，1688就是我對抗消費(fèi)主義最牢靠的戰(zhàn)友,。只要我足夠省錢，就沒有任何人能給我販賣焦慮,。
也許,，這就是他們關(guān)于消費(fèi)最好的宣言。
“預(yù)支你沒有的錢,，買你不需要的東西,，取悅你不喜歡的人�,！�
圖源：IG @Celinecelines
當(dāng)所有電商app們都在追求更快更高更強(qiáng)的體驗(yàn),，用更嚴(yán)密的大數(shù)據(jù)把年輕人編織進(jìn)消費(fèi)局中局時，1688就像一個有些冥頑不化的中年商販,，懶得討好任何散客,，只做自家門口的生意。
等到三個月后,，盛大的雙十一狂歡將再次降臨,，一場全民數(shù)學(xué)大考蓄勢待發(fā)�,？梢韵胂�,，又有一撥人手握計(jì)算器，熬夜守在直播間等紅包雨砸到自己頭上,。
而牛牛和她的摳摳星們會選擇轉(zhuǎn)身離開,，打開1688。
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