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既要追求商業(yè)價(jià)值的最大化，又不想讓客戶感到厭煩,，的商業(yè)化運(yùn)作正陷入兩難狀態(tài),，這其中，變味的公眾號(hào)是一大因素,，正危及的生態(tài)健康,。
公眾號(hào)是布局商業(yè)化運(yùn)作的一枚棋子，其精準(zhǔn)的定位,、清晰的目標(biāo),，贏得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客戶蜂擁而來(lái)。去年11月,，公眾號(hào)用戶數(shù)突破100萬(wàn),，眼下已超過580萬(wàn)，以日均增長(zhǎng)數(shù)1.5萬(wàn)個(gè)的勢(shì)頭瓦解了阿里,、百度[微博],、360費(fèi)了老大力氣建立起來(lái)的媒體關(guān)系。公眾號(hào)一改新浪微博走過的明星路線,，從海量用戶中挖掘商業(yè)價(jià)值,，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，提升公眾平臺(tái)的黏性,，從而打造一個(gè)良性的生態(tài)系統(tǒng),。在老爸騰訊看來(lái)，公眾號(hào)是一帖市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的 護(hù)身符 ,，誘導(dǎo)更多媒體人投奔其旗下,，以壯聲威。 不過,，被很多人視為生財(cái)之路的公眾號(hào),，由于急功近利，用力過猛,，以大量軟文和陳舊內(nèi)容濫竽充數(shù),，并謊報(bào)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，一個(gè)號(hào)稱有20多萬(wàn)粉絲的草根大號(hào),，一篇文章的閱讀量實(shí)際上只有幾百,，以騙取商業(yè)利益，讓客戶不勝其煩,。而公眾號(hào)又是 山寨林立 ,，冒充媒體、組織,、企業(yè)名頭的虛高端公眾賬號(hào)充斥其中,。這些山寨公眾號(hào)實(shí)質(zhì)上是被一些營(yíng)銷公司在控制,，用于推送廣告，而注冊(cè)又暢通無(wú)阻,，的生態(tài)健康堪憂,。 公眾號(hào)為增添了巨大人氣。早期,，大量的社會(huì)精英、意見領(lǐng)袖,、媒體人士把珍藏多年的 干貨 曬在公眾號(hào)上,，與網(wǎng)民分享，很多人搶著訂閱公眾號(hào),。然而,，現(xiàn)在公眾號(hào)的打開率在下降，很多客戶平時(shí)根本不敢打開,，對(duì)公眾號(hào)更唯恐避之不及,。長(zhǎng)此以往， 熱 恐會(huì)降溫,，或許一夜之間會(huì)被另一種網(wǎng)絡(luò)交際工具取而代之,，就像新浪微博的風(fēng)頭被騰訊搶占一樣。 這要?dú)w咎于操之過急的商業(yè)化運(yùn)作,，的操作平臺(tái)已不堪重負(fù),，所謂 林子大了，什么鳥都有 ,，公眾號(hào)雜草叢生,，亟待鋤草施肥。 騰訊公司高級(jí)副總裁,、被稱為 之父 的張小龍,，當(dāng)初開發(fā)的初衷是把產(chǎn)品做 輕 ，避免新浪微博負(fù)載過重的前車之鑒,，還有同門兄弟QQ什么商業(yè)元素都往上加載的教訓(xùn),，以規(guī)避 貪、嗔,、癡 三毒,，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的朋友圈子，便捷地傳送文檔,、圖片,、語(yǔ)音、視頻,，以增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度,。 如今,，正大踏步商業(yè)化運(yùn)作，不僅公眾號(hào)上鋪天蓋地的廣告,、朋友圈里名目繁多的營(yíng)銷,，還毫不掩飾其欲做電商的野心，將京東商城[微博]和大眾點(diǎn)評(píng)接入其平臺(tái),，還有支付接口和手游接口,，已如牛負(fù)重，有悖于其作為 一款社會(huì)溝通工具 的本質(zhì),，不再是 一種生活方式 ,，而是 一種營(yíng)銷平臺(tái) 。 商業(yè)營(yíng)銷與客戶情緒是天生的一對(duì)矛盾,。商業(yè)營(yíng)銷既要做到招徠客戶,，又不讓客戶厭煩，找到其中的平衡點(diǎn),，很難,。騰訊要通過賺錢，本無(wú)可厚非,，但不能不顧及客戶的情緒,，如果公眾號(hào)太過商業(yè)化，就會(huì)讓客戶 溜號(hào) ,，就要自毀這兩年好不容易建立起來(lái)的社會(huì)關(guān)系鏈條了,。 清理門戶是當(dāng)務(wù)之急，這一步已在做了,，但力度不大,，收效甚微。早在2012年底,，就祭出問責(zé)過度營(yíng)銷的大棒,，以 心理年齡測(cè)試 和 性格測(cè)試 為誘餌的 蘑菇街 和 美麗說(shuō) 兩大公眾號(hào)被禁言15天。這兩家公眾號(hào)以必須加關(guān)注才可查看答案的小聰明,，引發(fā)朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，輕松賺得2億用戶的人氣，成為營(yíng)銷案例的封面之作,。但由于這兩家公眾號(hào) 大到不能倒 ,，出于商業(yè)化運(yùn)作的隱私，只是對(duì)其從輕發(fā)落,，其實(shí)是姑息養(yǎng)奸,。 接下來(lái)又公布公眾號(hào)的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，讓謊報(bào)業(yè)績(jī)者暴露在陽(yáng)光下,，無(wú)處藏身,，很多草根大號(hào)瞬間 見光死 ,。可這又帶來(lái)新的問題,，一些小業(yè)主可以注冊(cè)公眾號(hào),，通過買粉絲、買閱讀量,、買點(diǎn)贊,，沒幾天工夫就可賺足眼球，幾乎沒有被發(fā)現(xiàn)而封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn),。一些經(jīng)過團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的公眾號(hào),，只要肯花錢，就能繞過的監(jiān)管,，于是又產(chǎn)生黑色產(chǎn)業(yè)鏈條綁架,。 必須痛下決心,，舍得割舍公眾號(hào)一時(shí)的繁華,，嚴(yán)厲 打黑除霸 ，鏟除毒瘤,，以凈化生態(tài)環(huán)境,。 目前捆綁著太多的商業(yè)元素，有點(diǎn)臃腫,，必須減肥瘦身,。不把雞蛋裝在一個(gè)籃子里，方向是對(duì)的,，但全面出擊,，試圖通過建造世界上最大的花園，將所有能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)花草悉數(shù)移植其中,，然后筑起一道圍墻收費(fèi),，是不現(xiàn)實(shí)的，也是不可能的,。騰訊的多種經(jīng)營(yíng)已夠累贅的了,，再在身上嫁接太多的營(yíng)銷方式，且不說(shuō)會(huì)引起同行聯(lián)手反擊,，也會(huì)與同門兄弟發(fā)生利益沖突,。其實(shí)，與QQ早就有了此消彼長(zhǎng)的變化,，同室操戈,，其業(yè)務(wù)重疊處在侵蝕著騰訊的肌體。 必須忍痛割愛,，暫時(shí)停止一些尚不成熟的商業(yè)營(yíng)銷,，比如專心經(jīng)營(yíng)公眾號(hào),，深耕一畝三分地，在畝產(chǎn)上下工夫,。畢竟專業(yè)團(tuán)隊(duì)有限,，豈能廣種薄收。 IT業(yè)日新月異,，任何一種IT技術(shù)特別是植根于移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，都不可能通吃天下。在紅得發(fā)紫的當(dāng)下,，騰訊尤須掙脫商業(yè)化營(yíng)銷兩難的處境,，繼續(xù)創(chuàng)新，不可守著公眾號(hào)吃 大餅 ,。這需要商業(yè)大智慧,，更需要矢志不渝的定力。下面是莆田鞋產(chǎn)品實(shí)拍：我們廠專注高端高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋,，不做通貨哦 ,！只有質(zhì)量好款式好才是正品品質(zhì)，很多實(shí)體店鋪都在這家廠拿貨,，如果您也想找這樣有實(shí)力的工廠請(qǐng)加我們網(wǎng)站微信客服,，免費(fèi)給您推薦實(shí)力工廠貨源信息。
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1.有較強(qiáng)的上進(jìn)心,但障于就業(yè)形式，競(jìng)爭(zhēng)壓力,并正在尋求創(chuàng)業(yè)之路者,。
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二,、無(wú)需成本 你不需要投入資金，可免除您因資金不足而無(wú)法開店的困擾,。
三,、無(wú)需進(jìn)貨 你不需要自進(jìn)貨，可免除您因進(jìn)貨不當(dāng)而造成貨物積壓的現(xiàn)象,。
四,、無(wú)需發(fā)貨 你不需要自己發(fā)貨，可免除您因工作問題而造成無(wú)時(shí)間發(fā)貨的現(xiàn)象,。
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