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距離史上最嚴(yán)重的品牌危機不到兩個月,，曾被中國消費者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce Gabbana又重新出現(xiàn)在時裝周的舞臺上。
去年12月,，Dolce Gabbana創(chuàng)始人Stefano Gabbana的 辱華 言論在上海大秀舉辦前被網(wǎng)友曝光,，令品牌形象一夜之間跌入谷底，大秀也立即被取消,，損失高達1000多萬,，而在事件發(fā)生僅僅半個月后，這個品牌便高調(diào)地在米蘭舉辦了一場高級定制秀,，并于上周六重返米蘭時裝周舞臺,，發(fā)布最新的男裝系列。
值得關(guān)注的是,，這是Dolce Gabbana自 辱華事件 后在國際時裝周的首次正式亮相,。在最新系列中，Dolce Gabbana摒棄以往的較為浮夸的印花元素,，回歸復(fù)古優(yōu)雅風(fēng)格,，以皮草毛領(lǐng)大衣、修身的西裝外套和鱷魚皮鞋等元素展現(xiàn)意大利風(fēng)情和品牌精湛的制作工藝。
辱華事件 的主角Stefano Gabbana還在秀后接受采訪表示,， 我們生活在數(shù)字時代,，但不應(yīng)忘記真實觸摸的重要性，特別是在時尚界,，即使我們談?wù)摰氖浅梢露皇歉呒壎ㄖ茣r裝,。
令人意外的是，秀后許多到場的客戶開始下單,，秀場上雖少了已公開抵制該品牌的中國明星和KOL，但出現(xiàn)了中國模特和買手的身影,。同樣的情況在上個月的Dolce Gabbana高級定制秀上也曾出現(xiàn),。
據(jù)Stefano Gabbana透露，大部分高定產(chǎn)品在秀后午餐會結(jié)束之前已經(jīng)被來自美國,、印度,、俄羅斯、拿大,、安哥拉,、德國、新坡和日本的客戶訂購,，受邀的25個中國客戶中依然有18個出席了該時裝秀,，只有7個客戶選擇不參。
另有消息人士表示,，該品牌在中國電商平臺上依然遭到抵制,，但此前一度表示下架Dolce Gabbana品牌產(chǎn)品的國外奢侈品電商平臺Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐漸恢復(fù)對該品牌產(chǎn)品的銷售。
更有業(yè)內(nèi)知情人士稱,，即使在風(fēng)波最為嚴(yán)重的一個星期,，Dolce Gabbana在中國內(nèi)地的同店銷售額也只錄得18%的跌幅，后來在打折促銷等活動下,，部分中國消費者已重新購買該品牌產(chǎn)品,。
對此，品牌另一創(chuàng)始人Domenico Dolce在高定秀后接受采訪時表示,， 中國是昨天的事情,，今天又是新的一天。生活并非一帆風(fēng)順,，它會教給你一些事情,，你試著去理解，然后第二天你依然得繼續(xù)生活,。
而一個月前還信誓旦旦承認(rèn)錯誤并決定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新開始發(fā)布貼文,，截至發(fā)稿共新增53篇，粉絲數(shù)則增至190萬，而在 辱華事件 前他的粉絲數(shù)為186萬,。
時裝評論人Suzy Menkes則在其為ogue撰寫的一篇Dolce Gabbana Alta Moda高定系列秀評中寫道,， Dolce Gabbana在中國到底出了什么問題？我很難對一場從未發(fā)生的時裝秀做出任何判斷,。因模特用筷子吃披薩的廣告而被認(rèn)定為種族主義者,，我認(rèn)為這種批評是冷漠和愚蠢的，如今世界各地對于時尚信息的傳播可能過于隨意和粗心了,。
有分析指出,，Suzy Menkes作為時裝記者與很多外媒一樣有意或無意地模糊事件焦點，強調(diào)Dolce Gabbana遭到抵制的原因僅僅是宣傳廣告,，但忽略了真正激怒中國消費者的是Stefano Gabbana的種族主義言論,。（ DG辱華 事件續(xù)：ogue時裝評論遭網(wǎng)友猛烈抨擊）
實際上，Dolce Gabbana已不止一次犯錯,。
從Stefano Gabbana口無遮攔得罪多位明星,，到2013年設(shè)計師組合公開發(fā)表不信任同性婚姻的歧視言論，再到將寫不友好評論的媒體列入黑名單,，以及被訴涉嫌逃稅,，Dolce Gabbana的行業(yè)聲譽已經(jīng)堪憂。
在大中華市場,，該品牌2012年曾因在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū),，禁止香港消費者在門前拍照，但允許內(nèi)地游客拍照,，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M者舉牌抗議,。2017年4月，Dolce Gabbana在上海舉辦中國首秀,，在大秀發(fā)布前后,，該品牌的 #DG愛中國# 宣傳片也陷入了一場涉嫌丑化中國的品牌危機。
值得深思的是,，此次 辱華事件 導(dǎo)火索同樣因為該品牌在廣告片中存在其對中國傳統(tǒng)飲食文化的丑化和曲解,。這一事件或許警醒了希望進入中國市場的其他奢侈品牌，但是今天看來,，最應(yīng)該吸取教訓(xùn)的Dolce Gabbana顯然沒有予以真正的重視,。
2007年因發(fā)售標(biāo)有 辱華標(biāo)語 T恤而遭到抨擊的設(shè)計師品牌Philipp Plein至今仍活躍在國際舞臺上，日前更邀請中國明星甄子丹為其站臺,。雖然事后甄子丹立即通過聲明表示將不會再與該品牌合作并道歉,，強調(diào)自己事先并不知情，依舊在社交媒體引發(fā)廣泛討論,。
有分析人士指出,，兩年之間,，中國消費者的成長是飛速的，伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界,，新一代年輕中國消費者正擺脫被冒犯而不自知的局面,，開始有能力識別社會營銷中的不公正現(xiàn)象，并借助社交媒體進行發(fā)聲,。
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