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距離史上最嚴(yán)重的品牌危機(jī)不到兩個月,曾被中國消費(fèi)者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce Gabbana又重新出現(xiàn)在時裝周的舞臺上,。
去年12月,,Dolce Gabbana創(chuàng)始人Stefano Gabbana的 辱華 言論在上海大秀舉辦前被網(wǎng)友曝光,令品牌形象一夜之間跌入谷底,大秀也立即被取消,,損失高達(dá)1000多萬,,而在事件發(fā)生僅僅半個月后,這個品牌便高調(diào)地在米蘭舉辦了一場高級定制秀,,并于上周六重返米蘭時裝周舞臺,,發(fā)布最新的男裝系列。
值得關(guān)注的是,,這是Dolce Gabbana自 辱華事件 后在國際時裝周的首次正式亮相,。在最新系列中,Dolce Gabbana摒棄以往的較為浮夸的印花元素,,回歸復(fù)古優(yōu)雅風(fēng)格,,以皮草毛領(lǐng)大衣、修身的西裝外套和鱷魚皮鞋等元素展現(xiàn)意大利風(fēng)情和品牌精湛的制作工藝,。
辱華事件 的主角Stefano Gabbana還在秀后接受采訪表示,, 我們生活在數(shù)字時代,但不應(yīng)忘記真實(shí)觸摸的重要性,,特別是在時尚界,,即使我們談?wù)摰氖浅梢露皇歉呒壎ㄖ茣r裝。
令人意外的是,,秀后許多到場的客戶開始下單,,秀場上雖少了已公開抵制該品牌的中國明星和KOL,但出現(xiàn)了中國模特和買手的身影,。同樣的情況在上個月的Dolce Gabbana高級定制秀上也曾出現(xiàn),。
據(jù)Stefano Gabbana透露,大部分高定產(chǎn)品在秀后午餐會結(jié)束之前已經(jīng)被來自美國,、印度,、俄羅斯、拿大,、安哥拉,、德國、新坡和日本的客戶訂購,,受邀的25個中國客戶中依然有18個出席了該時裝秀,,只有7個客戶選擇不參。
另有消息人士表示,,該品牌在中國電商平臺上依然遭到抵制,,但此前一度表示下架Dolce Gabbana品牌產(chǎn)品的國外奢侈品電商平臺Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐漸恢復(fù)對該品牌產(chǎn)品的銷售。
更有業(yè)內(nèi)知情人士稱,,即使在風(fēng)波最為嚴(yán)重的一個星期,,Dolce Gabbana在中國內(nèi)地的同店銷售額也只錄得18%的跌幅,后來在打折促銷等活動下,部分中國消費(fèi)者已重新購買該品牌產(chǎn)品,。
對此,,品牌另一創(chuàng)始人Domenico Dolce在高定秀后接受采訪時表示, 中國是昨天的事情,,今天又是新的一天,。生活并非一帆風(fēng)順,它會教給你一些事情,,你試著去理解,,然后第二天你依然得繼續(xù)生活。
而一個月前還信誓旦旦承認(rèn)錯誤并決定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新開始發(fā)布貼文,,截至發(fā)稿共新增53篇,,粉絲數(shù)則增至190萬,而在 辱華事件 前他的粉絲數(shù)為186萬,。
時裝評論人Suzy Menkes則在其為ogue撰寫的一篇Dolce Gabbana Alta Moda高定系列秀評中寫道,, Dolce Gabbana在中國到底出了什么問題?我很難對一場從未發(fā)生的時裝秀做出任何判斷,。因模特用筷子吃披薩的廣告而被認(rèn)定為種族主義者,,我認(rèn)為這種批評是冷漠和愚蠢的,如今世界各地對于時尚信息的傳播可能過于隨意和粗心了,。
有分析指出,,Suzy Menkes作為時裝記者與很多外媒一樣有意或無意地模糊事件焦點(diǎn),強(qiáng)調(diào)Dolce Gabbana遭到抵制的原因僅僅是宣傳廣告,,但忽略了真正激怒中國消費(fèi)者的是Stefano Gabbana的種族主義言論,。( DG辱華 事件續(xù):ogue時裝評論遭網(wǎng)友猛烈抨擊)
實(shí)際上,Dolce Gabbana已不止一次犯錯,。
從Stefano Gabbana口無遮攔得罪多位明星,,到2013年設(shè)計(jì)師組合公開發(fā)表不信任同性婚姻的歧視言論,再到將寫不友好評論的媒體列入黑名單,,以及被訴涉嫌逃稅,,Dolce Gabbana的行業(yè)聲譽(yù)已經(jīng)堪憂。
在大中華市場,,該品牌2012年曾因在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū),禁止香港消費(fèi)者在門前拍照,,但允許內(nèi)地游客拍照,,引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者舉牌抗議。2017年4月,,Dolce Gabbana在上海舉辦中國首秀,,在大秀發(fā)布前后,該品牌的 #DG愛中國# 宣傳片也陷入了一場涉嫌丑化中國的品牌危機(jī)。
值得深思的是,,此次 辱華事件 導(dǎo)火索同樣因?yàn)樵撈放圃趶V告片中存在其對中國傳統(tǒng)飲食文化的丑化和曲解,。這一事件或許警醒了希望進(jìn)入中國市場的其他奢侈品牌,但是今天看來,,最應(yīng)該吸取教訓(xùn)的Dolce Gabbana顯然沒有予以真正的重視,。
2007年因發(fā)售標(biāo)有 辱華標(biāo)語 T恤而遭到抨擊的設(shè)計(jì)師品牌Philipp Plein至今仍活躍在國際舞臺上,日前更邀請中國明星甄子丹為其站臺,。雖然事后甄子丹立即通過聲明表示將不會再與該品牌合作并道歉,,強(qiáng)調(diào)自己事先并不知情,依舊在社交媒體引發(fā)廣泛討論,。
有分析人士指出,,兩年之間,中國消費(fèi)者的成長是飛速的,,伴隨著頻繁的出國旅行和不斷開闊的眼界,,新一代年輕中國消費(fèi)者正擺脫被冒犯而不自知的局面,開始有能力識別社會營銷中的不公正現(xiàn)象,,并借助社交媒體進(jìn)行發(fā)聲,。

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