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類 目：化妝品 地區(qū)：支持,不支持 ：

上美必優(yōu)蘭,進(jìn)軍微商

近日,，曾經(jīng)打造出“韓束微商”神話的上美集團(tuán)再度布局微商渠道的消息,，引發(fā)了整個微商業(yè)界的廣泛的討論。在上美微商戰(zhàn)略布局會上,，上美集團(tuán)呂義雄公布了旗下品牌必優(yōu)蘭布局微商的相關(guān)細(xì)節(jié)以及運(yùn)營的相關(guān)事宜,。對于上美集團(tuán)在沉寂一年之后為何再度發(fā)力微商渠道，并且將旗下高端品牌必優(yōu)蘭布局微商渠道,，打造微商渠道專屬品牌的舉措,，業(yè)界人士以及從業(yè)者們也都紛紛猜測。

有從業(yè)者認(rèn)為,，作為中國化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，上美集團(tuán)代表了整個化妝品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),。曾經(jīng)的韓束品牌微商渠道的成功也印證了上美集團(tuán)對于整個美妝行業(yè)的發(fā)展方向的把握,。此次,，上美集團(tuán)再次發(fā)力微商，也預(yù)示的微商渠道新一輪的品牌熱潮即將到來,，這對于從業(yè)者而言是一次難得的機(jī)遇,，同時也是挑戰(zhàn)。

有多年化妝品品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為,，2014年韓束進(jìn)入微商渠道,，并取得了巨大的成功，這并不是上美集團(tuán)偶然的布局,，是憑借集團(tuán)多年的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和對于行業(yè)發(fā)展趨勢的整體把控,，所以韓束微商取得了成功，引領(lǐng)了第一次微商品牌革命,。此次,，上美集團(tuán)公開公布旗下高端品牌必優(yōu)蘭布局微商渠道，并一改此前的產(chǎn)品區(qū)隔進(jìn)行品牌區(qū)隔,，意欲打造必優(yōu)蘭微商專屬品牌,，也可以解讀為上美集團(tuán)對于微商發(fā)展的前景十分看好。十分重視微商行業(yè)的布局與發(fā)展,。

今年以來,，微商的品牌風(fēng)潮尤為突出，發(fā)展形勢也十分良好,。相繼有奢侈品品牌迪奧,、美國知名品牌漢美馳、韓國知名品牌LG,、盼達(dá)網(wǎng)以及國內(nèi)的洗護(hù)巨頭立白等等紛紛試水微商,，這是繼2015年海爾等大品牌試水微商后又一次大的品牌進(jìn)入風(fēng)潮。而上美集團(tuán)正是看準(zhǔn)了微商的二次品牌風(fēng)口,，其再度布局也將引領(lǐng)更多的大品牌進(jìn)入,，掀起微商二次品牌革命。

上美集團(tuán)一直是使用產(chǎn)品區(qū)隔的方式減緩各個渠道之間的沖突,。不過,，產(chǎn)品區(qū)隔依然不能從根本上解決同一品牌不同產(chǎn)品之間渠道沖突;而且，隨著微商,、電商的快速崛起以及輕創(chuàng)業(yè)的深入人心,，線下渠道越來越難以維持。今年上半年,，都市麗人就曾發(fā)布相關(guān)報告直指微商的崛起與發(fā)展導(dǎo)致都市麗人的線下店面嚴(yán)重虧損,。微商的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，上美集團(tuán)將高端品牌必優(yōu)蘭布局微商渠道，并將集團(tuán)一直沿用的產(chǎn)品區(qū)隔升級為品牌區(qū)隔,，或?qū)⒃俅未蛟斐鲆粋�“必優(yōu)蘭神話”,，成為微商渠道顛覆者。

上美集團(tuán)再度布局微商,，給微商從業(yè)者指明了方向,，也將掀起新一輪的品牌熱潮，這將有力的推動整個微商行業(yè)的品牌化發(fā)展,，為營造良好的微商從業(yè)環(huán)境創(chuàng)造了有利條件;同時,，上美必優(yōu)蘭的進(jìn)入，也將搶占微商品牌市場,，這也是上美集團(tuán)大力布局微商的野心所在,。

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