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既要追求商業(yè)價(jià)值的最大化，又不想讓客戶感到厭煩,，的商業(yè)化運(yùn)作正陷入兩難狀態(tài),，這其中，變味的公眾號是一大因素,，正危及的生態(tài)健康,。
公眾號是布局商業(yè)化運(yùn)作的一枚棋子，其精準(zhǔn)的定位,、清晰的目標(biāo),，贏得數(shù)以萬計(jì)的客戶蜂擁而來。去年11月,，公眾號用戶數(shù)突破100萬,，眼下已超過580萬，以日均增長數(shù)1.5萬個(gè)的勢頭瓦解了阿里,、百度[微博],、360費(fèi)了老大力氣建立起來的媒體關(guān)系。公眾號一改新浪微博走過的明星路線,，從海量用戶中挖掘商業(yè)價(jià)值,，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送，提升公眾平臺的黏性,，從而打造一個(gè)良性的生態(tài)系統(tǒng),。在老爸騰訊看來，公眾號是一帖市場競爭的 護(hù)身符 ,，誘導(dǎo)更多媒體人投奔其旗下,，以壯聲威。 不過,，被很多人視為生財(cái)之路的公眾號,，由于急功近利，用力過猛,，以大量軟文和陳舊內(nèi)容濫竽充數(shù),，并謊報(bào)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，一個(gè)號稱有20多萬粉絲的草根大號,，一篇文章的閱讀量實(shí)際上只有幾百,，以騙取商業(yè)利益,，讓客戶不勝其煩。而公眾號又是 山寨林立 ,，冒充媒體,、組織、企業(yè)名頭的虛高端公眾賬號充斥其中,。這些山寨公眾號實(shí)質(zhì)上是被一些營銷公司在控制,，用于推送廣告，而注冊又暢通無阻,，的生態(tài)健康堪憂,。 公眾號為增添了巨大人氣。早期,，大量的社會精英,、意見領(lǐng)袖、媒體人士把珍藏多年的 干貨 曬在公眾號上,，與網(wǎng)民分享,，很多人搶著訂閱公眾號。然而,，現(xiàn)在公眾號的打開率在下降,，很多客戶平時(shí)根本不敢打開，對公眾號更唯恐避之不及,。長此以往,， 熱 恐會降溫，或許一夜之間會被另一種網(wǎng)絡(luò)交際工具取而代之,，就像新浪微博的風(fēng)頭被騰訊搶占一樣,。 這要?dú)w咎于操之過急的商業(yè)化運(yùn)作，的操作平臺已不堪重負(fù),，所謂 林子大了，什么鳥都有 ,，公眾號雜草叢生,，亟待鋤草施肥。 騰訊公司高級副總裁,、被稱為 之父 的張小龍,，當(dāng)初開發(fā)的初衷是把產(chǎn)品做 輕 ，避免新浪微博負(fù)載過重的前車之鑒,，還有同門兄弟QQ什么商業(yè)元素都往上加載的教訓(xùn),，以規(guī)避 貪、嗔,、癡 三毒,，就是一個(gè)簡單的朋友圈子,，便捷地傳送文檔、圖片,、語音,、視頻，以增強(qiáng)客戶忠誠度,。 如今,，正大踏步商業(yè)化運(yùn)作，不僅公眾號上鋪天蓋地的廣告,、朋友圈里名目繁多的營銷,，還毫不掩飾其欲做電商的野心，將京東商城[微博]和大眾點(diǎn)評接入其平臺,，還有支付接口和手游接口,，已如牛負(fù)重，有悖于其作為 一款社會溝通工具 的本質(zhì),，不再是 一種生活方式 ,，而是 一種營銷平臺 。 商業(yè)營銷與客戶情緒是天生的一對矛盾,。商業(yè)營銷既要做到招徠客戶,，又不讓客戶厭煩，找到其中的平衡點(diǎn),，很難,。騰訊要通過賺錢，本無可厚非,，但不能不顧及客戶的情緒,，如果公眾號太過商業(yè)化，就會讓客戶 溜號 ,，就要自毀這兩年好不容易建立起來的社會關(guān)系鏈條了,。 清理門戶是當(dāng)務(wù)之急，這一步已在做了,，但力度不大,，收效甚微。早在2012年底,，就祭出問責(zé)過度營銷的大棒,，以 心理年齡測試 和 性格測試 為誘餌的 蘑菇街 和 美麗說 兩大公眾號被禁言15天。這兩家公眾號以必須加關(guān)注才可查看答案的小聰明,，引發(fā)朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),，輕松賺得2億用戶的人氣，成為營銷案例的封面之作,。但由于這兩家公眾號 大到不能倒 ，出于商業(yè)化運(yùn)作的隱私，只是對其從輕發(fā)落,，其實(shí)是姑息養(yǎng)奸。 接下來又公布公眾號的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù),，讓謊報(bào)業(yè)績者暴露在陽光下，無處藏身,，很多草根大號瞬間 見光死 ,。可這又帶來新的問題,，一些小業(yè)主可以注冊公眾號,，通過買粉絲、買閱讀量,、買點(diǎn)贊,，沒幾天工夫就可賺足眼球，幾乎沒有被發(fā)現(xiàn)而封號的風(fēng)險(xiǎn),。一些經(jīng)過團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的公眾號,，只要肯花錢，就能繞過的監(jiān)管,，于是又產(chǎn)生黑色產(chǎn)業(yè)鏈條綁架,。 必須痛下決心，舍得割舍公眾號一時(shí)的繁華,，嚴(yán)厲 打黑除霸 ,，鏟除毒瘤，以凈化生態(tài)環(huán)境,。 目前捆綁著太多的商業(yè)元素,，有點(diǎn)臃腫，必須減肥瘦身,。不把雞蛋裝在一個(gè)籃子里,，方向是對的，但全面出擊,，試圖通過建造世界上最大的花園,，將所有能網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)花草悉數(shù)移植其中，然后筑起一道圍墻收費(fèi),，是不現(xiàn)實(shí)的,，也是不可能的,。騰訊的多種經(jīng)營已夠累贅的了,，再在身上嫁接太多的營銷方式，且不說會引起同行聯(lián)手反擊,，也會與同門兄弟發(fā)生利益沖突,。其實(shí),，與QQ早就有了此消彼長的變化，同室操戈,，其業(yè)務(wù)重疊處在侵蝕著騰訊的肌體,。 必須忍痛割愛，暫時(shí)停止一些尚不成熟的商業(yè)營銷,，比如專心經(jīng)營公眾號,，深耕一畝三分地，在畝產(chǎn)上下工夫,。畢竟專業(yè)團(tuán)隊(duì)有限,，豈能廣種薄收。 IT業(yè)日新月異,，任何一種IT技術(shù)特別是植根于移動終端的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，都不可能通吃天下。在紅得發(fā)紫的當(dāng)下,，騰訊尤須掙脫商業(yè)化營銷兩難的處境,，繼續(xù)創(chuàng)新，不可守著公眾號吃 大餅 ,。這需要商業(yè)大智慧,，更需要矢志不渝的定力。現(xiàn)面向全國招商,，歡迎社會各界人士加盟.代理董欣純天然護(hù)膚品,，，想為自己掙點(diǎn)零花錢嗎,？為孩子掙一件漂亮衣服錢嗎,？為老公是不是來個(gè)生活小驚喜的錢嗎？那就趕緊加入董欣純天然護(hù)膚品團(tuán)隊(duì)吧�,�,！系統(tǒng)的培訓(xùn)，不會都都交你,，我們一起經(jīng)營自己的小事業(yè),！
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