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選購鞋子的時候,，我們常常會聽到“亞瑟士是跑鞋之王”“索康尼是跑鞋中的勞斯萊斯”“新百倫是總統(tǒng)跑鞋”“四大跑鞋”等話語。那么這些話語都是從何而來的呢,？貌似沒有人對這個問題有深入研究,。更多人只是認為這些鞋都是國外品牌，那么這些話語大概都是舶來品,。但事實真的是這樣的嗎,？今天我們就來深挖這些話語的來歷。結果會令你大吃一驚,。亞瑟士是跑鞋之王嗎,？我們將時間轉(zhuǎn)回到2006年。2006年的中國,，國外運動品牌還只有耐克和阿迪達斯兩家獨大。這一年,，亞瑟士于上海成立了愛世克私（上海）有限公司,，因此標志著亞瑟士這個品牌正式進軍中國。這一年,，大眾對于跑鞋這個詞還停留在專業(yè)運動員的范疇內(nèi),。馬拉松和大眾跑步熱潮還遠沒有開始。于是亞瑟士為了讓大眾了解這個品牌,，在進軍中國的前一年,，也就是2005年成為廈門國際馬拉松賽惟一指定專業(yè)運動鞋贊助商,，還冠名廈門國際馬拉松賽大學生挑戰(zhàn)賽。2005年3月23日,，亞瑟士冠名廈門國際馬拉松賽大學生挑戰(zhàn)賽的一篇稿的標題上,，我們可以記者用跑鞋王來形容亞瑟士。這就是我能在百度上搜索到的,，使用跑鞋王來形容亞瑟士的最早稿件,。

然而，有意思的是,，我將這句話翻譯成日語或英語后放在谷歌上搜索,，竟然無法找到一條相關結果。就算我將KING（王）翻譯成TOP,、BEST等相似詞匯,，仍然搜索不到任何結果�,？梢缘贸鼋Y論,，跑鞋王這個稱號并非是一個舶來品。

在國內(nèi),，為什么亞瑟士被稱為跑鞋之王,？亞瑟士最大的黑科技就源于1980年開發(fā)出的GEL技術，可以說是亞瑟士跑鞋的立足之本,。GEL顧名思義,，就是果凍之類的凝膠狀物,它被稱為緩震膠。緩震膠之所以被稱為黑科技,，因為它有著超強的緩震性能,，可以實現(xiàn)從6米高的空中自由落體雞蛋在膠上而保證不碎。在06年的時候,，從國內(nèi)跑鞋市場中,，很難再挑出一雙緩震性比亞瑟士更好的跑鞋了。另外,，此時的亞瑟士剛剛進入中國,，跑鞋之王這個稱號也有利于擴大自身的影響力。

我并沒有就此罷休,，我轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國第二大搜索引擎雅虎,，在雅虎的搜索結果中，只有一條是相關的,。難道真有這種說法嗎,？

我打開后讓我發(fā)現(xiàn)，作者的名字是個中文名，再一看,，原來是個華人,。看來這句話不是美國的舶來品,，反倒是中國原創(chuàng),，是對于美國的舶來品。

在國內(nèi),，是什么時候第一次使用這句話的呢,？于是通過百度，我找到了一些蛛絲馬跡,。在一篇2005年的稿中就找到了這句話,。這句話是說：“有著十多年體育用品海外經(jīng)營經(jīng)驗的桑鴻深知，這次他所要達到的目標,，便是把“跑步鞋中的勞斯萊斯”——SAUCONY品牌開進中國,。”

眾所周知,，索康尼在十幾年前曾短暫地進入過中國,，在2004年的時候，Saucony就已經(jīng)進駐,，只不過并沒有做太多的營銷和推廣,。這一篇稿就是談2004年索康尼進駐中國的事情。因此按照合理的推斷,，這句話應該是2004-2005年間被媒體制造出來的,。我猜想，炮制出這么一句話的原因,，一方面和市場營銷和品牌推廣有關,，另一方面也是由于它的緩震技術。索康尼最主要的特點就是緩震,，也因此就通過勞斯萊斯來形容索康尼的舒適性,。

有四大跑鞋這一說法嗎？這個傳說中的“四大跑鞋”,，只是四個跑鞋的品牌,，而非具體指哪款跑鞋，它有兩個版本,，流傳最廣的一版是：亞瑟士,、索康尼、布魯克斯,、新百倫這四大品牌，美國品牌占據(jù)三席；而另一版本則是：亞瑟士,、索康尼,、布魯克斯、美津濃,，這個版本里美津濃替換掉了新百倫,，美日品牌各占半壁。在“四大跑鞋”這個光環(huán)的影響下,，也成為不少跑友選擇的跑鞋的重要標準,，穿上它甚至有了一種優(yōu)越感，還衍生出了一個跑鞋的鄙視鏈：四大跑鞋>耐克阿迪>國產(chǎn)品牌,。

經(jīng)過一番順藤摸瓜,、變化關鍵詞和搜索引擎的探索，我發(fā)現(xiàn)這一說法只存在于中文互聯(lián)網(wǎng)中,，且沒有確切的依據(jù),。首次明確提到“四大跑鞋”說法，其實是在2005年3月的無忌攝影BBS論壇,。作者“gcysa”的一篇名為《asics,、mizuno、new balance,、brooks,、saucony、adidas,、nike跑鞋選擇選購俱樂部》的熱帖,，其中無意提到“四大跑鞋”。

聯(lián)系前后文,，說的就是Asics,、Brooks、NB,、Mizuno,、Saucony等傳說的“四大跑鞋”及其爭議備選品牌，同時這篇帖子有上千篇留言,，具有一定影響力,。在隨后的2006年四大跑鞋的說法就已經(jīng)傳開了�,？梢�,，所謂“四大跑鞋”并沒有市場和科研數(shù)據(jù)支持，而是品牌營銷和民間口口相傳的結論,。新百倫是總統(tǒng)慢跑鞋嗎,？剛開始看這句話時,，感覺應該是真的。因為的確,，包括克林頓,、小布什在內(nèi)的美國總統(tǒng)大都喜穿新百倫的慢跑鞋。當然,，新百倫的用戶也已經(jīng)擴大到了商界,，蘋果公司的喬布斯（Steve Jobs）和微軟公司董事長蓋茨 （Bill Gates）都是新百倫的愛好者。伴隨著這句話的還有這些大佬們穿這雙鞋的照片,。但是同樣的,，這句話仍不是一個舶來詞，雖然的確有美國總統(tǒng)穿這雙鞋,。但是在谷歌或雅虎搜索中,，美國并沒有總統(tǒng)慢跑鞋這個說法，就更不用提“新百倫是總統(tǒng)慢跑鞋”這句話了,，甚至在一篇《25年來總統(tǒng)們都喜歡穿的跑鞋》（25 Years of Presidential Sneaker Heat）這篇文章中,，其實美國總統(tǒng)們喜歡穿的跑鞋并沒有限定在某個品牌中。

實際上,，總統(tǒng)們喜歡穿新百倫的鞋這句話本身就是有問題的,。于是，我只能在百度里搜索這句話的初始語境,。在2005年1月18日的稿中,，談到了“總統(tǒng)的慢跑鞋”，語境是05年的春夏新品發(fā)布會,。

隨后在2005年5月份的對新百倫總監(jiān)的采訪中,，他也提到了總統(tǒng)慢跑鞋這個概念，只不過他在采訪中跟進一步,，將“總統(tǒng)的慢跑鞋”直接說成了“總統(tǒng)慢跑鞋”,。

隨后總統(tǒng)慢跑鞋這個概念就開始不斷流傳開來。文章寫到這兒,，大家應該就能完全知道這些詞句其實都是我們國人自己編造的,。甚至有的話語又反向出口到了美國。所有這些詞句的編造時間基本上都集中在2005年前后,。這一年,，國外大量運動品牌進軍國內(nèi)，大眾的運動消費正面臨升級,。許多人當時還夾雜著“外國的月亮比中國圓”的心態(tài),，這就使得這些詞能夠順利產(chǎn)出而不被發(fā)現(xiàn)。所以,，看完這篇文字,，大家在選鞋的時候就不要被這些話語所迷惑住了,。

文/好爽 圖/網(wǎng)絡

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