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盲盒——源自日本,，指沒有任何樣式提醒的裝有不同玩偶手辦的紙盒，需購買者打開后才能知道其內(nèi)容,。作為倍受年輕朋友喜愛的一種手辦商品,，它無論推出哪個(gè)系列都能斬獲超高的人氣,，連蔡徐坤、鄭爽等明星愛豆都是它的愛好者,。

據(jù)說現(xiàn)在“買夠100個(gè)盲盒就收手”已經(jīng)與“現(xiàn)在出門，馬上到”,、“今天一定不熬夜”,，一起成為當(dāng)代社會第三大經(jīng)典謊言,，還有網(wǎng)友說：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”,，可見盲盒的吸引力有多強(qiáng),，干癟的錢包都無法幸免于難。

盲盒文化進(jìn)入中國只幾年的時(shí)間,，卻引發(fā)了巨大的流量風(fēng)潮，許多相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的效益也隨之猛漲,。產(chǎn)品說貴不貴,，小巧玲瓏50-70元一個(gè)，卻能讓許多消費(fèi)者不斷回購,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，每年有將近 20 萬的年輕人花費(fèi) 2 萬余元收集盲盒，有的甚至一年花了上百萬,。此外，繼“炒鞋”之后,，“炒盲盒”也成為一種新趨勢,，在二手市場，那些限量隱藏款的盲盒手辦甚至從59元炒到了10萬元,！

這小小的盲盒到底有什么樣的魔力,？讓消費(fèi)者即使錢包空空也甘之如飴。

這就要從它的營銷手段來說起了,，盲盒盲盒,，其核心就在“盲”字，你不知道里面裝的到底是一個(gè)驚喜,，還是平平無奇的東西,，這種對未知的期待和不確定的刺激都造就了它的吸引力,。而且隨著人們對物質(zhì)生活的追求越來越高，未知的驚喜總會制造出超乎平常的喜悅,，無法預(yù)料的神秘感也往往更受青睞,。

心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策,，所以很多人即便購買的盲盒并不是自己喜歡的,，但仍然會持續(xù)購買，希望在這種不確定中獲得自己想要的產(chǎn)品,，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在,。

借著這個(gè)趨勢，商家們將盲盒中常規(guī)版與隱藏版的比例拉到品牌44,，對于盲盒玩家來說,，當(dāng)然是獨(dú)一無二的隱藏版最具誘惑力，如果按照概率論來講的話,，玩家們至少要花費(fèi)八千多元才能得到一個(gè)隱藏版,，而部分“盲盒上癮者”抽不到隱藏版，甚至愿意出幾千塊大洋高價(jià)收購原價(jià)只有59元的盲盒,，“炒盲盒”油然而生,。

不得不說，這個(gè)營銷方法非常有效,，饑餓營銷再加上限量升值策略,，同時(shí)利用盲盒自身帶給消費(fèi)者的神秘感，讓購買的人驚喜值up,，讓商家賺得盆滿缽滿,。

由于盲盒龐大的消費(fèi)群體和市場份額，其也受到了許多爭議,。有些人認(rèn)為：買盲盒不就是購智商稅嘛,，部分?jǐn)[在貨架上 20 塊錢都不會有人買的東西，裝在盒子里卻變成驚喜了,，價(jià)格還翻倍,；也有資深玩家稱盲盒收集像「賭博的感覺」，那種拆盲盒的趣味是別人無法體會到的,。

不過多數(shù)人認(rèn)為,，買盲盒并不是絕對的智商稅行為，只要理性消費(fèi),，在自己擁有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上適當(dāng)購買,，幾十塊錢的快樂還是非常值得的。

拆盲盒固然是有趣的，但希望大家理性看待,，節(jié)制消費(fèi),，別陷入余額為負(fù)的無底洞中。

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