買莆田鞋怎么選擇國內球鞋圈是怎樣“玩”球鞋的,？一個球鞋人的分享

發(fā)布時間：2022-01-06 16:06:43 來源：網(wǎng)友自行發(fā)布(如侵權請聯(lián)系本站立刻刪除）瀏覽：【大】【中】【小】

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課題：淺談國內球鞋文化
參與：冷蕓時尚圈4群群友
時間：2020年9月19日

引言

討論提綱

一、什么是球鞋文化
1.起源
2.發(fā)展

二,、球鞋市場的不安與混亂
1.心儀球鞋入手門檻高
2.莆田鞋的營銷與沖擊
3.小眾文化的無奈

三,、正能量的涌入與推動
1.先鋒鞋頭的擁護
2.新的表達形式

四、球鞋文化的發(fā)展
1.熱賣變熱愛,，人人有鞋穿
2.名利皆可拋,，文化永長存

五、總結

莊主,、跟莊副莊主簡介

前言

作為一個在鞋圈混跡了兩年多的普通“鞋狗”,，今天我和大家講講鞋圈內的那些事以及個人視角談談我對球鞋文化的看法。

1.起源
1917年誕生的匡威橡膠帆布鞋是NBA球員早期打球的裝備,，而后在皮質籃球鞋的沖擊下逐漸退出籃球舞臺,，后又因為受到朋克族的青睞成為一種時尚單品。與此同時街頭籃球和說唱文化漸漸興起,，說唱歌手們穿著的球鞋成為身份和地位的象征,，由此球鞋文化漸漸興起。

2.發(fā)展
對于球鞋文化之后的發(fā)展,，我認為離不開兩點,，即籃球和街頭文化。其實我認為,，現(xiàn)在的球鞋文化已經(jīng)和籃球,、街頭文化緊緊地結合在一起。那個時期的黑人大佬們,，運動員也好,，歌手也好，滑手也好,，這些都已經(jīng)成為了一種潮流的風向標,。他們的著裝受到了極大的追捧與模精品，典型的鞋款有空軍一號,、阿迪達斯等,。黑人籃球運動員喬丹的卓越表現(xiàn),，也在很大程度上推動了球鞋文化的發(fā)展,。

1.心儀球鞋入手門檻高
球鞋市場的不安定因素，一方面因為目前抽簽機制的不健全,。以線上抽簽App-SNKRS為例,，主要分為DAN和LEO兩種。前者持續(xù)時間為15分鐘或30分鐘且在持續(xù)時間內提交訂單,，中簽概率相同,。簡而言之就是只要在規(guī)定時間內完成抽簽,，所有參與抽簽的人中簽的概率相同；后者則是有抽簽上限且越早提交訂單中簽概率越高,。

這種規(guī)則其中不健全的地方在于“上有政策下有對策”,。以DAN模式抽簽為例，雖然在規(guī)定時間內完成抽簽即可,，但是鞋販子會通過使用bot來增加中簽概率,。簡單來說就是你用一個賬號參與抽簽，鞋販子用一萬個賬號參與抽簽,，顯而易見的是鞋販子一定能比你更容易獲得購買資格,。

正如我所說的，抽簽機制的不健全助長了鞋販子的炒作,。以我自身經(jīng)歷與觀察為例,，我曾混跡于某球鞋交易群，群內人數(shù)基本維持在300～400人（群主眾多粉絲群中的一個）,。曾多次發(fā)動群友利用球鞋交易平臺的機制（鎖單）對某一鞋款的特定碼數(shù)進行抬價,。簡單來說鎖單就是下單不付款。不付款之后,，平臺會給你一段時間來繼續(xù)完成付款操作,。舉例來說，我平時穿40.5碼,，41碼,、42碼的鞋，那么大量的人對40.5和41碼鞋進行鎖單操作,，那我在購買這兩個碼數(shù)鞋的時候,，系統(tǒng)會提示我“貨量不足”，最后我只能買42碼的鞋,，而42碼正是鞋販子抬價的鞋,，無形中就被割了韭菜。

我在一次訪談記錄里,，看到某位大佬曾對這種抽簽購買球鞋方式的看法,。他的原話大概意思說，“我小時候就是這樣過來的,，買不到,，抽不到簽，只能從黃牛手上買”,。前段時間匡威也搞抽簽,，但是也是被大家一頓吐槽。因為鞋子也不是特別的版本或者聯(lián)名,，就是高幫的普通款,，還要用這種方式來賣,，大家不能接受。算是跟風抽簽吧,。

當然抽簽也有一種走形式的抽簽,。簡單來說就是店員內部消化了這些鞋子，然后又不想背負罵名,，就搞了抽簽,。實際上這些鞋子已經(jīng)被店員私吞了，所以搞一個走形式的抽簽糊弄一下消費者,。畢竟是否中簽的主動權都在賣家手里,。

2.莆田鞋的營銷與沖擊
我們幾乎在網(wǎng)絡上的任何一個角落都能看到關于莆田鞋的文案，包括但不限于微博,、貼吧,、推特、淘寶,、臉書,。莆田鞋所表達的意思是：價格低廉，質量過硬,，輕松過驗,。另一方面，有的正品鞋相比之下反而質量差,、不耐穿,、價格虛高。兩相比較,，莆田鞋成了大多數(shù)人的選擇,。其中最吸引人的部分就是過驗。

檢驗的事會有專門的鑒定師來負責,。鑒定方法有,，看鞋子的中底走線，鞋盒上的鋼印等等,。當然,，有的在鞋圈混了幾十年的老玩家能夠用直覺告訴你一雙鞋的真。

不過隨著造技術的精進,，鑒定也變得越來越難了,，很多鞋子它所用的科技或者說工藝都是很多年前的了。以目前“莆田系”的技術不難達到變?yōu)檎�,�,！捌脚_”應該算是國內目前最大的球鞋交易平臺,。但也有不少莆田鞋商號稱在“平臺”也有他們的鞋子,，因為在鑒定這一層的關系被打通了,。當時NIKE出了一款AJ1，在“平臺”平臺被全面下架了,，因為那款AJ1大部分鞋子都是莆田的,。至于這些鞋被鑒定后如何處理，往往是不了了之,。

3.小眾文化的無奈

如果把球鞋圈分成十份的話,，鞋販子占兩份，先鋒鞋頭占一份,，剩下七份幾乎都是“韭菜”,。這部分人在買或者“沖”一雙鞋的時候，可能只是單純?yōu)轭佒蒂I單或者是因為它“貴”,，很少人會去了解鞋子背后的故事,。

站在一個純消費者的視角下，我首先是無法理解一雙僅僅是好看的鞋子可以賣到原價10倍,、20倍的價格,，甚至會覺得這些買鞋的人有點“智商不足”。鞋販子帶著喪心病狂的價格來了,，“韭菜”帶著鼓鼓的腰包去了,，純路人高亢地喊著：這就是球鞋文化？剩下真正對球鞋感興趣,、愿意去了解球鞋背后故事的愛好者在風中凌亂,。

我認為這種瘋狂的病態(tài)的局面的形成，很大程度上是因為球鞋作為一種商品讓一些人嘗到了甜頭,，球鞋帶來的利潤讓這些人“趨之若鶩”,。在這些人眼中，他們根本不在乎這個圈子的生態(tài)怎么樣,，他們只關心他們自己手中的鞋子能不能成為爆款,，能不能賣錢。球鞋只不過是他們換個方式稱呼人民幣罷了,。最后,，真正的愛好者背著“韭菜”的名字，扛著路人的嘲諷,，“至死不渝地愛著”,。

1.先鋒鞋頭的擁護
講完了球鞋圈的亂象，我們再來看看球鞋文化的正面力量,。

先鋒鞋頭作為球鞋文化中流砥柱的這部分,，為了和瘋狂的二級市場做對抗。他們自發(fā)的組織了一些關于球鞋的分享會,，義賣會等,。在這些活動中他們分享自己與球鞋的故事與回憶,，從如何結緣到為之努力。我之前參加了一個潮流展會Innersect,，NIKE在其中也有自己的展位,，請來了很多大咖講講自己對鞋的鐘愛。比如說上海ACU的創(chuàng)始人,，大Z,。他從普通的球鞋愛好者到后來為NIKE設計鞋子，有情懷,，也勵志,，我認為這也是一個很正面的例子。

2.新的表達形式
在談到新的表達形式時,，我想分享兩個很有新意的案例,。球鞋文化不僅僅是講故事、情懷那么簡單,，還有一批人用自己的方式來表達對球鞋文化的喜愛,。

在我說第一個案例時，我首先要提到陶瓷,。不知道大家聽到陶瓷時,，第一反應想到的是什么？我最初想到的是花瓶,。但如果用陶瓷這種易碎的東西來做鞋會怎么樣呢,？我了解到，有一些陶瓷相關專業(yè)的學生,，自己本身喜歡球鞋,，又想充分發(fā)揮自己的專業(yè)技能，所以就誕生了傳統(tǒng)與潮流的結合物——陶瓷球鞋,。

最后一部分,，是關于我對球鞋文化的展望與感想。

第一我想表達的是,，未來“人人有鞋穿”,。我的意思是，這種球鞋的經(jīng)濟泡沫遲早會破滅掉,。球鞋價格回歸正常水平,，二級市場不再瘋狂。這就好像物極必反,，理性的消費意識最終會讓人思考高昂的價格背后自己到底在為什么買單,，是朋友圈的點贊？別人眼中的羨慕？還是有著其真正的文化,？

第二,，我認為“名利皆可拋”。我希望大家能更多的關注鞋子背后的故事,，音樂也好、人也好,，那些因鞋結緣的一切都好,，而不是價格，希望大家別再為虛榮心去穿或者買一雙鞋,。

比如說,，我今天看到了一雙很酷的Blazer，我就會去網(wǎng)上查閱相關的資料,，了解到它是一雙聯(lián)名款,，它的聯(lián)名對象是一位特別的運動員。由此我了解了這位運動員以及她在比賽中發(fā)生的故事,。穿一雙鞋,，如果僅僅是在滿足自我的虛榮心之類，我覺得這雙鞋很可憐,。我看到柜臺上被包裹得緊緊的用來賣的鞋,，也會覺得它們很可憐。因為鞋是要下地的,，而不是供著的,。

最后我想引用我喜歡的一位球鞋產(chǎn)品經(jīng)理說過的話來進行總結：“正因為球鞋文化的存在，因為它的多樣,，精彩和豐富,，才有了被商業(yè)化的價值和空間。所以,，我們不能因為僅僅接觸了商業(yè)化延展后的球鞋文化,，就完全否認這種文化本身的價值，或者說,，就選擇無視球鞋文化的自身或者本源,，而僅僅是抓住商業(yè)化的部分一頓狠批�,！�

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莊主總結

一,、什么是球鞋文化
1.起源
從早期籃球鞋到成為朋克一族的青睞再到說唱歌手logo，球鞋文化漸漸興起,。
2.發(fā)展
與籃球運動和街頭文化綁定在一起,，進一步發(fā)展。

二、球鞋市場的不安與混亂
1. 心儀球鞋入手門檻高
抽簽機制的不健全,，鞋販子炒作使得市場混亂,。
2.“莆田鞋”的營銷與沖擊
二級市場價格虛高，“莆田系”文案的吸引,。
3. 小眾文化的無奈
圈內圈外人看法不一致,，讓真正愛好者處境尷尬。

三,、正能量的涌入與推動
1.先鋒鞋頭的擁護
自發(fā)舉行分享會,，義賣會抵制鞋販子。
2. 新的表達形式
案例分享：陶瓷球鞋,、法國藝術家Michel Blazy,。

四、球鞋文化的發(fā)展
1.熱賣變熱愛,，人人有鞋穿
球鞋經(jīng)濟泡沫終將破滅,，二級市場回歸正常。
2.名利皆可拋,，文化永長存
多關注球鞋文化本身,，少一些虛榮訴求。