莆田鞋吧有靠譜賣家嗎 “四大跑鞋”說法竟然不靠譜,,真正的“四大”難道會是這些品牌......
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在跑鞋品牌的世界里,,一直存在著自上而下的鄙視鏈:國際的鄙視國內的,銷量高的鄙視銷量差的,,高科技的鄙視山寨科技的,,“四大跑鞋”的鄙視著非“四大”的。
沒錯,,現(xiàn)實的確如此,,大部分跑者除了“四大跑鞋”以外,基本不予考慮,。
但所謂的“四大”也并非一個明確的概念,,有說法是“Asics,Sacuony,,Brooks和NB”,,也有說法是Mizuno替下了NB或Brooks,。
那么,到底有沒有一種公認的說法,,給“四大跑鞋”一個明確的定義呢,?“四大”的說法最早起源于哪?“公認”的“四大”是否靠譜,?
相信這些問題也曾經(jīng)在跑者們的腦海中一閃而過,,但是從未深究。
想查到“四大跑鞋”說法的源頭,,勇氣君的第一反應是在谷歌搜索英文,,這說不定是一個舶來的概念。當我變換關鍵詞(Best,、Grand,、Best Seller、Top Four,、Most Popular),,嘗試過對“大”的翻譯時,竟沒有任何蛛絲馬跡,。
一旦確定這點,,接下來的事情就變成了體力活:在百度和谷歌分別用中文搜索“四大跑鞋”,,以年為單位,依次往前推,,直到尋找最早出現(xiàn)相關字眼的文章和資料,。
當然,如此較真的人并非只有我自己,。早在2016年1月份,,作者“器物與我”就發(fā)布了一篇《跑鞋系列:四大跑鞋之考據(jù)》,將“四大跑鞋”最早出現(xiàn)的時間階段推至2009年,。
最終,,總算搜到更為久遠的資料,,并且通過合理推論,挖掘出了整座冰山:
我們都知道美國跑鞋品牌Saucony目前已經(jīng)進駐國內,,準確的翻譯是“圣康尼”,。其實早在2002年的時候,,Saucony就已經(jīng)進駐中國,只不過并沒有做太多的營銷和推廣,。
但是它在中國的短暫停留期間,,也留下了一些痕跡,。比如在其品牌簡介中,就出現(xiàn)“全球四大慢跑鞋品牌之一”這類詞語,。
Saucony是目前互聯(lián)網(wǎng)上有跡可循的第一次(2002年1月)使用了“四大跑鞋”類專有名詞的案例,。但是,他并未明確所謂“四大”的其余三大是什么,?
難道作為專有名詞的“四大跑鞋”的首次出現(xiàn)時間,,果真如“器物與我”在文中說的2009年嗎?不太可能,,因為從文章的邏輯和內容來看,,似乎說不通。
勇氣君告訴 “器物與我”:“我認為,,一種說法的流行,,必然需要一個易于傳播的平臺和方式來引爆,否則很難傳播開,�,!�
首次明確提到“四大跑鞋”說法,是在2005年3月的無忌攝影BBS論壇,。
作者“gcysa”的一篇名為《asics,、mizuno、new balance,、brooks,、saucony、adidas,、nike跑鞋選擇選購俱樂部》的熱帖,,其中無意提到“四大跑鞋”,。
這篇帖子共有84也留言,高達2554層樓,,從傳播學的角度講,,已經(jīng)具備輿論條件來發(fā)酵、傳播,、流行和引爆“四大跑鞋”的說法,。
勇氣君最后只得做出暫時的結論:
“四大跑鞋”類似的專有名詞說法,,源于2002年Saucony首次進駐中國時的品牌介紹;“四大跑鞋”品牌的具體明細,,始于2005年中國民間BBS論壇,;Asics,Saucony,,Brooks,,NB,Mizuno都是“四大”的備胎,,概念的提出者并沒有給出“正室”的名份,。
可見,所謂“四大跑鞋”并沒有市場和科研數(shù)據(jù)支持,,而是品牌營銷和民間口口相傳的結論,。
關于“四大跑鞋”的爭論已然進行一個年代,基本已經(jīng)塵埃落定,。
但“四大跑鞋”的幾個品牌是否經(jīng)得住考驗,?新“四大跑鞋”是否能替代老“四大”的位置?到底誰才是當之無愧的“四大跑鞋”,?
要回答這個問題,,首先要明確一個概念:“四大跑鞋”中的“大”,到底指的是什么,?
僅僅是銷量嗎,?那國內跑鞋銷量排行榜很有可能會被多威,、361占據(jù),大家明顯不服,。
那是跑鞋的科技含量,?Skora的科技感十足,但是如此小眾很難入選四大,。
勇氣君認為,“大”的指標體現(xiàn)在“流行程度/銷量”,、“顧客認可程度”以及“品牌影響力”等綜合指標的,。
對此,勇氣君在RunRepeat找到統(tǒng)計數(shù)據(jù),。
在總計超過1000萬次的全球跑鞋評價,、823款跑鞋排行中,銷量前十名的跑鞋型號來自三個品牌:Nike(5款),、阿迪達斯(2款),、Asics(3款)。
Nike Air Zoom Pegasus 33
Adidas Adistar BoostESM
Mizuno Wave Creation 17
Nike Air Zoom Elite 8
Nike Flyknit Racer
Adidas Supernova Glide Boost 8
Hoka One One Tor Ultra Hi WP
Brooks Launch 3
Saucony Cohesion 9
Nike Free Flyknit 4.0”
在這十款跑鞋中,,Nike和阿迪平分天下,。Nike和阿迪似乎并不似被貶低的那樣不堪,雖然大家嘴上嚷著不要不要,,但錢包還是很誠實的嘛,!

當然,因為語言門檻,,勇氣君很難遍歷全部資料,。為防止以偏概全,勇氣君還找到國內數(shù)據(jù),,悅跑圈對2016年北京馬拉松跑鞋情況進行調查,。

在北馬當天,有近兩萬名北京馬拉松的選手使用了悅跑圈進行數(shù)據(jù)記錄,,其中有近8000名選手標注了其所穿跑鞋的型號,。
其中最受歡迎的5大跑鞋品牌為:Asics(41.26%),,阿迪達斯(9.08%),Saucony(6.61%),,Nike(5.19%),,Mizuno(4.77%)。
當然,,悅跑圈的數(shù)據(jù)只是如實地還原了北馬跑鞋的大數(shù)據(jù),并沒有做過多闡述和分析說明,。
Saucony和Brooks市場占有率不高,,原因可能是Saucony剛進駐中國,Brooks還沒有進駐中國,�,?傮w來看,結合國內外市場的銷量和口碑,,Nike和阿迪并非如跑者們經(jīng)常所說的那般如此不堪,。
在這里,勇氣君并不想通過貶低其他品牌,,來抬高Nike和阿迪的地位,,或者將其推進“新四大跑鞋”之列。也知道憑單一的判斷體系,,很難選出大家一致認可“新四大跑鞋”,。
而是想表達,長久以來,,提起Nike和阿迪,,跑者們不屑一顧的態(tài)度,是時候改變一下了,,或許它們是值得尊重的品牌,。
本期編輯:Ming
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