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這種現(xiàn)象在國內(nèi)目前的球鞋市場，是很常見的,，尤其是在一些小城市里,。雖然這些年隨著潮流文化的發(fā)展,，球鞋文化已經(jīng)被更多的人接受和追捧。但也還只是少數(shù)人,，大部分人對于球鞋并不了解,，他們買鞋的時候，在乎的只是鞋子的美觀,、品牌和性價比,，至于球鞋的真，他們毫不在乎,。我們都知道正品的NIKE,、adidas價位較高，尤其是一些款式比較好看的鞋子,。但是每個人的消費觀念和經(jīng)濟能力都不同,，很多人覺得花大幾百,，一兩千去買雙鞋,，不值得。但是他們又不愿意穿那些沒有名氣的小品牌,。于是鞋就在一定的程度上,，滿足了他們的虛榮心，同時也能買到他們喜歡的款式,。

你說一雙炒到上萬塊錢的OFF-WHITEM,，有多少人真的愿意花錢去買呢？

至于為什么他們不愿意花錢去買李寧和安踏這些國內(nèi)品牌,。

分幾點來說：

1.知名度：

從零幾年開始,，NIKE、adidas這些國外品牌,，紛紛開始涌入中國市場,，而NIKE、adidas最厲害的地方,，就是他們的廣告宣傳,。

NB也是，利用“總統(tǒng)跑鞋”的噱頭,，+：Queen-Tan12,多款一線運動品牌真標(biāo)鞋,，等著你））在早些年也引起了人們的追逐熱潮，當(dāng)年滿大街的NB,，誰知道有幾雙是真的,。

相比之下，安踏和李寧的廣告宣傳遠不如那些國外品牌,，

雖然安踏李寧是本土品牌,，但是他們在國內(nèi)的名氣卻遠比不上NIKE、adidas。

我見過很多人,，買NIKE的原因只是因為穿起來派頭,，有面兒。

很多大叔大媽也是一樣,，他們不是為了追求時尚,，只是他們對于品牌的認知并不多，在他們眼里,，穿NIKE,、adidias就是有錢的標(biāo)志，NIKE這些品牌在他們眼里就是奢侈的高端品牌,。

在我們的第一印象里,，NIKE之類的運動品牌屬于高端運動品牌，而李寧安踏則在NIKE之下,，

確實,，由于市場競爭的關(guān)系，+：Queen-Tan12,只追求高品質(zhì),，一個堅持賣好貨的漢子））李寧安踏降低了自己的產(chǎn)品的定位,，主要的消費者定位為國內(nèi)的低消費人群。

這樣的定位有利有弊,，

好的地方是：避免了和NIKE,、adidas的直接競爭，抓住國內(nèi)的大額市場,。

弊：品牌的口碑下降,，消費者對于商品的認知也下降。

我們都知道口碑是多么重要,，

不管是吃飯還是買衣服穿搭,，我們的第一習(xí)慣總是去看看別人的評價，

但是由于李寧安踏這些國內(nèi)品牌的早期定位,，

導(dǎo)致他們在國內(nèi)的口碑一直不如NIKE,、adidas，

所以很多消費者在選擇球鞋的時候,，都會更加偏向于那些知名的國際大牌子,，

畢竟口碑放在那。

上圖是李寧的韋德之道6

可以說李寧,，ANTA這幾年的轉(zhuǎn)型還是不錯的,，+：Queen-Tan12，一線品牌運動真標(biāo)鞋等這你））尤其是李寧的韋德之道系列,，在國內(nèi)外都積累了不錯的口碑�,，F(xiàn)在更多年輕人在買鞋的時候愿意去考慮李寧這樣的國內(nèi)品牌,，他們不再覺得穿李寧是一種很LOW的表現(xiàn)。

3.外觀科技,。

每年NIKE,、Adidas在科技研發(fā)，和鞋款設(shè)計上,，都要花費大筆的資金,，

不得不說NIKE、adidas的設(shè)計,，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)品牌,。

時尚美觀的外表，是消費者們考慮的第一因素,。至于國內(nèi)的品牌,，李寧還好，一直在堅持自主原創(chuàng)設(shè)計,。

安踏則踏入了山寨的不歸路,。

山寨的nike vapormax。

山寨的AJ系列,。

安踏這些不走心的設(shè)計,，也漸漸失去了消費者的心,。

科技,，鞋子除了美觀，腳感也是必須要考慮的因素,。

NIKE有氣墊,，有 LUNARLON，adidas有Boost,，有ADIPRENE,。

反過來看李寧的云減震和安踏的彈力膠等科技，還不足以和NIKE,，adidas抗衡,，

在腳感的比拼上，國內(nèi)品牌還是處于劣勢,。

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