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“對鞋說不,，做一個有態(tài)度的球鞋公眾號”

最近 Nike 發(fā)布了一個“大”引起了鞋圈震動：Nike 宣布將從2019年開始啟用防偽二維碼和芯片。簡單來說,，相當(dāng)于之后每一雙 Nike 鞋都有了自己獨(dú)一無二的“身份證”：每雙鞋鞋舌鞋標(biāo)處添加二維碼,，同時鞋盒標(biāo)上相應(yīng)的二維碼及芯片，做到鞋和盒統(tǒng)一,。

一出,，一石激起千層浪。有大聲叫好的,，有唱衰潑冷水的......

不管怎樣,，新防偽技術(shù)的啟用，再次顯示了Nike對于打擊貨,，維護(hù)公平市場的決心和執(zhí)行力,。今天咱們試著站著各個利益角度捋一捋這件事到底是給鞋圈帶來哪些影響。

• 耐克公司

作為世界最大最著名的體育運(yùn)動品牌,，Nike 為大家提供了最舒適最具科技含量最具設(shè)計感的運(yùn)動生活休閑產(chǎn)品,。但“羅馬不是一天建成的”，Nike專注體育運(yùn)動市場40年,，投入巨大的資金,、人力進(jìn)行設(shè)計研發(fā)測試，不斷提升產(chǎn)品性能,，滿足人們的需求,。

耐克對于泛濫的鞋問題一直是比較頭痛的，也一直在嘗試各種方法,。其實從去年下半年開始,，Nike 已經(jīng)在部分鞋款采用了 RFID 環(huán)扣技術(shù),，隨鞋售出時進(jìn)行環(huán)扣標(biāo)記,，與內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接,，在 Nike 退換貨等流程發(fā)揮了極大作用。

另一方面耐克的產(chǎn)品線是十分豐富,，幾乎覆蓋了全年齡全層次的用戶,，另外現(xiàn)在還有各種工廠折扣店，過季商品大幅度的折扣也是現(xiàn)在人們消費(fèi)較多的場景,，部分抑制了莆田鞋的價格優(yōu)勢,。

要知道任何形式的制售都是對原創(chuàng)企業(yè)的巨大損失，辛辛苦苦投入巨大的資金研發(fā)出來的產(chǎn)品,，出門被人家抄襲然后制販賣,，這是對知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵害。

很多人可能覺得莆田鞋是人盡皆知的事情,，耐克為什么不直接告侵權(quán),？但莆田廠、小作坊數(shù)量極多,，調(diào)查取證都很困難,，花費(fèi)的代價大，跨度長,，究責(zé)難,，即使是贏了官司賠償處罰不足以彌補(bǔ)損失。

對于鞋的打擊,，Nike 一直在探索更好的方法,。

Nike這次推出的QR二維碼+芯片的防偽技術(shù)，今后結(jié)合上 Nike SNKRS App 掃描,，即可連接 Nike 后臺數(shù)據(jù)庫查看真?zhèn)涡畔�,，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至可以做到鞋子的出廠信息全流程監(jiān)控等。

鞋上面也說了,，不光是自身的制作來自小廠小作坊,，本身的質(zhì)量品控等問題存在隱患，對市場的沖擊和負(fù)面影響也是巨大的,。設(shè)計理念,、產(chǎn)品材料、生產(chǎn)工藝的抄襲是對別人付出的褻瀆,，市場是絕對不應(yīng)該鼓勵這種行為的,。

更可氣的是市場上還有許多不法人員打著“正品”的名義高價賣著鞋！好不容易存夠錢買到自己的愛鞋,，結(jié)果鑒定是鞋,，這種事情簡直不能容忍,。

Nike 新的防偽技術(shù)官宣后不到一天的時間，莆田方面已經(jīng)傳來“捷報”：Nike 二維碼+芯片技術(shù)已被攻克,。不得不佩服莆莆通通的廠子,，叫喧著“鞋標(biāo)帶芯片二維碼又怎么樣？沒有我們做不出來的東西”,。有能耐做出自己的產(chǎn)品,，光靠做鞋有什么得意的呢？

目前關(guān)于 Nike 二維碼+芯片技術(shù)的具體細(xì)節(jié)以及手段都沒有披露,，是不是真的完全被攻克現(xiàn)在還說不好,。但是既然已經(jīng)擺開架勢要打，我相信被復(fù)制也沒有說的這么簡單吧,！ Nike 肯定會有跟進(jìn)的反制措施才對,，起碼這就給莆田廠敲了一記警鐘。

• 消費(fèi)者

隨著國內(nèi)潮流文化特別是球鞋文化的發(fā)展,，現(xiàn)在可以說是球鞋市場一個前所未有的高點(diǎn),。各色各樣的人在球鞋市場充當(dāng)著各種各樣的角色。對于打擊鞋這件事,，對于熱愛球鞋的玩家來說肯定是一件好事兒,。

打擊鞋不能只靠政府工商部門和其他有關(guān)部門的監(jiān)管查處和Nike 的新防偽技術(shù)，也不能只依靠媒體監(jiān)督,，而是需要全體喜歡球鞋的消費(fèi)者們共同參與的,。

“天下沒有免費(fèi)的午餐”這個道理人盡皆知，但是在實際操作中,，受到虛榮心和價格的影響,，許多朋友就將這番道理拋之腦后。

為了追求所謂的B格去購買鞋是非常沒有必要的行為,。沒人會因為一雙鞋子而高看你一眼,，也沒有人會因為你穿的不是限量版而輕視你。

再高超的防偽技術(shù),，再完備的防偽體系也只能遏制住部分源頭,，但防不住本身就想買鞋的心，也許你有一萬個理由反駁我,，但是貨就是貨,。鞋的泛濫我們也是有責(zé)任的，也應(yīng)該進(jìn)行自我反思,，理性買鞋,，低價的鞋換不來你想要的尊重。

• 二級市場平臺

現(xiàn)在有很多二級平臺例如毒，nice等,，提供給大家球鞋交易的正規(guī)渠道,，這其中就包含球鞋真的鑒定服務(wù)。那么防偽技術(shù)的出現(xiàn),，是不是會造成鑒定平臺消失,？球鞋鑒定師下崗,？

雖然經(jīng)常有曝光球鞋鑒定行業(yè)亂象的,，讓大家“聞風(fēng)喪膽”，感嘆精品佛失去了買鞋的最后一道防線,。球鞋鑒定平臺和鑒定師們處在一個高度風(fēng)險的工作環(huán)境,，但正是由于他們的工作，才在現(xiàn)在的環(huán)境下給我們撐起一片純凈的天空,。

任何一個完備的防偽技術(shù)體系,，也還是需要人的輔助，即使未來各種防偽技術(shù)可以起到杜絕貨的作用,，各大球鞋鑒定平臺還有球鞋鑒定師們也會繼續(xù)奮戰(zhàn)在與鞋作斗爭的第一線,。

• 結(jié)語

其實放眼整個國內(nèi)市場，“貨” 一直是各行各業(yè)揮之不去的陰影,。音樂,、游戲、文學(xué)等等領(lǐng)域也是深受“抄襲”“盜版”的困擾,。對知識產(chǎn)權(quán)的尊重,，我們還有很長的路要走。真正的“中國制造”需要更多像李寧,、安踏,、匹克這樣的本土品牌崛起，而不是像莆田這樣的放任抄襲,。

說了那么多,，我也知道一家之言很難對莆田鞋以及整個鞋產(chǎn)業(yè)鏈造成多大的沖擊。但是我還是寫下了這篇文章,。只有越來越多的人站出來,，讓大家一起對鞋說不，才能有希望讓整個球鞋市場趨于健康地走下去,。

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下面是其中一家莆田鞋廠家的倉庫圖片：

下面是其中一家廠家生產(chǎn)細(xì)節(jié)圖片：

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