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福建莆田突發(fā)疫情后,，球鞋圈出了點(diǎn)微妙變化。

有網(wǎng)友注意到,，自稱(chēng)“提供專(zhuān)業(yè)鑒定,、保證全新正品”的潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)“平臺(tái)”，潮鞋明顯漲價(jià),，懷疑與處在疫情管控中且長(zhǎng)期“鞋”“高端鞋”集中的莆田有關(guān),，因?yàn)椴簧偃��?nèi)人以“平臺(tái)貨，莆田供”概括莆田和平臺(tái)的關(guān)系,。

平臺(tái)工作人員回應(yīng)時(shí),，自稱(chēng)“平臺(tái)”是鑒別平臺(tái)，賣(mài)家分布全國(guó),，商家發(fā)貨之前,，都需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)的正品鑒別，通過(guò)之后才能發(fā)貨,�,！叭绻�賣(mài)家所在的區(qū)域是疫情管控區(qū)域，可能目前確實(shí)無(wú)法發(fā)貨,�,！睂�(duì)此，有網(wǎng)友不買(mǎi)賬：“別解釋?zhuān)�都��,�,！?/p>

圍繞莆田鞋的傳言，不同版本之間,，只有數(shù)量上的區(qū)別：像是“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上10雙鞋中就有9雙從這里發(fā)貨”,，或者“全球每三雙耐克鞋中便有一雙是來(lái)自這里的精品品”，聽(tīng)起來(lái)并不光彩,。

另一邊,，莆田疫情初期，累計(jì)報(bào)告了28例感染者的莆田協(xié)勝鞋廠成為焦點(diǎn),；同時(shí),，疫情突襲，以制鞋為支柱產(chǎn)業(yè)之一的莆田，鞋業(yè)受創(chuàng),，訂單流失嚴(yán)重,，從業(yè)者遭受打擊。

據(jù)央視,，莆田鞋業(yè)企業(yè)超4200家,，從業(yè)人員達(dá)50多萬(wàn)人，年產(chǎn)值超千億元人民幣,，年產(chǎn)量12.6億雙,，占全國(guó)產(chǎn)量的9.3%。

一場(chǎng)疫情,，兩起事件,，勾勒出了莆田鞋經(jīng)濟(jì)、精品制鞋產(chǎn)業(yè)的兩道輪廓,，構(gòu)成了莆田鞋的兩面形象,。

一個(gè)問(wèn)題同時(shí)顯現(xiàn)：打、疫情,、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的夾擊下,，莆田鞋，還香嗎,？

1 安能辨我是真

在莆田,，有座商城被稱(chēng)為“鬼市”——安福電商城。

夜幕下的安福電商城人頭攢動(dòng),，燈火通明,。

原因有二：一是這塊區(qū)域曾經(jīng)是火葬場(chǎng)，經(jīng)過(guò)改造,，制鞋的商販集中到了這里,；更重要的是第二個(gè)，獨(dú)特的交易方式,。

這里白天冷清,，可一到晚上就燈火通明，精品鞋生意趁夜悄悄進(jìn)行,，人頭攢動(dòng),，到處是來(lái)拿貨的鞋從業(yè)青年，被稱(chēng)為“阿冒”的一群人,。

在安福電商城,，有一條完整且成熟的精品鞋產(chǎn)業(yè)鏈：快遞可以更改為異地發(fā)貨，上海香港,、美國(guó)指哪打哪,，和鞋相關(guān)的物料一應(yīng)俱全,。正品球鞋的包裝袋、正規(guī)發(fā)票,、POS機(jī)的簽購(gòu)單,、還有能刮開(kāi)涂層的防偽標(biāo)志，不在話(huà)下,。

從店鋪招牌上，你可以看到撞臉“New Balance”的“Nev Buylane”,；又或者白天顯示“帕耐克絲”的店招牌,，一到晚上，LED燈只亮起中間“耐克”的字樣,；Supreme,、Vans、阿迪達(dá)斯椰子鞋是廣告牌上密集打擦邊球的字眼,。

安福電商城附近,，就是鞋產(chǎn)業(yè)集散地，這里白天如鬼城,，店鋪鎖閉人影稀少,，到了深夜則人頭攢動(dòng)交易火爆，號(hào)稱(chēng)鞋“鬼市”

2019年,，有記者在當(dāng)?shù)靥皆L發(fā)現(xiàn),，一些店鋪擺在櫥窗上的運(yùn)動(dòng)鞋，盡管款式,、顏色與正品球鞋幾乎一致,，但鞋上卻沒(méi)有品牌標(biāo)志。店家熱情且自信地推銷(xiāo)著：“這是我們自家工廠產(chǎn)的,，質(zhì)量絕對(duì)不輸給其他品牌,。”當(dāng)問(wèn)及是否有“更高版本”的鞋時(shí),，店家警惕起來(lái),。

在鬼市，“更高版本”指的是印有品牌LOGO的精品鞋,，為了躲避工商局檢查,，店家不會(huì)明面擺上架，而是悄悄藏在里屋,，只對(duì)熟人和老客戶(hù)展示,。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供了便利，微商看圖,、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都是新的選品交易渠道,。

在安福電商城,，即便是精品鞋也有不同的品級(jí)和價(jià)位，區(qū)別多在于用料,，高端鞋可以做到和正品鞋一致,，是真是，只有店家和內(nèi)行人才能從細(xì)節(jié)里看出其中門(mén)道,。

社交媒體上眾多鑒別球鞋真?zhèn)蔚囊曨l里,，真品面對(duì)高端鞋，從顏色深淺到做工再到質(zhì)感,，細(xì)致到鞋內(nèi)標(biāo)簽,、防偽扣、鞋盒紙,，差距僅在分毫之間,，要不是提前鎖定了真，就連專(zhuān)門(mén)做鑒定的海外博主,，也未必能辨真,，只能連連驚訝地稱(chēng)“我見(jiàn)過(guò)的最好的鞋”。

“鬼市”兩張面孔,，正品鑒定證書(shū)2元一張,。

除了高端，莆田對(duì)新品也有超強(qiáng)的快速精品制響應(yīng),。

曾有莆田的高端鞋商Chan透露,，只要有大牌新品發(fā)布，幾周后,，莆田市面上就可以買(mǎi)到一雙高端鞋,。

他們的做法，通常是買(mǎi)來(lái)正品鞋,，把他們切割開(kāi)來(lái),，逆向分析材料做工，進(jìn)行精品制,，通常精品制商會(huì)買(mǎi)兩雙,，一雙用來(lái)切割分析，一雙用來(lái)成品比對(duì),、調(diào)整細(xì)節(jié),。有趣的是，網(wǎng)上諸多鑒別真的圖文視頻,，也方便了制造商糾正和改進(jìn),。

這類(lèi)高端鞋價(jià)格誘人。

Chan透露,，一雙白色正品匡威查克·泰勒全明星（chuck Taylor all-star hi off-white）,，官方零售價(jià)是1500美元（約合人民幣9750元）,，而他的高端鞋批發(fā)價(jià)是80美元（約合520元），零售價(jià)是140美元（約合910元）,。

人們用“猖狂”形容游走在道德和法律邊緣的莆田鞋,，也驚訝于其高端能力、為性?xún)r(jià)比心動(dòng),，讓“精品制鞋”這一產(chǎn)業(yè)蒙上灰色陰影,。

2 高端鞋的灰

猖狂制的表象背后，是龐大的消費(fèi)需求,。

近年來(lái),，球鞋文化在國(guó)內(nèi)興起，從國(guó)際大牌到國(guó)產(chǎn)品牌炒鞋不斷,，莆田高端鞋在國(guó)內(nèi)也有了龐大的市場(chǎng),。在此之前,，很長(zhǎng)一段時(shí)間,，莆田精品鞋的市場(chǎng)集中在海外，并持續(xù)至今,。

整個(gè)市場(chǎng)有多大,？

2019年，經(jīng)合組織一份報(bào)告顯示,，2013～2016年,，查獲的冒和盜版商品中，鞋類(lèi)是冒數(shù)量最多的品類(lèi),。

2019年10月,，美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局查獲了一批14806雙、估值220萬(wàn)美元的耐克鞋,，這批貨物裝在一個(gè)集裝箱,，以“餐巾紙”的名義走私進(jìn)入美國(guó)。

2019年10月,，美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局查獲了一批14806雙,、估值220萬(wàn)美元的耐克鞋。

此外,，2018年美國(guó)檢察院在一起訴訟中透露,，案件的被告團(tuán)伙在2016年1月至2018年3月，將38.5萬(wàn)雙耐克鞋走私到了美國(guó),。

走私是一個(gè)復(fù)雜的欺詐網(wǎng)絡(luò),，2019年，美國(guó)的一項(xiàng)鞋走私訴訟揭開(kāi)了灰色操作鏈條,。

鞋裝在集裝箱里,，故意錯(cuò)貼與實(shí)際不符的商品標(biāo)簽,，走私進(jìn)入美國(guó)后，卻沒(méi)有被送到清單上列出的企業(yè),，而是送到其他地址,。

它們先儲(chǔ)存在倉(cāng)庫(kù)中，然后送到商店,，即便被發(fā)現(xiàn),，但因?yàn)閳?bào)關(guān)文件是虛的，很難找到對(duì)非法生產(chǎn),、分銷(xiāo)直接負(fù)責(zé)的人——因?yàn)榈怯浀碾娫?huà)號(hào)碼是“刻錄機(jī)”電話(huà)（注：一種便宜的預(yù)付費(fèi)手機(jī),，可避免將電話(huà)號(hào)碼鏈接到個(gè)人的任何紙質(zhì)記錄），電子郵件帳戶(hù)用虛身份創(chuàng)建,。

老練的進(jìn)口商會(huì)運(yùn)送與正品幾乎一模一樣的鞋子,，只是沒(méi)有商標(biāo)，鞋子在美國(guó)準(zhǔn)備上架時(shí),，他們將其作為“非品牌”商品出售,，或貼上品牌商標(biāo)出售。

除了大批量進(jìn)口銷(xiāo)售鞋,，還有不少散客,。

在推特、臉書(shū),、Reddit等海外社交媒體上,，不難找到賣(mài)精品鞋的商家打的廣告。

9月,，在Reddit上,，“Repsneakers（銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋）”頁(yè)面擁有超過(guò)46.8萬(wàn)名成員，顯示出人們對(duì)買(mǎi)賣(mài)大牌高端潮鞋的濃厚興趣,。

9月,，在Reddit上，“Repsneakers（銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋）”頁(yè)面擁有超過(guò)46.8萬(wàn)名成員,，顯示出人們對(duì)買(mǎi)賣(mài)大牌高端潮鞋的濃厚興趣

借助海淘,、國(guó)際物流，這些鞋以更小的包裹單獨(dú)郵寄,，更不會(huì)引起海關(guān)注意,。美國(guó)海關(guān)與邊境局知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策部門(mén)負(fù)責(zé)人Robert Copyak曾指出，2018年,，有超過(guò) 6億個(gè)包裹從180個(gè)國(guó)家/地區(qū)運(yùn)送至美國(guó),，這意味著監(jiān)管的高難度。

在中國(guó),，2020年11月,，上海突擊檢查倉(cāng)庫(kù),，查獲了價(jià)值1.2億元的莆田造球鞋。這一案件同時(shí)揭露出,，單雙精品鞋的生產(chǎn)成本在50～80元之間,，制售的灰色利潤(rùn)空間很大。

對(duì)造鞋,，“被侵權(quán)”的阿迪達(dá)斯和耐克都曾表示過(guò)不滿(mǎn),。

阿迪達(dá)斯稱(chēng)“玷污了我們的品牌和合作者、以及參與技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的員工的聲譽(yù)”,，耐克發(fā)言人表示：“積極與執(zhí)法機(jī)構(gòu)和海關(guān)合作,，保護(hù)消費(fèi)者免于購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量低劣、卻沒(méi)有消費(fèi)者期望的性能優(yōu)勢(shì)的冒產(chǎn)品,�,！�

3 高端鞋生來(lái)“原罪”？

侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和走私揭露出莆田鞋的黑色面,，但高端鞋消費(fèi)者也稱(chēng)有自己的“正當(dāng)”理由,，認(rèn)為高端鞋“原罪論”是基于價(jià)格歧視的污名。

作為消費(fèi)者,，Aleks在博客替自己正名,，他寫(xiě)道：“污名化那些穿著冒名牌服飾的人,，是一種階級(jí)歧視,。”

在他看來(lái),，即便冒偽劣產(chǎn)品做工拙劣,，但這更多是審美評(píng)論而非道德評(píng)價(jià)。當(dāng)精品冒品的品質(zhì)越來(lái)越有說(shuō)服力,，“為了擁有品牌的官方認(rèn)可印章而支付過(guò)高的價(jià)格,，這真的合理嗎？”他質(zhì)問(wèn),。

“一副精品制的Celine太陽(yáng)鏡,，我懷疑它們的質(zhì)量，我用了兩年半,，磨損得更糟了,，但我只支付了原價(jià)零售價(jià)的三分之一，我并沒(méi)有特別煩惱,�,！彼�分享著��(duì)精品品的使用體驗(yàn)。

莆田的鞋在外觀上很難被識(shí)破

Aleks承認(rèn)貨與正品之間可能存在質(zhì)量差異,，但他進(jìn)一步質(zhì)疑：“如果二者都是工業(yè)流水線批量生產(chǎn),，那么真的的,，有什么區(qū)別？”

Aleks的不滿(mǎn)并非沒(méi)有道理,。

耐克,、阿迪達(dá)斯的品牌加工廠大量集中在中國(guó)和東南亞國(guó)家，充分占據(jù)著這里的廉價(jià)勞動(dòng)力,、借助于原材料的就近配套,，極大降低了成本，在分配利潤(rùn)時(shí),，產(chǎn)業(yè)工人在價(jià)值鏈當(dāng)中處于底端,，只能拿到最低廉的薪酬。

據(jù)國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟早年的一項(xiàng)調(diào)查,，工廠的毛利僅占2%,，人工費(fèi)用更是只有零售價(jià)的0.4%。這意味著,，一雙標(biāo)價(jià)600的耐克,，莆田的正品代工鞋廠只能賺到12元，工人只能賺到2.4元,。

中國(guó)耐克工廠的工人

單論生產(chǎn)制造這一點(diǎn),，使用了同樣材料、同樣由流水線工人加工而成的高端鞋,，其實(shí)和正品鞋并沒(méi)有不同,。

此外，近年來(lái),，品牌炒鞋大熱,，慣以聯(lián)名限量版制造惜售哄搶的氛圍，又借廣告刺激欲望,，品牌樂(lè)見(jiàn)將正品束之高閣,，標(biāo)明上萬(wàn)的高價(jià)，放在大多數(shù)人無(wú)法觸及的地方,。

從這一點(diǎn)來(lái)看,，品牌自己造就的排他性、價(jià)格篩選,，也助推了高端鞋的繁盛,，這也讓一些大眾消費(fèi)者難以對(duì)被侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、但使用廉價(jià)勞動(dòng)力做到利潤(rùn)最大化的品牌公司產(chǎn)生同情,。

綜合比較,，高端鞋勝在價(jià)格便宜，而正品贏在創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)提供的溢價(jià)是否有所值,，在法律和大眾消費(fèi)各自的判斷里,，有不同的衡量尺度。

上海警方偵破冒知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋案,，涉案金額達(dá)1.2億余元

“在消費(fèi)資本主義中,，我們被教導(dǎo)說(shuō)，我們購(gòu)買(mǎi)的東西直接反映了我們?cè)谏�活中贏（或輸）了多少……但這是一個(gè)由無(wú)知教唆的營(yíng)銷(xiāo)騙局,，只會(huì)增加品牌銀行賬戶(hù)里的錢(qián),。”Aleks寫(xiě)道,。

莆田的精品鞋商Chan曾在英國(guó)留學(xué),，回國(guó)后做起了高端鞋的生意，并無(wú)介懷,。

雖然會(huì)面臨監(jiān)管的突擊檢查和潛在的訴訟,，但他仍然能夠維持生計(jì)。他說(shuō),，支撐他的生活,、讓他的業(yè)務(wù)放緩的主要因素，是那群挑剔的鞋迷,�,！八麄儺�(dāng)中，一些是高中生,，一些是大學(xué)生,，這些是我們的主要人群�,！盋han回答道,。

在莆田還有這樣一句口號(hào)：“讓全世界都穿得起名牌”,。

4 莆田的“鞋路”

美版GQ有過(guò)這樣一個(gè)評(píng)估,，如果按照對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)來(lái)算，冒運(yùn)動(dòng)鞋是一個(gè)價(jià)值 4500億美元的市場(chǎng),，這是極大的誘惑,，莆田也從中分到了蛋糕。

但今天來(lái)看,，莆田走的“鞋路”并非明智之選,，從法律到監(jiān)管、再到大眾消費(fèi)者,，更多人有了“打”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),，走“高端”路線已經(jīng)不合時(shí)宜，且涉違法,。

莆田之所以誤入“造精品制”的歧途,，源于危機(jī)下,，莆田人目光并不長(zhǎng)遠(yuǎn)的選擇。

改革開(kāi)放后,，莆田接棒臺(tái)灣,，成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接受地，制鞋業(yè)便是其中之一,，憑借人口紅利帶來(lái)的低廉勞動(dòng)力成本,，加上原材料優(yōu)勢(shì)、當(dāng)?shù)卦�制鞋傳統(tǒng),，莆田積累了技術(shù)和熟練工人,，制鞋業(yè)飛速發(fā)展，鞋革企業(yè)集中,，相互配套建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，每年產(chǎn)鞋超億雙，銷(xiāo)往30個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

福建莆田新路體育用品有限公司的工人生產(chǎn)代工運(yùn)動(dòng)鞋

但到了90年代中期,，卻出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，亞洲金融危機(jī)爆發(fā),，莆田代工廠的訂單量急劇收縮,，本就低廉的利潤(rùn)再度縮水。

為了獲取更大利潤(rùn)和生存空間,，通過(guò)代工廠的便利,，當(dāng)?shù)匦瑥S拿到了品牌設(shè)計(jì)圖紙，同樣利用低廉的原料和人工成本生產(chǎn)精品冒品,，莆田由此走上了“精品冒”之路,。

品牌高附加值帶來(lái)的更高利潤(rùn)，讓他們嘗到了甜頭,，之后借著電商,、微商風(fēng)口再度起飛，又因?yàn)槿狈χ�識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),，莆田制鞋產(chǎn)業(yè),，沒(méi)有顧忌地偏向了精品制鞋。

前莆田市市長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)曾表示,，其實(shí)一直以來(lái)莆田鞋質(zhì)量都很好,，但總有個(gè)別不法分子在做冒鞋子，莆田一直在嚴(yán)厲打擊,。并且,，莆田國(guó)際知名品牌代工業(yè)務(wù)增多，致力于推動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)牌。

但相比之下,，距離莆田100公里,、同樣承接了臺(tái)灣制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的晉江市，品牌創(chuàng)新的路走得更快,。在相同的危機(jī)面前,，雖然晉江也走過(guò)“精品冒”的路子，最終它把資源集中到“自主研發(fā)生產(chǎn)”的大路上,，時(shí)運(yùn)相濟(jì),，晉江成功了。

2016年5月底,，福建莆田,，警方正在查封一家售賣(mài)耐克、阿迪達(dá)斯等品牌鞋的窩點(diǎn)

如今,，在晉江,，安踏、特步,、鴻星爾克,、361度等打響了招牌，又借國(guó)貨潮起飛,，占據(jù)國(guó)內(nèi)知名品牌的大半片江山,，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)強(qiáng)有力的支撐；而莆田,，卻陷入困境,，鞋被銷(xiāo)毀、制鞋廠被關(guān)閉,，監(jiān)管和從業(yè)者打游擊,，且在晉江現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)格局面前，莆田對(duì)本土品牌的扶持和投入姍姍來(lái)遲的,，未見(jiàn)回報(bào),。

晉江向陽(yáng)，莆田向暗,，時(shí)移勢(shì)易,，顯出高下。對(duì)莆田來(lái)說(shuō),，形勢(shì)尤其雪上加霜，因?yàn)樾碌娘L(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成型,。

新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)開(kāi)始,，東南亞國(guó)家正成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)替代者，莆田的用工成本上升，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)衰退,，轉(zhuǎn)型困難,；疊加知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范，打重拳之下,，制售空間進(jìn)一步壓縮,，缺乏成熟亮眼的本土品牌；更有眼下,，疫情突襲,，訂單減少、退單增加,、出貨困難的意外風(fēng)險(xiǎn),。

莆田鞋，難上加難,。

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下面是其中一家莆田鞋廠家的倉(cāng)庫(kù)圖片：

下面是其中一家廠家生產(chǎn)細(xì)節(jié)圖片：

下面是其中一家廠家網(wǎng)紅實(shí)拍上腳圖片

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