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VANS 在一眾街頭潮牌里面應該算是普及率最高的一個牌子,，雖然是一個有著幾十年品牌歷史的老品牌,，很少有人注意VANS 到底靠什么屹立這么多年穩(wěn)居人氣球鞋的地位？幾乎是人手一雙的級別,。

椰子之后,，又到今年AJ的復興年，AJ1到AJ4,AJ11這些鞋款一時間成了全世界最熱愛的鞋款,，我們所能看到的不管是《中國新說唱》還是《這就是灌籃》,，從明星到選手，上腳的鞋款幾乎都被AJ各種聯(lián)名款承包,。被AJ,、椰子掀翻的鞋圈市場環(huán)境下，在這場比拼情懷和品牌價值感召力上的大戰(zhàn)中,，匡威也靠著1970s又掀起了一陣熱潮,，但沒有人會想到真正的贏家其實是VANS.

2018、2019財年VANS可謂是“爆炸性”增長,，單過去這兩年品牌的增量就達到了14億美元,，強勁勢頭不比AJ、椰子差,，尤其是在社交媒體上更是備受歡迎,，社社早前看到一個數(shù)據(jù)VANS被評為Instagram 年度最喜愛的球鞋品牌，點贊數(shù)據(jù)穩(wěn)居TOP1

Instagram 年度最喜愛的球鞋（圖片來自網(wǎng)絡）

很神奇的是VANS從不請代言,，但擋不住全球帶貨的大神私下都在追捧, 最熟悉的應該就是GD了,，不管是演唱會,、MV、街拍,、還是私服,，腳上永遠都是一雙踩著鞋跟的VANS。

權志龍

你看就是這么一雙看著普普通通的黑白,，穿在GD腳上范就不一樣了,，比起炒爆了的AJ絲毫不遜色,。

他的Ins上Po過各種自己特寫的VANS上腳照

有意思的是,，就是像GD這樣一位被稱“圣羅蘭行走的衣架”、老佛爺欽點的“寵兒”,、“永遠坐在時裝秀第一排的男人”,，更是穿什么火什么、眾潮牌可望不可及的頂級代言,、亞洲之光,，表示想為VANS 代言的時候，卻被VANS 婉拒了,，這...到底是什么操作,？

不管是什么樣的流量時代，VANS 其實始終都沒有變過,，始終都保持自己的態(tài)度：＃從來不找明星代言＃ ,，不是孤傲，是品牌理念,，從來不請明星代言,，但也從來不缺明星喜歡。

你看前段時間中國新說唱第四期,，吳亦凡上腳的這款VANS又成了一大熱點,，看完這雙鞋所有網(wǎng)友都瘋了，萬人血書求吳亦凡不要再穿VANS,，原因是太擔心被他穿溢價了,。

Style 36 Dane Reynolds聯(lián)名款“太極圖騰”

很顯然吳亦凡并沒有代言的KPI壓力，純是自己喜歡,，看他的私服就知道,，跟GD穿VANS 頻率有的一拼，要不是知道VANS根本不找代言,，恐怕真會誤以為這是新一代代言人呢..

吳亦凡 & VANS

VANS Sid DX

作為一個53歲的老鞋頭品牌,，VANS 最強的標簽不是GD也不是吳亦凡，而是——#OFF THE WALL#,，給VANS貼上這個標簽也不是不是各路明星,，而是所有熱愛VANS,，熱愛運動，熱愛音樂,，熱愛藝術的人,，社社今天就大家了解一下這個帆布鞋界鼻祖品牌的魅力。

首先看一下它的品牌檔案

VANS 其實是從一家零售店發(fā)展起來的,，1966年,， Paul Van Doren和他的三個合伙人在阿納海姆市百老匯東704號VANS開設一家零售店鋪，擁有自己的車間,，在當時是獨一無二的,。

Paul創(chuàng)辦Van Doren橡膠公司（VANS的前身）1966.3.1在VANS的第一個十年里，其實它只是試圖以零售維持下去,，但意想不到的是在這誕生之初的10年里,，滑板運動風靡整個南加州。

“當時的VANS那間店鋪最大的特點在于采用“前店后廠” 的經(jīng)營方式,，工廠生產(chǎn)線直接在店面,，即是銷售及生產(chǎn)都在店里，這種經(jīng)營模式在當時屈指可數(shù),�,！�

生產(chǎn)優(yōu)勢造就了我們熟知的“華夫大底”，當時的“VANS”只用純生膠做鞋底,，不添加任何其他材料,，并且將鞋底增厚到普通鞋子的兩倍，鞋底由鉆石紋組成,，加上直線紋,，令鞋底更貼地，防止滑倒,。主要使用保守的軟化制造方式(硫化鞋底）使鞋子具有堅硬的組織,，因紋樣酷似華夫餅干而得名。

憑著出色的抓地力和耐磨效果,，備受滑板愛好者喜愛,，沖浪運動員和滑板愛好者們在做技巧性動作時，與滑板板面的貼合堪稱完美,。從此滑手們開始穿著VANS的鞋,，并且VANS也成為了南加州和全世界年輕文化的象征。

后來VANS還為知名滑板選手Tony Alva,、Stacy Peralta提供定制鞋,，并且贊助極有天賦的滑板少年，VANS的品牌從此就隨著選手游歷世界而得到很好的傳播,。

直到現(xiàn)在VANS的聯(lián)名也保持著和不同的專業(yè)選手的合作,，吳亦凡上腳那款Style 36 Decon SF 就是VANS 聯(lián)手旗下專業(yè)沖浪手 Dane Reynolds 帶來聯(lián)名,，以 VANS Surf 沖浪支線進行，從 Old Skool 原型獲得靈感,，帶來了全新的 Style 36 Decon SF,。

專業(yè)沖浪手 Dane Reynolds要說到VANS 最強大的標簽Off The Wall到底是什么意思？應該很多人會很好奇,。其實“OFF THE WALL”是一個滑板動作的名稱,，這個動作是滑板界始祖Tony Alva 1976第一個做出的滑離泳池并平衡著陸動作，即擁有個人風格并且敢于挑戰(zhàn),，這也是VANS一直秉承的應該有的品牌精神,。

滑板界大神Tony Alva

1976年以后VANS鞋后跟上開始采用Off The Wall這個Logo，如今這句話也成了品牌的標志,。Off The Wall這句話作為極限運動的象征,，是VANS品牌的標志,，它表達了一種創(chuàng)新以及張揚自我風格的精神,，代表了極限運動和年輕文化。

從此,，Off The Wall這個Logo也成了滑板運動的象征,。

每個品牌都有他自己的標志，VANS同樣必須提出自己獨特的設計,，除了鞋子側(cè)面被創(chuàng)造出的“爵士條紋”再就是棋盤格,，這個格紋脫穎而出,成為VANS的標志性的代表元素。

這一元素也是受滑板選手啟發(fā),，當時的很多穿VANS的滑板選手會在他們VANS的橡膠部分繪制一些棋盤設計,，VANS注意到之后便創(chuàng)建了這經(jīng)典的棋盤格。

說到把棋盤格推上潮流巔峰的其實另一個年輕人,，1982年,，一位名叫肖恩潘的年輕，嶄露頭角的演員 - 在圣莫尼卡周圍沖浪和滑冰長大 - 告訴電影制片人,，他需要在《快速時代》的電影中穿這雙鞋,。

電影里面一段15秒的特寫，也讓觀眾們徹底注意到這個品牌,，并且迅速風靡全球,。于是，VANS的里程碑款VANS Slip-On正式出現(xiàn),，并且讓當時VANS的業(yè)務翻了一番,，收入從去年的2000萬美元增長到4500萬美元，經(jīng)久不衰,，歷久彌新,。

但 VANS 的發(fā)展也不是一直這么順暢,，隨著名聲大噪后的迅速暴富，VANS很快就為你能想到的一切制作了一雙鞋：一雙霹靂舞鞋,。跑鞋,。一雙籃球鞋。甚至是跳傘鞋,。但是VANS的快速時期很快就停止了,。

北美總經(jīng)理Doug Palladini說：“我們基本上盡可能地為這頭野獸提供食物，并利用所有的利潤來嘗試其他事情,， 我們最終坐在沒有人想要的產(chǎn)品上,，這是一把雙刃劍�,！�

盡管VANS的核心鞋子銷售情況良好,，但VANS提供的各種產(chǎn)品已經(jīng)耗盡了公司資源，VANS無法克服債務,。1984年,，VANS申請破產(chǎn)。

1988年,，Paul Van Doren和其他合伙人在VANS被風險投資公司McCown De Leeuw＆Co收購時退休,，新公司于1991年將該品牌公之于眾。

在面對外界提問VANS接下來如何發(fā)展的問題時,，Dogtown指著辦公室里的一張滑板運動員Stacy Peralta平穩(wěn)站在游泳池的邊緣的海報,，說：“在某個地方，我們失去了對自己的關注點,，我們來自哪里就在哪里,。”

隨后的VANS,專注于滑板鞋和滑板行業(yè)的發(fā)展,，即使它的服裝系列不那么強大,，Edukas也并沒有將他們的服裝過多的帶到他的商店，因為沒有多少人要求它,。

Edukas說：“我認為對他們來說,，不要把他們的目光從他們的鞋子上移開是很重要的�,！�

VANS能有今天的成就,，除了富有創(chuàng)造力的配色和百看不厭的鞋型，更大的魅力在于他鼓勵青少年追求全新自我,，嘗試不同事物的滑板精神——Off The Wall,。

VANS更是自身的精神和經(jīng)典元素呈現(xiàn)在每一件聯(lián)名單品上。

VANS×Modernica 2019 “黑白棋盤”的精彩延續(xù)

VANS×Baker 2019 “爵士樂條紋”隨處可見

VANS × AshleyWilliamsLondon 2019 “Off The Wall”經(jīng)典不散

做為一個年近60的老品牌,，破產(chǎn)過,、崛起過,，經(jīng)過幾十年的滄桑，并沒有任何老齡化”危機的現(xiàn)象,，反倒爆發(fā)力越來越強,。這么多年的發(fā)展歷史，VANS的已經(jīng)發(fā)展到了十余個支線,，也是所有球鞋品牌中支線最多的一個,。

VANS Classic 是最經(jīng)典的支線了，也是最常見的支線,。包含多種鞋款,，像：Old Skool、 Sk8-Hi ,、Era,、Slip-On等等都是它的經(jīng)典，就不用社社多介紹了,。

VANS 的發(fā)展史中這幾雙經(jīng)典鞋可以說有著極大轉(zhuǎn)折意義,，值得回顧

VANS＃44 Deck，是他們的第一雙鞋鞋,，現(xiàn)在稱為Authentic,，全帆布鞋面,，輕便涼快,。經(jīng)典鞋型，考究的配色,，是夏天的最佳鞋款選擇,，同樣也是VANS的經(jīng)典鞋款之一。

1976年,，“OFF THE WALL”這句話作為極限運動的象征,，是VANS品牌的標志，它表達了一種創(chuàng)新以及張揚自我風格的精神,，代表了極限運動和年輕文化,。

1977，Old Skool是VANS的第一款結(jié)合了皮革面板的滑冰鞋,，加上“爵士樂條紋”,，并成為VANS品牌的明顯標志。

層次感極強的三階高幫,，讓經(jīng)典的黑白配色變得時尚感十足,，側(cè)邊一道蜿蜒的‘爵士樂條紋’辨識度極高，貼合運動員需求的鞋型,，時尚又實用,，成為了VANS鞋款新經(jīng)典,。

1982電影《快速時代》男主腳踩“黑白盤格鞋”的特寫，讓VANS Classic Slip-On 紅透半邊天

近幾年的應該大多數(shù)人都知道,，比較多元,、有趣，2007 VANS x The Simpsons 合作了一款 VANS 史上最具收藏價值的系列

這個系列是VANS與

十二名藝術家合作,，各自將他們獨特的流行卡通系列作為其首部全長故事片的紀念,。全系列以高端Vault支線打造，每個款式全球僅僅限100雙,！

「手工涂鴉 眾多品牌聯(lián)合 全球限量」

（每種鞋款,，均價皆被炒至$800以上）

還有2017年讓人印象深刻的是被老佛爺看中，并且和他推出聯(lián)名款 VANS x Karl Lagerfeld,，代表著奢侈品牌對街頭文化的認可,。

這種激動人心的合作融合了VANS的經(jīng)典風格和Karl Lagerfeld的標志性設計。不僅對于VANS來說是歷史性的一步,，更是奢侈品牌對街頭文化認可的一個良好的開端,。

從Authentic → Era → Old Skod → SK8 Hi → Slip-On,幾乎每個潮人的鞋柜里，都少不了他們家的鞋子!

顏值和實力并存的VANS即使如此“傲嬌”,，也不從缺少追隨它且為之瘋狂的粉絲,。如果讓社社推薦幾款本季最值得買的VANS，這幾雙都是很不錯的選擇

考究的鞋型,，經(jīng)典的配色

百搭又不失潮流感

看到這雙鞋子,，大家是不是覺得有些眼熟呢？是不是有段時間,，它曾頻繁地出現(xiàn)在我們的視線里面呢,？沒錯，這雙VANS Style 36 紅白,，是我們的潮流大佬--權志龍的心頭愛,。

更是因為他的頻繁穿搭，讓這雙原本$68的鞋子,，一度炒到$130多,，更是讓這雙鞋子紅遍了大街小巷。

猩紅色和金色,，搭配代表勇敢的獅子標志的格蘭芬多學院,；黑色和黃色，搭配代表安靜且懂得攻擊的獾標志的赫奇帕奇學院,；藍色和青銅色,，搭配代表智慧和敏銳的鷹的拉文克勞學院；翡翠綠和銀色，搭配代表圓滑強大的蛇的斯萊特林學院,。

以及我們記載魔法世界各類消息的《預言家日報》,。

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你有幾雙VANS,？

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