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撰文：牧羊少年

編輯：Madame Curie

怎樣測試一個人對球鞋的狂熱程度,？

要不踩踩他/她的球鞋試試看,。

國外有個小哥曾經(jīng)做了這個測試,，專門在大街上踩穿AJ的人,，最終的結(jié)果都很相似：

1917年的匡威籃球鞋

球鞋文化，發(fā)源于球場,，與籃球運動深度綁定在一起,。自1917年匡威發(fā)布全球第一雙籃球鞋——Converse All Star 起，球鞋文化作為一種亞文化在籃球鞋和籃球運動的發(fā)展中興起,。

最初球鞋文化只在籃球圈中流行,，隨著NBA的發(fā)展，籃球運動逐漸在大眾中風(fēng)靡起來,，籃球巨星們在締造自己的傳奇同時也帶火了球鞋裝備,，越來越多的球迷追捧球鞋、傳頌球鞋背后的故事,，球鞋文化承載了籃球精神,。到了80年代，NIKE,、ADIDAS等各大運動品牌陸續(xù)引入嘻哈音樂來做球鞋營銷并大獲成功,，球鞋打上了街頭文化的烙印，成功走出了籃球圈,，逐漸成為街頭潮人的必備標(biāo)簽,，由此走入大眾的視野。

穿球鞋,，追逐球鞋,，這些看似普通的事情，在這個時代早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它本身的意義,。為什么sneakerhead 會對球鞋如此執(zhí)著且狂熱,？為什么越來越多的人愛穿球鞋了？

1,、“球鞋其實是一種身份標(biāo)簽”

在當(dāng)代,，消費不僅僅是滿足于物質(zhì)需求，更是一種符號性的表達(dá),。每個人挑選自己的鞋子就是一種表達(dá)自我和展現(xiàn)個人風(fēng)格的形式,，通過帖身份標(biāo)簽,，來彰顯品味和個性。

對于貼標(biāo)簽,，在心理學(xué)上最常見的含義是節(jié)約心理認(rèn)知成本和賦予個人期待,。

一方面，Sneakerhead 通過穿球鞋可以迅速地建立自己的個人形象,，將個性與球鞋代表的文化綁定在一起,，形成運動、休閑,、酷,、潮、叛逆,、個性等相應(yīng)的特征,，來辨識同道中人或區(qū)別不同。

另一方面,，很多Sneakerhead 熱衷于購買喜愛球星的同款鞋或代言球鞋,，這是一種帶有崇拜性質(zhì)的消費，他們希望通過穿和偶像一樣的鞋來激勵自己,。美國心理學(xué)家貝科爾說過：“人們一旦被貼上某種標(biāo)簽,，就會成為標(biāo)簽所標(biāo)定的人�,！痹赟neakerhead 眼里,，球鞋背后的文化價值往往高于它本身的商品價值，正是通過穿上這類有故事的球鞋能給予他們積極的自我暗示,，讓他們相信自己可以成為像偶像一樣的人,。許多人不理解，為什么有些 Sneakerhead 要一而再再而三地買鞋,，甚至愿意花上千甚至上萬元去買雙球鞋,，這就是其中的原因之一。

除此之外,，在球鞋圈內(nèi),，球鞋更像是一種社交貨幣，有了“它”就持有踏入某個圈層的門票,，讓擁有同等價值球鞋的人互相欣賞和認(rèn)同,，讓持有低一級球鞋的人對高一級球鞋的人充滿羨慕，讓持有高一級球鞋的人對低一級球鞋的人充滿優(yōu)越感,。

本世紀(jì),，Z世代成長在數(shù)字技術(shù)的成熟期，他們對于球鞋文化的交流很大程度上已經(jīng)挪到了線上,，比如朋友圈現(xiàn)在就成了一個社交貨幣的市場,。Z世代很多的 Sneakerhead 通過發(fā)抽簽,、購買牌照，開箱的照片或視頻展示自己的社交貨幣價值,，他享受的正是別人點贊的過程,，即使這些球鞋他可能以后不會再穿。

3,、“買鞋,，就是一種少年情結(jié)“

現(xiàn)在有許多80后的 Sneakerhead 會把讀書時買不起的球鞋集體買回來。球鞋對于他們來說,，是一種回憶,。他們消費的不只是商品，還有對青春的懷念,，對經(jīng)典的熱愛,。

NOWRE發(fā)布了一部關(guān)于球鞋文化的《Sneaker Business》紀(jì)錄片，其中有個球鞋店老板描繪了90年代買鞋的情景：那時,，封神的喬丹和紅透中國的《灌籃高手》是年輕人熱愛的偶像，多少熱愛籃球的少年為了親眼看看NBA球星的同款戰(zhàn)靴,，可以踩兩個小時的單車到鞋店,，看到了鞋，他們覺得離NBA更近了,；圍繞球鞋,，那時聊得更多的是籃球運動、比賽和籃球精神本身,，買不到新款球鞋絲毫不影響他們對籃球的熱愛,，大部分人就如同最初穿著普通運動鞋打球的櫻木，單純追逐著“奮力一跳摸到籃筐,，縱橫全場無人能擋”的感覺,，愛得非常純粹。

因為買不起而熱愛,，越容易得到的事物反而越淡漠,。球鞋大概也是如此吧。

4,、“球鞋是新貴的新時尚”

球鞋文化雖然是一種小眾文化,，但由于球鞋具有極強的商品性，很容易滲透到其他圈層,，影響大眾,。如今越來越多的品牌在為球鞋定位時，不再僅僅著眼于專業(yè)運動的功能性,，反而偏向休閑風(fēng)格,，球鞋從籃球圈逐漸走向大眾,，不僅僅是sneakerhead，越來越多的人開始喜歡它,。

許多名人帶起了“球鞋+西裝”,、“穿球鞋走紅毯”的風(fēng)潮，球鞋成為了一種百搭單品,，進(jìn)可步入職場,，退可休閑。既能走紅毯,，也能跑步,，基本上所有場合都能hold住。

球鞋越來越受IT精英們的鐘愛,。硅谷的億萬富翁們成功地在IT界帶火了球鞋,，NB鐵粉喬布斯的經(jīng)典搭配就是一雙NB跑鞋、一件黑色高領(lǐng)毛衣和牛仔褲,，扎克伯格愛穿 Nike Flyknit Lunar 3,、庫克常年一雙 Nike Roshe Two Flyknit，這些鞋都不貴,，他們選擇買鞋,、穿球鞋實際上是選擇了一種將工作和運動結(jié)合的健康生活方式，可以利用碎片化的時間來進(jìn)行體育鍛煉,。許多政界大佬也非常熱愛球鞋,，像克林頓、奧巴馬都是NB慢跑鞋的粉絲,。

5,、“吶，這是你上次看上的那雙鞋”

此外,，贈送球鞋現(xiàn)在逐漸成為了一種風(fēng)尚,。球鞋作為一種媒介，成為了人們溝通的新方式,。球鞋的文化內(nèi)涵又豐富了,。

以前送鞋有“趕人走、離別”的不好含義,，但如今送鞋則是當(dāng)代年輕人們的新浪漫,。一方面是因為球鞋更潮，更符合當(dāng)代年輕人的裝扮,，另一方面,，為對方挑選喜歡的球鞋是一個主動學(xué)習(xí)、了解彼此的過程，球鞋作為一種溝通的媒介,，推動了情侶之間進(jìn)行更深層次的精神交流和互動,。如今送球鞋有一種“把我所喜歡的送給你”或“我了解你的喜好”的含義。有許多人從不了解球鞋到最后熱愛上球鞋,，正是在這個過程中一步步轉(zhuǎn)變的,。

球鞋只是一個實物，在這個時代卻被賦予了許多抽象的意義,，從最早NBA球場的球鞋文化到如今走進(jìn)大眾的視野,，有人用它激勵自我，有人用它傳遞價值觀,，有人用來社交,，有人用來寄托情懷，有人則把它當(dāng)做一種生活方式,。

選擇穿什么樣的球鞋,，實際上是審美的多元和滿足不同精神需求的體現(xiàn)。至于是穿貴的鞋好,，還是別人覺得好看的鞋好,，這些都不重要。正像視頻里小男孩說的：

畢竟沒有什么比穿上自己喜歡的球鞋,，獲得發(fā)自內(nèi)心的幸�,？鞓犯�重要��

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