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序章：球鞋市場(chǎng)的背景是什么,？

既然您打開了這篇文章，Air Jordan系列球鞋已經(jīng)不用做任何過(guò)多的介紹了,，sneaker文化在國(guó)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)很多年了,，這兩年產(chǎn)生了井噴效應(yīng)。

隨著明星同款等宣傳,，Air Jordan的早期復(fù)古籃球鞋已經(jīng)轉(zhuǎn)變功能,，成為潮流鞋,，尤其是AJ1各種配色各種熱炒，球鞋成了很多年輕人對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)交易的第一堂課,。

本文中所有由美國(guó)俄勒岡耐克公司Nike, Inc. (Beaverton, OR)出品的正代Air Jordan籃球鞋,，本文中均以AJ鞋代替，而不會(huì)使用“喬丹”字樣,，以防產(chǎn)生法律商標(biāo)層面的歧義,。

AJ鞋的鞋和山寨，可不在少數(shù),，尤其是現(xiàn)在被炒得很火的高價(jià)配色AJ1,，以及經(jīng)典的AJ11是絕對(duì)的重災(zāi)區(qū)。

因?yàn)樾�和山寨的存��,，�?dǎo)致了球鞋鑒定行業(yè)的興起,，由導(dǎo)致了以“毒（平臺(tái)）”這類平臺(tái)APP的興起，同時(shí)更加滋長(zhǎng)了球鞋販子的市場(chǎng)空間,。

第一：球鞋有版權(quán)嗎,？正確的說(shuō)法是什么？

對(duì)于市場(chǎng)問(wèn)題,，我們不去做太多評(píng)述,，我們還是回到老本行，法律的內(nèi)容,。

標(biāo)題里面所說(shuō)的,，AJ鞋的設(shè)計(jì)到底有沒(méi)有版權(quán)？這個(gè)說(shuō)法其實(shí)是不準(zhǔn)確的,，是我標(biāo)題黨故意吸引大家進(jìn)來(lái)一起學(xué)習(xí)進(jìn)步的,。

讓我想到寫這篇文章，是在虎撲論壇看到一個(gè)網(wǎng)友在噴某國(guó)產(chǎn)抄襲AJ11設(shè)計(jì),，質(zhì)問(wèn)“這不侵犯版權(quán)嗎,？”

球鞋設(shè)計(jì)，精確的表示不是“版權(quán)（copyright）”或者“著作權(quán)（copyright）”,，而是專利層面的“外觀設(shè)計(jì)（ornamental design/Industrial Design）”,。

外觀設(shè)計(jì)是指：對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀,、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì),。

簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)，外觀設(shè)計(jì)是專利法律體系的內(nèi)容,，而大家通常說(shuō)的版權(quán)是著作權(quán)法律體系的內(nèi)容,，他們都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)大家庭的一員，但是擁有各自的家庭和體系,，不能簡(jiǎn)單進(jìn)行混淆,。

運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)當(dāng)然非要通過(guò)美術(shù)作品著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)也可以，但是從法律角度是不建議的,，這種決策的過(guò)程,，我舉個(gè)例子大家瞬間就明白了：

比如小張想從上海到倫敦，用專利保護(hù),，等于直接買機(jī)票,，浦東機(jī)場(chǎng)直飛希斯羅機(jī)場(chǎng)。上了飛機(jī)睡個(gè)覺(jué)看看電影就到了,。

而用著作權(quán)保護(hù),，等于先做飛機(jī)到烏魯木齊，再先騎摩托車到伊犁,，再坐火車到阿拉木圖（哈薩克斯坦）,，再穿越國(guó)境到俄羅斯，然后再一路搭便車到達(dá)比利時(shí),，然后再坐船到倫敦一樣,，一路上還要考慮簽證問(wèn)題、住宿問(wèn)題和被搶劫的風(fēng)險(xiǎn),。復(fù)雜程度高,、成本高、風(fēng)險(xiǎn)高,。

專利保護(hù)和著作權(quán)保護(hù)本身都是沒(méi)問(wèn)題的,，只是在特定情況下，一些選擇會(huì)是更優(yōu)的解決方案,。

第二：NIKE,，專利保護(hù)層面的“MVP”

提到專利，NIKE公司絕對(duì)是行業(yè)霸主級(jí)別的,。也許專利這個(gè)內(nèi)容距離普通人的生活太遙遠(yuǎn)了,，技術(shù)性又非常強(qiáng)，舉個(gè)例子,，NIKE在專利方面的統(tǒng)治力,，就相當(dāng)于迪士尼（Disney）和任天堂（Nintendo）法務(wù)部在美術(shù)作品方面的統(tǒng)治一樣，就是全盛時(shí)期蟬聯(lián)MVP的Michael Jordan,。

根據(jù)一些文章顯示,，耐克的專利超過(guò)了4000件，有的資料又說(shuō)耐克在運(yùn)動(dòng)鞋上的專利家族超過(guò)7000件,，在全球的專利申請(qǐng)多達(dá)13000多件,。

而經(jīng)過(guò)我在美國(guó)專利商標(biāo)局（美國(guó)專利商標(biāo)局的網(wǎng)站非常復(fù)古，甚至有點(diǎn)暗網(wǎng)的風(fēng)格...）的查詢,，輸入關(guān)鍵詞NIKE之后,，查詢結(jié)果為12462件專利,。

第三：NIKE球鞋設(shè)計(jì)保護(hù)值得學(xué)習(xí)的地方，AJ鞋的專利是如何注冊(cè)的呢,？

早期的AJ鞋,，同時(shí)也是現(xiàn)在最流行的復(fù)古款式，都是出自著名球鞋設(shè)計(jì)師Tinker Hatfield的設(shè)計(jì),。

網(wǎng)飛Netflix也出品過(guò)關(guān)于Tinker Hatfield的紀(jì)錄片Abstract: The Art of Design,，非常有意思，推薦大家觀看,，尤其是設(shè)計(jì)師朋友們,。

大家看一下這個(gè)鞋面設(shè)計(jì)的外觀專利，是不是非常眼熟,？

沒(méi)錯(cuò),，就是現(xiàn)在的經(jīng)典款式之一，AJ4,。

如果細(xì)心的朋友一定發(fā)現(xiàn)了,，專利里面最著名的NIKE可視Air Sole氣墊怎么沒(méi)有呢？

這里就要提到NIKE專利布局的高明之處了,。鞋墊,、鞋底、鞋面,、氣墊以及相關(guān)技術(shù),，每個(gè)部分都已經(jīng)單獨(dú)注冊(cè)成為專利！

Air Sole也是另外一項(xiàng)專利,！各項(xiàng)專利一拼,，AJ4就成了！

（有點(diǎn)動(dòng)畫片戰(zhàn)神金剛的感覺(jué)：“我來(lái)組成頭部......”P.S. 知道這個(gè)動(dòng)畫片的人,，至少也30了,，當(dāng)然扯遠(yuǎn)了....）

這樣的做法好處有二：

第一，商業(yè)角度利益最大化,。球鞋設(shè)計(jì)更新?lián)Q代很快,，如果注冊(cè)整體球鞋設(shè)計(jì)，專利好不容注冊(cè)下來(lái)了,，但是球鞋以及過(guò)時(shí)了賣不動(dòng)了,，這是非常尷尬的情況。從時(shí)間角度考慮,，把各種元素分別單獨(dú)注冊(cè)成專利,，球鞋設(shè)計(jì)可以各種拼湊“縫合怪”，從商業(yè)角度是合理的,。

第二：保護(hù)范圍擴(kuò)大,。單獨(dú)的Zoom air,，air sole，air max,，shox,，flynit,，lunar等等技術(shù)可以擴(kuò)大保護(hù)范圍,，也就是說(shuō)別的品牌只要包含這些元素，就涉及專利侵權(quán)了,，而不用證明整個(gè)鞋的設(shè)計(jì)一致,，變向減少了自己的訴訟成本，我不用證明你全部抄我,，你只要抄我一部分,，我就可以告你，是這個(gè)邏輯,。以單獨(dú)元素或技術(shù)進(jìn)行保護(hù),，反而擴(kuò)大了專利的保護(hù)范圍。

結(jié)語(yǔ)：尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)只是一句口號(hào)

最后,，雙十一了,，上一些李逵李鬼大家來(lái)找茬的圖片，一起品一品,，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智,。

不管是設(shè)計(jì)、美術(shù),、音樂(lè)等所有創(chuàng)意工作,，請(qǐng)尊重設(shè)計(jì)者的勞動(dòng)成果。

一個(gè)企業(yè)的自信和成功,，一個(gè)個(gè)人的成就與尊重,，都應(yīng)該感謝宇宙賦予我們每一個(gè)人獨(dú)特的意識(shí)和創(chuàng)造力，并好好發(fā)揮這項(xiàng)能力,，創(chuàng)造更多美好的事物,，從0到1，都是開天辟地,。

對(duì)比一

對(duì)比二

對(duì)比三

請(qǐng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),。

內(nèi)容來(lái)源：公眾號(hào)“趙先生的事務(wù)所”＆ 趙智功
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