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近些日子，元宇宙相關的話題非常的火熱,。元宇宙被譽為是下一代互聯網,。許多科技公司都因為元宇宙未來的巨大潛力而紛紛布局元宇宙相關業(yè)務。事實上除了科技巨頭,，服裝品牌們也積極參與元宇宙的建設,，希望能分得一杯羹。

耐克積極與元宇宙平臺合作耐克進軍元宇宙可以追溯到年,。年月,，耐克和在“”中合作，推出了獨家的虛擬物品包,。年月,，耐克與騰訊投資的公司旗下的在線游戲（堡壘之夜）合作，通過游戲內物品推廣品牌,，堡壘之夜的角色穿著經典的。

海報

耐克與堡壘之夜的合作

來源：

年月與日,，耐克與旗下的品牌默默提交了商標申請,，主要關于數字產品的銷售等服務，以及要求在其娛樂服務零售店以及“在線和網絡虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識和“”廣告語,。月日,，耐克還發(fā)布了面向數字產品創(chuàng)建的招聘信息。而申請商標的背后意味著耐克除了實體產品,，未來也會持續(xù)進軍元宇宙,，開始售賣數字產品。

耐克與旗下的品牌的商標申請

來源：網站

耐克（他本人曾經擔任美國電商公司的首席執(zhí)行官）認為,，消費者向數字化的加速轉變將繼續(xù)存在,，數字化正在推動我們創(chuàng)造零售業(yè)的未來。耐克的首席財務官曾在財報會議上表示,，耐克有能力在財年實現擁有%的數字業(yè)務的愿景,。

耐克也與元宇宙第一股旗下的平臺合作開發(fā)。是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建筑跑道和競技場,，供玩家參加各種迷你游戲,，它的設計靈感來自現實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

用戶可以在蹦蹦床上自由彈跳,，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏,，也可以在發(fā)光的巖漿賽道上跑酷，甚至是玩緊張刺激的趣味躲避球,。

用戶在也可以打扮虛擬化身,，有各種耐克運動鞋服裝及配飾可以解鎖，包括系列足球鞋等款式,。根據耐克的描述,，未來還會持續(xù)更新虛擬內容，包括例如新增明星運動員角色或品牌商品,，甚至模擬國際賽事,，例如世界杯或超級碗。

頁面

來源：

作為如今最吸引年輕人的平臺,，與合作有助于推廣耐克在年輕人之間的影響力以及品牌塑造,。據（一家媒體公司）的統(tǒng)計，歲以下兒童每個月用在桌面端的時間超過個小時,。

青少年兒童每個月在各個平臺花費的小時數

來源：

耐克曾表示：我們可以通過預測建模工具會員個性化和庫存分期來提高數字業(yè)務的運營效率,。不止能促進耐克的數字業(yè)務，更有后續(xù)更多功能還有待開發(fā),。建設對于耐克來說益處遠遠大于弊端,。

阿迪達斯積極布局元宇宙相關業(yè)務

年月，世界領先的服裝品牌之一阿迪達斯（）宣布與的創(chuàng)造者合作推出全新的,，該命名為

與合作的消息

來源：

阿迪達斯除了與的合作外,，還與其他相關項目合作，例如著名的收藏家和受啟發(fā)的衍生項目,。

是漫畫系列,，由漫威和的漫畫藝術家繪制。用戶可以使用以太坊來購買該漫畫,。根據該網站的介紹,，每一個系列都會以不同的主角來開展故事。而在漫畫里的主要角色中皆穿著了阿迪達斯服裝,。

網站

阿迪達斯對此表示：今天我們躍進元宇宙里,，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。此外近期區(qū)塊鏈游戲平臺也宣布：阿迪達斯加入元宇宙行列,。

是基于以太坊區(qū)塊鏈打造的虛擬元宇宙,，玩家可以在這個世界使用平臺的功能型代幣來創(chuàng)造建立自己的游戲體驗,，并賺取收益。此外,，玩家也可以在游戲內購買資產,，資產之中就包含虛擬土地。

合作伙伴

來源：官網

除了與合作,，阿迪達斯也出資在平臺上“買地”,。

阿迪達斯宣布在買地推特

推出游戲知名奢侈品牌（路易威登）近期正在慶祝創(chuàng)始人路易·威登的歲生日，并通過一些新舉措向其創(chuàng)始人致敬,，包括一系列旅行箱,，以及冒險的游戲。

上的游戲

這款名為的手機游戲中,，玩家將扮演主角穿越六個不同的世界,，并在游戲中收集根蠟燭來紀念的生日。每次收集蠟燭,，都會隨機點亮一張明信片,，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格,，自動跳轉到一個網站,，而獎品是限定的份的數字藝術品，由藝術家（-）設計,。每個都是一個收藏品,，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售,。

在游戲中,，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外,，玩家也可以使用不同的字母的組合印花和配色來自定義角色特征,，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解的過往歷史。

希望通過游戲來吸引年輕顧客（尤其是世代消費者）,。這是第一次打造游戲且免費向公眾開放。這是構建其品牌的一種方式,，也是該品牌向新消費者介紹自己的一個絕佳機會,。此款游戲一經上線，就曾在免費游戲排行榜中位列第一,，力壓《王者榮耀》《和平精英》等手游,，火爆程度可想而知，此游戲著實為品牌宣傳了一波,。

除了推出游戲,，在年與英雄聯盟合作，為英雄聯盟中的英雄打造專屬的夏季皮膚讓電競英雄穿上了奢侈品。英雄聯盟中的奇亞娜英雄成為第一個擁有皮膚的英雄,。根據網友計算,，奇亞娜全身的裝扮在現實中總價接近十萬元，可說是英雄聯盟史上“最貴”的皮膚,。而英雄聯盟玩家在游戲中只需要幾十元就能獲得該皮膚,，這遠遠低于現實生活中對應產品的價格。

巴黎世家以及奢侈品牌們宣布踏入元宇宙世界年月日,，巴黎世家（）在的活動上證實了已安排資源在元宇宙相關產業(yè)的開發(fā),。巴黎世家的品牌執(zhí)行長é在活動上指出，如今的消費者仍屬于被動的一方,，依舊在品牌推出新品,，消費者接收到消息之后才進行后續(xù)的購物動作。而在元宇宙的世界里,，é認為消費者就有機會可以變成主動的一方,，更積極地與品牌有所互動，提升彼此之間的黏性,。

他也宣布將成立一個獨立團隊,，專門致力于元宇宙這個尚未開發(fā)的數字領域中的經濟機會。

巴黎世家也積極展開合作,，年月與《堡壘之夜》合作,，專門為游戲中最受歡迎的四位角色制作了新衣服和游戲道具。巴黎世家還在游戲中開設了一家虛擬零售店,，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實體發(fā)售,，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進一步融合了虛擬與現實世界,。

巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)此前通過視頻游戲的方式發(fā)布/秋冬系列,，此創(chuàng)新舉動在媒體和公眾中都大受歡迎。

巴黎世家通過視頻游戲發(fā)布/秋冬系列

除了巴黎世家,，也宣布將與合作舉辦虛擬現實時裝秀,。的母公司集團則成立新公司開發(fā)元宇宙項目。年初推出虛擬運動鞋,，每雙售價.美元（元人民幣）,。消費者在購買虛擬鞋之后可以在和社交平臺中使用，也可以在游戲平臺平臺中試穿,。

虛擬運動鞋

在年的洛杉磯電子娛樂展上,，宣布與的合作在區(qū)塊鏈游戲中推出限量版作品，玩家可在游戲內購買升級和出售該作品,。也宣布還將繼續(xù)加強與的合作,，推出更多配件,，如噴氣背包衣服和拖鞋等物品�,？梢娨呀浽诓季衷�宇宙相關產品,。

元宇宙奢侈品的市場美國知名投行摩根士丹利（）發(fā)布研究報告指出，到年奢侈品牌的市場規(guī)�,？赡軙�達到億美元,。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌的需求還可能會急劇增長,。這也能說明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛布局了元宇宙等相關業(yè)務,。

摩根士丹利的分析師表示，到年的市場規(guī)�,？赡軙�增長到億美元左右,，當中奢侈品品牌的數字資產將占這個市場的%。

自年新冠疫情爆發(fā)以來,，奢侈品牌都遭受到了業(yè)務上的沖擊,。以成熟的歐洲市場為例，根據的預估顯示該市場需要花費年時間才能恢復銷售額至疫情前年的水平,。根據的估計,，世界前奢侈品牌在疫情期間一共損失了億美元。

歐洲奢侈品市場

來源：

全球知名咨詢公司貝恩咨詢公司（）與意大利奢侈品的協(xié)會聯合發(fā)布《貝恩奢侈品研究》指出,，受年新冠疫情影響,，全球奢侈品銷售額比年下降%至億歐元。

世界第一大奢侈品集團的財報數據指出其財年其核心數據全部下滑：銷售額同比下滑%,；營業(yè)利潤同比下滑%,；凈利潤同比下滑%；自由現金流同比下滑%,；凈負債同比下滑%,。

在業(yè)務受沖擊的情況下，尋求轉型或是業(yè)務多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰(zhàn),。此外,，數字化也有助于推廣其品牌。

此前的互聯網主要是平面的呈現形式,。而元宇宙則是可以三維呈現,。這就使得人們可以有造型和穿著打扮，這些都為奢侈品牌提供了巨大的機遇,。

品牌可以在虛擬世界中售賣虛擬物品，進一步拓展除了實體店面以外的收入來源,。元宇宙的發(fā)展會帶來一種新的電商生態(tài),，也進一步提高整個零售行業(yè)的效率與收益,。售賣多一個虛擬產品對于品牌來說是零成本的事情，有助于提高零售行業(yè)的利潤率,。高利潤率將會吸引更多的品牌入駐虛擬世界,，形成正循環(huán)。

人們在現實世界中對于品牌的追求也將會衍生至虛擬世界中,，如果品牌在虛擬世界中售賣虛擬物品是限量,，就好比近期火爆的稀有頭像（如，人猿頭像等）或是虛擬土地,。人們在虛擬世界中追求稀有的資產或是物品跟現實世界中的背后動機是一樣的,，即尋求特別。

摩根士丹利在研究報告中指出,，《堡壘之夜》和平臺的數字市場已經讓我們看到了元宇宙中興起新興購物的跡象,。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為品牌的總潛在市場增加億至億美元價值,。和社交游戲有望在年內將奢侈品集團的潛在市場擴大%以上,，并推動該行業(yè)的息稅前利潤增長%左右。

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