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自從新疆棉花事件后,，耐克阿迪被全民抵制,，大家開始偏向購買國產(chǎn)品牌，可國貨之光——李寧安踏卻借機(jī)漲價,，并且已經(jīng)初露苗頭,。例如李寧的一些中高檔鞋，價格也到了上千元,。李寧價格上漲,，不少消費(fèi)者不買賬了，認(rèn)為國產(chǎn)鞋不值這個價,，甚至有部分人表示,，有買國產(chǎn)鞋的錢為什么不買耐克阿迪。這種現(xiàn)象不僅局限于耐克阿迪等服裝鞋帽行業(yè),，國產(chǎn)車更是受歧視的重災(zāi)區(qū),。

為什么我們一提到國產(chǎn)就下意識打上廉價和科技含量低的標(biāo)簽？拋開品牌溢價和關(guān)稅的問題不談,，難道國產(chǎn)的科技水平就真的不行嗎,？

其實(shí)，消費(fèi)者很少會去關(guān)注產(chǎn)品背后的科技含量,，更不會去做試驗對比。那為什么看到價格高的外國貨,，潛意識就認(rèn)為這東西好,？價格貴就一定等于東西好嗎？

大部分消費(fèi)者在購買非專業(yè)或熟悉的產(chǎn)品時，都會用一套標(biāo)準(zhǔn)原則：一分錢一分貨,，價格貴就等于東西好,。許多研究表明，要是人們對物品的質(zhì)量拿不準(zhǔn),，則經(jīng)常會使用這一標(biāo)準(zhǔn),。人都是在“一分錢一分貨”的教導(dǎo)中長大的，更何況這一條標(biāo)準(zhǔn)在我們的生活中一次又一次地應(yīng)驗過,。

久而久之,，我們就把這一條標(biāo)準(zhǔn)提煉成了“價格貴=東西好”。以往,，“貴=好”向來是管用的,，因為一般而言，物品價值高,，價格也會漲,；較高的價格通常反映了較好的質(zhì)量。所以,，當(dāng)我們想要質(zhì)量好的產(chǎn)品,，但又對產(chǎn)品懂得不多的時候，便很自然地用上了“一分錢一分貨”這個一貫的標(biāo)準(zhǔn),。

消費(fèi)者并不會煞費(fèi)苦心地了解產(chǎn)品背后的特點(diǎn)和科技含量,，相反，我們只是把“寶”壓在價格這一點(diǎn)上,，因為我們知道,，在通常情況下，價格是跟物品的質(zhì)量相關(guān)的,。我們下注打了賭：光憑價格這一點(diǎn)就能告訴我們需要知道的一切,。蔚來汽車定價高，也不排除是基于此觀點(diǎn),。

舉個簡單的例子：景區(qū)的珠寶店,。每逢旅游旺季,，碰到有什么東西不好賣,，商家就會先來上一輪大加價,，如果提價不成功，還可以祭出“特價”的大旗,，按原先的標(biāo)價賣給那些喜歡買打折貨的人,。面對虛高的標(biāo)價，消費(fèi)者仍然會產(chǎn)生“貴=好”的反應(yīng),。

那如果我們碰到便宜的好貨該怎么辦,？這一點(diǎn)就需要我們對同類產(chǎn)品的市場平均價格有一個大概的了解,，如果低于市場平均價格很多,，那就要警惕了。

再舉個簡單的例子：拼多多,。一提到拼多多,，你的第一印象是什么？貨,？便宜,？還是低端？如果細(xì)心觀察,，你會發(fā)現(xiàn)大牌們都不待見拼多多,，更不會在拼多多開設(shè)官方旗艦店。比如,，前段時間拼多多發(fā)起的萬人團(tuán)購特斯拉活動,，而特斯拉拒絕向車主進(jìn)行交付，態(tài)度之堅定,，立場之強(qiáng)硬,。更是發(fā)表了蓋著公章的官方聲明來撇清關(guān)系。那為何大牌不待見拼多多,？說到底,，還是品牌溢價的問題。低價平臺拉低品牌檔次,。

我國在建國初期,，一窮二白，百廢待興,。短短幾十年,，我國從一無所有到今非昔比，國產(chǎn)品牌已然崛起,，華為就是個很好的例子,。當(dāng)然，在有些領(lǐng)域,，我們和國外的技術(shù)差距還是特別大的,，這一點(diǎn)我們要正視,。但也大可不必自卑，類似圓珠筆頭這樣的小產(chǎn)品確實(shí)稱得上是可有可無的“雞肋”,。

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