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和小主一起做個(gè)硬核仙女

公眾號(hào)『樂活至尚』原創(chuàng)出品

厲害了，莆田制造～

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今天畫風(fēng)突變,，給你們講點(diǎn)不一樣的～

最近在各種炸裂的娛樂之中,，一則無聲落在了網(wǎng)上,，卻引起了我的注意：莆田市向新疆瑪納斯縣捐贈(zèng)萬只口罩,。

時(shí)至今日,，口罩依舊緊缺，而以制鞋業(yè)為主的福建莆田,，又哪來這么多口罩捐呢,？

其實(shí)，這些口罩全部都是莆田自產(chǎn)的,，他們僅用了不到天的時(shí)間,，就完成了從零到百萬的口罩生產(chǎn)量�,？墒窃诖酥���,，整個(gè)莆田市是沒有一家口罩生產(chǎn)企業(yè)的。

而此次跨界生產(chǎn)口罩的主力軍,，正是曾經(jīng)聲名狼藉的莆田鞋企,。他們用天摸清了口罩生產(chǎn)的門道，然后生產(chǎn)調(diào)試采購原料,，按照標(biāo)準(zhǔn)配備了潔凈廠房,，除了原有的針車熱熔機(jī)紫外線殺菌流水線等，還專門訂購了醫(yī)用口罩流水線及輔助設(shè)備,，全力配合口罩生產(chǎn),。包括政府選定的家鞋企在內(nèi)，莆田全市共有家企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)口罩,。截至月日,，莆田口罩日產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到萬只了，完成自救的同時(shí),，也開始有余力幫助其他口罩緊缺地區(qū),。除了捐贈(zèng)以外，他們最近還接到了韓國等國的訂單,。此等效率,，著實(shí)應(yīng)該給個(gè)贊,。不過以前,，提起福建的莆田鞋企，江湖上實(shí)在是沒什么好名聲,，差不多都已經(jīng)成了“鞋”的代名詞,。畢竟，國內(nèi)市場(chǎng)雙鞋里,，可能有雙都是從莆田發(fā)貨的,。滿大街的和,，是他們的“傲人”戰(zhàn)績。

只有你想不到的款式,，沒有他們做不出來的鞋子,。

甚至就連不差錢的明星，也沒逃過他們的陷阱,，楊冪和唐藝昕倆人,，就都曾在機(jī)場(chǎng)街拍里，被發(fā)現(xiàn)穿了雙鞋,，想必也是被代購給坑了

就因?yàn)檫@些造的莆田鞋企,，如今買雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，都要思考再三,，既怕上當(dāng),，又怕滿大街撞鞋，更怕別人以為你穿的真貨是鞋,，買買買的快樂大打折扣,。那么，讓大家買鞋買得如此戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的莆田鞋企,，究竟是什么來頭呢,？危難之際行義舉改做口罩，未來又將何去何從呢,？關(guān)于莆田鞋企的前世今生,，且聽小主從頭說起……代工雙雄分道揚(yáng)鑣

上世紀(jì)年代，由于人工成本的增加,，許多原本位于臺(tái)灣的大牌鞋代工廠,，紛紛將目光轉(zhuǎn)向了隔海相望的福建。這其中,，福建的晉江與莆田,，便成為了他們轉(zhuǎn)移代工的新陣地。

率先進(jìn)入莆田的是銳步,，它打開了莆田品牌鞋代工的大門,，之后阿迪達(dá)斯等諸多國際知名品牌，也緊隨其后涌入兩地,。所以,，鞋聞名的莆田制造，其實(shí)也是清白出身的,。紛至踏來的代工訂單,，讓兩地的鞋廠老板們，掙到了第一桶金,，也學(xué)習(xí)到了珍貴的制鞋技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),。盡管工價(jià)利潤低廉,，但大家的代工事業(yè)還是做的有模有樣，及至年,，建市僅年的莆田,，就已經(jīng)擁有了多家制鞋企業(yè)，每年產(chǎn)鞋超億雙,，出口個(gè)國家和地區(qū),。“兩腳”扛起了莆田大旗,，小日子過得蒸蒸日上。

然而,，年的那場(chǎng)金融風(fēng)暴,，卻讓晉江和莆田這兩位代工雙子星，走上了截然不同的道路,。訂單銳減的晉江,，在這場(chǎng)風(fēng)波里看到了代工的被動(dòng)與風(fēng)險(xiǎn)，而自己生產(chǎn)的美元一雙的鞋子,，到了國外貼牌上架就是.美元,，如此懸殊的價(jià)格差距，更是讓他們深諳沒有品牌的憋屈,。于是一咬牙,，晉江決定自己創(chuàng)業(yè)做品牌。沒錯(cuò),，別再只知道看小說的晉江文學(xué)城了,，造鞋，才是晉江的真功夫,。

在“品牌立市”的口號(hào)下,，晉江各大鞋企紛紛響應(yīng)，光是年年間,，晉江就創(chuàng)辦了幾十個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,。其中，先行一步的老大哥安踏,，更是花萬重金請(qǐng)來了孔令輝代言,，還壕擲萬上投廣告。這兩筆錢,，據(jù)說差不多是安踏全年的總盈利了,。不過，這兩筆錢真都沒白花,，轉(zhuǎn)年的悉尼奧運(yùn)會(huì),，孔令輝成為了乒乓球男子單打冠軍,。“我選擇,我喜歡”的安踏,，也隨之家喻戶曉,。

再往后，特步鴻星爾克°等諸多晉江品牌也紛紛崛起,，他們收購贊助挖走的設(shè)計(jì)師,，還登上了國際時(shí)裝周。盡管一路走來,，這些國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,，也收到不少質(zhì)疑和倒彩，但他們卻實(shí)實(shí)在在地走出了自己的品牌路,，也令福建晉江成為了當(dāng)仁不讓的中國“鞋都”,。

而隔壁的莆田，自然也在那場(chǎng)金融危機(jī)里受了不少刺激,，加之由于福建代工成本也在逐年上升,，許多品牌又開始逐步轉(zhuǎn)去東南亞國家找代工廠。眼見沒落在即的莆田鞋企們,，腦袋一拍,，既然自己有技術(shù)又有模型，那干脆自己造鞋賣就好咯,。一念之差,，代工雙子星，從此分道揚(yáng)鑣……

鬼市阿冒上天入地

在莆田鬧市區(qū),，有一個(gè)叫作“安福電商城”的地方,，這里曾經(jīng)是座火葬場(chǎng)，后來被開發(fā)成樓盤,，但是因?yàn)椴缓觅u,，于是就成了個(gè)平平無奇的網(wǎng)購市場(chǎng)。

但到了夜晚,，它卻是全莆田最熱鬧的地方這座安福電商城,，在江湖還上有著一個(gè)更貼切的名字，叫“鬼市”,。而其中那些從事鞋生意的莆田鞋商們,，同樣也有自己的外號(hào)，叫“阿冒”,。這本是莆田話里“安�,！钡囊馑迹�但字卻是精品冒的“冒”。大約夜晚點(diǎn)過后,，這座“鬼市”便開始了他們的狂歡,，燈火通明，熱鬧非凡,，所有人都是為了各大檔口前的那些鞋而來,。這些鞋即將被裝上貨車，送往下一級(jí)分銷商,，然后再通過各路渠道,，成功混入五湖四海。

別覺得夸張,，立志要“讓全世界都穿得起名牌”的莆田鞋,，最初的銷售市場(chǎng)其實(shí)就是海外，也就是出口的“外貿(mào)鞋”,，其中有尾單也有高檔,。不過外貿(mào)這條商路也不是一帆風(fēng)順的，他們?cè)谏系哪切┩茝V廣告,，后來全都被打處理了。

但阿冒們的“本事”卻相當(dāng)出人意料,。年,，美國紐約警方在布魯克林的兩處倉庫，查獲萬雙來自莆田的鞋,，震驚全球,！這事后來還上了《紐約時(shí)報(bào)》，接受采訪的員工更是說出了一個(gè)讓人恐慌的猜測(cè)：全球每雙中,，可能就有雙是來自莆田的精品貨,。莆田“鞋之都”的名號(hào)，也因此“揚(yáng)名海外”,。名聲雖臭,，還有坐牢的風(fēng)險(xiǎn)，可每賣一雙鞋就有數(shù)百元的利潤,，在這巨大的利益面前,，依舊有無數(shù)阿冒前仆后繼，與海關(guān)們斗智斗勇,。年,，美國警方就又在紐約，查獲了萬雙來自莆田的,。而在年,，耗時(shí)兩年的美國聯(lián)邦特工，破獲了一起估值約為.億美金的莆田鞋走私，這可能也是美國有史以來最大的鞋走私案,。

國外名震四方,，而在國內(nèi)，莆田鞋的“神秘力量”同樣驚人,。起初,，他們緊跟某寶的發(fā)展步伐，借著馬爸爸的東風(fēng),，做得可謂是風(fēng)生水起,。不少前輩還在莆田開了淘寶培訓(xùn)班，帶領(lǐng)大家一起發(fā)家致富,。

但是后來,，包括淘寶在內(nèi)的諸多電商平臺(tái)也開始打了，不僅設(shè)置了一系列的打擊機(jī)制,，甚至連大數(shù)據(jù)建模都用上了,，外加配合執(zhí)法部門，線上線下同步打,，可謂雷霆手段,。面對(duì)此等情況，阿冒們只好轉(zhuǎn)移陣地,。于是,，微信群朋友圈空間以及微博等社交平臺(tái)，也開始遍布莆田鞋的身影,。這主要還歸功于他們特別熱衷發(fā)展經(jīng)銷商下線,，“一件代發(fā)”的承諾，可是聚攏了不少蝦兵蟹將,。誰的朋友圈,，還沒見過幾條莆田鞋廣告呢？

看到這里或許你會(huì)說,，不買那些亂七八道的渠道,，去專賣店或者海淘就好了。那你可就天真了,，莆田鞋最讓人恐懼的一點(diǎn),，就是你壓根不知道自己買的是它這個(gè)貨年，有位莆田鬼市的阿冒在接受采訪時(shí),，云淡風(fēng)輕地爆了個(gè)大料：“年前你們北方的阿迪耐克店,，都是我們莆田人開的，從正規(guī)流水上看賣不出幾雙鞋,，阿迪耐克公司派人下來查,，才發(fā)現(xiàn)店里賣的都是我們莆田貨,。”這還不止,，年《財(cái)經(jīng)》記者通過又一名阿冒得知,，中部某市級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋專賣店的一位經(jīng)理，就長期找他進(jìn)貨,，摻雜進(jìn)實(shí)體店里真混賣,。那位阿冒還稱，他多次光顧香港免稅店時(shí),，同樣也發(fā)現(xiàn)過莆田鞋,。有時(shí)哪怕貨架上看到的是真品，但當(dāng)售貨員從倉庫拿貨裝袋時(shí),，就不一定了,。種種操作，讓人防不勝防,。

至于海淘,，那可能就是另一個(gè)“障眼法”了�,！罢J(rèn)真”點(diǎn)的,，先通過快遞公司把鞋寄到國外，然后再由國外的聯(lián)絡(luò)處,，轉(zhuǎn)跨境運(yùn)送回國內(nèi),，如此一來，可不就是雙“海歸鞋”了,。而“敷衍”些的，則更讓人來氣,，一些阿冒聯(lián)合某些快遞公司,，偽造海外物流記錄，連出國繞一圈都省了,。甚至他們還創(chuàng)建了一套非常完整的“海外物流資訊”,，不僅可以做到異國發(fā)貨，還有可以隨時(shí)查詢物流更新信息的網(wǎng)站,。

那要是打電話核實(shí)呢,？一部老人機(jī)加一條數(shù)據(jù)線，外面就能插上卡,，北京上海深圳香港,，你的“代購”想在哪里都可以。不僅如此,，還有一些老外也會(huì)找莆田阿冒們下單,。所以，海淘的莆田鞋陷阱，也是讓人避無可避,，只有你想不到的,，沒有他們做不到的。

以亂真瞞天過海

作為冒偽裝的莆田鞋,，究竟是如何打下這片鞋江湖,，“走向世界”的呢？其實(shí),，他們也是有自己的品質(zhì)追求的,。別笑，認(rèn)真臉,，要不怎么江湖上有句戲言：一雙,，如果不開膠，那么肯定就是的還有同樣不開膠的氣墊,，和穿不爛的,，可能也是莆田造的。?

莆田人做事認(rèn)真細(xì)致,，三十多年的制鞋經(jīng)驗(yàn),，更是為他們培養(yǎng)了一大批技術(shù)精湛的鞋匠，因此直至今天,，莆田其實(shí)依舊還有和阿迪達(dá)斯等品牌鞋的正規(guī)代工廠,。而這，也給不少造的阿冒們,，提供了可乘之機(jī),。早些年，許多阿冒會(huì)賄賂代工廠的工人,，讓他們將樣板鞋或者設(shè)計(jì)圖紙偷出來,，因此他們生產(chǎn)的鞋，據(jù)說一度瘋狂到都能在真貨上市前先行一步推出市場(chǎng)了,。

而且為了更好地滿足不同顧客買鞋的需求,，莆田的鞋行業(yè)還貼心劃分了不同檔次的貨品，盡管叫法不盡相同,，但一般來說有以下檔：通貨：鞋里的低端貨,，做工最差最；超：也就是所謂的高端,，外觀據(jù)說和專柜品牌,，肉眼難以判斷；

真標(biāo)：字如其意,，號(hào)稱鞋標(biāo)是真的,，質(zhì)量也比超要好,；公司級(jí)：由微商發(fā)明的一個(gè)“高端”叫法，與正品相似度高,，做工腳感也要更上一級(jí),；

純?cè)�：真品開模，宣稱使用原廠材料,，傳聞中莆田鞋的最強(qiáng)王者,。

當(dāng)然，不同工廠的工藝水平還是存在差距的,，因此每雙鞋到底屬于哪個(gè)檔,，還是他們自己說的算。又或者,，你從朋友圈里買的“公司級(jí)”,，到底是不是真的“公司級(jí)”，同樣也是賣家說了算,。江湖套路,，深不可測(cè)

那么，如何判斷你心愛的戰(zhàn)靴,，究竟是真是呢,？曾經(jīng)，許多人會(huì)將自己買到的鞋,，拜托虎撲大神們進(jìn)行鑒定,。但是，善于學(xué)習(xí)的頂尖鞋工廠,，也盯上了這些大神們,，他們認(rèn)真聽課做筆記，把自己的“錯(cuò)題”一道道改進(jìn),。然后,，驕傲地打上自己的新廣告語：“秒過虎撲！”

專柜驗(yàn)貨,？擺拍視頻信手拈來，而且就算你真的去了,，銷售人員也不插手這事的,。那么“毒”呢？哦,，現(xiàn)在還有一個(gè)新版本,，就叫“過毒版”另外，只需幾塊錢,，你就可以在鬼市買到一套印有毒鑒定書防盜扣包裝盒等裝備齊全的“防偽”小物件,，許多買家也就因此信以為真了,。

莆田制造當(dāng)回正道

只是，精品的再像,，也不是真的,。“名揚(yáng)四�,！钡钠翁镄�,，終究是個(gè)見不得光的營生。為了造,，那些阿冒們從工廠躲到民宅偷偷開工,，倉庫一但被人知道就得馬上轉(zhuǎn)移，他們只敢三更半夜出貨,，也不敢隨意結(jié)識(shí)新客戶,，他們怕工商打，也怕同行舉報(bào),。日進(jìn)斗金,，卻也無時(shí)無刻不在提心吊膽，因?yàn)橐坏┢毓�,，那么他們面臨的,，就可能是巨額罰金和牢獄之災(zāi)了。

那么莆田難道就沒想過轉(zhuǎn)型嗎,？當(dāng)然想,！看著隔壁功成名就的老朋友晉江，再看看自己手里的安踏特步,，同樣的起點(diǎn),，能不心酸嗎？

其實(shí),，莆田并非沒有原創(chuàng)品牌鞋,。可即便是同一條生產(chǎn)線做出來的鞋,，沒有名牌的那一雙,，就是賣不動(dòng)啊。而且因?yàn)槟切┰斓男瑥S和小作坊,，許多清白的莆田鞋企,，也要被外界的有色眼光質(zhì)疑：“鞋之都”生產(chǎn)的鞋，誰知道是不是偷工減料呢,？自創(chuàng)品牌這條路,，是真的很難。但是,，難,，從來不應(yīng)該是做的借口,。莆田的這些鞋廠，有資金,，有技術(shù),，有經(jīng)驗(yàn)，他們比任何人都懂“腳下”的這個(gè)市場(chǎng),。路再難走,，還能比多年前的安踏和特步更難嗎,？

大眾喜歡的不只是大牌的，更是其背后的文化內(nèi)核原創(chuàng)設(shè)計(jì)和質(zhì)感。的也不是“不知名”,，而是貪念催生的作和抄襲,。讓鬼市不再見不得光,，讓賣鞋不再像打游擊戰(zhàn),，讓莆田鞋可以堂堂正正地走出海外，這才應(yīng)該是莆田鞋企要去開創(chuàng)的未來,。

天造口罩,，從到百萬，這是莆田鞋企的實(shí)力與驕傲,。中國制造,，也從來不是廉價(jià)和劣質(zhì)的代名詞。重歸正途,，砥礪前行,，創(chuàng)出配得上自己技術(shù)的品牌，終將贏得陽光下的喝彩,。如果莆田出了自主品牌的鞋子,，你們會(huì)支持嗎？點(diǎn)亮“在看”,，為中國制造加個(gè)油吧~上期我就說了,，最近心有多野，偶爾會(huì)寫一些風(fēng)格不一樣的題材,，請(qǐng)適應(yīng)天馬行空的博主,。

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