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一輿情綜述

近日,，李寧韋德之道全明星銀白款在平臺(tái)上的售價(jià)已高達(dá)元，而其參考售價(jià)為元,，漲幅達(dá)倍,。此事引發(fā)廣泛關(guān)注，一時(shí)間,，李寧“天價(jià)鞋”炒鞋團(tuán)等話題成為熱點(diǎn),，其中更有人將矛頭指向品牌商。月日,，李寧就“天價(jià)鞋”事件作出回應(yīng),，并迅速登上熱搜，引發(fā)輿論關(guān)注,。

二輿情分析

媒體方面

-“李寧回應(yīng)‘天價(jià)鞋’事件及具體措施”成媒體報(bào)道重點(diǎn)

月日-日,，《證券日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《新金融觀察報(bào)》等媒體對(duì)李寧回應(yīng)“天價(jià)鞋”事件進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道,。媒體報(bào)道重點(diǎn)主要包括“線上線下設(shè)置門檻規(guī)避炒鞋”“用地址識(shí)別炒鞋者”“呼吁理性消費(fèi)”“不想和潮鞋圈有任何關(guān)聯(lián)”等內(nèi)容。

-重量級(jí)媒體評(píng)論報(bào)道“李寧‘天價(jià)鞋’事件”

月日-日,，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道央視財(cái)經(jīng)評(píng)論欄目人民網(wǎng)新華網(wǎng)等央級(jí)媒體以“國潮豈靠‘炒’？”“人民財(cái)評(píng)：消費(fèi)愛國心炒鞋,，邪氣必須狠剎,！”“李寧遭遇‘炒鞋’，財(cái)報(bào)背后:市場(chǎng)北強(qiáng)南弱研發(fā)被壓縮”為題對(duì)李寧“天價(jià)鞋”事件進(jìn)行評(píng)論性報(bào)道,。評(píng)論報(bào)道重點(diǎn)主要圍繞“抵制炒鞋行為”“通過財(cái)報(bào)分析李寧現(xiàn)狀”“炒鞋違背法律和市場(chǎng)規(guī)律”等方面,。

-部分媒體對(duì)李寧回應(yīng)存在質(zhì)疑

月日-日，紅網(wǎng)中訪網(wǎng)頭條搜狐網(wǎng)等媒體對(duì)李寧回應(yīng)“天價(jià)鞋”的具體措施提出質(zhì)疑,，并表示企業(yè)采取地址定位和身份證核實(shí)等方式規(guī)避“炒鞋潮”,，收效甚微，不僅不能降低球鞋的售價(jià),，還會(huì)讓炒家把雇人排隊(duì)的錢轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,，鞋的價(jià)格進(jìn)一步上漲。

-少數(shù)媒體報(bào)道亂象存在的原因及解決辦法

月日-日,，紅網(wǎng)微信公眾號(hào)—師天浩觀察等媒體以“‘天價(jià)球鞋’興浪,，亂象之外更見理性與自覺”“亂象是病品牌是藥，治愈崛起的國潮”為題進(jìn)行報(bào)道,。其中“亂象是病品牌是藥,，治愈崛起的國潮”從“國潮漸起，亂象也叢生”“亂象之病的背后推手”“標(biāo)本通治的品牌‘藥’”三個(gè)方面對(duì)國潮亂象存在原因及解決辦法進(jìn)行闡述,。南方財(cái)經(jīng)網(wǎng)投融界騰訊網(wǎng)搜狐網(wǎng)等多家媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道,。

網(wǎng)民方面

月日，在輿論推動(dòng)下,，李寧“天價(jià)鞋”迅速登上微博熱搜,，并形成了#李寧回應(yīng)天價(jià)鞋#（閱讀.億討論.萬）#李寧稱不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)#（閱讀.億討論萬）#如何看待炒鞋熱蔓延至國貨#（閱讀.億討論）等多個(gè)熱點(diǎn)話題。監(jiān)測(cè)顯示,，此次事件在民間輿論場(chǎng)引發(fā)較多關(guān)注,，主要觀點(diǎn)有：大部分網(wǎng)民為李寧的回應(yīng)態(tài)度點(diǎn)贊；部分網(wǎng)民呼吁理性看待炒鞋行為,；還有部分網(wǎng)民認(rèn)為品牌應(yīng)從根本上做出改變,。

多數(shù)網(wǎng)民為李寧回應(yīng)態(tài)度點(diǎn)贊

@小月亮汽水：商家主動(dòng)遏制炒鞋風(fēng)氣挺好的，某些外國牌子學(xué)著點(diǎn),。

@時(shí)影毒唯粉：李寧好樣的,，雖然不知道能否有效，但起碼態(tài)度端正,。

@-向錢看：品牌有態(tài)度,，但炒鞋產(chǎn)業(yè)難道不應(yīng)該規(guī)范炒鞋平臺(tái),？

@若咩有錢兔：炒鞋不是企業(yè)的問題，李寧卻能夠主動(dòng)去防范,，真良心企業(yè),。

@堅(jiān)果酥皮面包：說實(shí)話這跟品牌關(guān)系不大，但李寧能有這個(gè)態(tài)度很棒,。

部分網(wǎng)民呼吁理性看待炒鞋行為

@秋日栗子藏：所以可以整治那些炒鞋平臺(tái)嗎,？他們炒鞋掙的錢又進(jìn)不了品牌方的口袋，品牌方還要被罵,。

@世界佛系主任：炒鞋和李寧有關(guān)系嗎,？

@日出：炒鞋本身是經(jīng)銷商的事情，和廠家關(guān)系不太大,，但是也沒必要過分解讀,。

@一天到晚瞎逼逼個(gè)什么勁：品牌方也沒啥辦法，畢竟黃牛這個(gè)行業(yè)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)了,，這么多年了,，越來越壯大，政府也拿他們沒辦法,。

@：說真的這跟品牌有什么關(guān)系啊,，炒鞋賺的錢他們也拿不到。

@小面包-閑小妍：炒鞋的責(zé)任難道不是在炒鞋平臺(tái)和鞋販子身上嗎,？不去監(jiān)管那些人嗎,？李寧只是正常賣鞋而已。

部分網(wǎng)民建議品牌從根本上做出改變,，注重質(zhì)量

@元?dú)馍倌胁灰�臉：在這邊擺姿態(tài)有什么用,，如果真想打擊炒鞋的，你品牌方增加供貨量,，哪怕只增加大家的預(yù)期,，鞋販子也炒不起來吧。做個(gè)鞋子,，不需要芯片吧,？

@天山上的雪菊：不是你漲多高了就是你愛國，不是你瘋狂炒作就是愛國,。你的鞋子要便宜實(shí)惠品質(zhì)保證,，不要人云亦云，而是踏踏實(shí)實(shí)做最好的國貨精品,，而不是接風(fēng)炒作,，而不是打壓其他的品牌，而不是自己說自己的好,，對(duì)自己還是嚴(yán)格要求吧,，東西好了,，自然大家買你的！

少數(shù)網(wǎng)民抵制李寧品牌代言人

@蕩秋千的_貓：肖戰(zhàn)代言,，就是元都不買,。

@追猩：代言人不請(qǐng)肖戰(zhàn)也就買了。

@你招妹阿：李寧原來是肖戰(zhàn)代言的,，那我不買了,。

三專家評(píng)論

北京市京師律師事務(wù)所孟博律師表示，近年來,，“鞋圈”亂象不斷，由炒鞋所引起的民事糾紛刑事犯罪并不少見,。此前,，中國人民銀行上海分行的簡報(bào)顯示，炒鞋背后可能存在非法集資非法吸收公眾存款金融詐騙非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問題,。

北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山認(rèn)為,，消費(fèi)者如果只是聽說”炒鞋”可以賺錢就盲目入場(chǎng)，可能面臨很大風(fēng)險(xiǎn),�,！俺葱�”可能涉嫌多��(xiàng)違法，需要相關(guān)部門出手監(jiān)管,。

四輿情小結(jié)

近日,，受新疆棉事件影響，國外品牌紛紛被人抵制,，帶動(dòng)著引起了一股國潮風(fēng),。以往專注于在阿迪達(dá)斯耐克等國外運(yùn)動(dòng)品牌上做文章的炒鞋客，開始隨風(fēng)而動(dòng),，把手伸向了李寧安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,。說起炒鞋，并非近期才有,。它一直在小圈子里流行,，過去炒的大多是國外的品牌。

從三月下旬開始,，隨著“新疆棉事件”簽約肖戰(zhàn)為代言人中國李寧秋冬新品發(fā)布等多個(gè)話題被熱議,，李寧也多次登上熱搜�,！疤靸r(jià)鞋”事件把李寧拉下神壇,，短短時(shí)間，就從新疆棉花的“國貨之光”河南走秀的出圈代表,，演變到離譜炒作官方點(diǎn)名批評(píng)的地步,，而“天價(jià)鞋”背后的炒鞋利益鏈再次引發(fā)關(guān)注,。

繼前段時(shí)間的風(fēng)波后，一些潮人明星也紛紛穿起了國潮鞋,，其中吸引大眾的莫過于國內(nèi)老牌子李寧,，很多年輕人都開始穿了，但也因此誕生了很多“天價(jià)鞋”,，一些幾百塊的鞋子經(jīng)過幾天時(shí)間,，翻了幾倍不止，也讓網(wǎng)友們吐槽：又一個(gè)“天價(jià)鞋”出現(xiàn)了,。

原本價(jià)格較為親民的國產(chǎn)球鞋,，某些爆款鞋在二級(jí)市場(chǎng)被炒到了上千，甚至上萬元,。

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