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當(dāng)代“硬核”的燒錢方式,，除了買球鞋就是抽盲盒了,。

很多盲盒玩家都像著了魔一樣，不惜壕擲千金抽盲盒,。有網(wǎng)友表示一旦入坑,，便欲罷不能：

入坑一個(gè)月，花了三千多……可怕,，這東西上癮啊,，每個(gè)都想要！有毒呀,，燒錢呀,，喜歡呀，咋整呀……讓人不可思議的是,，一對(duì)來自北京的夫婦,，在盲盒潮玩上個(gè)月花了萬；還有一位歲的玩家,，一年花了多萬購買盲盒,。

據(jù)各大媒體報(bào)道，年系列產(chǎn)品（盲盒泡泡瑪特品類之一）一年內(nèi)賣了萬個(gè),，在中國的銷售額超過億元,，今年預(yù)計(jì)銷量至少翻番。

盲盒泡泡瑪特·閑魚前段日子發(fā)布的報(bào)告顯示,，閑魚上的盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬級(jí)的市場,，過去一年閑魚上有萬盲盒玩家進(jìn)行交易，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了倍,。

有意思的是,，前兩天套路編輯部小姐姐們?cè)谘芯棵ず刑茁窌r(shí)，還一不小心入了坑,，從此就一發(fā)不可收拾……

盲盒是啥,？為什么會(huì)如此火爆？炒盲盒會(huì)像炒鞋那么賺錢嗎,？

盲盒是啥顧名思義,，盲盒就是看不到里裝的是什么的盒子,。當(dāng)然，盲盒不是幸運(yùn)盒子啦,，它里面裝著呆萌可愛的玩具，人們?cè)谫I的時(shí)候不知道里面裝的是哪一款,，只有拆開的時(shí)候才知道,。

就拿最近人氣爆棚的盲盒來說，每套系列包含個(gè)不同造型娃娃,，有固定款隱藏款（大小隱藏款）以及特別款等,，價(jià)格一般都是元到元之間不等。

盲盒泡泡瑪特·系列值得一提的是,，隱藏款出現(xiàn)的概率只有/,，有的款出現(xiàn)概率更低，比如的西游金色特別款,，出現(xiàn)概率僅為/,。很多玩家為了抽到隱藏款，就會(huì)不斷地買買買……

問題來了,，用盲盒這種玩法售賣潮玩的方式是怎么興起的呢,？

）盲盒玩法始于“光屁股娃娃”說到盲盒的起源，就不得不提到火遍日本的超人氣娃娃,，又被叫做“光屁股小天使”（也叫“光屁股娃娃”）,。

因?yàn)榈谝淮�娃娃都有著光溜溜的身體，手腳會(huì)靈活運(yùn)動(dòng),，還有淡淡的嬰兒香味,；

“光屁股娃娃”到了第二代，就有了盲盒玩法的雛形,。第二代娃娃不再是清一色,，而是戴著可愛的動(dòng)物帽子，有小雞熊貓青蛙猴子等種,，售賣方式變成了驚喜盒,，人們只有拆開后才知道買到了哪一款娃娃。

到了第三代,，“光屁股娃娃”終于有衣服穿了,。每個(gè)娃娃的-顏色都不一樣，上面都寫著不同的字樣,，總共有個(gè)固定款和一個(gè)幸運(yùn)款,。

圖片來源·泡泡瑪特創(chuàng)始人@王寧微博和買一樣，人們往往會(huì)為了抽到幸運(yùn)款（隱藏款）,，就會(huì)買一堆娃娃,，并且還有很多人專門收集不同款式的娃娃,，以此為樂。

的火爆,，代理公司之一的泡泡瑪特深有體會(huì),。據(jù)說這款娃娃當(dāng)時(shí)銷售額增速驚人，曾經(jīng)占據(jù)了整個(gè)公司%的銷售額,。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在驚喜之余在微博上還發(fā)布了一條動(dòng)態(tài),，問網(wǎng)友除了收集還喜歡收集其他什么。

評(píng)論區(qū)呼聲最高的是,。于是王寧親自去香港請(qǐng)到了的設(shè)計(jì)師尋求合作,，拿下了的獨(dú)家版權(quán)。據(jù)說,，在天貓發(fā)布的第一個(gè)系列（每套售價(jià)元）,，套售罄僅用了秒。

和“光屁股娃娃”一樣,，會(huì)每一季度按時(shí)上新,，到現(xiàn)在已經(jīng)推出了很多系列，比如星座系列昆蟲系列生肖系列小火車系列等,。

）火爆的背后：抱大腿線下展的火爆不是偶然,，它很會(huì)抱大腿，和很多國內(nèi)外知名達(dá)成合作,，比如等,，還和熱播劇當(dāng)紅綜藝做跨界營銷，而且會(huì)不定期舉辦的線下展,。

和知名合作,，必出爆款。

在去年圣誕節(jié),，還和經(jīng)典胡桃夾子合作推出的系列盲盒,，全球限量發(fā)售套。在二手交易平臺(tái)上,，胡桃夾子盲盒隱藏款已經(jīng)賣到近元,。

今年，泡泡瑪特還新推出了“非人哉發(fā)呆哪吒”系列,，有個(gè)固定款（每款元）,，這個(gè)系列有超級(jí)隱藏款和隱藏款（俗稱大小隱），這兩個(gè)隱藏款在二手平臺(tái)上的溢價(jià)高達(dá)倍,。

明星紛紛入坑,，當(dāng)紅綜藝加持。

除了和知名合作之外,，明星們的相繼入坑又助推泡泡瑪特火了一把,，比如范冰冰彭于晏林志玲等,，都在社交平臺(tái)曬過和泡泡瑪特潮玩的合影。

值得一提的是,，泡泡瑪特在《快樂大本營》周年的時(shí)候,，推出了快樂大本營限定款，圈了一大波快本粉絲,。同年月,，杜海濤和淘寶直播一姐@薇婭還在淘寶上直播賣盲盒，更是把泡泡瑪特稱為快樂大本營的官方衍生品,。

杜海濤和淘寶直播一姐@薇婭直播賣盲盒今年，泡泡瑪特還推出綜藝《明日之子》合作款天貓節(jié)日版,，以及熱播劇《我只喜歡你》合作推出婚禮款等,，合作款一經(jīng)推出，就受到粉絲們的一致好評(píng),，剛剛上架就被搶購一空,。

和知名以及跨界合作，目的就是為了出圈,，招攬更多的玩家,。除此之外，泡泡瑪特經(jīng)常會(huì)舉辦線下潮玩展會(huì),，搞饑餓營銷,，推出限定版。

比如前段日子的（北京國際潮流玩具展）上,，的設(shè)計(jì)師和大久保（日本潮玩設(shè)計(jì)師）進(jìn)行了合作推出限定版,，很多人為了原價(jià)買到連夜排隊(duì)，只為搶到第一時(shí)間發(fā)售的盲盒,。

為了獲得限定版,，玩家排隊(duì)買據(jù)說展會(huì)結(jié)束后，原價(jià)一千多的限定款已經(jīng)被想要的玩家競拍到了一萬多元,。

盲盒為什么能讓玩家欲罷不能,？盲盒擁有一批忠實(shí)而狂熱的粉絲。據(jù)調(diào)查顯示,，這些粉絲大多都是后后,，女性玩家居多，占比達(dá)到%以上,，并且很多玩家表示參加一次潮玩線下展會(huì)花費(fèi)至少上萬,。

圖片來自新消費(fèi)采訪視頻那么，盲盒為什么會(huì)受年輕人追捧呢,？套路編輯部的小姐姐們體驗(yàn)下來發(fā)現(xiàn),，盲盒的火爆離不它開產(chǎn)品設(shè)計(jì),，以及玩法本身深諳人性。

）利用玩家的獵奇心態(tài)和賭徒心理盲盒本身充滿了未知和不確定性,。這種未知和不確定戳中了很多人的獵奇心理,，激發(fā)了大家的探索欲。

由于盲盒的隱藏款出現(xiàn)的概率極低,，就像抽獎(jiǎng)一樣,，抽到的隱藏款的玩家就像中獎(jiǎng)一樣開心，運(yùn)氣感爆棚,。

隱藏款就是抓住了大家的獵奇心態(tài)和賭徒心理,，讓玩家充分享受抽盲盒的快感。

）按季度推出新系列,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)有套路就拿來說,，它每個(gè)季度推出一個(gè)系列，一個(gè)系列有個(gè)娃娃,。很多玩家會(huì)把盲盒真正當(dāng)做藝術(shù)品來收藏,，每一款都不想錯(cuò)過；然而,，更多玩家只是單純沉迷于收集各式各樣的娃娃,。

盲盒的售賣形式增加了玩具收藏難度，不過這種玩法到激發(fā)了不少粉絲的搜集欲望,，為了買到隱藏款,，有的人直接成箱地買（*=個(gè)），這樣一買里面肯定有隱藏款了,；

玩家對(duì)“收集”有著強(qiáng)烈的心理需求,，這種需求像極了集水滸好漢卡集支付寶的五福卡,。我懷疑當(dāng)年集水滸好漢卡的人,，和現(xiàn)在抽盲盒的是一批人，但我沒有證據(jù),。

水滸好漢卡套路的是,，有的盲盒娃娃設(shè)計(jì)本身就會(huì)有意引導(dǎo)用戶集齊所有的款。比如上周套路編輯部小姐姐買的的小火車系列,，娃娃坐車廂上有小掛鉤,，這個(gè)小掛鉤就像鉤子一樣埋在她心里，讓她總是惦記著想再買幾個(gè),。

結(jié)果,，第二天她就又去買了個(gè)小火車系列……簡直有毒。

）情感承載物，當(dāng)代年輕人解壓方式花幾十塊錢買娃換開心,，成為了不少年輕人的解壓方式,。

對(duì)很多年輕人而言，不再只是一個(gè)潮流玩具,，而是他們的精神寄托,。因?yàn)橥尥薜男蜗蠛鼙普妫�也特別可愛,，很多玩家都把它們當(dāng)做孩子來養(yǎng),。

娃娃大都是沒有內(nèi)容背景的形象，比如,，所有系列的娃娃都噘著嘴,，沒有表情，當(dāng)粉絲開心的時(shí)候看她,，就會(huì)覺得跟自己一樣開心,；當(dāng)不開心的時(shí)候看，就會(huì)覺得和跟自己一樣不開心,。

王寧在接受《》采訪的時(shí)候提到：

一百個(gè)人買，有一百種理由,。潮流玩具本身沒有故事,，不帶價(jià)值觀和情緒，所以不是它的靈魂在影響你,，而是你得把自己的靈魂代入,，這是潮流玩具與鋼鐵俠等動(dòng)漫玩具最大的不同。）年輕人新興社交貨幣,，潮玩會(huì)友玩家們千辛萬苦獲得限量版的,，不僅會(huì)在社交平臺(tái)上“炫耀”，還會(huì)和其他玩家進(jìn)行交換,，不僅交換隱藏款,，還會(huì)交換缺少的固定款。

為了方便交換娃娃,，玩家們創(chuàng)建了很多盲盒交換的社群,，比如微信群群等。

各種換娃改娃群不得不說,，盲盒已經(jīng)成為年輕人的新型社交貨幣,，他們不僅會(huì)交換娃娃，還有一些玩家會(huì)給娃娃改裝換色等（給固定款或者重復(fù)款的娃娃,，涂上其他的顏色改裝）,。

在閑魚上，也有很多盲盒粉絲有專門建立了“魚塘”“潮玩魚塘”等社群,，每天都會(huì)更新娃友們“換娃”以及“賣娃”的信息,。

很多玩家認(rèn)為,，收藏娃娃的樂趣不光是收集，還有通過收藏認(rèn)識(shí)志同道合的朋友,，轉(zhuǎn)讓過程中聊起越聊越投緣,，相見恨晚的有很多，同城的更是很多見面熟悉之后一起參加各種展會(huì)和活動(dòng),，這種突然多出一個(gè)至交好友的感覺非常奇妙……

官方的助推,，也幫助大家更快地“找到組織”。比如盲盒潮玩的線下門店基本上都會(huì)有微信粉絲群,，在這里,，玩家們相互進(jìn)行互動(dòng)；在線上,，泡泡瑪特推出的“葩趣”社交電商平臺(tái),，讓用戶在葩趣社交平臺(tái)上分享故事結(jié)識(shí)達(dá)人等。

）盲盒測評(píng)視頻,，玩家直呼過癮在站上,，很多博主直播拆盲盒，他們拆的盲盒基本上是成箱成箱的拆,，一邊拆一邊和觀眾分享拆一大堆盲盒的喜悅,。

觀眾們表示特別享受拆開盲盒的過程，癡迷于拆開每個(gè)盲盒時(shí)候的感覺,，興奮和驚喜失望或沮喪,。

買不起但是我看得起啊，觀看視頻的快感和在線抽盲盒幾乎一致,！有玩家表示,。

抖音上的盲盒相關(guān)視頻播放量已經(jīng)達(dá)到.億，微博上也有各種博主在線抽盲盒的,。

其中不乏很多“高手”在線分享抽盲盒的技巧——判斷珍藏版的方法和攻略,，比如摸外殼搖質(zhì)感猜重量等。

在這里要辟個(gè)謠,，猜重量這種方法基本上是沒用的,。泡泡瑪特防止大家掂重量猜盲盒，在盲盒中加入了配重的小圓片,，保證盲盒的每個(gè)重量都一樣,。

）花式玩法，線上獲得同樣體驗(yàn)為了讓用戶在線上感受到到和線下店一樣的抽盒體驗(yàn),，泡泡瑪特還模擬線下設(shè)計(jì)了很多線上的各種交互玩法,。

比如泡泡瑪特淘寶官方店的模擬抽盒搖盒拆盒功能，讓用戶在線體驗(yàn)抽盲盒的快感，這種玩法相當(dāng)于先付錢獲得抽盲盒的機(jī)會(huì),，玩家可以在線上拆盒,，很多用戶為了抽到隱藏款，就會(huì)一直抽,。

淘寶官方店線上抽娃娃玩法泡泡瑪特的抽盒小程序就更套路了,，里面還有一整套的積分體系，積分的獲得靠平時(shí)的活躍（簽到發(fā)起競猜猜中盲盒等）,。

積分有什么用呢,？可以在線模擬抽盒的時(shí)候，花積分買顯示卡,，如果是自己喜歡的款就立馬剁手,，如果抽到不喜歡的，那么就會(huì)慶幸排除掉了一個(gè)“雷”,。

除此之外,，在線模擬抽盲盒還能為新品預(yù)熱。就像這兩天泡泡瑪特引導(dǎo)用戶在線模擬抽新品,，大大提升了用戶對(duì)新品的期待值,。

除了盲盒模式，泡泡瑪特圍繞產(chǎn)品開發(fā)了不少玩法,，比如搖號(hào)購買限定款玩手機(jī)游戲收集虛擬碎片換取實(shí)體娃娃等,。

炒盲盒賺錢嗎盲盒讓這么多人上癮的套路是不是很熟悉？沒錯(cuò),，盲盒的狂熱讓人不禁會(huì)想到球鞋,，抽簽派號(hào)排隊(duì)收藏,，這一套操作下來簡直和炒鞋一模一樣,。

盲盒迷們的瘋狂，絲毫不輸球鞋迷,。有的人甚至愿意花幾千甚至幾萬元收購一個(gè)娃娃玩具,。那么炒盲盒會(huì)像炒鞋一樣賺錢嗎？

細(xì)數(shù)閑魚上漲價(jià)迅猛的熱門盲盒,，溢價(jià)驚人：

泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款,，原價(jià)元，現(xiàn)在已經(jīng)賣到元的高價(jià),，狂漲倍,。泡泡瑪特的胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)元,，現(xiàn)在閑魚均價(jià)元,，漲幅倍。另外，的宇航員隱藏款原價(jià),，在閑魚的價(jià)格已經(jīng)漲到元,，漲幅.倍……在二手交易市場，個(gè)別限量版隱藏版的,，甚至成為了部分玩家的理財(cái)產(chǎn)品,。

閑魚報(bào)告顯示，去年一位歲的閑魚用戶,，光是通過轉(zhuǎn)讓盲盒就賺了萬元,，盲盒的價(jià)值可見一斑。

這樣看來,，確實(shí)能賺錢,。一旦抽中隱藏款，在閑魚上的交易價(jià)就能翻上好幾十倍,，但這錢真的那么好賺嗎,？

其實(shí)不然，許多非盲盒愛好者也抱著賺一筆的心態(tài)加入進(jìn)來,，殊不知抽到隱藏款比想象中更難,，也沒有什么親測好用的抽盲盒方法，只能廣撒網(wǎng),。

在被媒體問到怎么才能抽到隱藏款,，隱藏款二手交易價(jià)格是否有市場規(guī)則時(shí)，某店主回復(fù)說：

我開了幾個(gè)淘寶賬號(hào)去抽,，但這是一個(gè)坑,，前提是你要先抽到很多“雷”（固定款），隱藏款就可以自己定價(jià)來出售,，一般隱藏款售價(jià)的高低也與之前踩到“雷”的多少有關(guān),。還有很多黃牛為了原價(jià)買到限定款，連夜去潮玩展會(huì)排隊(duì),，各種隱性成本投入極大,。

更讓黃牛們感到難的是，泡泡瑪特也會(huì)采取一系列的措施,，防止他們買到“限定款”,。

比如在剛剛過去的展會(huì)，優(yōu)先入場名額一部分是是泡泡瑪特會(huì)員在線下門店消費(fèi)時(shí)以十分之一的幾率抽到的,；有一部分是在葩趣上玩游戲才有幾率拿到,。

隱藏款獲得難度之大，讓很多玩家望而卻步,。事實(shí)上,，真正能賺錢的還要數(shù)圈子里的資深玩家了,，他們中很多都有“改娃換色”技能，換色之后的娃娃價(jià)格直線上升,。

結(jié)語盲盒顏值高單價(jià)低系列多復(fù)購強(qiáng),，毫無疑問地成為了很多年輕人的追捧的對(duì)象。

它火爆并不是偶然,，而是擅長各種抱大腿,，比如和各大知名合作，明星的陸續(xù)入坑,，當(dāng)紅綜藝加持,，以及發(fā)售限定款的線下潮玩展會(huì)等。

當(dāng)然啦,，能讓眾多玩家上癮,，還得益于盲盒玩法深諳人性，抓住了玩家的獵奇心態(tài)和賭徒心理,，用獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及隱藏款的方式吸引用戶不斷復(fù)購,。

作為一種新型解壓方式，它讓當(dāng)代年輕人找到了情感承載物,，并通過潮玩結(jié)交到很多志同道合的好朋友,。除此之外，各種各大社交平臺(tái)的盲盒測評(píng)視頻花式盲盒的玩法,，更是讓人欲罷不能,。

至于炒盲盒，和炒鞋一樣,，前期要投入極大的成本,，還有著賭博的性質(zhì)，如若不是資深玩家還是少碰為妙,。

風(fēng)險(xiǎn)一直都在,，就看你如何看待。

參考資料：《一年賣出萬個(gè)公仔,，后創(chuàng)始人如何打造潮玩帝國,？》,；《泡泡瑪特等盲盒商品掀二手溢價(jià)潮：溢價(jià)最高可達(dá)倍》首發(fā),，公眾號(hào)：運(yùn)營研究社

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用戶評(píng)論長安道上挽尊,，或許小閑也可以一試，打開后是運(yùn)營策略還是知識(shí)日歷,，還是兩種都有,，總有驚喜。海龍的帽子能在盲盒上花七十萬的大佬,，即使沒有盲盒也會(huì)變著法子在別的東西上砸錢,，這種人富得連買衛(wèi)生紙都可以想轍砸錢簡創(chuàng)玩偶娃衣定制了解了，多謝分享別動(dòng)我的蠟燭這和游戲王或者萬智牌開卡包有啥區(qū)別哦=/=

三途川終于不炒鞋了,，余樹苗像我這種強(qiáng)迫癥又挑剔,，如果抽到的娃娃不喜歡，會(huì)越看越難受,，所以像我這樣的人就不適合玩這個(gè),。知乎用戶萬是個(gè)案，歲大爺花上百萬買豪車的案例,，更多吧,。

選擇器：金字塔上層的人賺錢，總有更多的人賺不到錢,。愿打愿挨,，吃瓜看熱鬧。

大伏筆這玩意能不能自己打模子造啊

氪非這軟文寫的太硬了紅色角馬水軍痕跡過于明顯,，差評(píng)和.有合作嗎[好奇][好奇][好奇]小王同學(xué)哈哈哈哈,，確實(shí)盲盒從去年開始就很賺錢！不過她的營銷也是下了功夫了,。不就是粘土人那套,，阿宅都玩膩了是港。,。,。香港人人都知是,，為什么之前這個(gè)消息這么火還有那么多人買，,，,，大家都怎么了唐鑫盲盒的起源不是，應(yīng)該是之前的怎么做盲盒的代理呢主要是能賺窮人的錢,，這種東西說實(shí)話大多數(shù)富人根本瞧不上只是看了你的分析,，就心動(dòng)了，看來我這輩子是千萬不能接觸盲盒真的嗎啊哈哈我覺得如果有錢人了可能反而沒有那種驚喜的感覺大睿用一句話概括,，傻子太多了,，騙子根本不夠用司離人我是個(gè)俗人，很多坑跳不過去,，但我不會(huì)允許流行文化消費(fèi)主義這么明目張膽地愚弄我

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