高檔鞋價格高,，莆田鞋"注冊集體商標高檔鞋轉(zhuǎn)型"莆田好鞋

發(fā)布時間：2021-11-15 19:34:25 來源：網(wǎng)友自行發(fā)布(如侵權(quán)請聯(lián)系本站立刻刪除）瀏覽：【大】【中】【小】

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圖①莆田市玩覓線下實體店。（資料圖片）圖②顧客在店內(nèi)體驗專屬定制服務(wù),。（資料圖片）

“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議,。上世紀年代起，耐克阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠,，因代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達,，莆田也出現(xiàn)了高端產(chǎn)業(yè)鏈。在消費者眼中,，“莆田鞋”成為高端鞋的代名詞,。與此同時，由于代工經(jīng)驗豐富,，莆田制鞋技術(shù)日漸優(yōu)良,，生產(chǎn)出的鞋子質(zhì)量好價格低，也的確吸引了部分消費者,。

今年月，莆田發(fā)布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準,，并授權(quán)家安全鞋生產(chǎn)鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標使用者,。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展步伐,。

好品牌大家創(chuàng)

近年來,，莆田出臺了不少新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌提品質(zhì)增品種,，支持鞋企在細分領(lǐng)域開發(fā)新品牌,，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌,，注冊區(qū)域品牌和公用品牌,；引進投資公司，成立服務(wù)平臺,，專業(yè)推廣莆田鞋品牌,。從莆田高端鞋到“莆田好鞋”,，從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造,，莆田鞋走出了自己的路,。

莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬于區(qū)域品牌,，由協(xié)會制定相關(guān)準入標準,，政府背書。只有在產(chǎn)品物料價格等方面達到標準的企業(yè),，才能使用這個標識,，并同時使用自有品牌。

莆田鞋集體商標注冊得到了莆田眾多鞋企的支持,。此前,，莆田很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌拓展電商渠道，但由于起步晚孵化難度大投入成本太高,，效果微乎其微,。“有了集體商標,，企業(yè)就不用單打獨斗了,，平臺和消費者對我們的信任度也更高了�,！备＝ㄊ〖究萍加邢薰靖笨偨�(jīng)理林志宏說,。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工,，莆田積累了一大批經(jīng)驗豐富的制鞋專家,，即使開發(fā)制作復雜需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系,，讓鞋子的質(zhì)量得以保證,，這都是莆田實實在在的優(yōu)勢�,！熬褪侵冗€不夠,，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋�,！蓖醯麓赫f,，希望通過好產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費者對莆田鞋的負面印象。

正是抱著這樣的目標,，這幾年莆田市從建立“白名單”,，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大外貿(mào)電商穩(wěn)工創(chuàng)牌智能制造扶持力度等方面著手,，出臺了一系列行之有效的舉措,，為莆田鞋企賦能,。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細分領(lǐng)域市場,，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標超級策劃咨詢供應鏈金融等合作,，應用新模式新業(yè)態(tài)，實施聯(lián)盟創(chuàng)牌,。

據(jù)統(tǒng)計,，今年月至月，莆田新增鞋服類注冊商標個,，同比增長.%,。

“識足鳥”巧識足

走進位于莆田市荔城區(qū)下店路的雙馳定制工廠，記者看到一臺“識足鳥”智能腳部測試儀,�,！跋M者站上這個智能腳部測試儀，只需秒,，便可獲取項足部特征及健康數(shù)據(jù),，包括用戶的足長足寬足背長足弓高等多個維度的腳形數(shù)據(jù)�,！彪p馳科技有限公司總經(jīng)理陳光妙介紹,。

這是雙馳實業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的舉措之一。年,，為實現(xiàn)從大規(guī)模制造向個性化定制轉(zhuǎn)型,，雙馳實業(yè)聯(lián)手中國科學院耗時年，研發(fā)出了“識足鳥”設(shè)備,。該設(shè)備可通過大數(shù)據(jù)分析和云計算系統(tǒng),，為消費者挑選出尺碼最合適功能最符合的鞋款，并可按消費者的個人喜好,，定制鞋子的尺碼顏色圖案等,。

“我們可以以很便宜的價格讓消費者享受快速的定制服務(wù)，不僅能幫消費者測量適配出自己的鞋子,，還能為他們定制自己獨一無二的款式�,！标惞饷钫f,。

“個性化定制”是莆田鞋近年來轉(zhuǎn)型的一個成功案例，通過細分市場,，滿足消費者差異化需求,，該模式受到越來越多年輕人青睞。

同樣是細分品類,，莆田市青春之家體育用品有限公司自主品牌玩覓則專注于研發(fā)生產(chǎn)運動鞋,，其產(chǎn)品涵蓋了慢跑系列氣墊系列復古系列動力輕跑系列鞋穿系列反光系列國潮系列商務(wù)系列等,，目前已研發(fā)出“逍遙游”動力輕跑鞋“小黑鞋”防水透氣黑科技“火鳳凰”真空氣墊鞋“翼甲”爽跑鞋等�,！拔覀冏⒅禺a(chǎn)品細節(jié)關(guān)注消費者感受,，讓技術(shù)連接人的需求與體驗�,！痹摴径麻L郭景說,。

“一流的制鞋技術(shù)和制鞋工藝，是莆田鞋業(yè)最大的優(yōu)勢最大的底氣,�,！绷中耜柋硎荆翁锢卫伟盐蘸脛�(chuàng)新這個引領(lǐng)發(fā)展的第一動力,，深入推動鞋業(yè)技術(shù)改造智能化發(fā)展,，不斷鞏固提升鞋業(yè)核心競爭力。今年月至月,，莆田鞋業(yè)技改完成投資億元,。在研發(fā)設(shè)計方面，莆田圍繞改善供給質(zhì)量,，開展關(guān)鍵核心技術(shù)“揭榜掛帥”,，研發(fā)鞋底面料等高端新材料，獲批國家級新型功能材料產(chǎn)業(yè)集群,；在智能化方面,，莆田聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,，以大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐,，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，推動企業(yè)“上云”,，設(shè)備效率和人員效率均提升%,。

專營館流量漲

今年月，莆田鞋授權(quán)精品專營館揭牌開館,。這是首個“莆田鞋”集體商標對外宣傳推廣及銷售的線下實體展示窗口,。雙馳實業(yè)股份有限公司青春之家（福建）體育用品有限公司等家自主品牌企業(yè)入駐，涵蓋運動鞋商務(wù)鞋童鞋工裝鞋等多個品類,，超過款產(chǎn)品,。

集途科技有限公司也入駐了專營館，林志宏說：“專營店整合各方資源,，實現(xiàn)了流量共享,，讓我們增加了銷售渠道�,！�

莆田鞋授權(quán)精品專營館內(nèi)玩覓品牌店鋪助理黃溢興告訴記者：“有了集合店后,，客流量增多了,。有的客人來店鋪買其他牌子的鞋，也會順便到我們這邊逛逛,，這對增強品牌知名度有很大幫助,。”

專營館的成立是莆田鞋轉(zhuǎn)型升級的又一舉措,。為了服務(wù)好鞋企運營好莆田鞋集體商標,，莆田還成立了名品品牌管理有限公司，作為莆田鞋集體商標獨家運營授權(quán)主體,，負責莆田區(qū)域公共品牌的日常運營管理質(zhì)量提升宣傳推廣及市場開拓,。

名品品牌管理有限公司董事長林勇介紹，目前公司以“線上+線下”的方式拓展莆田鞋市場,。其中,，線上將抱團莆田自主品牌鞋企在京東京喜開設(shè)莆田鞋線上旗艦店，在中建電商中鐵物貿(mào)中海物業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)“莆田工裝鞋”銷售專區(qū),，并開通莆田鞋抖音直播號等,，深入挖掘新業(yè)態(tài)新零售潛力；線下除了開設(shè)專營店,，還籌備在國家級景區(qū)湄洲島國際旅游風景區(qū)開設(shè)品牌線下體驗店,。

“我們以前主要做外貿(mào)，導致莆田鞋業(yè)過于依賴外貿(mào)出口,，弱化了自主品牌和銷售渠道建設(shè)�,，F(xiàn)在我們正在推進產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計及科研開發(fā)能力提升，順應消費者多元化需求,，持續(xù)發(fā)揮平臺帶動和示范宣傳作用,，把莆田鞋品牌保護好宣傳好，增強莆田鞋企占領(lǐng)各類市場的能力和實力,�,！蓖醯麓赫f。

來源：經(jīng)濟日報

記者：薛志偉劉春沐陽