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作者|施晶晶

編輯|閏然

福建莆田突發(fā)疫情后,，球鞋圈出了點微妙變化。

有網(wǎng)友注意到,，自稱“提供專業(yè)鑒定保證全新正品”的潮流網(wǎng)購社區(qū)“平臺”,，潮鞋明顯漲價，懷疑與處在疫情管控中且長期“鞋”“高端鞋”集中的莆田有關(guān),，因為不少圈內(nèi)人以“平臺貨,，莆田供”概括莆田和平臺的關(guān)系。

平臺工作人員回應(yīng)時,，自稱“平臺”是鑒別平臺,，賣家分布全國，商家發(fā)貨之前,，都需要經(jīng)過平臺的正品鑒別,，通過之后才能發(fā)貨�,！叭绻�賣家所在的區(qū)域是疫情管控區(qū)域,，可能目前確實無法發(fā)貨�,！睂Υ�,，有網(wǎng)友不買賬：“別解釋，都懂,�,！�

圍繞莆田鞋的傳言，不同版本之間,，只有數(shù)量上的區(qū)別：像是“國內(nèi)市場上雙鞋中就有雙從這里發(fā)貨”,，或者“全球每三雙耐克鞋中便有一雙是來自這里的精品品”，和“莆田系醫(yī)院”一樣，聽起來并不光彩,。

另一邊,，莆田疫情初期，累計報告了例感染者的莆田協(xié)勝鞋廠成為焦點,；同時，疫情突襲,，以制鞋為支柱產(chǎn)業(yè)之一的莆田,，鞋業(yè)受創(chuàng)，訂單流失嚴重,，從業(yè)者遭受打擊,。

據(jù)央視，莆田鞋業(yè)企業(yè)超家,，從業(yè)人員達多萬人,，年產(chǎn)值超千億元人民幣，年產(chǎn)量億雙,，占全國產(chǎn)量的,。

一場疫情，兩起事件,，勾勒出了莆田鞋經(jīng)濟精品制鞋產(chǎn)業(yè)的兩道輪廓,，構(gòu)成了莆田鞋的兩面形象。

一個問題同時顯現(xiàn)：打疫情產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的夾擊下,，莆田鞋,，還香嗎？

安能辨我是真

在莆田,，有座商城被稱為“鬼市”——安福電商城,。

夜幕下的安福電商城人頭攢動，燈火通明

原因有二：一是這塊區(qū)域曾經(jīng)是火葬場,，經(jīng)過改造,，制鞋的商販集中到了這里；更重要的是第二個,，獨特的交易方式,。

這里白天冷清，可一到晚上就燈火通明,，精品鞋生意趁夜悄悄進行,，人頭攢動，到處是來拿貨的鞋從業(yè)青年,，被稱為“阿冒”的一群人,。

在安福電商城，有一條完整且成熟的精品鞋產(chǎn)業(yè)鏈：快遞可以更改為異地發(fā)貨，上海香港美國指哪打哪,，和鞋相關(guān)的物料一應(yīng)俱全,。正品球鞋的包裝袋正規(guī)發(fā)票機的簽購單還有能刮開涂層的防偽標志，不在話下,。

從店鋪招牌上,，你可以看到撞臉“”的“”；又或者白天顯示“帕耐克絲”的店招牌,，一到晚上,，燈只亮起中間“耐克”的字樣；阿迪達斯椰子鞋是廣告牌上密集打擦邊球的字眼,。

安福電商城附近,，就是鞋產(chǎn)業(yè)集散地，這里白天如鬼城,，店鋪鎖閉人影稀少,，到了深夜則人頭攢動交易火爆，號稱鞋“鬼市”

年,，有記者在當?shù)靥皆L發(fā)現(xiàn),，一些店鋪擺在櫥窗上的運動鞋，盡管款式顏色與正品球鞋幾乎一致,，但鞋上卻沒有品牌標志,。店家熱情且自信地推銷著：“這是我們自家工廠產(chǎn)的，質(zhì)量絕對不輸給其他品牌,�,！碑攩柤笆欠裼小案�高版本”的鞋時，店家警惕起來,。

在鬼市,，“更高版本”指的是印有品牌的精品鞋，為了躲避工商局檢查,，店家不會明面擺上架,，而是悄悄藏在里屋，只對熟人和老客戶展示,。不過互聯(lián)網(wǎng)提供了便利,，微商看圖網(wǎng)購平臺都是新的選品交易渠道。

在安福電商城,，即便是精品鞋也有不同的品級和價位,，區(qū)別多在于用料，高端鞋可以做到和正品鞋一致,，是真是,，只有店家和內(nèi)行人才能從細節(jié)里看出其中門道。

社交媒體上眾多鑒別球鞋真?zhèn)蔚囊曨l里，真品面對高端鞋,，從顏色深淺到做工再到質(zhì)感,，細致到鞋內(nèi)標簽防偽扣鞋盒紙，差距僅在分毫之間,，要不是提前鎖定了真,，就連專門做鑒定的海外博主，也未必能辨真,，只能連連驚訝地稱“我見過的最好的鞋”,。

“鬼市”兩張面孔，正品鑒定證書元一張

除了高端,，莆田對新品也有超強的快速精品制響應(yīng)。

曾有莆田的高端鞋商透露,，只要有大牌新品發(fā)布,，幾周后，莆田市面上就可以買到一雙高端鞋,。

他們的做法,，通常是買來正品鞋，把他們切割開來,，逆向分析材料做工,，進行精品制，通常精品制商會買兩雙,，一雙用來切割分析,，一雙用來成品比對調(diào)整細節(jié)。有趣的是,，網(wǎng)上諸多鑒別真的圖文視頻,，也方便了制造商糾正和改進。

這類高端鞋價格誘人,。

透露,，一雙白色正品匡威查克·泰勒全明星（--），官方零售價是美元（約合人民幣元）,，而他的高端鞋批發(fā)價是美元（約合元）,，零售價是美元（約合元）。

人們用“猖狂”形容游走在道德和法律邊緣的莆田鞋,，也驚訝于其高端能力為性價比心動,，讓“精品制鞋”這一產(chǎn)業(yè)蒙上灰色陰影。

高端鞋的灰

猖狂制的表象背后,，是龐大的消費需求,。

近年來，球鞋文化在國內(nèi)興起，從國際大牌到國產(chǎn)品牌炒鞋不斷,，莆田高端鞋在國內(nèi)也有了龐大的市場,。在此之前，很長一段時間,，莆田精品鞋的市場集中在海外,，并持續(xù)至今。

整個市場有多大,？

年,，經(jīng)合組織一份報告顯示，～年,，查獲的冒和盜版商品中,，鞋類是冒數(shù)量最多的品類。

年月,，美國海關(guān)和邊境保護局查獲了一批雙估值萬美元的耐克鞋,，這批貨物裝在一個集裝箱，以“餐巾紙”的名義走私進入美國,。

年月,，美國海關(guān)和邊境保護局查獲了一批雙估值萬美元的耐克鞋

此外，年美國檢察院在一起訴訟中透露,，案件的被告團伙在年月至年月,，將萬雙耐克鞋走私到了美國。

走私是一個復雜的欺詐網(wǎng)絡(luò),，年,，美國的一項鞋走私訴訟揭開了灰色操作鏈條。

鞋裝在集裝箱里,，故意錯貼與實際不符的商品標簽,，走私進入美國后，卻沒有被送到清單上列出的企業(yè),，而是送到其他地址,。

它們先儲存在倉庫中，然后送到商店,，即便被發(fā)現(xiàn),，但因為報關(guān)文件是虛的，很難找到對非法生產(chǎn)分銷直接負責的人——因為登記的電話號碼是“刻錄機”電話（注：一種便宜的預付費手機,，可避免將電話號碼鏈接到個人的任何紙質(zhì)記錄）,，電子郵件帳戶用虛身份創(chuàng)建。

老練的進口商會運送與正品幾乎一模一樣的鞋子,，只是沒有商標,，鞋子在美國準備上架時,，他們將其作為“非品牌”商品出售，或貼上品牌商標出售,。

除了大批量進口銷售鞋,，還有不少散客。

在推特臉書等海外社交媒體上,，不難找到賣精品鞋的商家打的廣告,。

月，在上,，“（銷售運動鞋）”頁面擁有超過萬名成員,，顯示出人們對買賣大牌高端潮鞋的濃厚興趣。

月,，在上,，“（銷售運動鞋）”頁面擁有超過萬名成員，顯示出人們對買賣大牌高端潮鞋的濃厚興趣

借助海淘國際物流,，這些鞋以更小的包裹單獨郵寄,，更不會引起海關(guān)注意。美國海關(guān)與邊境局知識產(chǎn)權(quán)政策部門負責人曾指出,，年,，有超過億個包裹從個國家/地區(qū)運送至美國,，這意味著監(jiān)管的高難度,。

在中國，年月,，上海突擊檢查倉庫,，查獲了價值億元的莆田造球鞋。這一案件同時揭露出,，單雙精品鞋的生產(chǎn)成本在～元之間,，制售的灰色利潤空間很大。

對造鞋,，“被侵權(quán)”的阿迪達斯和耐克都曾表示過不滿,。

阿迪達斯稱“玷污了我們的品牌和合作者以及參與技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計的員工的聲譽”，耐克發(fā)言人表示：“積極與執(zhí)法機構(gòu)和海關(guān)合作,，保護消費者免于購買質(zhì)量低劣卻沒有消費者期望的性能優(yōu)勢的冒產(chǎn)品,。”

高端鞋生來“原罪”,？

侵犯知識產(chǎn)權(quán)和走私揭露出莆田鞋的黑色面,，但高端鞋消費者也稱有自己的“正當”理由，認為高端鞋“原罪論”是基于價格歧視的污名,。

作為消費者,，在博客替自己正名,，他寫道：“污名化那些穿著冒名牌服飾的人，是一種階級歧視,�,！�

在他看來，即便冒偽劣產(chǎn)品做工拙劣,，但這更多是審美評論而非道德評價,。當精品冒品的品質(zhì)越來越有說服力，“為了擁有品牌的官方認可印章而支付過高的價格,，這真的合理嗎,？”他質(zhì)問。

“一副精品制的太陽鏡,，我懷疑它們的質(zhì)量,，我用了兩年半，磨損得更糟了,，但我只支付了原價零售價的三分之一,，我并沒有特別煩惱�,！彼�分享著對精品品的使用體驗,。

莆田的鞋在外觀上很難被識破

承認貨與正品之間可能存在質(zhì)量差異，但他進一步質(zhì)疑：“如果二者都是工業(yè)流水線批量生產(chǎn),，那么真的的,，有什么區(qū)別？”

的不滿并非沒有道理,。

耐克阿迪達斯的品牌加工廠大量集中在中國和東南亞國家,，充分占據(jù)著這里的廉價勞動力借助于原材料的就近配套，極大降低了成本,，在分配利潤時,，產(chǎn)業(yè)工人在價值鏈當中處于底端，只能拿到最低廉的薪酬,。

據(jù)國際消費者聯(lián)盟早年的一項調(diào)查,，工廠的毛利僅占%，人工費用更是只有零售價的,。這意味著,，一雙標價的耐克，莆田的正品代工鞋廠只能賺到元,，工人只能賺到元,。

中國耐克工廠的工人

單論生產(chǎn)制造這一點，使用了同樣材料同樣由流水線工人加工而成的高端鞋,，其實和正品鞋并沒有不同,。

此外,，近年來，品牌炒鞋大熱,，慣以聯(lián)名限量版制造惜售哄搶的氛圍,，又借廣告刺激欲望，品牌樂見將正品束之高閣,，標明上萬的高價,，放在大多數(shù)人無法觸及的地方。

從這一點來看,，品牌自己造就的排他性價格篩選,，也助推了高端鞋的繁盛，這也讓一些大眾消費者難以對被侵犯知識產(chǎn)權(quán)但使用廉價勞動力做到利潤最大化的品牌公司產(chǎn)生同情,。

綜合比較,，高端鞋勝在價格便宜，而正品贏在創(chuàng)新設(shè)計,，但設(shè)計提供的溢價是否有所值,，在法律和大眾消費各自的判斷里，有不同的衡量尺度,。

上海警方偵破冒知名品牌運動鞋案,，涉案金額達億余元

“在消費資本主義中，我們被教導說,，我們購買的東西直接反映了我們在生活中贏（或輸）了多少……但這是一個由無知教唆的營銷騙局,，只會增加品牌銀行賬戶里的錢�,！睂懙�,。

莆田的精品鞋商曾在英國留學,，回國后做起了高端鞋的生意,，并無介懷。

雖然會面臨監(jiān)管的突擊檢查和潛在的訴訟,，但他仍然能夠維持生計,。他說，支撐他的生活讓他的業(yè)務(wù)放緩的主要因素,，是那群挑剔的鞋迷,。“他們當中,，一些是高中生,，一些是大學生，這些是我們的主要人群,�,！被卮鸬�,。

在莆田還有這樣一句口號：“讓全世界都穿得起名牌”。

莆田的“鞋路”

美版有過這樣一個評估,，如果按照對經(jīng)濟價值和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)來算,，冒運動鞋是一個價值億美元的市場，這是極大的誘惑,，莆田也從中分到了蛋糕,。

但今天來看，莆田走的“鞋路”并非明智之選,，從法律到監(jiān)管再到大眾消費者,，更多人有了“打”的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，走“高端”路線已經(jīng)不合時宜,，且涉違法,。

莆田之所以誤入“造精品制”的歧途，源于危機下,，莆田人目光并不長遠的選擇,。

改革開放后，莆田接棒臺灣,，成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接受地,，制鞋業(yè)便是其中之一，憑借人口紅利帶來的低廉勞動力成本,，加上原材料優(yōu)勢當?shù)卦�制鞋傳統(tǒng),，莆田積累了技術(shù)和熟練工人，制鞋業(yè)飛速發(fā)展,，鞋革企業(yè)集中,，相互配套建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，每年產(chǎn)鞋超億雙,，銷往個國家和地區(qū),。

福建莆田新路體育用品有限公司的工人生產(chǎn)代工運動鞋

但到了年代中期，卻出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點,，亞洲金融危機爆發(fā),，莆田代工廠的訂單量急劇收縮，本就低廉的利潤再度縮水,。

為了獲取更大利潤和生存空間,，通過代工廠的便利，當?shù)匦瑥S拿到了品牌設(shè)計圖紙,，同樣利用低廉的原料和人工成本生產(chǎn)精品冒品,，莆田由此走上了“精品冒”之路。

品牌高附加值帶來的更高利潤,，讓他們嘗到了甜頭,，之后借著電商微商風口再度起飛,，又因為缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，莆田制鞋產(chǎn)業(yè),，沒有顧忌地偏向了精品制鞋,。

前莆田市市長在接受媒體采訪時曾表示，其實一直以來莆田鞋質(zhì)量都很好,，但總有個別不法分子在做冒鞋子,，莆田一直在嚴厲打擊。并且,，莆田國際知名品牌代工業(yè)務(wù)增多,，致力于推動聯(lián)合創(chuàng)牌。

但相比之下,，距離莆田公里同樣承接了臺灣制鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的晉江市,，品牌創(chuàng)新的路走得更快。在相同的危機面前,，雖然晉江也走過“精品冒”的路子,，最終它把資源集中到“自主研發(fā)生產(chǎn)”的大路上，時運相濟,，晉江成功了,。

年月底，福建莆田,，警方正在查封一家售賣耐克阿迪達斯等品牌鞋的窩點

如今,，在晉江，安踏特步鴻星爾克度等打響了招牌,，又借國貨潮起飛,，占據(jù)國內(nèi)知名品牌的大半片江山，成為當?shù)亟?jīng)濟強有力的支撐,；而莆田,，卻陷入困境，鞋被銷毀制鞋廠被關(guān)閉,，監(jiān)管和從業(yè)者打游擊,，且在晉江現(xiàn)有強勢格局面前,，莆田對本土品牌的扶持和投入姍姍來遲的,，未見回報。

晉江向陽,，莆田向暗,，時移勢易，顯出高下,。對莆田來說,，形勢尤其雪上加霜,，因為新的風險已經(jīng)成型。

新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)開始,，東南亞國家正成為強有力的競爭替代者,，莆田的用工成本上升，勞動力優(yōu)勢衰退,，轉(zhuǎn)型困難,；疊加知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范，打重拳之下,，制售空間進一步壓縮,，缺乏成熟亮眼的本土品牌；更有眼下,，疫情突襲,，訂單減少退單增加出貨困難的意外風險。

莆田鞋,，難上加難,。

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