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作者?|?青松

來源|?電商大小事（：）

讓全世界都穿得起名牌

莆田雖然地處中國福建，但莆田人過的卻是美國時間,，白天睡覺,，晚上上班。

午夜時分,，莆田安福電商城到處都是摩托車,，車后座上無一不綁著大紙箱子,，里面裝滿了鞋。

莆田有一個段子：千萬別小瞧那些在夜里騎著摩托車的騎手們,，他們白天可能開的是豪車,，奔馳寶馬路虎都不在話下。

看來莆田的有錢人著實低調(diào),。在莆田,，這些造者被稱作“阿冒”，莆田也被戲稱為“鞋之都”,。

據(jù)說,，國內(nèi)市場上雙鞋里，有雙從這里發(fā)貨,。全球每雙耐克鞋中,，便有一雙是這里的精品品。

莆田的口號是“讓全世界都穿得起名牌”,，莆田精品造耐克阿迪達(dá)斯新百倫,，原價幾千元的阿迪達(dá)斯，在這里只要元,，甚至兩三百元就可以買到,，莆田鞋也被冠以“價格屠夫”的稱號。

莆田把鞋分了類：貨+貨超貨廠貨通貨真標(biāo)貨爆真貨,，聽上去還有些高端,。

雖然莆田是賣鞋，但是質(zhì)量也沒差到哪里去,，這也是它飽受爭議的地方,。

坊間有傳言稱，一雙球鞋如果穿了一年還沒開膠,，那它一定是莆田生產(chǎn)的,。

實際上，莆田的制鞋工藝非常精湛,，先舉一個例子,，國際規(guī)定鞋底必須要達(dá)到萬次的彎折標(biāo)準(zhǔn)，但是莆田鞋能做到彎折萬次,。

莆田鞋不僅銷往國內(nèi),，甚至還遠(yuǎn)銷美國俄羅斯和東南亞。

年,，紐約警方從布魯克林的兩處倉庫查獲了萬雙的耐克鞋,，此事還驚動了《紐約時報》。

《紐約時報》記者專程來莆田做了調(diào)查，寫了一篇《莆田,，一個制造運(yùn)動鞋的巢穴》的報道,，莆田鞋傳遍全美。

在一位莆田老板看來,，這種國際知名媒體的報道,，是對莆田高端鞋產(chǎn)業(yè)能力的肯定。

多年前中國人自己都不知道莆田鞋,，據(jù)另一位莆田老板介紹,，莆田鞋是炒火的，一位老板因此被抓,，罰了多萬,。

在莆田這個“鞋之都”，上演著一場又一場“阿冒”和警察之間的“貓鼠游戲”,。

“跟造原子彈一樣,，都躲起來造了”

打開地圖，你會發(fā)現(xiàn),，莆田和臺灣隔海相望,。

得益于這一區(qū)位優(yōu)勢，上世紀(jì)年代開始,，莆田承接了臺灣制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，開始為國內(nèi)外眾多名牌鞋做代工，耐克阿迪達(dá)斯彪馬卡帕都在莆田設(shè)有代工廠,。

到了年代中期,，莆田出現(xiàn)了一些“復(fù)制廠”，專門復(fù)制品牌運(yùn)動鞋,。

他們賄賂代工廠的員工，拿到了品牌樣鞋或者設(shè)計圖紙,，復(fù)制廠甚至還會高薪聘請一兩位代工廠的專業(yè)人員,，來把控“復(fù)制品”的生產(chǎn)。

在莆田鞋廠商看來,，只有不愿精品的鞋,，沒有精品不出的鞋。

代工廠知道后,，嚴(yán)加守衛(wèi),，裝上了監(jiān)控攝像，甚至建起了雙層外墻,。

但“道高一尺,，魔高一丈”，造廠商早就不需要設(shè)計圖紙了，多年的模精品,，已經(jīng)讓他們掌握了名牌鞋的核心技術(shù),。

他們只要看一眼耐克為鞋子預(yù)熱的廣告片，就可以判斷耐克采用的技術(shù)和材料,，甚至還能趕在耐克前推出新品,。

前提是耐克不要心血來潮突然改變設(shè)計，否則這些造廠商可就虧大了,。一般來說,，耐克很少做這種事。

耐克的核心技術(shù)沒有與時俱進(jìn),，從上世紀(jì)年代到現(xiàn)在,，核心技術(shù)還是那幾套，這也給精品真鞋提供了便利,。

一旦耐克的技術(shù)突飛猛進(jìn),，莆田鞋可能就追不上了，這也是莆田鞋的一大焦慮點,。

當(dāng)然,，莆田政府是不會任由鞋大行其道的，他們一直在搗毀制售鞋的窩點,，鞋的制造也轉(zhuǎn)入了地下,。

一位售賣莆田鞋的商家稱，制鞋工廠都是“跟造原子彈一樣,，都躲起來造了”,，一旦被抓到，有可能會坐牢,。

這些造廠商掌握了名牌鞋的技術(shù),，幾乎可以做到以亂真，但卻是在刀尖上跳舞,，隨時都有可能跌進(jìn)牢房,。

從美國發(fā)貨

莆田有幾千家鞋廠造鞋，有上萬家門店做中轉(zhuǎn)站,，還有數(shù)十萬人做微商,，開網(wǎng)店。

莆田鞋在網(wǎng)上廣撒網(wǎng),，發(fā)免費廣告,，加上莆田鞋價格低質(zhì)量高，一些球鞋愛好者口口相傳,，莆田鞋就這樣在網(wǎng)上泛濫成災(zāi)了,。

這些莆田鞋雖然從莆田發(fā)貨，但經(jīng)過快遞員的“巧妙”加工，可以秒變成從美國發(fā)貨,，這樣就變成了海淘,。

夜間，在莆田還有賣手機(jī)和電話卡的小攤,，電話卡分北京上海深圳香港,，甚至美國和東南亞，有了這些電話卡,，就可以偽裝成代購,。

可見，莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)達(dá)到了非常細(xì)分的程度,。

莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣,，想要一網(wǎng)打盡非常難，就跟打地鼠一樣,，把這里打下去了,，又從其他地方冒出來了。

有媒體稱,，在莆田,，一次執(zhí)法就像下了一場雨，不痛不癢,。

因為在莆田已經(jīng)衍生了一套防守體系,，他們通過建立微信群安裝監(jiān)控預(yù)防執(zhí)法人員的突襲，個別執(zhí)法人員甚至還做起了尋租生意,。

雖然莆田在嚴(yán)打鞋交易,，但鞋交易仍然猖獗，這背后的原因值得深思,。

從良失敗

很多人會問,，既然莆田造鞋技術(shù)這么精湛，為什么不去打造自主品牌呢,？

一些人會舉晉江的案例,，晉江和莆田一樣，之前也制售鞋,，但后來從良了，開始打造自主品牌,，請明星做代言,，砸錢打廣告，培育了安踏特步°貴人鳥等知名品牌,。

但很多人不知道的是,，許多晉江鞋企都破產(chǎn)了。因為消費者還是更喜歡國外名牌，晉江鞋也缺乏科技含量和品牌效應(yīng),。

莆田其實也有自主品牌,，質(zhì)量也好，但品牌知名度比不上耐克和阿迪達(dá)斯,。消費者受虛榮心驅(qū)使,，也會選擇耐克和阿迪達(dá)斯，即使是高端的,。

一位莆田商人稱,，不做自主品牌，是因為賣不上價錢,，但做高端利潤可觀,。

正如馬克思所言，資本如果有百分之五十的利潤,，它就會鋌而走險,；如果有百分之百的利潤，它敢踐踏一切法律,。

莆田鞋確實是在鋌而走險,，但從良又阻力重重，它已然走到了歷史的十字路口,。

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