企鵝電競(jìng)退市背后：游戲直播結(jié)束十年混戰(zhàn) 眼饞抖音的視頻號(hào),，開始布局起了游戲直播， 

企鵝電競(jìng)退市背后：游戲直播結(jié)束十年混戰(zhàn)

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 許心怡 記者 吳可仲北京報(bào)道

企鵝電競(jìng)上線6年后,，終被淘汰出局,。

近日，騰訊旗下游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告,，宣布將于今年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營,。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著中國游戲直播行業(yè)正式宣告結(jié)束群雄并進(jìn)爭奪流量的時(shí)代,。

易觀互娛行業(yè)資深分析師廖旭華向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示,，騰訊在大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位并未有所撼動(dòng)，其是游戲直播頭部平臺(tái)斗魚和虎牙的大股東,，并持有《王者榮耀》《絕地求生》等多款熱門游戲,，具有穩(wěn)定的基本盤。

不過,，斗魚和虎牙正面臨著來自B站、抖音,、快手等綜合視頻平臺(tái)的競(jìng)爭,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游戲直播市場(chǎng)要保持增長,，需要著力提升廣告收入,。

企鵝電競(jìng)退市

今年3月，沫子,、韓跑跑等企鵝電競(jìng)上的人氣主播紛紛停播,，甚至離開平臺(tái)。彼時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，企鵝電競(jìng)或?qū)⒉饺胛猜暋?

4月7日,，騰訊旗下游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告。根據(jù)公告,，企鵝電競(jìng)退市分為三個(gè)階段：公告宣布當(dāng)日（4月7日）的13時(shí)30分,，企鵝電競(jìng)停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐,，關(guān)閉充值,；6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止,，相關(guān)產(chǎn)品從各應(yīng)用商店下架,，服務(wù)器關(guān)閉,，用戶將無法登錄，同時(shí)主播的開播功能停止,；12月30日23時(shí)59分,，相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。

終止運(yùn)營的產(chǎn)品包括“企鵝電競(jìng)”網(wǎng)頁端,、App端,、PC端、TV端,、H5,、微信小程序，以及“企鵝電競(jìng)直播助手”網(wǎng)頁端,、App端,、PC端。

騰訊公布的補(bǔ)償方案稱,，4月7日至6月7日,，“企鵝電競(jìng)”產(chǎn)品賬號(hào)內(nèi)未消耗的虛擬貨幣及未失效服務(wù)可被兌換為Q幣或者《英雄聯(lián)盟》游戲點(diǎn)券。

今年3月,，沫子,、韓跑跑等企鵝電競(jìng)上的人氣主播紛紛停播，甚至離開平臺(tái),。彼時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，企鵝電競(jìng)或?qū)⒉饺胛猜暋?

針對(duì)企鵝電競(jìng)關(guān)停后員工去向和未來在游戲直播領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃等事宜，騰訊方面未向《中國經(jīng)營報(bào)》記者作出回應(yīng),，其表示“沒有更多回復(fù)”,。

告別“千播大戰(zhàn)”

王思聰這一舉動(dòng)推動(dòng)“千播大戰(zhàn)”打響，龍珠,、戰(zhàn)旗,、觸手、全民直播等平臺(tái)紛紛崛起,。

企鵝電競(jìng)退市,，是中國游戲直播行業(yè)起伏的一個(gè)縮影。

中國游戲直播行業(yè)萌芽于2013年以前,，電競(jìng)游戲催生游戲直播的需求,，視頻網(wǎng)站與語音平臺(tái)開始打造直播系統(tǒng)。2014年,，隨著資本流入市場(chǎng),，大量游戲直播平臺(tái)紛紛成立，斗魚的誕生、虎牙的獨(dú)立運(yùn)營均發(fā)生在這一時(shí)期,。

隨著電競(jìng)賽事的火熱,，加上通訊硬件和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，游戲直播在2015年后進(jìn)入爆發(fā)期,。2015年9月5日,，王思聰在《英雄聯(lián)盟》四周年表演賽中輸給周杰倫戰(zhàn)隊(duì)后，在微博上宣布成立直播平臺(tái)PandaTV（即熊貓直播）,，并由本人出任CEO,。他這一舉動(dòng)推動(dòng)“千播大戰(zhàn)”打響，龍珠,、戰(zhàn)旗,、觸手,、全民直播等平臺(tái)紛紛崛起。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛搭建自己的平臺(tái),，騰訊旗下就擁有花樣直播,、騰訊直播,、企鵝直播等多款直播平臺(tái),。2016年,，騰訊推出游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)。企鵝電競(jìng)可謂含著金湯匙出生,，擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán),，又有騰訊社交產(chǎn)品引流。

進(jìn)入2017年后,，中國直播行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整階段,。中娛智庫《2017國網(wǎng)絡(luò)演出（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，截至2017年末,，全國共有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家,。

與此同時(shí),，斗魚和虎牙開始脫穎而出，站上中國游戲直播平臺(tái)第一梯隊(duì),。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018中國游戲直播行業(yè)前景研究報(bào)告》介紹,，這二者憑借著在移動(dòng)電競(jìng)的率先布局，逐漸聚集人氣,，與熊貓直播,、企鵝電競(jìng)、觸手等游戲直播平臺(tái)保持著一定的差距,。

2018年,，行業(yè)洗牌繼續(xù)，全民直播、網(wǎng)易薄荷直播,、土豆泥直播紛紛關(guān)閉,。2019年3月，熊貓直播發(fā)布告別消息,。

游戲直播市場(chǎng)進(jìn)入斗魚和虎牙分庭抗禮的時(shí)代,，也是進(jìn)入“騰訊系”的時(shí)代。截至2021年,，騰訊通過投資,，在虎牙持股51%，在斗魚持股37.2%,，均為二者最大股東,。此前，虎牙和斗魚已經(jīng)分別在紐交所和納斯達(dá)克上市,。

2020年10月,，騰訊試圖撮合斗魚和虎牙合并：由虎牙將斗魚私有化，同時(shí)把企鵝電競(jìng)作價(jià)5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚,。但合并案未能通過反壟斷審查,，在2021年7月被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停。

市場(chǎng)監(jiān)管總局公告顯示：“虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過40%和30%,，排名第一,、第二；從活躍用戶數(shù)看,，雙方市場(chǎng)份額分別超過45%和35%,，合計(jì)超過80%；從主播資源看,，雙方市場(chǎng)份額均超過30%,，合計(jì)超過60%�,！�

賣身失敗的企鵝電競(jìng)最終被優(yōu)化,。廖旭華認(rèn)為，企鵝電競(jìng)關(guān)停系騰訊主動(dòng)收縮之舉,，“合并告吹之后,，企鵝電競(jìng)的價(jià)值定位就變得非常模糊，對(duì)內(nèi)一直說尋找新的方向,，但是從市場(chǎng)表現(xiàn)來看,，就是集團(tuán)在收縮投入�,！�

騰訊2021年財(cái)報(bào)顯示,，集團(tuán)去年四季度實(shí)現(xiàn)營收1441.88億元,，同比增長8%，系其2004年上市以來最低增速,；經(jīng)調(diào)凈利潤248.80億元,，同比大跌25%。2021年,，騰訊處置及視同處置收益約為1180.51億元,，其中包括處置京東集團(tuán)股份收益780億元。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在去年末的員工大會(huì)直言,，騰訊在“過冬”,，需要“減肥增肌”，醞釀下一個(gè)風(fēng)口或者戰(zhàn)役,。

廖旭華對(duì)記者表示,，企鵝電競(jìng)關(guān)停不會(huì)影響騰訊在大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位。騰訊系斗魚,、虎牙大股東,，手持《王者榮耀》《絕地求生》等多款熱門游戲，具有穩(wěn)定的基本盤,。

未來增長何解,？

盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域，斗魚,、虎牙處于頭部地位,，但也面臨著來自B站、抖音,、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn),。

艾瑞咨詢《2021年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中包括上游的內(nèi)容版權(quán)方,、內(nèi)容提供方,、品牌贊助方，下游的游戲直播用戶,，平臺(tái)則位于中游,，系內(nèi)容輸出者。2020年,，中國游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，增速為33.1%,，開始趨緩,。2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.55億人,，較2019年同比增長18.3%,，整體用戶增速逐漸趨緩,。從用戶觀看游戲直播的方式來看，移動(dòng)端用戶滲透率已超過80%,。

盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域,，斗魚、虎牙處于頭部地位,，但也面臨著來自B站,、抖音、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn),。

游戲直播行業(yè)未來應(yīng)如何獲得增長,？ 廖旭華認(rèn)為，無論是主播/MCN還是游戲公司都需要重新理解游戲直播,，思考如何用內(nèi)容獲得品牌價(jià)值,。他介紹，在此前的“千播大戰(zhàn)”中,，游戲直播的收入模式主要是吸引用戶打賞,，“如果現(xiàn)在還盯著打賞收入，那這個(gè)市場(chǎng)完全沒有增長可言”,。他認(rèn)為,，以廣告為主的非打賞收入占比會(huì)越來越高，做好內(nèi)容不僅可以吸引游戲廣告主,，甚至可以吸引其他行業(yè)廣告主,。

廖旭華還表示，綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲直播平臺(tái)并非此消彼長的關(guān)系,，它們能依靠各自的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn),，給游戲直播帶來增量，“快手和抖音用戶量大,，但頭部效應(yīng)沒那么明顯,，會(huì)吸引不少新用戶到游戲直播領(lǐng)域；斗魚和虎牙整體用戶量可能小一些,，但是老用戶多,，社區(qū)活躍度也強(qiáng)；B站相對(duì)短視頻平臺(tái)而言,，用戶規(guī)模和增速都沒那么明顯,，比較注重社區(qū)運(yùn)營”。

在版權(quán)和主播方面,，廖旭華認(rèn)為平臺(tái)間的競(jìng)爭不會(huì)特別激烈,。“版權(quán)方面現(xiàn)在大勢(shì)是開放合作,，其實(shí)各個(gè)平臺(tái)拿到合適的版權(quán)都不難,，比如抖音也有《和平精英》的內(nèi)容,；對(duì)于廣告主來說，中長尾的新主播或者達(dá)人轉(zhuǎn)主播帶來的效益更好,�,！�

發(fā)布于：北京


眼饞抖音的視頻號(hào)，開始布局起了游戲直播

繼 1 月 13 日*榮耀官宣將在 1 月 21 日全面開放抖音直播權(quán)限之后,，又有市場(chǎng)消息稱：虎牙將和視頻號(hào)展開游戲直播合作,。

這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)放出這個(gè)消息就顯得有些微妙了。

據(jù)知危編輯部了解,，虎牙,、斗魚和視頻號(hào)其實(shí)早就互通了，現(xiàn)在就能在視頻號(hào)上同步看到一些虎牙,、斗魚的游戲直播,。

某游戲直播資深人士趙友亮告訴知危：“ 這次合作可能意味著全面互通，現(xiàn)在只是部分主播打通了雙平臺(tái)開播,，相當(dāng)于視頻號(hào)是一個(gè)聚合平臺(tái),。如果雙方合作的話，視頻號(hào)可能會(huì)給游戲直播開放更多流量入口,�,！�

但對(duì)于雙方合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，趙友亮也有自己的看法,。

“ 虎牙現(xiàn)在的高層是應(yīng)用寶空降過來的,，我覺得后續(xù)虎牙、斗魚這些主播可能未來可以在視頻號(hào)接到更多游戲宣發(fā)的廣告,。因?yàn)樗�有買量的廠商都知道,，騰訊廣點(diǎn)通的單個(gè)用戶質(zhì)量最高。不過現(xiàn)在視頻號(hào)看直播的用戶年紀(jì)都偏大,，這對(duì)游戲直播來說是硬傷,。”

對(duì)于虎牙來說,，騰訊游戲在抖音上直播版權(quán)開放,，無異于是在本就風(fēng)雨飄搖的境況上再添上一根稻草，現(xiàn)在的虎牙需要一些新的故事,。

TalkingData 發(fā)布的《 2022 年中國游戲直播行業(yè)白皮書 》指出,，游戲直播行業(yè)暗流涌動(dòng)，一站式獲取內(nèi)容資源的綜合娛樂平臺(tái)越來越受歡迎,，大量用戶從垂直游戲直播平臺(tái)遷移至綜合短視頻平臺(tái),，而抖音成為很多遷移用戶的*目的地。

另一方面,，縱觀虎牙近年來的財(cái)報(bào),，付費(fèi)用戶增長乏力已是不爭的事實(shí)。根據(jù)虎牙最新的 2023 年三季度財(cái)報(bào)顯示,，其季度付費(fèi)用戶數(shù)量從 2021 年三季度的 600 萬一路下滑到 2022 年三季度的 550 萬,，再減少至 2023 年同期的 420 萬，僅僅兩年時(shí)間,，虎牙的付費(fèi)用戶就少了四分之一,。

當(dāng)然，眼看著自己在游戲直播領(lǐng)域逐漸日薄西山,，虎牙的動(dòng)作也早就開始了,。

此前，在騰訊應(yīng)用寶的 2023 年度廣告主大會(huì)上就出現(xiàn)了虎牙的身影,，虎牙的代理聯(lián)席 CEO 兼高級(jí)副總裁黃俊洪在會(huì)上表示,，虎牙將進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來會(huì)提供包括游戲分發(fā),、游戲道具銷售,，以及游戲廣告在內(nèi)的更多相關(guān)服務(wù)。

值得一提的是,，虎牙董事長董林松濤同時(shí)還兼任負(fù)責(zé)騰訊應(yīng)用寶業(yè)務(wù),，并向騰訊 COO 任宇昕匯報(bào)。

所以當(dāng)時(shí)就有看法覺得,，“ 應(yīng)用寶和虎牙將展開聯(lián)手,，騰訊體系內(nèi)兩個(gè)邊緣業(yè)務(wù)抱團(tuán)取暖 ”。

畢竟,，各家手機(jī)廠商都有自己的應(yīng)用商店,，游戲開發(fā)商也都在探索自己的分發(fā)渠道，像應(yīng)用寶這種第三方渠道,，日子過得可以說是一天不如一天,。

虎牙在具有一定的游戲用戶基礎(chǔ)下，轉(zhuǎn)型去做游戲分發(fā)讓主播借助自身的影響力來推薦新游戲也不是不能講通,。

并且,，上個(gè)月虎牙還發(fā)過公告，以 8100 萬美元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià),，從騰訊手中收購一家全球移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商的 100% 股權(quán),。這個(gè)收購案標(biāo)的就是 Apkpure，騰訊旗下一個(gè)海外應(yīng)用商店,。

根據(jù)虎牙的公告,，收購移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商有望增強(qiáng)虎牙在國際推廣和分銷游戲應(yīng)用的能力，同時(shí)與公司的海外游戲直播平臺(tái) Nimo TV 形成協(xié)同效應(yīng),。

這筆交易很能體現(xiàn)虎牙的戰(zhàn)略,，強(qiáng)調(diào)游戲相關(guān)服務(wù)和相關(guān)商業(yè)化的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。

現(xiàn)在虎牙與視頻號(hào)展開合作，對(duì)虎牙來說,，除了最直觀的擴(kuò)展流量,，對(duì)于游戲相關(guān)服務(wù)的探索也是有很大益處的。

比如,，游戲道具銷售,，虎牙此前就與《 *榮耀 》、《 穿越火線 》,、《 新天龍八部手游 》等八款騰訊旗下游戲達(dá)成相關(guān)合作,，進(jìn)行小規(guī)模的虛擬道具銷售。用戶可以在觀看直播的同時(shí),，在直播間直接通過小黃車下單購買,。

但，虎牙站內(nèi)這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展并不順利,，用戶習(xí)慣以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都還未完備,，此次借著視頻號(hào)的東風(fēng)，看來是想進(jìn)行更多樣化的嘗試,。

趙友亮跟告訴知危編輯部,，抖音也在進(jìn)行相關(guān)的嘗試，“ 到時(shí)候會(huì)打通這個(gè)售賣騰訊皮膚等道具的功能,，開設(shè)比如*小店,、和平小店等�,！�

另一方面,，虎牙與視頻號(hào)合作，對(duì)于視頻號(hào)來說,，也能帶來一定的改變,。

視頻號(hào) 2024 年的兩大方向，一是下血本扶持直播帶貨,，尤其是垂類的精細(xì)化運(yùn)營,，如服飾、珠寶,、知識(shí)類等,；二是平臺(tái)的娛樂化、年輕化,，當(dāng)然,，也是相對(duì)年輕化，以 30 歲左右人群為主。

畢竟,，一個(gè)健康的短視頻兼直播平臺(tái),，不應(yīng)該只能在直播帶貨上賺到錢，還應(yīng)該在娛樂直播上也賺到錢,。

對(duì)于后者,，視頻號(hào)此前也嘗試過比如線上演唱會(huì)的方式，效果不錯(cuò),，但由于線下演唱會(huì)的復(fù)蘇，視頻號(hào)在這方面動(dòng)作漸停,。

而游戲內(nèi)容,，顯然是一個(gè)很好的吸引年輕人的方式。與視頻號(hào)相比,，抖音有非常健康的游戲娛樂直播生態(tài),，這讓抖音獲得了非常大的年輕流量，并且因此賺到了非常多的游戲宣發(fā)費(fèi)用,。

并且,，現(xiàn)在高喊著電子 ED 的年輕人，大多也要跨過三十的年紀(jì)了,。他們或許對(duì)于上手玩游戲興致不高,，但看游戲內(nèi)容的習(xí)慣依然保持著。

如果虎牙能把這些用戶引流到視頻號(hào),，這對(duì)于視頻號(hào)的用戶結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)全,，無疑是巨大的幫助。

所以,，看起來這是一個(gè)雙贏的局面,，虎牙把自己的游戲直播資源慢慢倒到視頻號(hào)，然后騰訊把一些游戲分發(fā)包括應(yīng)用寶交給虎牙,，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型,。

但最終結(jié)果如何，尚不能樂觀預(yù)判,。

一個(gè)很簡單的例子,，對(duì)于游戲直播而言，用戶要么追逐游戲 IP,，要么隨著主播 “ 遷徙 ”,，張大仙轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音下面的一條高贊評(píng)論就是 “ 終于可以卸載那個(gè)只為你專門下的 App 了 ”。

可是視頻號(hào),，現(xiàn)在又能拿什么吸引用戶 “ 遷徙 ” 呢,？

而對(duì)于虎牙做游戲分發(fā)，趙友亮毫不留情地表示，“ 也就只能自產(chǎn)自銷了,，現(xiàn)在買量的廠商或者 App 都在抖音投放,，后續(xù)這種情況會(huì)更明顯，虎牙和應(yīng)用寶拿不到新增的量,，還是要涼,，時(shí)間問題而已�,！�

只能說,，灰姑娘的故事固然美好，但若鞋真的合腳,，當(dāng)初就不會(huì)掉,。

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