淘寶心選退場 精選電商大撤退,？ 香港美誠旗下淘寶店月餅已下架,， 

淘寶心選退場 精選電商大撤退？

電商巨頭總會跟風(fēng),，但資本不一定能撐起所有野望,。近日，有媒體報(bào)道稱,，阿里巴巴自有品牌“淘寶心選”將升級為全新品牌“喵滿分”,。明面上，這是一次品牌升級,，背后卻蘊(yùn)含著阿里初次嘗試自有品牌銷售的失利,。此前，阿里也傳出將開展自營業(yè)務(wù),，電商場里關(guān)于“自營”的唇槍舌戰(zhàn)也從未停止,。在而在小眾的精選電商中，阿里又將如何突出重圍,？

“淘寶心選”消失

或許,，一項(xiàng)業(yè)務(wù)的消失總會被巨頭包裝成“升級”的樣子。近日,，《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱,，淘寶心選正進(jìn)行品牌升級，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌,，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品“喵滿分”,，聚焦年輕家庭人群。這也意味著淘寶心選這個(gè)品牌將不復(fù)存在,。

對于淘寶心選未來運(yùn)營模式的具體變化,，北京商報(bào)記者聯(lián)系到阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿,，上述負(fù)責(zé)人并未給出任何回應(yīng),。

淘寶心選于2017年5月上線，彼時(shí)網(wǎng)易嚴(yán)選GMV已達(dá)80億元,，京東京造,、蘇寧極物等業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)。淘寶心選前身為淘寶面向產(chǎn)地制造業(yè)的“中國質(zhì)造”頻道，淘寶心選是阿里基于“中國質(zhì)造”升級后的自有品牌,，主打有設(shè)計(jì)感的生活用品,，定位和網(wǎng)易嚴(yán)選類似。

淘寶心選也借著阿里的內(nèi)部資源入駐親橙里購物中心,、大潤發(fā),、歐尚、銀泰等渠道開店,。北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),，目前位于寧波銀行百貨的淘寶心選門店已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)。另外,，北京商報(bào)記者多次致電位于杭州親橙里購物中心的淘寶心選門店,，但截至發(fā)稿，對方電話始終處于無人接聽狀態(tài),。

不過,，淘寶心選的獨(dú)立網(wǎng)店仍在淘寶平臺內(nèi)運(yùn)營并銷售商品，而喵滿分品牌已有商品在天貓超市內(nèi)上架銷售,，包括核桃油,、腰果、大米,、護(hù)衣留香珠等商品,。

淘寶心選也曾承載著阿里自營模式的夢想，經(jīng)歷一年發(fā)展時(shí),，淘寶心選也有著自己的小目標(biāo)“三年要孵化1000個(gè)制造型品牌”,，甚至是“孵化出阿里的‘小米生態(tài)鏈’”等。2020 年上半年,，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群；幾個(gè)月后負(fù)責(zé)人張棣離任,，這似乎為淘寶心選的消失做好了鋪墊�,，F(xiàn)如今，“淘寶心選”的獨(dú)立ID也將消失,，阿里也不再指望它來打下另一片“江山”,。

阿里再探自營模式

不久前，阿里曾傳出將要開展自營模式的消息,。盡管阿里一直以沉默回應(yīng)“自營”傳聞,，但無論是淘寶心選還是喵滿分，似乎都在為阿里的自營嘗試鋪路,。今年初,，天貓悄悄上線了“貓享自營”，再度布局自營。

近幾年來,，阿里一直在提升自營業(yè)務(wù)的比重,。天貓超市、盒馬的日用品等有不少自營產(chǎn)品,，生鮮直采也成為盒馬樂于展現(xiàn)的供應(yīng)能力,。相比之下，“雙11”增速放緩,、淘系的頭部主播接連被查,。值得關(guān)注的是，今年2月,，阿里發(fā)布的2022財(cái)年三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，報(bào)告期內(nèi)的凈利潤出現(xiàn)了75%的同比下滑，為204.29億元,。在過去的一年中,，阿里的市值縮水超過一半。同時(shí),，在流量和商家被分流的電商大環(huán)境下,，阿里平臺模式的競爭壁壘被削弱。從流量生意分神到自營模式,，于阿里而言,，是個(gè)尋找新曲線的好選擇。

北京商報(bào)記者了解到,，貓享自營已經(jīng)上架了個(gè)護(hù),、母嬰、飲品,、糧油,、小家電等商品。一位貓享自營的工作人員曾向記者表示,，貓享自營與天貓超市,、天貓國際均是獨(dú)立的運(yùn)營體系，倉庫資源分開管理,。

在電商分析師魯振旺看來,，貓享自營如同一個(gè)超市，阿里需要考量其流量分配和價(jià)格體系問題,。當(dāng)品牌需要借助分銷渠道銷售商品時(shí),，貓享自營店便是一項(xiàng)選擇；但如果品牌想要建立旗艦店,、保持所有渠道統(tǒng)一定價(jià),，那貓享自營店的可合作范圍就會被局限,。

重新出發(fā)的“喵滿分”能為阿里帶來多少自營的驚喜呢？

精選電商的歸宿在何方

喵滿分入局,、淘寶心選退場,、京造成立獨(dú)立事業(yè)部、小米有品內(nèi)部合并,、嚴(yán)選成立主站業(yè)務(wù)中心,、必要商城母公司沖刺A股……精選電商的命運(yùn)各不相同。在提及精選電商時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評人張書樂指出,，目前，業(yè)內(nèi)的多數(shù)電商以平臺模式出現(xiàn),，主要任務(wù)是銷售商品,，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，不會直接影響平臺形象,。相比之下,，精選商品或者貼牌銷售的模式，需要企業(yè)用自己的品牌形象為商品背書,，也會與產(chǎn)品質(zhì)量,、使用功能等形成連坐。當(dāng)電商需要為商品背書,，可銷售的商品品類便相對減少,，即使是工業(yè)化生產(chǎn)將不良率降到最低，也會直接牽連平臺形象,。

精選電商難以構(gòu)建起自身競爭壁壘,。張書樂認(rèn)為，“精選電商最大的問題在于獨(dú)占性不足,，它所精選的,，其他平臺同樣能夠精選，往往成為一個(gè)路標(biāo),；而它所自造的,，作為一個(gè)跨界公司，又難以真正和所跨領(lǐng)域里的精品制造廠商達(dá)成實(shí)力均衡”,。

從精品、嚴(yán)選概念起家的精選電商的鋒芒逐漸被社交,、直播所掩蓋,。阿里此時(shí)借喵滿分再次入局，精選電商市場或?qū)⒃俅蜗破鹨粓黾ち覍�壘�?

北京商報(bào)記者 王維祎

發(fā)布于：北京


香港美誠旗下淘寶店月餅已下架

來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

【#香港美誠旗下淘寶店月餅已下架#】9月16日,，香港美誠旗下“美誠禮淘寶旗艦店”已下架所有月餅產(chǎn)品,。美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產(chǎn)品,，其賬號僅有一個(gè)視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除,。（上證報(bào)）#曾志偉拒回應(yīng)美誠月餅事件#?