西城男孩,、五月天之后是崔健 視頻號商演為何選擇他們,？“爺青回”背后的盈利密碼 2021年度房企視頻號爆款內容20強出爐,！碧桂園,、融創(chuàng)TV占達一半
西城男孩,、五月天之后是崔健 視頻號商演為何選擇他們？“爺青回”背后的盈利密碼 2021年度房企視頻號爆款內容20強出爐,！碧桂園,、融創(chuàng)TV占達一半，
西城男孩,、五月天之后是崔健 視頻號商演為何選擇他們,？“爺青回”背后的盈利密碼
繼西城男孩、五月天視頻號線上演唱會刷屏后,，4月15日,，崔健首場線上演唱會在視頻號直播，吸引了超過4500萬用戶觀看,，點贊互動量破1億,。刷爆朋友圈的視頻號商演為何選擇這些明星？事實上,，當朋友圈高喊“爺青回”的時候,，視頻號商演似乎也找到了盈利密碼,。
崔健線上演唱會 圖片來源：視頻截圖
視頻號商演為何選擇他們？
對于中國大部分觀眾而言,，現(xiàn)場去看演唱會的上一次記憶,，大概還停留在2019年。三年時間過去,，從2020年5月高曉松拉來半個娛樂圈的“相信未來”,，到陳奕迅在維港邊的全球直播，再到2021年從“陪你守歲”到“陪你跨年”的五月天,，以及周杰倫,、孫燕姿、林俊杰等人的唱聊會,，線上演唱會屢屢刷屏,。
2021年12月17日，視頻號迎來線上演唱會首場“破圈”,。出道23年的西城男孩在視頻號上直播演唱會,，累計觀看人數(shù)超2700萬，最高同時在線人數(shù)達150萬,。
找到“流量密碼”后,，微信視頻號繼續(xù)高歌猛進舉辦線上演唱會。2021年12月31日的五月天跨年演唱會,，收獲超1400萬人觀看,。不久前，張國榮《熱·情》演唱會高清修復版上線微信視頻號,，兩個小時觀眾突破千萬,，讓人看到了視頻號一條更為清晰的“破圈”路徑——視頻號與騰訊音樂和微信產品相結合。
西城男孩,、五月天,、崔健線上演唱擊中的是70后、80后為主體的心,。有報告稱90后,、00后更習慣用QQ，70,、80后更喜歡用微信,，不能不說，用戶群里的偏好,，也是視頻號選取演唱會明星的方向。
“當前的用戶尤其是z世代的年輕人,，對于演唱會現(xiàn)場的熱情正在降低,，在線渠道對于年輕人來說接受度更高,。音樂可以成為視頻號培養(yǎng)用戶習慣的重要途徑，線下活動在線上舉辦也將成為大勢所趨,�,！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示。
疫情之下,，線上演唱會也演變?yōu)橐环N旺盛的,、常態(tài)化的線上娛樂消費需求，不斷強化體驗感,。
視頻號造浪,，短視頻流量戰(zhàn)加碼
一個閉環(huán)的完美形成，視頻號直播演唱會商業(yè)化首秀,。
在過去的一年時間里,，視頻號逐步打通了微信內眾多生態(tài)，公眾號,、小程序,、企業(yè)微信、搜一搜等渠道,，形成了生態(tài)閉環(huán),。
視頻號作為火車頭帶來公共流量，獲取轉化成為小程序的流量,，轉化成為公眾號的流量,，轉化成為企業(yè)流量。然后這些板塊又反過來給視頻號導入流量,，整個微信生態(tài)的流量,，通過視頻號串聯(lián)起來。
相比其他短視頻平臺的高歌猛進,，微信視頻號可謂低調沉穩(wěn),，但憑借微信的強大生態(tài)能力，視頻號仍獲得了快速增長,。據(jù)視燈研究院發(fā)布的《2021年視頻號發(fā)展白皮書》,，2021年視頻號日活躍用戶超過5億，同比增長79%,，2022年有望達到6億,。
崔健線上演唱會的成功，再次讓視頻號“破圈”,，但也暴露出流量爭奪戰(zhàn)中的路徑依賴,。此前，劉德華入駐抖音，快手簽下周杰倫,，韓寒入駐西瓜視頻,，b站更是重金請來理查德·克萊德曼、小林未郁,、維塔斯等外國藝人,。從視頻號接二連三舉辦明星演唱會來看，短視頻平臺的“搶人大戰(zhàn)”依舊,。
“隨著我們豐富微信視頻號的內容多樣性及提升產品體驗,，視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長了一倍以上�,！彬v訊財報表示,，盡管視頻號目前的重點在于提升用戶參與度，但也會提供重要的商業(yè)化機會,，包括短視頻流廣告,、直播打賞及直播電商。日前,，視頻號打通小程序,，也補齊了視頻號的商業(yè)變現(xiàn)短板。
在盤和林看來,，微信和快手,、抖音在定位和具體受眾上各不相同，但競爭最關鍵的還是內容的核心價值,，“即使線上演唱會成為吸引用戶的重要入口,，視頻號還是要謀求自己獨特的內容體系，不然最終會陷入重疊競爭,�,！�
視頻號商業(yè)化加速度，盈利模式是什么,？
據(jù)報道,，線上演唱會其實并非疫情期間的新事物。2014年,，汪峰的鳥巢音樂會就曾嘗試網(wǎng)絡直播,，吸引了7萬多名網(wǎng)友付費觀看，收益超200萬元,。2016年王菲的“幻樂一場”音樂會一票難求,，因此同步開啟線上直播，同時在線人數(shù)高達2150萬人,。
但上述演唱會是在線下的基礎上增加線上流量,，屬于錦上添花,。而新冠疫情暴發(fā)后，演出方開始探索線上演唱會的獨立運營模式,。
從數(shù)據(jù)來看,，當前線上演唱會還未能成為觀眾的消費習慣。據(jù)MRC Data在2021年9月發(fā)布的報告,，僅有5%的受訪者曾參與線上演唱會，與2020年同期近40%的數(shù)據(jù)差距極大,。
大麥“平行麥現(xiàn)場”郝云超級在線演唱會采用了優(yōu)酷會員免費,、非會員付費觀看的模式，并首次推出在線演唱會優(yōu)酷會員按時長分賬模式,，希望為用戶搭建高品質的數(shù)字娛樂消費場景,，也為線上演唱會商業(yè)化提供新思路。
事實上,，與此前相比,，此次崔健演唱會，微信視頻號在商業(yè)化上也有了更多探索,。在演唱會期間,，不僅出現(xiàn)了贊助商北汽極狐的廣告，連打賞環(huán)節(jié)也略有“特色”,，10個微信豆售價1元,，1個微信豆可贈送“一輛極狐汽車”或 “一頂星光閃閃帽子”，10個微信豆可贈送一個“ROCK”,，演唱會期間歌迷們的打賞不停,。另據(jù)官方宣傳海報，在演唱會期間通過極狐APP大定的消費者,，可享受5000元抵10000元購車款福利,。
在極狐官方微博上，關于這場演唱會的帖子熱度較高,，有網(wǎng)友評論稱,，“這冠名好，這么多萬人看過,，都是該買車的中青年群體,。”極狐也回復該評論稱,，“在忙,，買車請致電�,！�
通過多次演唱會直播,，視頻號牢牢握住短視頻賽道流量密碼。有內容生態(tài)打底，目前視頻號也已經形成包括直播打賞,、電商直播,、廣告營銷等多條成熟的商業(yè)化路徑。
隨著各項工具的備齊,，視頻號契合自身特性的商業(yè)化路徑也已經明確,。“地基”已經打好,，之后視頻號要做的便是和更多品牌一同積攢力量,，建起能夠承載更多新增長、新可能的“高樓”,。
上游綜合
發(fā)布于：重慶
2021年度房企視頻號爆款內容20強出爐,！碧桂園、融創(chuàng)TV占達一半
來源： 鳳凰網(wǎng)房產
2021年度各大房企官方視頻號打造了一系列爆款內容,，鳳凰網(wǎng)房產根據(jù)視頻獲贊量排名制作出了《2021年度房企視頻號爆款內容20強》榜單,，通過分析爆款內容的特點，探究打造爆款視頻內容的邏輯和方法,。
其中,，所制作內容入圍該榜單的有保利發(fā)展控股、中國鐵建,、招商蛇口,、萬達集團、泰禾集團,、融創(chuàng)TV,、華潤置地、創(chuàng)想華僑城,、碧桂園等九家房企官方視頻號,。
入圍20強榜單的視頻內容主要包含微電影、歌曲等幾大類型,，內容角度則聚焦在了公益,、節(jié)日、文化普及等方面,。
（內容標題已做精簡）
其中故事短片主要有保利發(fā)展控股所發(fā)布的2021賀歲微電影《你》,，成為2021年度爆款內容第一，點贊量和轉發(fā)量均達到了10萬+,，其中評論量也達到了2.5萬,，該視頻內容將中年失業(yè)男性、快遞小哥,、乞討者,、青年男子,、小提琴母女，白血病患者,、受捐贈者等諸多社會普通角色串聯(lián)起一條故事線,、講述了一個付出善意最終將被善意相待的人生道理。該篇內容實至名歸,，故事內容和畫面制作均呈現(xiàn)高質量水平,，較容易引起大眾共鳴，輻射受眾遠遠超越地產關聯(lián)人員,。
除此之外,，碧桂園、創(chuàng)想華僑城,、泰禾集團也發(fā)布了故事短片內容，內容將“愛”“奉獻”“匠心精神”等價值觀念以發(fā)人深省的方式傳遞給了受眾,，據(jù)鳳凰網(wǎng)房產分析觀察可知,，具有故事情節(jié)的短視頻內容將更加吸引受眾。
多家房企還發(fā)布了歌曲等音樂內容,，均獲得了較高的點贊量,，其中中國鐵建的《工地洗腦神曲，最牽掛你的人是誰,？》獲贊量達到了10萬+,，將工地生活通過歌曲進行了極佳詮釋，整首歌制作既體現(xiàn)了工地生活的艱辛,，又通過歡快的曲調為艱苦的工地生活增添了幾分趣味,，極具創(chuàng)意。此外,，招商蛇口的主題單曲《乘風破浪》,、華潤置地的《你的答案》以及融創(chuàng)TV的《好愛這個世界啊》等均傳遞了其自身的企業(yè)文化和產品概念，在制作手法有的融入了說唱元素,，整體在宣傳營銷效果上取得了不錯成績,。
在內容角度的選擇上，有歡慶節(jié)日而制作出的視頻內容,，如碧桂園父親節(jié)特別策劃——《爸,！吃糖！#父親節(jié)》以“糖果”和“桌子”為線索元素,，講述了隨著孩子成長父親的角色和心態(tài)的變化,，以“平淡如水，卻甜上心頭的味道是父愛的味道,�,！睘榻Y尾別有一番深意,。此外，也有房企制作了記錄抗疫救災的內容,，如萬達集團的《萬達廣場,、影城、酒店成了他們的“家”#鄭州加油#暴雨#》記錄下鄭州暴雨時期萬達影城,、酒店等為鄭州民眾提供免費避難所,、水和食物的溫情畫面，詮釋了民眾艱難時刻一家房企的擔當和溫度,。而中國鐵建搶建石家莊隔離點時對建設者的采訪視頻——《此時“無言”,，更勝千言萬語???》內容雖然僅僅34秒，卻讓人動容,，其相關內容有共計兩篇入圍爆款內容20強,。
當然也有幾篇產品宣傳的爆款內容，如碧桂園的《打卡智能化“黑科技”衛(wèi)浴工廠#碧桂園#碧硬核》,，詳細介紹了碧桂園旗下滲透著滿滿科技感的智能馬桶,，而融創(chuàng)TV則通過一篇《＃IAMI 我們這一袋 全新潮流單品熱力上線！》將衍生的周邊潮牌帶到大眾眼前,。
綜合分析入圍20強的爆款內容可知,，打造爆款內容的制作手法雖然很重要，但是走心,、新穎的內容才是打動人心,、俘獲更多受眾的核心和關鍵。
發(fā)布于：北京[db:內容]?
