手撕小楊哥,，辛巴砸出1個億|連麥|直播間|曾志偉 健身直播一周吸粉3000萬,，劉畊宏電商變現(xiàn)還需幾步？
手撕小楊哥,，辛巴砸出1個億|連麥|直播間|曾志偉 健身直播一周吸粉3000萬,，劉畊宏電商變現(xiàn)還需幾步？,，
手撕小楊哥,，辛巴砸出1個億|連麥|直播間|曾志偉
作者陳大壯 編輯朗明
因為大閘蟹，“快手一哥”辛巴和抖音帶貨明星瘋狂小楊哥,，打起來了,。
隨著辛巴和三只羊隔空爆發(fā)激烈沖突,，明星曾志偉連夜將社交媒體改名，直播帶貨的亂象,，再度被推到公眾面前,。
有專業(yè)人士表示，辛巴和三只羊互撕背后,，實際反映的是直播帶貨已全面進入存量時代,，這背后是抖音和快手之間的“戰(zhàn)爭”。
一只螃蟹惹的禍,？
事情的導(dǎo)火索,，是辛巴在直播間賣大閘蟹，因為價格便宜,，被小楊哥方舉報,。兩人互懟的過程中，辛巴將小楊哥之前出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題,，以及小楊哥背后公司三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶面臨的風(fēng)險和處境,，全抖了出來。一時間,，有關(guān)三只羊的多個詞條登上微博熱搜,。
新浪微博截圖
據(jù)辛巴所講，起初他在直播間賣大閘蟹賣得很好,，粉絲覺得便宜,，要求上庫存，但工作人員卻告訴他：“鏈接上不了,，品牌方懵了,，被小楊哥舉報了�,！�
小楊哥此舉惹怒了辛巴,。辛巴認為，小楊哥不具備和自己比價格的資格,�,！叭袊袥]有任何一個主播能跟辛巴一個機制，一個價格,？你粉絲量在那兒不,，但你的銷售額干不過我�,！�
辛巴還表示,，小楊哥“他們賣一箱大閘蟹賺100元”，并強調(diào),，擁有1億粉絲量的小楊哥,，“質(zhì)檢,、售后、賠償態(tài)度都沒有,，就剩炒作了”,。此外，還稱“其連商業(yè)模式都模高端自己”,。
對此,，三只羊的盧文慶明顯不服，他迅速在直播間駁斥辛巴：“我有太多手段知道你干什么,。各做各的平臺生意,，不能這樣搞。我與人為善,，但有人為了做生意,，沒有底線去搞流量�,！�
之后,，辛巴再次反擊表示，小楊哥售賣的茅臺酒,、梅菜扣肉,、吹風(fēng)機等，出現(xiàn)質(zhì)量問題都選擇回避,，然后繼續(xù)賣貨,。他還稱,，如果他發(fā)個公告,，給小楊哥一個月處理時間，到時候小楊哥不賠,，辛巴自己替小楊哥“一賠三”,，那么小楊哥的路就沒了。
9月3日晚,，面對紛爭小楊哥回應(yīng)稱：“自己什么都不想說,，吵來吵去沒用的，（公司）底下還有那么多人,，企業(yè)做得好的哪有天天吵架的,，兄弟們靜觀其變�,！�
這場紛爭,，還牽扯到了曾志偉。半個月前,，三只羊控股（香港）有限公司開業(yè),，曾志偉任公司負責人,，并出席了開業(yè)儀式。小楊哥的抖音號,，也在8月22日發(fā)過開業(yè)當天與曾志偉互動的視頻,，但“互撕”發(fā)生后，曾志偉抖音號連夜改名,，去掉了三只羊相關(guān)信息,。
目前，三只羊盧文慶的抖音賬號已經(jīng)設(shè)置為“私密賬號”,。兩位頭部主播背后的辛選官方和三只羊官方，都未對此事作出回應(yīng),。
但在9月4日晚,，該事件又進一步升級。辛巴發(fā)文稱,，公司全部渠道,，主播今年禁止售賣大閘蟹。同時,，辛巴向三只羊喊話：決定給三只羊一周時間,，一周后如三只羊仍然沒有對消費者有態(tài)度，將開始對三只羊消費者的部分產(chǎn)品進行賠付,。并表示將在9月5日,，打給辛選小助理1億元現(xiàn)金，直到賠付1億元為止,。
值得一提的是,，此次事件中涉及的大閘蟹品牌為“蟹太太”旗下的蟹卡。而“蟹太太”關(guān)聯(lián)公司蘇州西風(fēng)閣電子商務(wù)有限公司,，在今年4月因存在“缺斤短兩”的行為,，被蘇州市相城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款11萬元。2024年6月,，蘇州陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會發(fā)布公告：暫停該公司2024年度會員權(quán)利,，退還該公司2024年已繳會員費。
針對雙方互撕,，互聯(lián)網(wǎng)科技博主“互聯(lián)網(wǎng)三爺”評價稱,，國內(nèi)直播其實品控多多少少都有問題，質(zhì)檢和后續(xù)的監(jiān)督賠償要做好,。辛巴之前賣的榴蓮,，小楊哥賣的梅菜扣肉、茅臺等都出現(xiàn)過問題,，誰能解決好誰才能留得住用戶,。
“辛巴直言小楊哥抄他的模式,，其實直播電商沒什么抄不抄的，誰能賣更多的貨,，誰能留住更大的盤子,，誰能幫平臺帶來收益,，誰就是成功,�,！彼麑Α敦斀�(jīng)天下》補充道,。
值得一提的是,，這場紛爭之前,，辛巴和小楊哥,，私底下是有交情的,。
社交平臺上的各種有關(guān)辛巴的片段中，他反復(fù)強調(diào)自己曾幫助過小楊哥：“在小楊哥低谷的時候,，直播間沒人刷禮物，我進去直播間刷了幾百萬,�,！薄靶罡鐒倎肀本┑臅r候,，飯局沒處坐,，是自己拿了椅子讓他坐,�,！�
小楊哥還曾與辛巴進行過連麥直播,。直播中,，小楊哥不斷表達對辛巴的敬意和感激之情,，“雙方認識的時候自己還小，粉絲才100多萬,，巴哥永遠是我學(xué)習(xí)的對象”,。
但私人感情，也可能因為利益生變,。處在同一直播賽道，隸屬于不同平臺,，而且恰逢中秋將至,、大閘蟹銷售的關(guān)頭,，這場沖突似乎在所難免。
小楊哥冤枉嗎,？
辛巴抨擊小楊哥“質(zhì)檢,、售后,、賠償態(tài)度都沒有”,，是確有其事,，還是像部分人說的夸大炒作,？
先來看辛巴羅列了小楊哥所售貨品存在哪些問題�,！懊凡丝廴獬鰡栴}了，躲避逃避,，繼續(xù)賣貨,；三無產(chǎn)品的吹風(fēng)機,，沒有合格證,，也不回應(yīng),；茅臺真不分……”
網(wǎng)友截取的辛巴撕小楊哥視頻截圖
《財經(jīng)天下》發(fā)現(xiàn),，作為明星MCN機構(gòu)之一,，過去三只羊以及旗下的小楊哥，確實爭議不斷,。
2024年3·15晚會曝光了“安徽東輝科技食品有限公司”生產(chǎn)的“御徽緣”梅菜扣肉,，使用的都是槽頭肉，并且含有大量沒有處理干凈的淋巴肉和甲狀腺,。第二天,，打人王海就發(fā)布微博稱,，“瘋狂小楊哥”直播間曾銷售過這款產(chǎn)品,，僅三只羊喬妹一場直播的銷售量就突破了萬單,，以每單元計算,，累計銷售1400萬元,。
王海進一步呼吁，直播間是消費者作出購買決定的決定性因素,，是掌握定價權(quán)的一方,，甚至是賺得最多的一方,，在對消費者承擔法律責任方面能不能做出表率？直播間經(jīng)營者有退一賠十的懲罰性賠償義務(wù),，電商平臺存有三年的銷售記錄，平臺能否敦促直播間先給消費者退一賠十呢,？
這不是小楊哥第一次被王海盯上。
2022年9月,，王海發(fā)文稱,，瘋狂小楊哥直播間賣洗頭水的贈品,，是沒有強制3C認證的三無電吹風(fēng),。他告訴消費者：“這個吹風(fēng)機有買到的，可要求退一賠三了,，贈品屬于商品的一部分,�,！�
2022年11月，王海發(fā)文稱,，瘋狂小楊哥銷售的金正破壁機和絞肉機虛標功率,，拆機發(fā)現(xiàn)三只羊直播間賣的絞肉機號稱功率300W,，實際功率為120W，破壁機號稱功率300W,，實際功率為105W,。
相似的是，辛巴也被王�,！皞Α边^,。那是在2020年11月，王海在微博爆料,，稱辛巴及其團隊在快手直播間售賣的“即食燕窩”蛋白質(zhì)含量為零,。而后,，雙方就燕窩的真展開了一場拉鋸戰(zhàn),。最后，辛巴終于承認夸大宣傳,，燕窩成分每碗不足2g,，宣布召回產(chǎn)品,，并承擔退一賠三的責任。
小楊哥還曾卷入售賣茅臺風(fēng)波,。據(jù)公開報道,，2023年5月、6月,，在瘋狂小楊哥直播間推薦下,，張先生在“玖到家酒類專營店”抖音店鋪購買了24瓶茅臺生肖酒。今年,，張先生在短視頻平臺看到茅臺造手法,，讓他對自己搶購的茅臺酒產(chǎn)生懷疑，于是找到第三方平臺進行鑒定,，結(jié)果24瓶茅臺中有14瓶為,。
事件的處理結(jié)果是，三只羊集團不僅向張先生全額退還了款項,，還主動提出不需要退回茅臺酒,，只退款不退貨。
今年6月,，三只羊特意為此事發(fā)表聲明稱：“我司一直堅持以正品為保障,，在直播間為消費者推廣正品茅臺酒，所售商品截至目前從未發(fā)生過官方鑒定為酒的案例,�,！悲偪裥罡缫苍诎l(fā)布的視頻里強調(diào)：“惡意抹黑我們的群體，我們將堅決維權(quán)到底,�,！�
電商觀察人士竇竇對《財經(jīng)天下》表示，辛巴在前十年的電商經(jīng)歷中,，經(jīng)常會遇到各種售后問題,，可以說是一個處理售后問題的“老司機”。
“當辛巴回過頭看最近幾年起來的小楊哥,，看他們存在諸多的問題,，只要抓住那些問題放大，小楊哥就會受到重擊,�,！备]竇稱。
據(jù)竇竇猜測,，小楊哥方面對產(chǎn)品質(zhì)量問題所產(chǎn)生的賠付視而不見,，估計是擔心賠償金額大�,！昂芏嗑W(wǎng)紅公司的現(xiàn)金流沒有外面看到的那樣光鮮,，都是用著所有供應(yīng)鏈的幾個億賬期往前走,，別看賠付幾千萬、小幾個億,，一不小心可能就會造成一次資金鏈斷裂,。”
網(wǎng)友在“瘋狂小楊哥”賬號視頻下面的留言
頭部主播陷入流量焦慮
在剛剛過去的8月,，三只羊的幾個動作引起過媒體廣泛報道,。
8月中旬，一張流傳于網(wǎng)絡(luò)的朋友圈截圖顯示,，“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租,，整層2000平方米精裝交付,，租金美麗”,，定位則顯示為杭州市博地中心。
據(jù)悉,，博地中心位于杭州市蕭山區(qū)錢江世紀城核心區(qū)塊,，該辦公部于2023年4月高調(diào)開業(yè)，三只羊直播基地租下的是博地中心C座38層整層,，約2000平方米,。如今才一年多就搬離，不得不令人質(zhì)疑,。消息曝出次日,，就有杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負責人向媒體解釋，是公司擴大了,，之前的辦公室太小,，準備搬到西湖區(qū)那邊。
查詢天眼查可以發(fā)現(xiàn),，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的注冊地址,，已于2024年1月29日由杭州蕭山區(qū)博地大廈變更至杭州市西湖區(qū)留下街道西溪路，這一變更與上述解釋相吻合,。
幾乎是喬遷事件的前后腳,，三只羊控股（香港）有限公司正式開業(yè)。
“三只羊網(wǎng)絡(luò)”官方公眾號對此事發(fā)文稱,，當天,，三只羊（合肥）控股集團有限公司（以下簡稱三只羊集團）創(chuàng)始人張慶楊（小楊哥）、張開楊（大楊哥）,，三只羊集團CEO杜剛以及曾志偉,、陳浩民、鐘鎮(zhèn)濤等嘉賓共同出席開業(yè)儀式,。曾志偉上臺表示：“歡迎三只羊集團來到香港,，希望他們在這里培養(yǎng)更多的直播電商人才,，讓更多香港好東西分享出去,，走向海外,。”晚宴時分,，導(dǎo)演王晶,，香港藝人馬國明、譚詠麟,、黃日華等也去了現(xiàn)場,。
據(jù)《證券時報》報道，在當晚的直播中,，在線觀看人數(shù)超過110萬,，直播3小時銷售額突破1億元。
三只羊集團為什么在香港設(shè)立直播分公司,？為什么選曾志偉為香港分公司負責人,？
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認為，三只羊集團此舉,，是為直播紅�,；龅牟町惢紤]。目前內(nèi)地頭部MCN還沒有觸及香港,，而香港娛樂圈也對直播帶貨有期待,，特別是在此前TVB直播帶貨略有成就的刺激下，“用港星,，確實有可能給當下已經(jīng)有些審美疲勞的直播帶貨領(lǐng)域,，帶來一些新的想象空間”。
另有多位從業(yè)人士對《財經(jīng)天下》表達了類似的看法,，辛巴和三只羊互撕背后,，實際反映的是，直播全面進入存量時代,，背后是抖音、快手的“戰(zhàn)爭”,。
辛巴起家于快手眾所周知,，而小楊哥是依托于抖音平臺真正火起來的,。
公開資料顯示,，網(wǎng)名“瘋狂小楊哥”的張慶楊，1995年出生于安徽六安,，是搞笑領(lǐng)域的創(chuàng)作者,。2015年，張慶楊注冊名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號,，成為一名短視頻創(chuàng)作達人。2018年,，他從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,。
2019年,，瘋狂小楊哥（代指大楊哥與小楊哥）兄弟倆依靠發(fā)布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻,，慢慢積累起了大量人氣和流量，被越來越多的網(wǎng)友所熟知,。在此基礎(chǔ)上,，瘋狂小楊哥進軍抖音直播帶貨，開啟變現(xiàn)之路,，并在2021年成立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，2022年成立三只羊集團。兩家公司中,，張慶楊均是法人代表。
前述所提到的杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，就是由三只羊集團持股60%,。
截至9月5日，抖音“瘋狂小楊哥”賬號上,，小楊哥的標簽為三只羊集團創(chuàng)始人,，粉絲量顯示為“9999萬+”。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，該賬號近30天新增粉絲為萬，銷售額為1億+,。而抖音直播達人帶貨榜顯示,，瘋狂小楊哥于5月8日一天的帶貨銷售額就沖破了1億元。
然而,，疊加“頭部主播賣不動貨了”“頭部主播跌落神壇”等消息,，“整體而言，直播帶貨這條路越來越難走,，這是不爭的事實,，頂級主播的黃金賺錢時期似乎已經(jīng)過去�,！币晃浑娚倘耸扛锌�,。
在此次辛巴和三只羊的“互撕”中,，雙方都在為自己辯護并指責對方，也都存在一些爭議點,。在流量越發(fā)稀有的當下,，或許互撕也是有意地制造話題，是一種炒作手段,。但上述電商人士話鋒一轉(zhuǎn)：“對于平臺而言,，為何放任所謂的直播帶貨問題橫行呢？比拼直播業(yè)務(wù),，該不該以頭部主播作為棋子,？這都是平臺應(yīng)該思考的問題�,！�
?星標華爾街見聞,，好內(nèi)容不錯過?
本文不構(gòu)成個人投資建議，不代表平臺觀點,，市場有風(fēng)險,，投資需謹慎，請獨立判斷和決策,。
覺得好看,，請點“在看”
健身直播一周吸粉3000萬，劉畊宏電商變現(xiàn)還需幾步,？
4月24日晚,，劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)突破4500萬。短短一周內(nèi),，其粉絲數(shù)增長超過3000萬,。4月21日這一天，該賬號粉絲數(shù)從2000萬跨越至3000萬,，上一個一天漲粉千萬的抖音賬號還是劉德華,。
與劉德華的國民度相比，劉畊宏差了一大截,，因此他的爆紅更令人驚嘆,。翻紅之前，劉畊宏往往作為周杰倫的好兄弟被提及,，作為歌手,，他發(fā)過代表作《彩虹天堂》。除此以外,，他在2017年參加了《爸爸去哪兒第五季》后,，作為“小泡芙的爸爸”，事業(yè)有了一些起色。
“健身達人”是附著在他身上的另一個標簽,。事實上,，他經(jīng)歷了勵志減肥瘦身到全民健身的潮流更迭，參與過《超級減肥王》《減出我人生》《加油好身材》等多個瘦身,、健身類綜藝,，并于2004年出版《畊宏健身書》。
劉畊宏即將年滿50周歲,，他的人生的確因健身而改變了,。入行30年，他從不溫不火的藝人一躍成為短視頻平臺的頂流,。一位健身行業(yè)觀察人士向第一財經(jīng)分析,，劉畊宏的爆紅是因為疫情時期，人們居家健身需求激增,，而他打造了一個最大眾化的,，甚至無性別的流行健身操，填補了這一時期主打基礎(chǔ)入門健身的明星主播的空缺,。他的基礎(chǔ)動作并沒有什么特別之處,，但與周杰倫歌曲《本草綱目》的巧妙配合，形成了破圈的跳操視頻廣泛傳播,，引發(fā)從網(wǎng)紅到大眾的跟風(fēng)效應(yīng),。
疫情下的“云健身”
最近，封控在家一個多月的白領(lǐng)許瑩瑩帶著全家跳上了劉畊宏毽子操,。她向第一財經(jīng)回憶,，最早注意到劉畊宏是因為一條與劉畊宏妻子王婉霏相關(guān)的熱搜。視頻中,，跟著劉畊宏一同跳操的王婉霏逐漸體力不支，咬緊牙關(guān),，動作變形,，像極了被教練逼著練習(xí)的普通人。
許瑩瑩覺得挺有意思,，當晚就跟了一場直播,，隨后母親、丈夫和兒子都加入了進來,。她幾乎是健身零基礎(chǔ),，母親此前每天堅持跑步，丈夫則有器械練習(xí)的健身習(xí)慣,，四歲多的兒子是“湊熱鬧”,。
許瑩瑩覺得，劉畊宏直播間的健身操比較適合平時沒有什么鍛煉習(xí)慣的人，可能達不到那些長期健身的人所需要的強度,，她的丈夫很快就覺得沒什么意思,，她最多能堅持一小時，60歲的母親則幾乎每場都能跟滿全程,。
“他直播間的氣氛還是蠻歡樂的,。”這是許瑩瑩愿意跟著劉畊宏跳操最重要的原因之一,，“這段時間大家現(xiàn)在家里閑著無聊,，終于有一件事情能夠釋放積壓的負面情緒，而且運動確實能讓你從現(xiàn)實中跑出來一點點”,。
健身變幻著各種形態(tài),，攜帶各種口號引領(lǐng)一段時間的潮流。早在電視時代,，就曾有過風(fēng)靡大眾的鄭多燕瘦身減肥操,，近幾年，包括“天鵝臂”在內(nèi)各種各樣的塑形操,、健身操在短視頻平臺風(fēng)行,。疫情以來，居家健身需求激增,，健身賽道上出現(xiàn)了多個成功運營的頭部賬號,，覆蓋減肥、瑜伽,、塑形等多個細分賽道,。
早在2020年初，海外健身達人帕梅拉在國內(nèi)迅速走紅,，并在B站,、小紅書、微博,、Keep等平臺開通個人賬號,，并于今年4月12日入駐抖音。B站健身UP主“周六野Zoey”擁有910萬粉絲,。今年月初,，快手主播“貓寧逆襲記”憑借一條百日逆襲減肥打卡視頻走紅。抖音上,，主打塑性,、體態(tài)和簡單健身動作的“劉芳形體禮儀”目前粉絲數(shù)達到1666萬。根據(jù)新抖數(shù)據(jù),，劉芳近一個月直播銷售額達到9186萬元,。
早在2018年6月27日，劉畊宏便入駐了抖音。去年12月,，他與頭部MCN機構(gòu)無憂傳媒簽約,。劉畊宏的火爆與這家MCN頭部機構(gòu)的力推和營銷密切相關(guān)。無憂傳媒此前捧紅了“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”,，該賬號目前粉絲數(shù)超過5000萬,，近一個月直播銷售額達到4340.6萬元。
劉畊宏簽約無憂傳媒后,，一開始試圖復(fù)制前者夫妻帶貨的模式,，但反響平平。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，去年12月19日到2022年2月17日,，劉畊宏夫婦共做了9場直播帶貨，帶貨銷售額為723.6萬,。今年2月,，劉畊宏開始轉(zhuǎn)型做健身直播，粉絲數(shù)才開始有明顯增長,，他的明星身份比一般素人健身博主更具優(yōu)勢,，與周杰倫歌曲的深度綁定、與鐘麗緹等明星跟跳的策劃,，也將熱度進一步推高,。
抖音是幕后推手
滬上一家MCN機構(gòu)項目總監(jiān)陳浩宇分析認為，劉畊宏走紅離不開抖音的大力扶持和流量資源傾斜,。
“抖音每隔一段時間就會重點扶持某一個賽道的IP,。最近疫情，看到大家有健身需求,，就重點扶持了劉畊宏,。”在陳浩宇看來,，劉畊宏的爆火和今年年初張同學(xué)的走紅,，背后都有抖音針對垂類賽道的流量傾斜。此前,，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，抖音投入流量資源扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作,，記錄東北鄉(xiāng)村日常生活的張同學(xué)在3個月內(nèi)中迅速走紅,，漲粉近2000萬。
短視頻日活增長進入瓶頸期,，抖音通過扶持垂直賽道上的賬號,，在內(nèi)容上推陳出新，減少使用的疲倦感，增強用戶粘性,。去年11月,，字節(jié)跳動宣布組織調(diào)整，西瓜視頻與今日頭條并入抖音,，抖音正式成為字節(jié)跳動集團的核心成長引擎,，因此也承受著流量變現(xiàn)與用戶增長的雙重壓力。與此同時,，微信視頻號高歌猛進,。根據(jù)騰訊上月公布的2021年第四季度及全年財報，2021年視頻號DAU（日活）超5億,。多少也會給抖音帶來一些危機感,。
陳浩宇認為，劉畊宏的爆火對平臺而言是重大利好,，“前一陣子,，大家關(guān)注疫情各方面的內(nèi)容，對于抖音生態(tài)內(nèi)容的關(guān)注度沒有那么高了,，日活降低了,。扶持一個劉畊宏出來之后，大家蜂擁而至,，帶動的是整個平臺的流量”,。
直播帶貨、品牌合作,、個人周邊,、健身課程等，是此前健身網(wǎng)紅們的盈利模式,，其中直播帶貨是健身博主變現(xiàn)的一個主流方向,。劉畊宏最近一次直播帶貨是在3月19日�,！捌鋵嵥芎脦ж浀�,，就賣健身相關(guān)的，比如蛋白粉之類的健康食品,，或是運動相關(guān)的器械,、塑身衣之類�,！痹S瑩瑩留意到,，劉畊宏在直播時提及，東西一定要全家吃過,、用過才會推薦給大家,，這似乎是在為隨后的直播帶貨做鋪墊,。
劉畊宏的抖音賬號，除了歌手認證之外,，另一個認證是“優(yōu)質(zhì)電商達人”,。劉畊宏經(jīng)紀人在其小紅書賬號提到，他們在合作品牌挑選上上將會十分謹慎,，合作前提是產(chǎn)品成分表過關(guān),，“有太多不好的成分就不用聊這么多了”。
隨著粉絲飆漲,，劉畊宏的商業(yè)價值得到普遍關(guān)注,。4月21日，針對網(wǎng)上各種關(guān)于品牌合作報價的傳言,，無憂傳媒及劉畊宏工作室發(fā)布聯(lián)合聲明稱,，近期收到品牌方的合作咨詢，但目前想把重心放在為粉絲提供更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容中,。在陳浩宇看來,，對劉畊宏而言，重點是影響力有了,，粉絲變多了,。“他不要著急變現(xiàn),，因為粉絲漲了以后,，變現(xiàn)是自然而然的事情”。
部分滬上MCN機構(gòu)艱難求生
劉畊宏的火爆,，令不少人認為疫情之中,，MCN機構(gòu)是眼下最賺錢的行業(yè)，事實并非如此,。在上海地區(qū),，不少中等體量的公司因疫情原因陷入困境，甚至有些已經(jīng)開始打算另謀出路,。
陳浩宇告訴第一財經(jīng),，在一個覆蓋滬上MCN機構(gòu)相關(guān)負責人的大群里，有人發(fā)起一項調(diào)查,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，群內(nèi)抖音內(nèi)容生態(tài)公司有一半以上處于停擺之中。
作為一家中等體量MCN公司負責人,，陳浩宇感到十分迷茫：“其實和餐飲一樣,，特別大的公司或者特別小的都沒事，最難受的就是中間的公司,，正常情況下運轉(zhuǎn)很好,，但停兩個月以上，整個資金鏈就會受影響,�,！�
抖音生態(tài)中有多種盈利模式，有些公司是做娛樂主播,，與娛樂主播分成變現(xiàn),，有些公司本身有供應(yīng)鏈，自己帶貨,；還有不少和陳浩宇所在公司一樣,，盈利模式是品牌代運營，即代理品牌的抖音賬號運營,，負責整體的運營策劃,。“我們要團隊協(xié)作,，落地進行直播帶貨變現(xiàn)�,，F(xiàn)在團隊都不在一起，物流停了,，貨都拿不到,，很多事情沒法做，只能停下來,�,！�
疫情爆發(fā)前，陳浩宇的公司與一款健身鏡品牌的合作策劃已經(jīng)全部談好,，“現(xiàn)在就停掉了,，沒法做了。人家也不想錢打水漂”,。陳浩宇說：“我們手上有3個品牌運營,，每個月都要打款給我們十幾萬，現(xiàn)在因為特殊原因停掉了,。團隊工資就發(fā)不了,，可能就有人跳槽走了，整個項目就黃掉了,�,！�
陳浩宇透露，他認識的直播帶貨主播大多在家中停工,，“有些想轉(zhuǎn)型娛樂主播又不太適應(yīng),，做帶貨主播，自己一個人做不起來,，必須得有多方面的配合,，運營要同時在場”,。他以女裝直播為例，主播自己在家搭棚,，效果與公司專業(yè)的直播間相比大打折扣,，“場景不行，燈光不好,，主播再厲害也沒人看,，觀眾一看這個場景不行就會直接劃走，就算能直播也沒有流量”,。
“不少抖音生態(tài)公司都是必須要人,、貨、場三個維度相結(jié)合才能夠進行變現(xiàn)的,，主播,、供應(yīng)鏈端，整個團隊的合作都很重要,。但現(xiàn)在人,、貨、場沒法在一起,，上海很多品牌也就是甲方都已經(jīng)停工了,，乙方就更難做了�,！标惡朴钫f,。
（文中陳浩宇為化名）[db:內(nèi)容]?
