臺(tái)風(fēng)“摩羯”已登陸海南文昌！“下班雨”又要來(lái),，東莞人注意防御,！ 上海、北京56家出版社宣布：集體抵制,！網(wǎng)友看呆,，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了， 

臺(tái)風(fēng)“摩羯”已登陸海南文昌,！“下班雨”又要來(lái),，東莞人注意防御！

最新消息,！剛剛,，臺(tái)風(fēng)“摩羯”已登陸海南文昌！據(jù)廣東氣象部門(mén)預(yù)報(bào),，今年第11號(hào)臺(tái)風(fēng)“摩羯”（超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)）已于9月6日16時(shí)20分前后以超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)在海南文昌市沿海登陸,，登陸時(shí)中心附近最大風(fēng)力17級(jí)以上（62米/秒）,，中心最低氣壓915百帕。預(yù)計(jì),，“摩羯”將以15-20公里的時(shí)速繼續(xù)向西偏北方向移動(dòng),，上半夜以超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)別二次登陸徐聞。

據(jù)東莞市氣象臺(tái)預(yù)報(bào),，臺(tái)風(fēng)“摩羯”眼壁現(xiàn)在珠江口沿海附近,，分散的對(duì)流云團(tuán)還在發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2小時(shí),，我市降雨又將趨于頻密了,，很快也下班了，“下班雨”又要來(lái),，東莞人下班路上請(qǐng)注意防御,！而且，晚上降雨還是比較頻密,，累計(jì)有大雨到暴雨,，大家下班早點(diǎn)回家，注意安全,！

東莞市氣象臺(tái)9月6日下午發(fā)布短時(shí)預(yù)報(bào)——傍晚5到7點(diǎn)：陰天到多云,，陣雨頻繁，氣溫26到25度,，濕度90%到98%,，偏東風(fēng)3級(jí)，陣風(fēng)6級(jí)左右,。今晚到明天白天：陰天到多云,，陣雨頻繁，累計(jì)有大雨到暴雨,，氣溫25℃到31℃,，相對(duì)濕度70%到98%，東南風(fēng)3級(jí),，陣風(fēng)5到6級(jí),。

9月6日，受臺(tái)風(fēng)“摩羯”外圍環(huán)流影響,，南城上空持續(xù)烏云密布,，午后下起陣雨，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2小時(shí)陣雨頻繁,，下班路上注意安全,。

東莞市氣象臺(tái)9月6日16時(shí)40分發(fā)布“摩羯”登陸消息及東莞天氣預(yù)報(bào)：今年第11號(hào)臺(tái)風(fēng)“摩羯”已于9月6日16時(shí)20分前后以超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)在海南文昌市沿海登陸，登陸時(shí)中心附近最大風(fēng)力17級(jí)以上（62米/秒）,。預(yù)計(jì),，其將以15-20公里的時(shí)速繼續(xù)向西偏北方向移動(dòng),，可能于上半夜以超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級(jí)二次登陸徐聞。受“摩羯”外圍環(huán)流影響,，6日08時(shí)至16時(shí),，全市普遍出現(xiàn)6到7級(jí)陣風(fēng)，累計(jì)雨量達(dá)大雨到暴雨,，最大陣風(fēng)為塘廈15.8米/秒（7級(jí)）,，最大降水為鳳崗53.6毫米。預(yù)計(jì)今天傍晚到夜間,，我市陣雨頻繁,，間中雨勢(shì)較大，累計(jì)雨量有大雨到暴雨,，隨著“摩羯”遠(yuǎn)離,，陣風(fēng)將減弱至5到6級(jí)，預(yù)計(jì)將于今天夜間解除臺(tái)風(fēng)藍(lán)色預(yù)警信號(hào),。7日白天仍有中到大雨,。

文字：莫鳳英

圖片：陳棟

發(fā)布于：廣東


上海、北京56家出版社宣布：集體抵制,！網(wǎng)友看呆,，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了

圖書(shū)行業(yè)近年最大規(guī)模的一次

集體抵制電商平臺(tái)促銷(xiāo)行動(dòng)

618大促之際

兩份由京滬56家出版社發(fā)出的

“聯(lián)合聲明告知函”

引起業(yè)界和網(wǎng)友普遍關(guān)注

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兩份告知函均表示，不參與5月19日至6月20日期間累計(jì)8天的全品種超低折扣促銷(xiāo)活動(dòng),；告知函接收方均為江蘇圓周電子商務(wù)有限公司,。

成立于2010年9月的江蘇圓周經(jīng)營(yíng)范圍為圖書(shū)、報(bào)刊,、電子出版物批發(fā)與零售及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)等,，即京東旗下圖書(shū)業(yè)務(wù)板塊。

關(guān)于書(shū)價(jià)和圖書(shū)折扣的討論,，由來(lái)已久。這次“集體抵制”發(fā)出后,，讀者中同樣出現(xiàn)了兩種聲音,。有人認(rèn)為，書(shū)價(jià)虛高,，電商折扣維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益,，有人提出，正是電商不斷進(jìn)行的低價(jià)游戲,，推高了書(shū)價(jià),。

“一方面作為消費(fèi)者，圖書(shū)和任何形式的產(chǎn)品一樣,，總是期待打折,，能以更少的價(jià)格,，獲得更多的價(jià)值；另一方面,，深感圖書(shū)行業(yè)掙扎,，如果沒(méi)有足夠的收入，以后又如何保證產(chǎn)出,？”有網(wǎng)友提出這個(gè)“殘酷又真實(shí)”的話題,。

書(shū)價(jià)問(wèn)題，你怎么看,？圖書(shū)生產(chǎn)與銷(xiāo)售平臺(tái)如何運(yùn)轉(zhuǎn),，才能讓行業(yè)健康有序、高質(zhì)量地發(fā)展,？

2-3折虧本,？

根據(jù)兩份告知函顯示，此次引起出版社集體反彈的京東圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)方案,，要求出版社在5月19日至6月20日期間累計(jì)8天以全品種圖書(shū)價(jià)保2-3折進(jìn)行促銷(xiāo),。北京“八社聯(lián)合”告知函5月18日即在網(wǎng)上流傳。5月20日晚,，“世紀(jì)文景”通過(guò)官方小紅書(shū)號(hào)發(fā)出上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版社發(fā)出的告知函,，并表示“大平臺(tái)更有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的良好市場(chǎng)秩序”“期待能有更大范圍的對(duì)打折亂象的抵制，或者說(shuō)更有效的管制”,。

北京“八社聯(lián)合”告知函

上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)告知函

這份告知函的公開(kāi),，一石激起千層浪。

率先發(fā)函的北京“八社聯(lián)合”主要由教育類(lèi)圖書(shū)出版社組成,，這份告知函實(shí)際由10家出版社參與,，包括清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社,、中國(guó)人民大學(xué)出版社,、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社,、機(jī)械工業(yè)出版社,、化學(xué)工業(yè)出版社、中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司（科學(xué)出版社）和中國(guó)建筑出版?zhèn)髅接邢薰���,、人民衛(wèi)生出版社,。

上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)成立于1986年，主要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)本市（上海）出版單位出版發(fā)行等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),，告知函中稱(chēng)“代表上海46家出版單位鄭重聲明不參與貴單位（江蘇圓周）此次單方面提出的618促銷(xiāo)活動(dòng),，不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用”。

圖書(shū)打折,，并非新現(xiàn)象,、新話題,。

今年1月，北京開(kāi)卷發(fā)布的“2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告”顯示,，2023年,，圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，同比上升4.72%,，但零售市場(chǎng)的實(shí)洋同比下降7.04%。碼洋,，是書(shū)的定價(jià)的總和,；實(shí)洋，是實(shí)際銷(xiāo)售的金額,。有業(yè)內(nèi)人士指出,，碼洋升，實(shí)洋降,，指向的無(wú)疑是折扣問(wèn)題,。

在傳統(tǒng)電商時(shí)代，圖書(shū)就被用作引流品類(lèi),，形成了“書(shū)非折扣不能買(mǎi)”的消費(fèi)定勢(shì),。在當(dāng)下，直播間和達(dá)人帶貨,，又是新一輪沖擊,。

此次京東促銷(xiāo)方案之所以引起出版社的大規(guī)模反彈，原因在于以如此折扣賣(mài)書(shū),，對(duì)出版社而言“賣(mài)一本虧一本”,。一位出版社編輯表示，“出版業(yè)被平臺(tái)綁架太久了,。平臺(tái)要低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，出版社怎么辦？是配合游戲,，還是被迫抬高定價(jià),、控制成本，再打個(gè)兩折,？”

一位出版社工作人員介紹,，過(guò)去出版社參加電商活動(dòng)一般有一定自主權(quán),，可以選擇部分圖書(shū)參加促銷(xiāo)活動(dòng),，一定程度上保證整體銷(xiāo)售折扣在可承受范圍內(nèi)。這次,，平臺(tái)強(qiáng)制全品種圖書(shū)參加2-3折促銷(xiāo),，對(duì)出版社而言是難以接受的,。從成本核算，3折已在盈虧平衡線之下,，甚至有出版社人士憤慨表示,，“三折結(jié)算是一個(gè)侮辱性的價(jià)格”。

實(shí)際上,，在618大促開(kāi)始前,，已有讀者發(fā)現(xiàn)，“購(gòu)物車(chē)?yán)锏膱D書(shū)批量下架,，不單是某一家,，而是多家出版社的普遍情況”。

一位業(yè)內(nèi)人士表示,，主動(dòng)下架,，是出版社保護(hù)產(chǎn)品價(jià)格的一種方式。而京滬56家出版社的集體告知函,，實(shí)際上把“水面下的搏斗”公之于眾,。

記者聯(lián)系上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)，相關(guān)人士婉拒了采訪,�,！敖K于有出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合抵制了�,！眲�(chuàng)辦過(guò)出版品牌“上河卓遠(yuǎn)”“新行思”的出版人楊全強(qiáng)出現(xiàn)在“世紀(jì)文景”小紅書(shū)評(píng)論區(qū),。

行業(yè)退無(wú)可退？

出版社與電商平臺(tái)的拉鋸,，由來(lái)已久,。

2010年，京東以鯰魚(yú)之勢(shì)殺入圖書(shū)電商市場(chǎng),，低價(jià)成為吸引消費(fèi)者的利器,。

2011年5月，京東商城打出“全部少兒圖書(shū)4折封頂”的促銷(xiāo)廣告,。24家少兒類(lèi)出版機(jī)構(gòu)發(fā)出集體抵制,，認(rèn)為此舉是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。最終,，低價(jià)“車(chē)輪”還是向前碾過(guò),。

2013年7月，北京“八社聯(lián)合”發(fā)布聲明提出“逆價(jià)傾銷(xiāo)”這一概念,。聲明中稱(chēng),，“近期，少數(shù)書(shū)店在圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)中出現(xiàn)了以低于銷(xiāo)售價(jià)格向市場(chǎng)傾銷(xiāo)圖書(shū)的行為，違反了國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定,，損害了出版社的利益,，破壞了圖書(shū)市場(chǎng)的正常秩序”，因此“八家出版社將聯(lián)合對(duì)以低于采購(gòu)價(jià)格逆價(jià)傾銷(xiāo)圖書(shū)的書(shū)店進(jìn)行處罰,，措施不限于暫停新書(shū)發(fā)貨,，終止銷(xiāo)售合同等”。這“八社聯(lián)合”正是此次618發(fā)起聯(lián)合抵制的北京多家出版社,。時(shí)任中國(guó)人民大學(xué)出版社副社長(zhǎng)李開(kāi)龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示,，“大家經(jīng)常坐在一起，交流探討現(xiàn)在市場(chǎng)上的問(wèn)題”,，“八社聯(lián)盟并不是一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟,，只是一個(gè)共同聲音的出口”。

“十多年來(lái),，網(wǎng)店平臺(tái)取代了相當(dāng)大一部分實(shí)體渠道,，為出版社貢獻(xiàn)了營(yíng)收。現(xiàn)在,，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)又受到新型線上平臺(tái)的擠壓——在電商平臺(tái),，我們經(jīng)常聽(tīng)到‘全網(wǎng)最低價(jià)’，在直播間里聽(tīng)到的則是‘破價(jià)’,�,！睆臉I(yè)多年的發(fā)行行業(yè)人士江利接受解放日?qǐng)?bào)·上觀記者采訪時(shí)感慨，平臺(tái)折扣對(duì)行業(yè)生態(tài)的影響是多方面的,。

據(jù)了解,，目前市場(chǎng)上，大眾出版機(jī)構(gòu)與電商平臺(tái)的結(jié)算價(jià)格多在四至五折之間,，部分需求性強(qiáng),、獨(dú)占性高的產(chǎn)品能夠維持在六折。教育類(lèi)圖書(shū)相對(duì)有較高的議價(jià)權(quán),，而上海46家出版社“同氣連枝”地發(fā)出類(lèi)似聲明,，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致表示“到了退無(wú)可退的地步”。

2021年9月底,，當(dāng)時(shí)的抖音頭部帶貨主播劉媛媛的圖書(shū)直播專(zhuān)場(chǎng)引起行業(yè)內(nèi)外關(guān)注,。這場(chǎng)號(hào)稱(chēng)“喊來(lái)了中國(guó)出版社半壁江山”的直播，打出“50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下”“10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)”的口號(hào),，讓圖書(shū)行業(yè)陷入“底價(jià)不能一破再破”的焦慮中,。

“每次報(bào)出9塊9，其實(shí)心里挺不舒服的,，好像對(duì)不起書(shū)本身,�,！倍兑糇x書(shū)博主“溫書(shū)”起號(hào)半年多就發(fā)現(xiàn)，直播間里,，高于9塊9的書(shū)不好賣(mài)。

一位業(yè)內(nèi)人士分析,，從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看,，出版機(jī)構(gòu)之所以對(duì)全品類(lèi)參與低折扣如此敏感，在于產(chǎn)品價(jià)格尤其是頭部產(chǎn)品的折扣一旦被打下去了,，就很難再恢復(fù),。根據(jù)北京開(kāi)卷發(fā)布的年度數(shù)據(jù)，2021年短視頻電商圖書(shū)品類(lèi)的頁(yè)面折扣為39折,，已經(jīng)逼近多數(shù)出版機(jī)構(gòu)的成本線,。

在當(dāng)下消費(fèi)渠道和消費(fèi)者習(xí)慣變化的格局下，出版機(jī)構(gòu)參加618電商大促,，到底能帶來(lái)多少整體銷(xiāo)量的上升尚且存疑,，還可能導(dǎo)致頭部品、新品被“破價(jià)”,。電商大促?gòu)倪^(guò)去的“增收不增利”到了“既不增收也不增利”的地步,，集體抵制、退出,，成為出版機(jī)構(gòu)在無(wú)奈之下的合理選擇,。

也有讀者對(duì)電商大促感到厭煩，“圖書(shū)常年打折,，更愿意平時(shí)購(gòu)書(shū),，省心。平臺(tái)大促要湊單,，可能還因此搭到一些爛書(shū),，大可不必�,！�

書(shū)價(jià)是貴還是便宜,？

“自從我將奶茶和書(shū)對(duì)標(biāo)后，我就不喝飲料了,�,！庇芯W(wǎng)友感慨，一杯咖啡,、奶茶25元,，不少人可以接受，一本書(shū)25元,，很多人卻嫌貴,。

那么，現(xiàn)在的書(shū)價(jià)到底是貴還是便宜？

“書(shū)的定價(jià)越來(lái)越貴,，70元,、80元常見(jiàn)，超過(guò)100元的也不少見(jiàn),�,！庇凶x者表示。

“200頁(yè)的平裝書(shū)幾乎看不到58元以下的了,�,！庇凶x者反映。

“現(xiàn)在很多書(shū)的質(zhì)量,，就只值打折的價(jià),。”有消費(fèi)者吐槽,。

還有不少讀者認(rèn)為,，出版社為了節(jié)約成本使用輕型紙，“還賣(mài)一樣的價(jià)格,，純割韭菜”,。

“這10多年來(lái)，書(shū)價(jià)確實(shí)出現(xiàn)了非正常的上漲,�,！苯�利認(rèn)為，圖書(shū)之所以采取定價(jià)制,，正是基于其與日常消費(fèi)品不同的標(biāo)準(zhǔn)品性質(zhì),，“應(yīng)該回到定價(jià)制的原點(diǎn)去理解書(shū)價(jià)”�,！笆畮啄昵�,，國(guó)內(nèi)圖書(shū)價(jià)格相對(duì)國(guó)外確實(shí)較低，當(dāng)時(shí)存在一個(gè)比較合理的順向定價(jià)機(jī)制,。圖書(shū)行業(yè)本身不是暴利原則,，書(shū)價(jià)上升是基于成本提高的正常漲幅。

在電商低價(jià)策略出現(xiàn)后,，這個(gè)定價(jià)機(jī)制被破壞,，書(shū)價(jià)變成迎合線上低價(jià)的逆向定價(jià)。讀者感到,，書(shū)貴了,，因?yàn)槎▋r(jià)原理變了�,！�

“無(wú)限制地低價(jià),、破價(jià),，讓行業(yè)生態(tài)滿目瘡痍�,！痹诮�利看��(lái),，消費(fèi)者追求更好的用戶體驗(yàn)和更低的價(jià)格無(wú)可厚非，但低價(jià)策略對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種短視行為,。

“首先影響到的是線下渠道,，非正常的書(shū)價(jià)上漲讓線上線下價(jià)差的‘剪刀手’角度更大，實(shí)體渠道的存活空間被進(jìn)一步壓縮,。這對(duì)一部分習(xí)慣在實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)或必須以原價(jià)購(gòu)書(shū)的群體來(lái)說(shuō)，也是一種傷害,，不得不承擔(dān)高價(jià),。其次，有可能導(dǎo)致出版品質(zhì)的下降,，出版是一種生產(chǎn)行為,，正常獲取利潤(rùn)收入才能維持健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，需要的成本越高,。最后，它破壞出版的多元化,，就像一部分讀者反映的,，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之下，出版機(jī)構(gòu)不斷壓榨成本,，印刷質(zhì)量,、紙質(zhì)會(huì)變差，同時(shí),，有些書(shū)籍可以通過(guò)價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)書(shū)價(jià),，比如過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書(shū)，有些書(shū)籍需要價(jià)格作為支撐——長(zhǎng)此以往,，不可能獲取流量,、不可能大幅降價(jià)的圖書(shū)，出版機(jī)構(gòu)選擇不出版,，這些選題就沒(méi)有被創(chuàng)作出來(lái)的空間,。”

“圖書(shū)行業(yè)本應(yīng)是個(gè)性化和豐富度最高的,，現(xiàn)在,，受到的影響肉眼可見(jiàn)�,！苯�利說(shuō),。

必須踏出的一步,？

一面是出版社叫苦“谷賤傷農(nóng)”，一面是讀者認(rèn)為“書(shū)價(jià)虛高”,。對(duì)買(mǎi)書(shū)這件事,，有網(wǎng)友說(shuō)得透徹——“覺(jué)得值就不貴”“覺(jué)得不值就貴”。

“市場(chǎng)下行,，對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)充滿挑戰(zhàn),。”這一年來(lái),，記者在不同場(chǎng)合聽(tīng)到出版人如此感慨,。一位編輯告訴記者，“專(zhuān)業(yè)書(shū)稍好一些,，大眾書(shū),、少兒書(shū)的壓力尤其大�,！眻D書(shū)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)軌,、消費(fèi)需求有待激發(fā)，對(duì)圖書(shū)行業(yè)來(lái)說(shuō),，都是難為之處,。“因?yàn)闀?shū),，畢竟不是剛需品,。”

“對(duì)平臺(tái)而言,，過(guò)分追求商業(yè)化流量,，就會(huì)變相引導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)重復(fù)出版和低質(zhì)出版；過(guò)分追求訂單量和轉(zhuǎn)化率,，就會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)大量低價(jià)書(shū)甚至是盜版書(shū),。當(dāng)自然流量枯竭，這類(lèi)低質(zhì)重復(fù)的產(chǎn)品乃至盜版書(shū)借由‘投流’迅速占領(lǐng)榜單,，搶奪讀者眼球,，強(qiáng)化了圖書(shū)的固有印象�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示,，這10多年來(lái)，從電商大促到現(xiàn)在的直播間9塊9,，在消費(fèi)者中不斷強(qiáng)化圖書(shū)低價(jià)印象,。消費(fèi)者的自然選擇沒(méi)有錯(cuò)，就行業(yè)而言,，很難說(shuō)不是一種惡性循環(huán),。

“法國(guó)的常規(guī)類(lèi)書(shū)籍（非精裝版,、紀(jì)念版等）定價(jià)都是線上線下一樣，矛盾不應(yīng)該只在出版社-平臺(tái)-消費(fèi)者之間打轉(zhuǎn),�,！薄霸谌毡玖魧W(xué)時(shí)，以為線上便宜,，實(shí)際上實(shí)體書(shū)價(jià)格都一樣,，電子書(shū)稍微便宜一些�,！边�有不少網(wǎng)友分享自己在海外的經(jīng)驗(yàn),。

“作為一直關(guān)注圖書(shū)定價(jià)的普通讀者，我支持,，而且有終于等到這一天的感覺(jué),。”湖北網(wǎng)友切埃維說(shuō),，“雖然不知道現(xiàn)在踏出的這一步會(huì)不會(huì)改善出版環(huán)境,，但是,，這是必須踏出的一步,。”

“以機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)的集體名義明確發(fā)聲,，讓過(guò)去不被看見(jiàn)的博弈和‘搏斗’被看到，這是可喜的一步,�,！苯�利說(shuō)。[db:內(nèi)容]?