在抖音“恰飯” 中長視頻賽道“火候”如何,？ 字節(jié)跳動(dòng)成立抖音集團(tuán)：赴港上市臨近,？創(chuàng)始人張一鳴悄悄登上全球萬億富豪榜,， 

在抖音“恰飯” 中長視頻賽道“火候”如何？

幾百分鐘解說視頻在抖音火了

作者／IT時(shí)報(bào)記者 孫永會

編輯／ 郝俊慧 孫妍

江西景德鎮(zhèn)湘湖村,，是“景漂”在中國瓷都的聚集地,，抖音平臺擁有近450萬粉絲的UP主米三漢便落腳于此，年僅25歲的他用特色“男中音”講述著經(jīng)典文學(xué)著作的故事,。今年6月,，米三漢和他的作品，火了,。

“滿紙荒唐言,，一把辛酸淚。都云作者癡,，誰解其中味,。”米三漢的出圈視頻正是450分鐘深度解讀《紅樓夢》,，從6月7日至6月12日的5天里,，播放量達(dá)1.3億。此外,，他的240分鐘深度解讀《聊齋志異》精選20篇,，以及380分鐘深度解讀《三國演義》亦受到廣泛關(guān)注。

“今年6月份的意外爆火,，說實(shí)話,，并沒有想象中那樣帶來翻天覆地的變化�,！睍r(shí)隔兩個(gè)月,，再次談及這次“潑天的富貴”時(shí)，米三漢笑著回應(yīng)《IT時(shí)報(bào)》記者,，自己“平時(shí)社交較少,，變化最大的是微信消息的增多”。

這些被定義為解說類的博主除了帶火自己,，還讓抖音的中長視頻賽道再次引發(fā)關(guān)注,，相似的賬號還有“一只蕭包子”228分鐘深度解讀《百年孤獨(dú)》、226分鐘深度解讀《三體》……

幾度沖擊中長視頻賽道的抖音,，這次終于接近成功了嗎,？在與多位UP主和大小V博主溝通后，《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),，答案未必樂觀,，尤其是對解說類博主而言，版權(quán)始終是個(gè)繞不過去的門檻,，可持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)中長視頻內(nèi)容,，對于抖音而言,，同樣不是唾手可得。

“流量池”還是發(fā)威了

米三漢來自山西,，他用自己的姓氏加上家鄉(xiāng)話“山漢”的諧音組成了這一賬號名,。據(jù)他接受其他媒體采訪時(shí)透露的信息，畢業(yè)于湖北大學(xué)環(huán)藝專業(yè)后,，因?yàn)椴幌矚g這個(gè)專業(yè),，米三漢一直在兼職和創(chuàng)業(yè)之間“折騰”，但收效甚微,，于是決定另謀他路——考慮到自己愛讀書,，又是話癆，他選擇進(jìn)軍自媒體行業(yè),。

“最開始不考慮選題,，看什么書就做什么視頻，后來才扎進(jìn)古代文化里,。”米三漢向《IT時(shí)報(bào)》記者坦承,，從2021年9月至今,，自己已摸索近3年時(shí)間，之所以選擇“景漂”,，是因?yàn)楸阋�,，“剛畢業(yè)的時(shí)候沒有什么錢，這里單間一個(gè)月300元”,。

為什么要在一個(gè)短視頻平臺上做長視頻,？米三漢曾如此回應(yīng)：“長視頻這一特色，并不是我開創(chuàng)的,，而是四大名著賦予我的,。”他解釋道,，最開始發(fā)布《紅樓夢》時(shí),，其實(shí)心里沒有底，也做好了“石沉大�,！钡臏�(zhǔn)備,，對于6月的“出圈”，自己也頗感意外,。后來他意識到,，其實(shí)在短視頻平臺上，用戶也有“深度”內(nèi)容的學(xué)習(xí)需求,�,！岸兑趔w量那么大,，只要?jiǎng)?chuàng)作者提供可能性，都會找到相應(yīng)的受眾,�,！泵兹凉h告訴《IT時(shí)報(bào)》記者選擇抖音的原因。

老茅也選擇先在抖音上開號,，他的“是個(gè)球啊”賬號集合了奇思妙想,，定位為原創(chuàng)的二次元漫畫。

和多數(shù)人一樣,，老茅最初也將抖音當(dāng)成工具,，決定“做下去”的動(dòng)機(jī)緣于一次偶然——在抖音發(fā)布了一則模擬用哈利·波特魔杖的動(dòng)畫視頻，受到了大量哈利·波特粉絲的關(guān)注,。

不過,，本身對哈利·波特興趣不大的老茅，最終決定投入精力,，從愛好的漫威超級電影中尋找靈感,。于是，就有了“超級英雄學(xué)院”“復(fù)仇者學(xué)院”系列專欄,。

老茅以前在上海某電視臺做過編導(dǎo),，如今在某制作公司任職。抖音是他最先運(yùn)營的平臺,，之后是B站和小紅書,，現(xiàn)在抖音粉絲有30多萬，B站粉絲在8萬左右,。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年9月，抖音,、快手,、小紅書、嗶哩嗶哩,、微博五大典型新媒體平臺去重活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.88億,，滲透率達(dá)到88.9%，三大梯隊(duì)?wèi)B(tài)勢基本形成,。

其中,，抖音以7.43億月活、同比5.1%增速位于第一梯隊(duì),；第二陣營微博,、快手月活分別為4.85億、4.57億，同比分別增長-1.2%,、5.1%,；嗶哩嗶哩和小紅書位居第三陣營，月活分別為2.1億,、1.99億,，同比分別增長6.7%、20.2%,。如此看來,，抖音的用戶體量帶給以米三漢為代表的博主們一定創(chuàng)作動(dòng)力。

解說類博主成抖音

中長視頻主力軍

某一環(huán)境的變化,，最先有感知的或?yàn)槠胀ㄓ脩簟?

“�,！保�下班打卡機(jī)的聲音響了,。滬漂族齊蕊（化名）回到了面積僅有12平方米左右的出租屋,，開啟她的下班生活——炒份家鄉(xiāng)菜，打開抖音搜索UP主“蟲哥說電影”的賬號,，一邊吃飯一邊看這位博主對影視劇的魔性解說,，已經(jīng)成為她慣有的消遣動(dòng)作。

視頻時(shí)長因影視劇內(nèi)容而定,，短則十分鐘出頭,，長則50分鐘左右。據(jù)齊蕊回憶,，學(xué)生時(shí)代，她經(jīng)常在B站看幾十分鐘的影視解說“下飯”,，但后來發(fā)現(xiàn)抖音也可以看到所關(guān)注博主的內(nèi)容,，于是便在這個(gè)“短視頻”軟件上看起了長視頻。

不過,，齊蕊并沒有完全“舍棄”B站,，而是選擇了“兩邊跑”。在她的定位中,，B站和抖音皆是依賴UGC創(chuàng)作的平臺,，前者是知識型，后者是娛樂型,。因此,，當(dāng)抖音上的內(nèi)容無法滿足自己的需求時(shí)，她就會去B站,。

來自四川成都的張宇（化名）在不同平臺有不同的習(xí)慣,。她在抖音看過長達(dá)1個(gè)小時(shí)的復(fù)仇重生類網(wǎng)文小說解說，在B站則是習(xí)慣把廚藝教學(xué)類視頻作為“背景音”,，一邊放視頻,，一邊做自己的事情,。“特別像現(xiàn)在我們對待電視的態(tài)度,，就是把它開著,，但不怎么看，只覺得家里面需要一個(gè)背景聲音,�,！睆堄钫f道。

在業(yè)界看來,，短視頻是指時(shí)長60秒及以下的視頻,，中視頻時(shí)長介于60秒到30分鐘之間；長視頻的時(shí)長則超過了30分鐘,，基本上是以一集劇的長度為界,。

“數(shù)個(gè)小時(shí)的抖音視頻是一個(gè)作品，也是一個(gè)事件,，打破了觀眾的固有認(rèn)知,，成為他們的談資�,！弊鲞^導(dǎo)演的老茅分享了他對此次抖音長視頻“出圈”的一個(gè)看法,。

據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者觀察，目前抖音較火的中長視頻,，主要集中于影視和名篇解說范疇,，與B站相比，類型相對還比較單一,，能夠吸引到的用戶群體也相對有限,。

抖音B站必有一戰(zhàn)？

“現(xiàn)在全身心做抖音了,�,！背�了抖音，米三漢在B站,、小紅書均有賬號,，粉絲數(shù)量分別為33萬、4.4萬,，不過他告訴《IT時(shí)報(bào)》記者,，原本視頻節(jié)奏為一周一更，“爆火”后有了壓力,，現(xiàn)在為一周兩更,，不過視頻越長，完播率確實(shí)會越低�,！拔覍���(shù)字,、數(shù)據(jù)提不起一點(diǎn)兒興趣，也沒路子去了解流量和算法,�,！爆F(xiàn)在的米三漢專注于內(nèi)容，每一期都會投稿抖音“人文星閃耀計(jì)劃”,，“流量還不錯(cuò)”,。

然而，對于一位原本便是B站百大UP主的大V而言,，離開并不是件容易事,。一位UP主告訴記者，他和B站簽了長約,，目前不考慮抖音開號,。老茅也認(rèn)為，抖音想吸引原B站的主力UP主和用戶不容易,。在他眼中,，B站的用戶黏性更強(qiáng)，互動(dòng)性突出,，創(chuàng)作者可以直觀地看到觀眾在某一情節(jié)上的反應(yīng),。更有趣的是，兩個(gè)平臺上的粉絲是兩群人,，當(dāng)他以為抖音的粉絲會“追隨”自己到B站時(shí),，實(shí)際上“各是各的”。

不過,，抖音的優(yōu)勢也很明顯,，不僅粉絲基數(shù)大，視頻傳播數(shù)據(jù)更為可觀,，而且在抖音后臺，創(chuàng)作者可以一覽無余地看到粉絲分類,、觀看時(shí)段,、哪個(gè)點(diǎn)會被劃走等具體數(shù)據(jù)，試錯(cuò)成本比較低,，自由度較高,，發(fā)作品時(shí)間可自由調(diào)整。

“我覺得,，兩個(gè)平臺有點(diǎn)相向而行,。”進(jìn)入自媒體領(lǐng)域五年后，老茅看到了一個(gè)直觀變化——B站以前是中長視頻的主戰(zhàn)場,，受眾更為年輕和朝氣,，但現(xiàn)在對短視頻也有扶持，而在抖音上看長視頻的人也逐漸增多,，用戶觀看習(xí)慣從“刷”轉(zhuǎn)為“追”,。

這種不同領(lǐng)域的交叉進(jìn)入，或是因?yàn)橐曨l創(chuàng)作紅利期已經(jīng)過去,。老茅在抖音上主要遇到兩個(gè)難處：其一,，平臺用戶的日活數(shù)基本進(jìn)入“飽和”狀態(tài)，“該看的應(yīng)該已經(jīng)看了”,；其二,，生存和收入方面都出現(xiàn)了新問題，不斷有新創(chuàng)作者產(chǎn)生,，但廣告商卻少了,，“此消彼長，‘恰到飯’的概率就變低了,�,！崩厦└嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者。

B站也不輕松,。2023年上半年,，B站陷入“停更潮”迷霧，據(jù)媒體報(bào)道,，“停更潮”的描述是失實(shí)的,，但UP主賺錢變難了是事實(shí)，畢竟誰都沒辦法一直靠情懷和夢想“活著”,。

目前,，B站UP主可以通過激勵(lì)金、粉絲投幣打賞等方式獲益,，抖音除了激勵(lì)金,，主要為廣告植入和直播帶貨等方式。老茅告訴記者,，相較而言,，抖音的機(jī)制收益來得更快。

幾位受訪者都沒有明確給出不同平臺的收入結(jié)構(gòu),，但最終流量,、粉絲、收益,，將決定他們的去留,。

版權(quán)“門檻”絆倒UP主

不過,，無論在哪個(gè)平臺，專注于影視劇解說的博主都不可避免地遇到同一個(gè)問題——版權(quán),。

“我其實(shí)更愿意做長視頻,，因?yàn)橐曨l博主的優(yōu)勢在于能做出差異化內(nèi)容，但受限于版權(quán),，發(fā)揮空間比較有限,。”今年2月份,，呂學(xué)偉（化名）開始在抖音做影視解說,，在“好劇解說君”賬號上解讀起豆瓣評分達(dá)9.8分的歷史劇《大明王朝1566》，除了經(jīng)典使然,，重要的原因在于興趣愛好,。目前，呂學(xué)偉的賬號有1.5萬粉絲,，點(diǎn)贊量高時(shí)有3.8萬,，但他的系列視頻大多在三分鐘左右。

“如果不是解說標(biāo)記為‘抖音片單’的影視劇,，視頻時(shí)長不能超過4分鐘,，否則，大概率會因?yàn)榘鏅?quán)問題被系統(tǒng)判定下架,�,！眳螌W(xué)偉告訴記者，他解說的《大明王朝1566》是優(yōu)酷獨(dú)播劇,，為了避免侵權(quán),，每條視頻的時(shí)長必須精準(zhǔn)控制。

進(jìn)入“抖音二創(chuàng)片單”,，頁面顯示,，抖音已與搜狐視頻、愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷、芒果TV達(dá)成合作,。記者發(fā)現(xiàn),，除進(jìn)入“抖音片單”里的片源，其他合作平臺皆對創(chuàng)作者提出了一條“單條視頻創(chuàng)作時(shí)長建議不超過4分鐘”的要求,。

但對創(chuàng)作者而言，“抖音片單”里內(nèi)容有限,，解說類博主要完成二創(chuàng),，需要走完看原片,、寫文案、剪輯等全套流程,，如果不能選擇自己感興趣的作品,，而是單純?yōu)榱俗鲆曨l而做，不僅痛苦,，而且很難堅(jiān)持,。事實(shí)上，停更的B站UP主不少也屬影視解說類,，他們同樣頭懸“版權(quán)”這把達(dá)摩克利斯之劍,。

因此，哪怕時(shí)長受限,，呂學(xué)偉也堅(jiān)持做自己喜歡的內(nèi)容,，但這讓他很難在中長視頻賽道發(fā)力，他希望抖音能在版權(quán)上投入更多資源,，從而讓更多作品可以突破“四分鐘”紅線,。

老茅也面臨很現(xiàn)實(shí)的問題�,！�30分鐘時(shí)長的動(dòng)畫是一個(gè)大工程,，從賬號的定位來看也不太現(xiàn)實(shí)。不過,，我會結(jié)合粉絲們的需求和賬號實(shí)際情況,，在長視頻方面考慮挖掘不同的內(nèi)容板塊、形式,，也可能考慮是否要尋找搭檔共同完成,。”在他的未來規(guī)劃里,，關(guān)于長視頻的創(chuàng)作萌芽正在催發(fā),。

發(fā)布于：上海


字節(jié)跳動(dòng)成立抖音集團(tuán)：赴港上市臨近？創(chuàng)始人張一鳴悄悄登上全球萬億富豪榜

原標(biāo)題：字節(jié)跳動(dòng)成立抖音集團(tuán),，赴港上市臨近,？創(chuàng)始人張一鳴悄悄登上全球萬億富豪榜

來源：時(shí)代周報(bào)

近期科技圈最火爆的，莫過于字節(jié)跳動(dòng)更名抖音集團(tuán)一事了,。

據(jù)香港公司注冊處網(wǎng)站信息顯示,，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日,。

網(wǎng)絡(luò)截圖

此外,，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為“抖音”。據(jù)天眼查,，字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司,；據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。

天眼查截圖

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖

抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下最為人熟知的一款拳頭產(chǎn)品,。據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對時(shí)代周報(bào)記者介紹,，抖音此前的日活躍用戶數(shù)已超過6億。相比之下,，去年率先在港交所上市的快手,，日活躍用戶僅為抖音的一半。據(jù)快手此前發(fā)布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,，快手四季度平均日活躍用戶為3.23億,。

早在2020年，就傳出字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃分拆抖音赴港上市的消息,，隨后2021年3月,，在周受資宣布離開小米、加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO之際,，也不乏其或?qū)�IPO提上日程的探討聲,。而此次字節(jié)跳動(dòng)更名，更是引發(fā)業(yè)內(nèi)猜測其為了赴港上市做準(zhǔn)備,。對于上述觀點(diǎn),，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“不予置評”。

為什么是“抖音”,？

對于字節(jié)跳動(dòng)更名抖音一事,，財(cái)經(jīng)評論員王赤坤告訴時(shí)代周報(bào)記者，其給市場傳達(dá)一個(gè)清晰的信號：今后,，他們會將抖音作為最重要的品牌符號,。今后大家提起字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)候，不會再聯(lián)系起今日頭條,、西瓜視頻等產(chǎn)品,，而是直接和抖音劃等號。

抖音創(chuàng)立于2016年9月,，彼時(shí)抖音在字節(jié)內(nèi)部只不過是一個(gè)邊緣化的產(chǎn)品,。經(jīng)過長達(dá)一年的蟄伏期，抖音開始大力推廣,，進(jìn)行口碑傳播,，最終成為爆款。

一個(gè)重要的信號是,，去年11月,，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波宣布成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別為抖音,、大力教育,、飛書,、火山引擎、朝夕光年和TikTok,。具體來說，抖音業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)該公司國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展,，包括抖音,、今日頭條、西瓜視頻,、搜索,、百科及其他垂直服務(wù)業(yè)務(wù)，重要性可見一斑,。

梁汝波去年首次披露字節(jié)跳動(dòng)公司2020年的財(cái)務(wù)情況和最新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，字節(jié)跳動(dòng)公司2020年實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長111%,。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴時(shí)代周報(bào)記者,，抖音、今日頭條是字節(jié)跳動(dòng)的核心產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)了大部分國內(nèi)收入,。

《媒體化戰(zhàn)略》一書作者李星去年11月撰文指出，抖音是目前字節(jié)商業(yè)化最成功的產(chǎn)品,，把其他流量產(chǎn)品打包進(jìn)入抖音這個(gè)大BU,，相當(dāng)于是“火車頭”，也有助于提升抖音全系產(chǎn)品矩陣的商業(yè)價(jià)值,。

會不會上市,？

此前，市場曾傳出字節(jié)跳動(dòng)有意拆分抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)上市的消息,。此次更名,，加上新高管加入，再度引發(fā)坊間對于抖音在香港上市的猜測,。

4月25日,，梁汝波在內(nèi)部全員信中宣布，高準(zhǔn)將加入字節(jié)跳動(dòng),，擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官一職,。資料顯示，高準(zhǔn)是全球頂尖律所——世達(dá)國際律師事務(wù)所高級合伙人,，他曾參與多家中國科技公司的IPO,，包括美團(tuán)、京東,、拼多多,、小米等,。

“上市的可能性很大�,！倍〉缼煴硎�,，對于字節(jié)系來說，抖音的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超今日頭條等產(chǎn)品,。并且字節(jié)跳動(dòng)的盤子很大,，產(chǎn)品很多，與其公司整體上市,，不如把拳頭產(chǎn)品拆分出來獨(dú)立上市,。

北京格雷資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理張可興對時(shí)代周報(bào)記者分析，近兩年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增速紅利逐漸消失,，無論是社交還是電商平臺都在尋找新的增長點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)也涉獵了很多板塊,，做了不少嘗試,。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲,、在線教育,、電商等領(lǐng)域，步伐越來越快,。張可興指出,，這里的每個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)有成熟的競爭對手。字節(jié)跳動(dòng)要想突圍,，過程必然漫長,，需要消耗大量資源與能量。因此,，上市,、加速流量變現(xiàn)，是字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下的重要訴求,。

王赤坤告訴記者,，抖音的基本面和市場預(yù)期良好，加之港股對于二級市場的判斷也較為準(zhǔn)確,，因此上市的概率很大,。并且，今年以來國家層面密集部署推動(dòng)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,，也會助益抖音上市,。

就在字節(jié)跳動(dòng)分拆抖音上市的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人——38歲的張一鳴悄悄登上了全球億萬富豪榜。

4月5日,，福布斯發(fā)布了2022全球億萬富豪榜,。其中，38歲的張一鳴以500億美元（折合人民幣3333億元）身家位列全球富豪榜第25位,，國內(nèi)富豪榜第二位,，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)首富，排在他前面的國內(nèi)富豪是農(nóng)夫山泉鐘睒睒,。

丁道師直言,，盡管張一鳴已退居二線，但在他的帶領(lǐng)之下,，字節(jié)跳動(dòng)所對標(biāo)的已是Facebook、谷歌,、微軟等全球頂尖企業(yè),，級別很高，野心不容小覷,。[db:內(nèi)容]?