抖音商城雙11好物節(jié)進(jìn)行時(shí) 生意增長(zhǎng)正當(dāng)時(shí) 穿越時(shí)空的最美遇見——“遇見咸陽(yáng)花開向陽(yáng)”抖音短視頻大賽側(cè)記， 

抖音商城雙11好物節(jié)進(jìn)行時(shí) 生意增長(zhǎng)正當(dāng)時(shí)

最近,，“雙11”如火如荼,。朋友間聊天的話題變成了“你買什么了？”“借我作業(yè)‘抄抄’”“今年囤點(diǎn)什么好,？”……

不少線上平臺(tái)努力放出補(bǔ)貼福利,，許多入駐商家也拿出年度優(yōu)惠，以滿足用戶大力釋放的消費(fèi)需求,。層出不窮的玩法,，各式各樣的商家，消費(fèi)者會(huì)如何挑選下單,？用戶更青睞于哪些平臺(tái),？

從許多消費(fèi)者和商家的反饋來看，信息爆炸時(shí)代,，好內(nèi)容還要被看見,，因?yàn)槎兑襞d趣電商能夠以內(nèi)容激發(fā)興趣，購(gòu)買才有機(jī)會(huì),。正在進(jìn)行中的抖音商城雙11好物節(jié),，印證了這一點(diǎn)。

抖音全域興趣電商,，以直播,、短視頻、圖文的內(nèi)容場(chǎng)景搭載超值購(gòu),、低價(jià)秒殺等貨架場(chǎng)景,，與商品實(shí)現(xiàn)全域互聯(lián)互通。以“興趣”為關(guān)鍵詞,，吸引對(duì)的人找到對(duì)的物,，精準(zhǔn)的雙向奔赴為商家生意增長(zhǎng)、用戶心智強(qiáng)化提供了新機(jī)遇,。

多重玩法加成

平臺(tái)吸引力拉滿

今年雙11,，抖音商城流量曝光超千億。抖音商城,、搜索,、店鋪中心陣地流量全面承接豐富特色玩法，讓抖音商城雙11好物節(jié)吸引了大量關(guān)注,。

包括官方立減,、定金預(yù)售,、抖音商城金卡會(huì)員、超值爆款,、超級(jí)品類日在內(nèi)的平臺(tái)營(yíng)銷玩法,，將好物節(jié)氛圍拉滿，助力商家實(shí)現(xiàn)有效爆發(fā),。特別打造了品牌嘉年華、節(jié)盟計(jì)劃的品牌玩法,，面向商家有的放矢精準(zhǔn)扶持,，為不同賽道和分層的品牌帶來生意增長(zhǎng)。

大咖直播間,、百萬(wàn)單品計(jì)劃,、好物直播間、直播任務(wù)賽等直播間玩法,，放大平臺(tái)勢(shì)能,，助力活動(dòng)爆發(fā)。商城玩法中的超值購(gòu),、低價(jià)秒殺,、購(gòu)物車、店鋪紅包,、抖音旗艦玩法,，促進(jìn)商家打造爆款單品，助力用戶下單,。

在各式玩法之外,，恒星計(jì)劃、巨量千川全民福利活動(dòng)等廣告激勵(lì)以及抖音月付分期免息,、抖音支付&抖音月付商家聯(lián)合補(bǔ)貼活動(dòng),、抖音支付專享優(yōu)惠商品活動(dòng)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)千萬(wàn)補(bǔ)貼等財(cái)經(jīng)玩法,，也為消費(fèi)者和商家?guī)�來了多重福利和保障�?

抖音商城雙11好物節(jié)豐富的玩法,，為商家實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)提供了新通路，也為消費(fèi)者收獲實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠找到了新方案,。

視野破圈納新

商家成長(zhǎng)力攀升

在多重玩法的加成下,，不少商家在抖音商城雙11好物節(jié)中實(shí)現(xiàn)了生意的躍遷，同時(shí)也在品牌建設(shè)層面突飛猛進(jìn),。

以知名品牌海爾為例,，其雙11期間借勢(shì)《你好種地少年》綜藝，挖掘十個(gè)勤天少年日常生活痛點(diǎn),，發(fā)起明星接力挑戰(zhàn),，通過明星,、達(dá)人、用戶共創(chuàng)抖音話題挑戰(zhàn)賽,，種草生活方式,，做高心智品牌力與效率引領(lǐng)占位；上線4天,，話題播放5億次,。借此海爾由三個(gè)趨勢(shì)出發(fā)發(fā)散話題，結(jié)合抖音時(shí)下家電熱詞,，擊中用戶觀看熱議,，沖上熱榜。

雙11期間,，海爾冰箱聚焦新品“海爾501L全空間保鮮零嵌白巧系列冰箱“打造三個(gè)雙11話題,，尾款前夕，在海拔3666米的牛背山舉行白巧冰箱新品發(fā)布會(huì),，配合企劃總監(jiān)和旅行達(dá)人的專業(yè)推薦,，單小時(shí)直播曝光800萬(wàn)�,！昂　柊浊杀�箱”上市兩個(gè)月,，商品曝光214.57萬(wàn)，雙11期間,，“海爾白巧冰箱”進(jìn)入行業(yè)搜索榜單TOP6,，實(shí)現(xiàn)上市即引爆。

除了為成熟的商業(yè)品牌開辟出市場(chǎng)新可能,，抖音電商也助力了許多中小型優(yōu)質(zhì)企業(yè)的快速發(fā)展,。包括冠砂甄選、墨雪,、鮮綠仙,、浪漫滿屋花坊、雙胞胎鞋業(yè)等企業(yè),，都在抖音電商中斬獲了斐然成績(jī),。

以廣州良辰文化有限公司旗下重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的達(dá)人帶貨賬號(hào)南風(fēng)綠植為例，主營(yíng)綠植花卉,、園藝用品,、花肥等線上零售。公司成立于2022年,，旗下達(dá)人賬號(hào)有LANGCHEN南風(fēng)綠植,、知琪說綠植、良辰的花園,，歷時(shí)不到兩年,，在綠植類目行業(yè)小有成就,，全網(wǎng)粉絲超200萬(wàn)，秉承“分享有綠植的美好家居生活”“讓自然觸手要及”的核心理念,，專注達(dá)人直播帶貨賽道,，致力于將更好的綠植花卉產(chǎn)品服務(wù)粉絲。

本次雙11活動(dòng)期間,，南風(fēng)綠植賬號(hào)每天至少進(jìn)行10-16個(gè)小時(shí)的直播,，并且通過短視頻+投流等方法，每場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī),。同時(shí)制作優(yōu)質(zhì)短視頻,，撬動(dòng)短視頻精準(zhǔn)流量。

回力樂唐專賣店在今年雙11中增加了大量的視頻素材,，備貨達(dá)到3000萬(wàn)元，從人貨場(chǎng)三方面全面優(yōu)化,。雙11開始就實(shí)現(xiàn)了銷售GMV300%的增長(zhǎng)率,，雙11五天實(shí)際銷售GMV 270萬(wàn)元。

另一組數(shù)據(jù)也印證了抖音電商對(duì)于中小企業(yè)的助推作用和價(jià)值,。據(jù)抖音電商統(tǒng)計(jì),，近一年有近600萬(wàn)個(gè)中小商家入駐抖音電商，入駐數(shù)同比提升204%,。

中小新商“4+2”方法論幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的飛升,。即四個(gè)商家必做：商品卡、直播,、短視頻,、圖文；2個(gè)提效方式：達(dá)人合作,、千川投流,。

全面開花，持續(xù)增長(zhǎng),，抖音電商正在逐漸拓展行業(yè)的生意寬度,。

多元工具進(jìn)階

商城產(chǎn)品力可期

持續(xù)向商家輸出平臺(tái)勢(shì)能，抖音電商自身也在不斷完善,、進(jìn)階,。平臺(tái)產(chǎn)品的升級(jí)與保障，為商家拓寬市場(chǎng)藍(lán)海打下了扎實(shí)的基礎(chǔ),。

抖店工作臺(tái)從商城專區(qū),、搜索專區(qū)、內(nèi)容專區(qū)多維助力商家經(jīng)營(yíng),，提升效率,、優(yōu)化體驗(yàn),。數(shù)據(jù)羅盤為企業(yè)復(fù)盤活動(dòng)效果提供了更加清晰明確的答案，進(jìn)而為后續(xù)提升做好準(zhǔn)備,。

聯(lián)盟撮合升級(jí)為入駐商家挑選,、對(duì)接優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，支持商家線上建聯(lián)觸達(dá),，從而精準(zhǔn)“帶貨”,。

雙11沖刺在即，消費(fèi)者的熱情仍在釋放,，平臺(tái)產(chǎn)品力持續(xù)助力,，商家如何在競(jìng)爭(zhēng)中搶占住用戶心智，更有賴于如何善用玩法,、有效參與,。贏得大促生意，獲得全新突破,，未來可期,。

（來源：News快報(bào)）


穿越時(shí)空的最美遇見——“遇見咸陽(yáng)花開向陽(yáng)”抖音短視頻大賽側(cè)記

秦地最盛，無(wú)如咸陽(yáng),。網(wǎng)絡(luò)無(wú)疆,，如臨其境。

“咸陽(yáng)的風(fēng)景這么迷人,，我一定要走遍咸陽(yáng),，感受咸陽(yáng)千年歷史文化、逛遍咸陽(yáng)山山水水,、吃遍咸陽(yáng)每道美食,。”“咸陽(yáng)是全國(guó)歷史文化名城,，咸陽(yáng)的歷史文化始終吸引著我眼球,，讓我一睹她的風(fēng)采�,！薄凹亦l(xiāng)變化很大,，城市越來越美，群眾越來越幸福,�,！薄�…“遇見咸��(yáng)·花開向陽(yáng)”抖音短視頻創(chuàng)作大賽作品在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引來全國(guó)網(wǎng)民一片贊譽(yù),，大家紛紛留言,。

2021年4月14日，由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦主辦,，舉行了以“遇見咸陽(yáng)·花開向陽(yáng)”為主題的抖音短視頻大賽。這場(chǎng)大賽,，通過最新傳播形態(tài),，積極打造“遇見咸陽(yáng)”對(duì)外品牌形象和咸陽(yáng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新名片，讓更多人看到咸陽(yáng)的新變化,、新氣象,、新成就,。

“遇見咸陽(yáng)”外宣品牌推出以來，開展了“遇見咸陽(yáng)·更懂中國(guó)”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽、“遇見咸陽(yáng)·花開向陽(yáng)”抖音短視頻大賽,，舉辦了“遇見咸陽(yáng)·物阜年豐”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng),、“遇見咸陽(yáng)·抗疫有我”抖音話題線上活動(dòng)等,，成功推出“遇見咸陽(yáng)·五福香囊”等文創(chuàng)產(chǎn)品,。

“參賽作品真的很棒，每一幀、每個(gè)鏡頭都是經(jīng)過精心打磨,，讓人在視覺享受的同時(shí),，切實(shí)震撼了心靈，咸陽(yáng)就是美麗,�,！本W(wǎng)民風(fēng)景這邊獨(dú)好留言,�,！岸兑艉投桃曨l把我?guī)У搅藘簳r(shí)的記憶,，讓我更加迷戀家鄉(xiāng)的山山水水、美食和人文歷史,，把作品推送給了身邊更多人看,，讓他們了解咸陽(yáng),、走進(jìn)咸陽(yáng),。”網(wǎng)民我愛家鄉(xiāng)人留言,。

全方位,、多角度,、立體式展示,、宣傳,、推介咸陽(yáng)。大賽面向全國(guó)征集優(yōu)秀短視頻精品佳作,，內(nèi)容以咸陽(yáng)特色旅游路線、自然風(fēng)光,、城市景觀,、特色產(chǎn)品為主,，共收到各類精美短視頻1.4萬(wàn)條,，“遇見咸陽(yáng)”話題點(diǎn)擊量超12.7億次，擴(kuò)大了對(duì)外知名度和影響力。

“鳳凰臺(tái)不僅有秦穆公之女‘弄玉吹簫’的美麗傳說,，更有一段大家不知道的紅色記憶,，在展示鳳凰臺(tái)建筑風(fēng)格的同時(shí)，更重要的是讓大家了解那段紅色文化,�,！鲍@獎(jiǎng)作品《展示鳳凰臺(tái)》的作者波波諞咸說,。

抖音短視頻大賽,，探索出一條投入小,、影響大,、題材新、輻射廣的網(wǎng)絡(luò)外宣新路徑,，是“遇見咸陽(yáng)”網(wǎng)絡(luò)外宣品牌塑造的深化,，始終聚焦推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

去年9月中旬,，開展的“遇見咸陽(yáng)—網(wǎng)絡(luò)大V看咸陽(yáng)”網(wǎng)上主題宣傳活動(dòng),，抖音、頭條,、微博等平臺(tái)30余名網(wǎng)絡(luò)大V,，參觀全市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地,、紅色革命教育基地等,，稿件點(diǎn)擊量超1200多萬(wàn)次；12月下旬,，舉辦的“遇見咸陽(yáng)抗疫有我”抖音話題線上活動(dòng),，圍繞抗疫一線、居家生活等方面,，制作發(fā)布傳遞正能量,、提振精氣神作品，共收到參與短視頻1000多條,，話題瀏覽量超1.3億次,。

“遇見咸陽(yáng)”抖音號(hào),、視頻號(hào),、微信公眾號(hào),、頭條號(hào)……我市不斷塑造品牌，走融合發(fā)展之路打造的網(wǎng)絡(luò)宣傳特色,。這些系列新媒體矩陣,，圍繞中心工作轉(zhuǎn)載推送重要稿件4500余篇，點(diǎn)擊率超過2000萬(wàn)次。推出的“遇見咸陽(yáng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，創(chuàng)作的“遇見咸陽(yáng)”城市宣傳片,、詩(shī)歌,、原創(chuàng)主題曲及“遇見咸陽(yáng)”之美食,、美景等系列短視頻,，播放量超7600萬(wàn)次，提升了“遇見咸陽(yáng)”的親和力,、傳播力、影響力,。

抖音短視頻大賽,，通過線上評(píng)選，從點(diǎn)贊量,、閱讀量、評(píng)論數(shù)量,、內(nèi)容創(chuàng)意多個(gè)角度進(jìn)行綜合評(píng)比，最終評(píng)選出“遇見咸陽(yáng)·花開向陽(yáng)”抖音短視頻一等獎(jiǎng)1名,，二等獎(jiǎng)2名,，三等獎(jiǎng)4名，優(yōu)秀獎(jiǎng)10名,。評(píng)選出“遇見咸陽(yáng)·抗疫有我”抖音話題線上活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品10個(gè),，并舉行了頒獎(jiǎng)典禮，鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品,，為加快建設(shè)現(xiàn)代“西部名市絲路名都”營(yíng)造濃厚網(wǎng)上氛圍,。[db:內(nèi)容]?