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文|李永華

來(lái)源|智能相對(duì)論（aixdlun）

炒鞋風(fēng)潮的怪異風(fēng)口下,，球鞋交易平臺(tái)快速崛起。

盡管毒APP等早先已經(jīng)扎根球鞋交易二級(jí)市場(chǎng)的玩家大力呼吁“鞋穿不炒”,，并出臺(tái)了許多措施限制炒鞋,，但無(wú)論如何，炒鞋之風(fēng)興起讓這些平臺(tái)享受到了一波流量紅利,。

除了毒,、Get等傳統(tǒng)平臺(tái)，一些新的玩家還在加入,，例如有貨UFO,、Nice、斗牛（原“EYEE蜂潮”）,，以及不久前二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)推出的“切克”等,。

而伴隨二級(jí)市場(chǎng)交易的一定有“鑒定”這個(gè)環(huán)節(jié)，在新殺入市場(chǎng)時(shí),，平臺(tái)們也往往強(qiáng)調(diào)自己的真鞋鑒定能力,，例如“切克”進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就多處試圖用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過(guò)去在質(zhì)檢方面的投入做背書,。

炒鞋風(fēng)潮下,，提高“真鞋”的鑒定能力有直接的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，但是,，僅從球鞋鑒定這件事來(lái)看,，它不是一個(gè)可以跟風(fēng)的領(lǐng)域,，不是下了決心或者投入了多大的資源就一定能擁有“更高的鑒定水準(zhǔn)”，在橫向上,，鑒定球鞋與鑒定其他產(chǎn)品尤其是電子產(chǎn)品幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)度,。貿(mào)然進(jìn)入，把鑒定當(dāng)噱頭,，跟風(fēng)的平臺(tái)們可能最終會(huì)夢(mèng)碎,。

球鞋鑒定得利于炒鞋風(fēng)潮？

“切克”等平臺(tái)密集進(jìn)入球鞋二手交易市場(chǎng),，并打出鑒定的旗號(hào),，與炒鞋風(fēng)潮帶來(lái)的三大“紅利”有莫大的關(guān)系。

1,、球鞋鑒定是二級(jí)市場(chǎng)跑不了的“標(biāo)配”

二手產(chǎn)品交易的種類有很多,，但滿足這兩個(gè)條件的，在構(gòu)建商業(yè)模式時(shí)一定少不了“鑒定”：價(jià)值（至少是表面上的價(jià)格）很高,；市面上充斥著大量貨,、精品品。所以,，那些做手機(jī)二手交易的平臺(tái)往往都在產(chǎn)品鑒定中投入大量資源,。

在95后、00后潮經(jīng)濟(jì)興起的當(dāng)下,，球鞋的價(jià)格越炒越高,，正品貨量（限量版、定制版等概念）遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需求（否則也不會(huì)形成炒鞋風(fēng)潮）,，鞋友,、專職炒鞋販子都在爭(zhēng)搶，其結(jié)果,，就是在二級(jí)市場(chǎng)的誘人利益下,，過(guò)去本就存在的莆田鞋、郴州鞋貨現(xiàn)象愈演愈烈,。

炒鞋風(fēng)潮越盛,，本身就冒著巨大泡沫風(fēng)險(xiǎn)的炒鞋者就越要保證投資標(biāo)的正品屬性，鑒定的價(jià)值就越大,。

2,、“Fake技術(shù)”魔高一尺，道只能再高一丈

球鞋鑒定總體上經(jīng)歷過(guò)這么三個(gè)階段：

莆田鞋泛濫時(shí),，普通消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了識(shí)別精品品的一招半式,，此時(shí)還不需要專業(yè)的鑒定；

限量版、定制版等概念興起后,，較少的產(chǎn)出使得某一品牌的粉絲開(kāi)始尋求更專業(yè)的鑒定,；

炒鞋風(fēng)潮興起后，鞋不再僅局限于粉絲群體流通,，更多消費(fèi)者/投機(jī)者面對(duì)全網(wǎng)各類限量,、定制版，幾乎完全依賴鑒定機(jī)構(gòu),。

在這個(gè)過(guò)程中,，造技術(shù)也逐漸從粗放精品制到精細(xì)化復(fù)制，從代工廠搬出來(lái)的生產(chǎn)線,、設(shè)計(jì)圖做出來(lái)的東西幾乎以亂真,。在鑒定業(yè)內(nèi)，可以供分辨真的東西越來(lái)越少,，目前已經(jīng)聚焦到了標(biāo)牌細(xì)節(jié)上,，例如，這是一個(gè)真的標(biāo)牌（每一批次的各種設(shè)置都不一樣,，來(lái)源：藝sir鞋說(shuō)）：

這是一個(gè)的標(biāo)牌：

字體錯(cuò)誤,、對(duì)應(yīng)情況錯(cuò)誤、粗細(xì)體錯(cuò)誤……可以看出,，鑒定的要求已經(jīng)到達(dá)極其細(xì)微的地步,，超出了大多數(shù)消費(fèi)者可以自行解決的能力范疇,。

對(duì)于那些從事二手鞋交易的平臺(tái)來(lái)說(shuō),，一方面直接提供交易過(guò)程中的鑒定保障，能大大提升用戶粘性,，另一方面,，這些平臺(tái)也都在開(kāi)辟非交易場(chǎng)景下的鑒定服務(wù)（一般按件收費(fèi)，例如毒APP上5元一次）,，這將給平臺(tái)提供龐大的潛在客戶資源池,。

可以預(yù)見(jiàn)的事，下一步炒鞋浪潮中,，除了各種K線圖,、“投資”分析，鞋品真鑒定能力也將成為消費(fèi)者,、投機(jī)者關(guān)注的焦點(diǎn),。

球鞋鑒定，不是一個(gè)可以跟風(fēng)的商業(yè)模式

在毒,、Get,、Nice等玩家已經(jīng)盤踞多時(shí)后，“切克”等平臺(tái)攜“鑒定”標(biāo)簽殺入合乎情理,。

只不過(guò),，隔行如隔山,，同樣的二手鑒定江湖，你來(lái)我往的真球鞋市場(chǎng)上的“鑒鞋”武功完全自成一派,，跟風(fēng)進(jìn)入者既絕不可能有老本可以吃,，也很難趕得上有充分“功力”積攢的搶先入局者。

這段話,，以切克作為具體案例來(lái)理解：且不論轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的二手商品鑒定經(jīng)驗(yàn)如何,，那些對(duì)其手機(jī)鑒定能力的大量質(zhì)疑是否合理，就算轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)真的在傳統(tǒng)二手商品鑒定上有一定能力,，這些能力對(duì)切克而言可能也不會(huì)有太多的“利用價(jià)值”,。如果只是跟風(fēng)入局，“鑒定”或只能成為噱頭,。

這不針對(duì)具體某個(gè)平臺(tái),，而是球鞋二級(jí)市場(chǎng)上所有新入局者都面臨的難題。

具體而言,，原因有這幾個(gè)方面：

1,、球鞋鑒定的人才，只有金字塔尖的少許人

在二手交易最典型的手機(jī)場(chǎng)景里,，最近一二年之中（意味著性能尚未被淘汰）各大品牌只有可以數(shù)得過(guò)來(lái)的標(biāo)品,，哪個(gè)單品二手流通量大可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，人員經(jīng)過(guò)平臺(tái)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)即可以上崗做檢測(cè),。

在標(biāo)準(zhǔn)化的流程下,，只要在硬件、人才,、運(yùn)營(yíng)等方面舍得投入,，手機(jī)鑒定的水準(zhǔn)總是可以提上來(lái)。

但鞋不是這樣的,。各大品牌,、各個(gè)明星、各種紀(jì)念,，限量版,、定制版數(shù)不勝數(shù)，且若干年前的球鞋仍將長(zhǎng)期在市場(chǎng)上進(jìn)行交易,，隨意炒鞋風(fēng)潮的興盛,，市面上等待鑒定的球鞋單品只會(huì)越來(lái)越繁雜。

而幾乎每一種單品,，都有自己的代工廠,、批次、鞋盒、鞋盒測(cè)標(biāo)與底標(biāo),、鋼印,、鞋標(biāo)、中底外底走線,、鞋墊刷膠,、甚至手感氣味等等細(xì)節(jié)。成為真正有資質(zhì)的鑒定師,，沒(méi)有長(zhǎng)年的積累是不行的,，能夠標(biāo)準(zhǔn)化的部分，事實(shí)上消費(fèi)者/投機(jī)者也不難自行解決,。

毒APP之所以在鑒定界有不錯(cuò)的公信力,，根本上還是源于虎撲體育的那套班底，包括“鞋界”廣泛認(rèn)可的綽號(hào)為“奧巴馬”,、“本拉登”（因早年BBS頭像而得名）的一眾鑒定專業(yè)人士,。另外一家相對(duì)權(quán)威的球鞋鑒定機(jī)構(gòu)Get，其名聲也主要依賴“ben999”（人稱“ben神”）等行業(yè)專家,，此外,，“有貨”等則主要依靠長(zhǎng)年混跡貼吧的幾個(gè)民間專業(yè)鞋品鑒定專家。

簡(jiǎn)而言之,，鑒鞋與鑒手機(jī)不一樣,，這一行的門檻非常高且十分小眾，到目前為止其隊(duì)伍有質(zhì)量的擴(kuò)大（而不是趕急趕忙招一大批人）與中國(guó)古代傳幫帶類似,，必須是一個(gè)帶一個(gè)入門,，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間的積累方可。

毒APP這類產(chǎn)品不是一下子涌入,，而是早都有扎實(shí)的鑒鞋“班底”,，所以,，當(dāng)切克這類平臺(tái)自恃二手鑒定經(jīng)驗(yàn)跟風(fēng)入局后,，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這一行并不是找一堆人那么簡(jiǎn)單的事，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)使不上,，新建的團(tuán)隊(duì)可能只能執(zhí)行一些標(biāo)準(zhǔn)化的,、簡(jiǎn)單的精品品鑒別，真進(jìn)來(lái)了高端精品品的單子,，很可能鬧出烏龍,。

切克聲稱與Get合作，只有兩邊都鑒定為真的,，才認(rèn)定為真,，此舉看似為消費(fèi)者保底，但反過(guò)來(lái)看何嘗不是一種自信的缺乏，在二手潮鞋市場(chǎng)如火如荼的今天,，一個(gè)新入局的平臺(tái)不得不依靠另一個(gè)權(quán)威平臺(tái)來(lái)給自己充門面,，足見(jiàn)鑒鞋這件事真不是有錢有噱頭就能上的。

問(wèn)題在于,，如果Get一類的鑒鞋平臺(tái)已經(jīng)足夠權(quán)威,，而它自身又有球鞋交易平臺(tái)，消費(fèi)者又何必去找與它“合作”的切克呢,。

2,、可“盯梢”的鑒定環(huán)節(jié)，讓二手鞋交易平臺(tái)的貪腐管理更困難

如果華強(qiáng)北的張三翻新了一批問(wèn)題手機(jī)到二手平臺(tái)上售賣冒充99新機(jī),，他大概只能聽(tīng)天由命等待鑒定師們的判決,。手機(jī)的標(biāo)品屬性意味著制造貓膩的人無(wú)法在海量鑒定師中對(duì)接到會(huì)查看自己這批“貨”的特定鑒定師，難以通過(guò)鑒定環(huán)節(jié)強(qiáng)行洗白,。

但潮鞋不一樣,，每一款都帶有獨(dú)特性，高端產(chǎn)品很容易找到能夠真的“鑒別”出真的鑒定師,，誰(shuí)能看這款,、誰(shuí)能看那款（或者頂尖專家哪款都能看）是可以精確定位的。

例如,，在Get平臺(tái)上,，有鑒定師“揭露”鑒定專家Ben私下收受賄賂，幫助某批次鞋鑒定為真,，而Ben隨后進(jìn)行反擊,，貼出一個(gè)截圖，顯示有人花20萬(wàn)找他洗白鞋,，只要鑒定的時(shí)候給個(gè)“真”就行,，截圖中的Ben并未應(yīng)允。

在炒鞋風(fēng)潮興起的當(dāng)下,，鑒定平臺(tái)往往成為鞋販子的金字背書,，在微信朋友圈里，也經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)某些莆田鞋微商發(fā)出XX鑒定平臺(tái)鑒定為真的報(bào)告,。為了金字背書,，鞋販子不惜花費(fèi)重金，精確制導(dǎo)收買能夠鑒定自己鞋子的鑒定師,。

其根本原因,，還在于潮鞋鑒定與手機(jī)等鑒定不同，尤其面對(duì)疑難的,、以亂真的產(chǎn)品無(wú)法組織起標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)對(duì)團(tuán)隊(duì),，只能依賴個(gè)人,，給內(nèi)外勾結(jié)提供了天然的便利。

Ben之類的資深鑒定師很大概率不會(huì)做出有損自己權(quán)威的事,，但新培養(yǎng)出來(lái)的鑒定師則未必,，尤其對(duì)切克這類本身可能缺乏鑒定經(jīng)驗(yàn)、更缺乏從頂級(jí)鑒定師到基層鑒定師管理體系的新晉平臺(tái)來(lái)說(shuō),，它們很可能淪為“洗鞋”的場(chǎng)所：要么確實(shí)無(wú)法識(shí)別真,，高端的的可能看成真的，要么某些對(duì)特定鞋品或有經(jīng)驗(yàn)的鑒定師在尚不足夠成熟的機(jī)制下被“收買”,，故意為高端鞋出具“真”報(bào)告,。

談到這里，其實(shí)又回到了前文——潮鞋鑒定沉淀得越久的平臺(tái)不可否認(rèn)越值得信賴,，不論是平臺(tái)機(jī)制的完善,，還是鑒定師個(gè)人對(duì)羽毛的愛(ài)惜，都大大降低了內(nèi)外串通的概率,。

3,、圖片鑒定需求下，凸顯“跟風(fēng)”的脆弱

包括老牌的毒APP,、Nice以及新入場(chǎng)的切克等潮鞋二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)在內(nèi),，它們提供的鑒定服務(wù)都分為兩種：

直接平臺(tái)交易的，由賣家發(fā)貨到平臺(tái),，平臺(tái)“實(shí)物鑒定”,，沒(méi)問(wèn)題再發(fā)貨給買家；

非交易的收費(fèi)服務(wù)往往不需要發(fā)貨,，只需要按照平臺(tái)要求上傳相應(yīng)位置的照片,，由鑒定師根據(jù)照片進(jìn)行鑒定，如圖是切克的照片鑒定頁(yè)面,，需要鑒定服務(wù)的用戶需要提供這些照片：

受限于物流收發(fā)貨,、鑒定任務(wù)分配的復(fù)雜體系，實(shí)物鑒定的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖片鑒定,，后者能夠大大提升平臺(tái)鑒定的效率,，盡快開(kāi)拓出更大的潛在客戶資源池子。但顯而易見(jiàn),，圖片鑒定的準(zhǔn)確性肯定不如實(shí)物鑒定,。

尤其是隨著圖片鑒定的興起,，一些別有用意的賣家把鞋和真鞋的圖一起上傳,，例如鞋一模一樣的外觀和真鞋的細(xì)節(jié)圖，一旦蒙混過(guò)關(guān),，就能拿著“鑒定為真”的報(bào)告招搖撞騙,，防不勝防,。

所以，圖片鑒定大大提升了效率,，也利于平臺(tái)發(fā)展,，但對(duì)鑒定師的要求也變得更高了，不僅要懂鞋的真,，還要根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷出圖片本身的真,。一旦判斷失誤，就有淪為鞋幫兇的可能,，這凸顯出平臺(tái)沉淀能力的價(jià)值,。

所有想趁著炒鞋風(fēng)潮入局的玩家都必須慎重思考這個(gè)問(wèn)題：在“走”的能力都沒(méi)有的時(shí)候入場(chǎng)，面臨著必須“跑”才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),，自己是否不害怕摔跤,，甚至摔得太重再也爬不起來(lái)？

標(biāo)準(zhǔn)化與集成化的未來(lái),，還不在眼前

雖然我們不斷強(qiáng)調(diào)鑒鞋是一件十分需要經(jīng)驗(yàn)和人力沉淀的事,，但這并不意味著未來(lái)的“鑒鞋”事業(yè)就不會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一鑒別規(guī)范。

某些已經(jīng)十分成熟的品類,，例如AJ系列（耐克旗下與籃球明星喬丹捆綁的鞋品,，限量版）從1985年的AJ1到最后的AJ23，算得上是二級(jí)市場(chǎng)上經(jīng)常露臉的品類,，由于已經(jīng)停產(chǎn),，如果有平臺(tái)愿意總結(jié)出標(biāo)準(zhǔn)化鑒別經(jīng)驗(yàn)，這并不會(huì)是難事,。

上圖是AJ1,，即1985年的喬丹1代，中國(guó)市場(chǎng)上限量800雙,。雖然這雙鞋貨橫行,，幾乎見(jiàn)不到什么真品，但作為大熱門,，其鞋盒測(cè)標(biāo)與底標(biāo),、鋼印、鞋標(biāo),、中底外底走線等細(xì)節(jié)早已被挖得請(qǐng)清楚楚,，標(biāo)準(zhǔn)化的鑒定方式已經(jīng)存在，只是沒(méi)有人把它繪制成冊(cè)罷了,。

不過(guò),，這也僅限于那些大熱門的單品，至少,，最近幾年在行業(yè)投機(jī)之風(fēng)盛行,，無(wú)數(shù)消費(fèi)者,、粉絲、投機(jī)者混跡二級(jí)市場(chǎng),，無(wú)數(shù)“限量版”真品類出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí),，談鑒定標(biāo)準(zhǔn)化還為時(shí)尚早。

這也意味著切克這樣的后來(lái)者難有機(jī)會(huì)撿現(xiàn)成的吃,，而等到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化完善下來(lái),，可能機(jī)會(huì)也徹底喪失了。

而且,，即便鑒鞋平臺(tái)真的要出標(biāo)準(zhǔn)化的鑒定方式,，那也應(yīng)當(dāng)是屬于每一個(gè)平臺(tái)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而非公開(kāi)可參閱的內(nèi)容,。這意味著,，標(biāo)準(zhǔn)化是每一個(gè)平臺(tái)自己的事而不太可能是行業(yè)的事，而規(guī)則又一定是人的經(jīng)驗(yàn)積累和總結(jié),，每一個(gè)平臺(tái)從依賴人到依賴規(guī)則的轉(zhuǎn)變,，又必然要求前期的人才隊(duì)伍和經(jīng)驗(yàn)積淀，而不是想手機(jī)鑒定那樣有公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)可供參照,。

這對(duì)切克這樣的新平臺(tái)很不友好,，似乎又成了一個(gè)死結(jié)。解決問(wèn)題的辦法,，或許只剩下花費(fèi)巨資把其他鑒定平臺(tái)命根子般的人才隊(duì)伍挖過(guò)來(lái),，把平臺(tái)的鑒定能力徹底托付給挖角而來(lái)的團(tuán)隊(duì)。然而,，毒APP這種早前的產(chǎn)品都已經(jīng)變成獨(dú)角獸了,，挖角這種事可能也并不好做。

總而言之,，我們相信,，隨著中國(guó)球鞋市場(chǎng)的發(fā)展，在更久遠(yuǎn)的未來(lái),，一批具備較強(qiáng)鑒定能力,、能夠恪守情操的的鑒定師一定會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，擴(kuò)充二手鞋交易的權(quán)威鑒定隊(duì)伍,，只不過(guò)在那之前,，市場(chǎng)仍然需要等待許久。短期內(nèi)新晉平臺(tái)在鑒定這件事上只會(huì)困難重重,，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的二手交易平臺(tái)跟風(fēng)橫向過(guò)來(lái)做多元化,，有淪為噱頭的可能。

當(dāng)然,，最終結(jié)果如何,，一切都應(yīng)該交給市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn),。

【完】

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