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沒有鞋盒的球鞋不完整

這屆玩球鞋的年輕人最怕發(fā)生兩件事,。

第一，媽媽將自己的球鞋拿去刷,；第二,，爸爸把自己的鞋盒丟了。

對于前者,，許多人都表示理解,，畢竟一雙動輒幾百、上千的球鞋被媽媽刷了之后,，不僅可能比買回來的時候還白,，還可能曬到發(fā)硬，壽命變短,。

有網(wǎng)友還以此寫了個段子：“如果有人因為你刷鞋的方式不對而生氣,，可能是他真心愛那雙鞋。如果他對你做的每件事都生氣,，那他肯定是個大混蛋�,！辈浑y看出,，清洗方式都十分講究的球鞋,，在年輕人心中可以有多重要,。

而對于后者,，有人可能覺得：“鞋盒丟了就丟了唄,，反正也沒什么用,�,！钡�事實��,，鞋盒是球鞋文化中的重要部分,�,？梢哉f,，沒有鞋盒的球鞋是不完整的，是不原裝原味的,。

目前在閑魚上，一雙原價600多元的耐克球鞋,，其原裝鞋盒接近50元。而售價上千的阿迪達(dá)斯Yeezy,，其原裝鞋盒更是去到100元的價格,。非限量款球鞋的鞋盒尚且如此,，更何況是有錢也買不到的球鞋,。

值得一提的是,，鞋盒因為球鞋而擁有市場,，球鞋也會因為鞋盒而溢價,。

此前,，Travis Scott聯(lián)名NikeSB的“腰果花”就曾因鞋盒特殊，在二級市場受到追捧,。

該款球鞋的鞋盒正面以腰果花花紋作為裝飾,，巨大的粉色Nike Swoosh Logo橫亙于鞋盒之上,，顏值極高,。也正因此,，這款球鞋曾被炒至5萬元以上的高價,，而其發(fā)售價才不到1000元。

隨著鞋盒市場愈發(fā)壯大，有球鞋玩家窺見到其中的商機(jī),。雖然原裝鞋盒有其象征意義,，但“鞋狗”們的球鞋越來越多,，紙板材質(zhì)的鞋盒不僅難以承受“鞋墻”的重量,，還無法滿足潮人們的展示欲。

于是,，透明的亞克力球鞋收納盒出現(xiàn)了。

這類塑料鞋盒,，不僅保留了原裝鞋盒的防塵防潮,、抗氧化功能,，還擁有極高的透光性,，以及更高的承重性，可以幫助球鞋愛好者堆砌出一面穩(wěn)固的鞋墻,。

當(dāng)展示性高于收納性,，鞋墻已成為這屆年輕人的愿望清單之一,。

球鞋收納盒,，年輕人的新玩具

相信很多人都聽過一句歌詞：老子吃火鍋,，你吃火鍋底料。

2017年的夏天,，一檔名為《中國有嘻哈》的說唱節(jié)目引爆了多個圈層,，代表著酷炫,、有態(tài)度的嘻哈文化受到許多年輕人的追捧，節(jié)目中喜歡穿潮牌,、球鞋的說唱歌手們也成為了年輕人模精品的對象,。

潮流文化出圈，球鞋生意也熱度高漲,。同時,，隨著更多中國元素在球鞋中的運(yùn)用,，越來越多的年輕人成為了新的球鞋愛好者,。

從小眾走向大眾,，球鞋的熱銷帶動了鞋盒行業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。而GOTO,，正是其中的先行者,。

事實上，GOTO一開始并非是做球鞋收納盒的,，其第一個產(chǎn)品是保護(hù)鞋子不起皺的鞋盾。在后續(xù)的發(fā)展中,，GOTO發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者更需要的是整套的鞋子修護(hù)解決方案,，于是推出了球鞋收納盒。

區(qū)別于無品牌意識的其余鞋盒商家,，GOTO一直在品牌塑造上下功夫,。

無論是與變形金剛IP合作推出公益款鞋盒，還是上架“一盅幾件”廣州城市限定鞋盒套裝,，GOTO都在通過年輕人更喜歡的方式獲客,。

即使是普通款的鞋盒，GOTO也增設(shè)了LED燈光,，加入聲控開燈系統(tǒng),。

今年618期間，GOTO天貓旗艦店銷售額同比去年增長139%,，登頂鞋盒類目TOP1,。

數(shù)據(jù)顯示，GOTO在618活動中售出的潮鞋收納產(chǎn)品總共可以收納130000只潮鞋,，售出的燈光收納產(chǎn)品可照亮超過22300件潮流好物,。

在售商品中，該店鋪目前賣得最好的一款鞋盒總銷量達(dá)到110802件,，評價數(shù)量超過18000條,。

在評論區(qū)中，有消費(fèi)者表示自己總算湊齊GOTO的新款燈光,，并認(rèn)為GOTO鞋盒的純白內(nèi)壁和高透燈光絕配,。

也有GOTO的忠實粉絲表示：“GOTO是我家唯一使用的鞋盒品牌,。各種燈光,，各種聯(lián)名都創(chuàng)意十足,。保護(hù)好鞋子，還是需要配上有顏值的鞋盒才完美,�,！�

還有人說：“這鞋盒簡直不要太帥，diy門板真是如虎添翼,，讓這雙球鞋找到了屬于自己的豪華居所,！”

從純粹的球鞋收納盒，到附帶觀賞性的展示櫥窗,，GOTO不僅成長為一個知名品牌,，還成為了許多年輕人眼中的潮玩商品。

用新式潮流鞋盒放自己最愛的鞋,，已成為一件很酷的事情,。

從炒鞋，到炒鞋盒

這年頭,，一旦和“潮流”二字關(guān)聯(lián),，就容易溢價。

曾經(jīng)有人說,，這屆年輕人用最貴的鞋盒,，放最便宜的鞋子，其實也并無道理,。

當(dāng)新式的球鞋收納盒成為年輕人的新玩具,，其價格也在水漲船高。

從獨(dú)立品牌來看,，目前,，一個GOTO的普通款聲控發(fā)光鞋盒在天貓賣148元，不配備燈光的售價為109元兩個,。

另一個鞋盒品牌SupBro的價格更高,，其全透明無燈光鞋盒為188元兩個。

作為頭部潮流社區(qū),，平臺也沒有忘記分一杯羹,。

該平臺上架了多款自有原創(chuàng)鞋盒，其中銷量最高的一款為199元,，付款人數(shù)多達(dá)28854人,。賣得最多的第二款則為99元，付款人數(shù)達(dá)到27266人,。

與球鞋一樣,，限量和聯(lián)名往往代表著高價,。榨干年輕人錢包的，更多是炒鞋盒,。

在閑魚上,，GOTO的“一盅幾件”廣州城市限定鞋盒套裝要價498元，比原價的259元高出近一倍,。這個價格,，足以買一雙匡威1970s，然后再吃一頓火鍋,。

而SupBro與Nike SB聯(lián)名的電動聲控鞋盒更是突破四位數(shù),，要價2888元，等同于一雙熱門球鞋的價格,。SupBro另一款與可口可樂聯(lián)名的鞋盒價格也不低,，直接拿下需要2000元。

即使不是二級市場的炒鞋,，原價的聯(lián)名鞋盒也較為昂貴,。

SupBro天貓旗艦店里，《這就是灌籃3》聯(lián)名LED燈聲控鞋盒“DUNK OF CHINA”系列的價格為318元,，其歷史最低也要299元,。而當(dāng)這款鞋盒下架后，其在二級市場的售價只會更高,，成為新的熱門炒鞋盒,。

熱愛炒潮流商品的年輕人，實際上與熱衷于炒茅臺的中年人并無不同,。

從炒球鞋到炒鞋盒,，這些潮流商品在被賦予收藏、展示價值的同時,，也被賦予了更多的商業(yè)價值,。

只不過，喜新厭舊的年輕人總會炒膩,。當(dāng)球鞋,、鞋盒都被炒過，下一個被炒的或許就是鞋盒里的那張白布紙了,。

只要印上某個熱門IP的圖案,，實行限量發(fā)售，這張原本只能防潮,、除異味的白布紙,，也可以成為下一個被收藏、展示的寵兒,。

文章作者：電商君

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