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? > 隨著球鞋文化的慢慢盛行，越來越多的人進入到了這個相對小眾的圈子中,。能讓我們值得慶幸的是在熱愛球鞋的道路上增加了許多志同道合的同伴,，我們有了更多一起交流與分享自己「寶物」的機會。但一件事物快速的發(fā)展都伴隨著兩面性,，經(jīng)過多年的發(fā)展,，商機不斷的擴大使我們最常討論的情懷好像離我們越來越遠。很久之前純粹且干凈的鞋圈似乎變得模糊了起來,。

日趨病態(tài)的球鞋市場

琳瑯滿目的球鞋無疑是非常有誘惑力的

? > 如今,，已經(jīng)病態(tài)化的球鞋市場導(dǎo)致了鞋款本身存在的意義發(fā)生了變化,。恒定一雙鞋款好與壞的標準開始向價格偏移,，致使其變成了一個像股票一樣的價格指標，之前買鞋的意義還是出于對它本身的配色或者設(shè)計故事的喜愛,，現(xiàn)在卻變成了「這雙鞋究竟值不值得我買,？買了它我能賺到多少錢？它之后的升值空間到底有多大,？」諸如這樣的靈魂三連問,。

參與到球鞋倒賣的人越來越多

? > 越來越多的球鞋玩家開始被利益驅(qū)使，參加大大小小的抽簽活動,，他們的最終目的不過是抽到后轉(zhuǎn)手賣掉而已,；還有的人幾乎一整天都在抱著手機關(guān)注二級市場的走勢,，就為找到哪雙鞋在今天跌了然后以迅速的發(fā)起「沖沖沖」的操作，買到手的目的也不過是為了等著鞋子哪一天還能再漲起來,，甚至鞋子根本不會經(jīng)過自己的手中,，選擇所謂的寄存服務(wù)，以便能夠更快速的賣掉從而賺取中間的差價,。仔細想想,，這和股票的存在好像沒有什么區(qū)別，本是商品性質(zhì)的它開始變得讓人看不見也摸不著,，這使球鞋變成了許多人的嗜好,，而對于那些真正喜愛球鞋文化的朋友來說，這無疑是令人遺憾的,。

價值才是球鞋之本

一雙鞋的價格只是次要因素

? > 回歸到球鞋本身上來看,，筆者認為如果非要給一雙鞋加上什么標準，那么價值一定比價格重要的許多,。說到這里,，可能有的人會反駁：「物以稀為貴難道有錯嗎，那不就是還是價格比較重要,？」的確,，決定一個商品的銷量的好壞必然有此因素，但一定不是最重要的,。因為由于經(jīng)濟基礎(chǔ)的差距,，你不能保證每個人都能買到限量的商品。根據(jù)以往的經(jīng)驗看,，品牌在營銷中以貼近大眾為目的所研發(fā)的產(chǎn)品,，在設(shè)計和功能上更加能走到消費者的心里。無論依靠什么產(chǎn)生溢價,，首先在消費者心目中形成價值觀念顯得尤為重要,。

Nike React Infinity Run

? > 眾所周知，Nike致力于給許多喜歡運動的人群提供更加專業(yè)的服務(wù),，并希望將體育運動傳遞給更多的人,。近年來，Nike跑步團隊以能提高跑者的成績?yōu)槟康�,，推出了諸多疾速系列產(chǎn)品,。但是在提升成績的同時避免不了的就是傷病的困擾，如何確保每位跑者在跑得更快的同時又跑得安全,？近日,，Nike React Infinity Run應(yīng)運而生，該鞋款以減少跑步運動中的潛在傷害為主旨幫助更多喜愛跑步運動的人保駕護航,。

中底處全新幾何設(shè)計的Rocker Geometry結(jié)構(gòu)

為跑者帶來了更加穩(wěn)定的邁步體驗

在Nike負責(zé)跑步鞋類的全球副總裁Brett Holts表示：「我們從4％跑鞋項目中獲得了信心,，因此我們想：如果我們能幫助運動員跑得更快,，那為什么不能幫他們減少跑步傷害呢？所以我們花了數(shù)百個小時來研究這款鞋子的細節(jié),，及其真正可以減少跑步傷害的各種功能,。」

? > Nike大膽認為,，雖然像Nike Structure這樣步態(tài)控制型的跑鞋能減少部分跑步傷害,，但卻不適用于所有傷害。所以Nike重新開始思考這個問題,，品牌跑步鞋類全球副總裁Brett Holts表示：「我們想減少跑步傷害,，這聽上去很冒險。但我們從Nike Zoom Vaporfly 4%跑鞋項目中獲得了信心,。在那個項目中,，我們突破了所有傳統(tǒng)設(shè)計的障礙，給運動員帶來了可衡量的效益,。如果我們能幫助運動員跑得更快,，那為什么不能幫他們減少跑步傷害呢？所以我們花了數(shù)百個小時來研究這款鞋子的細節(jié),，及其真正可以減少跑步傷害的各種功能」,。

鞋身采用不同密度的全新Flyknit Loft材質(zhì)

帶來了更加貼合且輕盈透氣的腳感

? > 為了進一步的測試Nike React Infinity Run的保護性，Nike與英屬哥倫比亞大學(xué)運動醫(yī)學(xué)研究基金會（BCSMRF）合作進行了一項外部研究,。BCSMRF讓226名跑者在12周的時間里對該鞋款進行測試,，在測試中跑者分別穿著Nike React Infinity Run和Nike Structure 22，進行了90000多千米的反復(fù)試驗,，以測試穿著不同鞋款的受傷率和疼痛感,。

后跟處「Infinity React」的提環(huán)是鞋款身份的證明

? > 從研究結(jié)果Nike發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過12周的訓(xùn)練,，穿著Nike React Infinity Run的跑者受傷的比率比Nike Structure 22低52％,，許多跑者都認為他們的膝蓋和腳部疼痛程度有所減輕。Nike通過本次的創(chuàng)新,，無疑在向我們展示著其在產(chǎn)品功能性上的不斷探索精神,。

本次多增加的24％ React的泡棉營造了更好的緩震

? > 誠然，Nike一直在擴大著自己的產(chǎn)品「矩陣」,，諸多領(lǐng)域中的研究使其受眾群體不斷擴大,。Flyease科技的推出方便了鞋款的穿脫,，對于普通人來說可以讓平時繁瑣的系帶過程進一步簡化,，但Nike的本意還是想幫助許多殘障人士在平時的生活中能體驗到更多舒適的鞋款，讓他們能接觸到自己之前沒有嘗試過的腳感體驗,，這毫無疑問是Nike偉大的體現(xiàn),，他們對特殊人群的照顧使我們看到了更多產(chǎn)品上的可能性,。

除此之外， Nike Joyride技術(shù)的創(chuàng)新則是讓更多人體驗到了什么是「穩(wěn)定的軟彈」,。相信買過該鞋款的人都知道,，相對親民的價格其實是該鞋款受歡迎的另一重要原因。在物價飛漲的現(xiàn)今,，沒有人不愿意花費更少的錢去買到自己想要的產(chǎn)品,。這也便是Nike平民化的表現(xiàn)，能走進消費者的心里進而愿意去買單,，也是成功道路上的必經(jīng)之路,。

偉大的Breaking 2企劃

? > 與此同時，Breaking 2計劃的實行則是在向人們展示著向人類極限發(fā)起挑戰(zhàn)的信心,。通過Eliud Kipchoge數(shù)次的嘗試,，在今年的10月他終于獲得了成功。雖然1小時59分40秒的成績沒有得到國際田聯(lián)的認證,，但這一壯舉的勝利無疑在向人們展現(xiàn)著「只要有敢拼的信念,，保持刻苦的態(tài)度，定能獲得凱旋而歸的結(jié)果」,。

以上的事例無不表明了Nike在各領(lǐng)域建立的產(chǎn)品「矩陣」之大,，波及范圍之廣。品牌無時無刻在用探賾索隱的精神,，讓我們看到了更多產(chǎn)品上的多樣性,。而每次全新產(chǎn)品推出的背后，也有著許許多多讓人感動的故事,。我們都知道Nike是個會講故事的品牌,，但從筆者的個人角度來看，這樣更注重功能性,、親民化的故事聽起來更加吸引人,。因為這類故事讓人覺得更加觸手可得，相信此次的Nike React Infinity Run也會沿襲一如既往的表現(xiàn),，讓更多的跑者體會到Nike所想傳達的理念,。

未來我們能看到什么

產(chǎn)品的多樣性使更多受眾得到了體驗

? > 在此科技推出后，我們之后是否會看到Nike將它運用到更多品類上面,，這十分值得期待,。根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，許多品牌在推出新科技時大多會從跑步品類開始試水市場表現(xiàn),，這對于行業(yè)巨頭之一的Nike來說也是如此,。在上世紀60年代，NIKE的創(chuàng)始人Phil Knight和Bill Bowerman推出的Nike Cortez一度創(chuàng)造了風(fēng)靡一時的銷售神話,，這款經(jīng)典的慢跑鞋隨著電影《阿甘正傳》的播出使許多人開始追隨風(fēng)潮,，進而讓其「跑」遍全美,。就算放在今天，Cortez也并沒有被時代所淘汰,，依然活躍于大眾當(dāng)中的它,，便是連接過去與未來的橋梁。Nike也通過多年的發(fā)展與進步,，讓更多人看到了這個鞋類行業(yè)的巨頭無限的可能,。

? > 因此，Nike之所以選擇跑鞋作為創(chuàng)新的源泉,，和品牌悠久的歷史有著或多或少的聯(lián)系�,，F(xiàn)在涵蓋諸多品類的Nike在用自己巨大的影響力，讓更多的人體會到了運動的快樂,。產(chǎn)品上豐富的科技配合十足的故事性,，使很多消費者看到了更多可能性。就像我們上文提及的那樣,，或許在未來的某一天我們還在籃球,、足球、生活等更多類型的產(chǎn)品中看到像Nike React Infinity Run一樣理念的推行,，這無疑是對熱愛球鞋文化又喜歡運動人們的褒獎,。Flyease技術(shù)讓更多特殊人群感受到了如同「冬日里的暖陽」般的溫暖，這是Nike創(chuàng)新和靈感方面對不同人群心聲上的聆聽,。Joyride科技的推出使更多消費者體驗到了極致的腳感體驗,，Adapt科技的實現(xiàn)令我們看到了觸手可得的未來。

而Nike也一直秉承著自己「Just Do It」的理念,，向消費者表達著無論是在工作生活還是任何時候,，只要你敢想敢實踐事情就注定會達到預(yù)期希望的結(jié)果。相信在未來我們也能預(yù)見Nike更多價值大于價格的產(chǎn)品,，以詮釋享受運動挑戰(zhàn)自我的體育精神,。正如那句話說的那樣——流年笑擲，未來可期,。

本文圖片來源于：

@Nike,、@fashionista

@highsnobiety、@kicksonfire

@SneakerNews,、@The Independent

@Youtube

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