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這兩年,，球鞋潮品市場(chǎng)異�,；鸨���

在球鞋文化出圈的今天,，普通球鞋已經(jīng)滿足不了sneaker們的欲望,。對(duì)于他們來說，擁有一雙獨(dú)特的球鞋才是人生信條,，于是限量的跨界聯(lián)名球鞋進(jìn)入了sneaker的視野,，各方熱情空前高漲,。

各大廠商也不例外,，越熱門的話題蘊(yùn)含著越大的商機(jī),，聯(lián)名鞋款逐漸成為了廠商們的吸金利器。同時(shí)配合限量的標(biāo)簽,，對(duì)sneaker們來說,，聯(lián)名球鞋常�,！耙恍�難求”。但隨著聯(lián)名出現(xiàn)泛濫之勢(shì),，廠商也越發(fā)不走心,，在大批套路背后,，究竟哪些才是真正值得買的爆款聯(lián)名,？

聯(lián)名頻發(fā) 有的搶破頭有的沒人買

聯(lián)名球鞋常常會(huì)將兩個(gè)品牌甚至更多的“亮眼元素”相互融合，利用獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念,，創(chuàng)造新的商品,，逐漸成為了市場(chǎng)的寵兒。近年來,，品牌聯(lián)名在球鞋乃至潮品時(shí)尚圈都變得極為普遍,，在刷新消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也給球鞋市場(chǎng)帶來了更為火爆的印象,。

今年以來,，各大球鞋制造商零零散散的發(fā)售了近百雙鞋，其中不少是聯(lián)名款,。說到2019 年的球鞋榜單,，就不得不提這雙由美國(guó)知名說唱歌手Travis Scott和Nike聯(lián)手設(shè)計(jì)出的倒鉤Air Jordan 1。

這雙發(fā)售價(jià)僅為1299元的聯(lián)名鞋,，引發(fā)了眾多愛鞋者的瘋狂追捧,，目前在潮品鑒定交易平臺(tái)切克App上，最低價(jià)48碼鞋款都已經(jīng)溢價(jià)達(dá)到407%,。

不少人預(yù)測(cè),，Travis Scott x Air Jordan 1極有可能登頂今年全年的球鞋排行榜。畢竟,，令人眼目一新的倒鉤設(shè)計(jì)再加上Travis Scott本身自帶的熱度,，都讓這雙鞋變得不同尋常。

除了倒鉤之外,，今年Nike的另一聯(lián)名鞋款Sacai x Nike LVD WAFFLE的發(fā)售也收獲了不少粉絲的喜愛,。它重疊解構(gòu)的設(shè)計(jì)手法，在今年OW式解構(gòu)熱度逐漸冷卻后,，為球鞋圈注入了一個(gè)新的活力,。此款發(fā)售為1199元的鞋款，最低已經(jīng)溢價(jià)156%,。

此外,，據(jù)切克App熱銷球鞋顯示,，CLOT x Air Jordan 13 Low兵馬俑,、Nike Kyrie 5 TACO歐文,、OFF-WHITE x Nike都是最熱門的聯(lián)名鞋款，其中由冠希哥設(shè)計(jì)的CLOT x Air Jordan 13 Low更是憑借其獨(dú)特的中國(guó)元素受到消費(fèi)者熱捧,。

不過,，爆款畢竟是少數(shù)，聯(lián)名球鞋市場(chǎng)總體看也是幾家歡喜幾家愁,。

在歐洲潮流媒體Highsnobiety發(fā)布的 2019 年第一季度的球鞋轉(zhuǎn)賣報(bào)告中,，Nike下的Air Jordan 4——密歇根PE仍占據(jù)了榜單第一位，最高成交價(jià)竟達(dá)$5851（約合4萬人民幣）,。而在Adidas旗下,，一雙永久自行車聯(lián)名Adidas Originals Campus排到了第 6，目前市場(chǎng)價(jià)僅在數(shù)百元,。

Nike旗下也曾發(fā)布過滯銷款,，Carhartt Wip x NIKE Air Force 1 Low PRM WIP聯(lián)名，發(fā)售價(jià)為999元,，如今最低僅售888元,，價(jià)格跌幅達(dá)11%。除此以外,，PSNY x Air Jordan 15的黑白款也從發(fā)售的1799元,，降到了1588元，跌幅12%左右,。

賣不出去的聯(lián)名 小眾且缺乏創(chuàng)新

可見,，并不是所有的聯(lián)名都“一鞋難求”。即使每一款聯(lián)名球鞋都會(huì)講一個(gè)故事,，但不是每一款都有能力講好一個(gè)故事,。

例如像mastermind JAPAN x Adidas EQT 93/17(骷髏頭聯(lián)名)系列，雖然由mastermind JAPAN x Ronnie Fieg x Adidas Originals三方聯(lián)名推出,，但市場(chǎng)熱度與銷量卻始終沒達(dá)到預(yù)期效果,。即使有媒體力捧，依然逃不過均價(jià)跌破發(fā)售價(jià)的事實(shí),。

為什么不同的聯(lián)名鞋,，熱度會(huì)有這么大的差異？這還要回到“聯(lián)名”本身上,。

聯(lián)名最初的興起,，很大程度上是由于球鞋圈的“審美疲勞”造成的，同質(zhì)化嚴(yán)重的球鞋市場(chǎng)讓消費(fèi)者的購買欲望驟減,。時(shí)間一久,，不少球鞋開始面臨滯銷、二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)低于發(fā)售價(jià)的尷尬境地,。面對(duì)逐漸流失的消費(fèi)者,，品牌廠商在情急之下開始嘗試?yán)�用�?lián)名的方式,，聯(lián)合業(yè)界知名的設(shè)計(jì)師、明星對(duì)滯銷款進(jìn)行再創(chuàng),，換種花樣持續(xù)在鞋圈吸金,。

隨著近年來聯(lián)名款數(shù)量逐漸增多，并非所有聯(lián)名球鞋都會(huì)成為爆款,，其主要原因在于幾個(gè)方面,，首先如果球鞋本身由滯銷款再創(chuàng)而來，原款式及配色已缺乏熱度,，很難再掀起熱潮,，其次缺少設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，球鞋市場(chǎng)推陳出新,，僅僅貼上聯(lián)合的logo并不足以讓消費(fèi)者為之買單,，另外還有款式小眾，難以吸引廣大用戶等原因,，極大可能成為“冷門”,，因此那些非熱銷款的聯(lián)名，更多是廠家圈錢的套路,。

隨著廠商的大肆炒作,，聯(lián)名款開始逐漸從稀有到泛濫，“不走心”的聯(lián)名越來越多,，“沒有藤原浩的命,，別有藤原浩的病”，球鞋圈里廣為流傳的話印證了追求個(gè)性的sneaker不再愿意為毫無新意的聯(lián)名買單,。

鞋套路深 “起飛”款去哪買更靠譜,？

對(duì)于只顧著印Logo、沒有創(chuàng)新的聯(lián)名產(chǎn)品來說,，等待它們的命運(yùn)仍然是未知數(shù),。而對(duì)于球鞋愛好者來說，收藏哪款聯(lián)名球鞋更成為一個(gè)棘手難題,。而另一份難題在于,，越是受歡迎的球鞋越容易成為造的高危款,，聯(lián)名鞋款更是如此,。

在鞋產(chǎn)業(yè)鏈已非常成熟的當(dāng)下，鞋的制造成本并不高,，一雙高端球鞋在莆田等地生產(chǎn)出來后流轉(zhuǎn)一圈,，就可以掛上真吊牌、貼上海外發(fā)貨的快遞單，流入市場(chǎng)獲取暴利,。

聯(lián)名球鞋的制造成本則更低,，在基礎(chǔ)鞋款上隨意縫上幾個(gè)標(biāo)志，就可以“拼湊”出這樣一雙“盜版聯(lián)名鞋”,，幾百塊的成本被上掛上幾千元，甚至上萬元的售價(jià),，如果不明就里的消費(fèi)者買到,，可能對(duì)買鞋再也提不起興趣。

對(duì)于sneaker們來說,，選擇靠譜的渠道也是至關(guān)重要的,。但官方渠道總是“一鞋難求”，徹夜排隊(duì),、搖號(hào),、秒殺都已然滿足不了sneaker們強(qiáng)烈的購買需求，一上架就售罄也是很多爆款聯(lián)名球鞋的常態(tài),。

比起代購,、微商，顯然去有鑒定服務(wù)的交易平臺(tái)更靠譜,。尤其是“切克App”這樣不僅有自己的鑒定團(tuán)隊(duì),，還會(huì)聯(lián)合get提供雙重鑒定，可謂上了雙保險(xiǎn),。

切克App一上線就深受sneaker們的喜愛,。近日，切克App更是簽約圈內(nèi)鑒定大神995成為首席鑒定師,，深入?yún)⑴c平臺(tái)球鞋潮品鑒定品控,。

據(jù)995介紹，目前市場(chǎng)的造技術(shù)已攻破70-80%,，隨著國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展,，鑒定技術(shù)也將不斷推陳出新，以應(yīng)對(duì)不斷升級(jí)的造市場(chǎng),�,！耙�?yàn)槔�益的關(guān)系，現(xiàn)在球鞋的造技術(shù)都有了很大的進(jìn)步,，只有不斷提升鑒定水平,，推動(dòng)球鞋鑒定的標(biāo)準(zhǔn)化，讓消費(fèi)者真正買到正品,，讓球鞋文化深入到更多人群中,，”995接受采訪時(shí)表示。

在結(jié)束公測(cè)期后，切克平臺(tái)也對(duì)服務(wù)全面升級(jí),，不僅率先推出了24小時(shí)急速鑒定服務(wù),，提高了團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作效率，有效地縮短了用戶交易周期,，還上線寄賣功能,。同時(shí)，針對(duì)交易量大幅增長(zhǎng)的情況,，切克團(tuán)隊(duì)還建立了新的華北質(zhì)檢中心,。

“對(duì)于買家來說，都希望能夠早日拿到心儀的球鞋,，所以在保證質(zhì)量的前提下,，提升效率，縮短交易周期就顯得尤為重要,，切克團(tuán)隊(duì)也將持續(xù)升級(jí)服務(wù),，讓球鞋的價(jià)值流轉(zhuǎn)起來�,！鞭D(zhuǎn)轉(zhuǎn)切克項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Ken哥表示,。

球鞋文化出圈后，用戶群已經(jīng)不再局限于街頭,、嘻哈的小眾群體,，sneaker群體不斷擴(kuò)大。Ken哥介紹,，90,、95后的年輕人已經(jīng)成為買賣球鞋的主力。對(duì)于這些潮流消費(fèi)人群來說,，性價(jià)比也許不再是唯一考量的因素,，個(gè)性、潮流才是關(guān)鍵,，限量的聯(lián)名爆款球鞋就成為心頭好,，而品牌商必然也會(huì)利用聯(lián)名球鞋的營(yíng)銷來掘金。

對(duì)于消費(fèi)者來說,，當(dāng)聯(lián)名泛濫之際,，哪些是套路圈錢，哪些是fake,，必須要擦亮雙眼,，避免盲目跟風(fēng)，而選擇在切克App這樣有專業(yè)鑒定等服務(wù)的大平臺(tái)上買賣球鞋,，才能真正“沖”有所得,，追潮不被嘲。

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