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經(jīng)常在網(wǎng)上會(huì)遇到一類問題,，比如：“XX球鞋值不值得入手”、“XX球鞋會(huì)不會(huì)升值”等,，一方面這類問題非常難以準(zhǔn)確回答,，另一方面涉及“理財(cái)”的話題又不太想回答。碰巧前幾天在朋友圈也看到一個(gè)非常 nice 的鞋圈大佬在吐槽類似問題,。

問的人多了有時(shí)候也會(huì)自己瞎琢磨一下,，雖然關(guān)于球鞋的升值趨勢預(yù)測或者簡化一點(diǎn)兒叫作球鞋購買價(jià)值評估，曉鍋的第一想法也是不可能實(shí)現(xiàn),！但作為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)理性的攻城獅,，本持著凡事無絕對的開放心態(tài)，試著來探討下人們是如何判斷球鞋會(huì)不會(huì)增值,？或者說得不那么功利一點(diǎn)兒：怎么判斷球鞋到底值不值得買,？

既然要搭建一個(gè)這樣的球鞋預(yù)測模型，必定要討論下有哪些必要的輸入條件,，即從哪些方面可以判斷一雙鞋有沒有購買價(jià)值,？

No.1

外觀

我把外觀這項(xiàng)放到第一位討論，是因?yàn)樽鳛橐患�商��,，外觀給人的第一印象是非常重要的,。往往決定是否購買也首先取決于外貌，畢竟人都是以貌取鞋的,。關(guān)于球鞋外觀撲街的例子就舉不勝舉了,，隨便提拎一個(gè)（不是針對誰）。CLOT 火不火,？CLOT x Nike 聯(lián)名的鞋子有多香,？然后 CLOT x Nike Air Max 97/Haven 了解下？在此就不再舉 S 開頭“潮牌大哥”的神操作了,�,？梢娨浑p鞋如果用外觀毀滅了人們的第一感官，留給它的時(shí)間真的就不多了,。

但是外觀是否好看是一個(gè)非常非常主觀的概念,，如果以主流觀點(diǎn)來衡量,，也就是“大多數(shù)人都說好看”的就是好看，這也就失去了判斷的標(biāo)準(zhǔn),。所以可以將外觀進(jìn)行細(xì)化,，使用的材質(zhì)是否有高級感，配色方案是否經(jīng)典,、是否適合日常穿搭等,。Air Jordan 1 在當(dāng)年如日中天的時(shí)候發(fā)售過一套“佳得樂”配色，效果怎么形容呢,？說實(shí)話比起最近“火”得一塌糊涂的“牛肉哥”喊著把 AJ 價(jià)格打下來,，其實(shí)要打下來很容易，此“葫蘆娃”配色一出還怕價(jià)格打不下來,？

No.2

功能性

基普喬格與最新 Nike Elite 頂級跑鞋 ▼

我這里所說的功能性包含兩個(gè)方面的內(nèi)容,，其一就是這雙鞋有沒有承載某項(xiàng)熱門的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及有不有開創(chuàng)性采用“黑科技”。比如我前兩天提到的最近炙手可熱的基普喬格破2跑鞋,。且把這雙鞋炫酷的外表擱在一邊,，就這雙鞋所體現(xiàn)的 Nike 全球最頂級跑鞋科技含量就足以吸引人們的眼球了！再加上目前國內(nèi)跑圈人數(shù)壯大,，跑馬拉松也成為了近年來的新時(shí)尚,，這樣一雙跑鞋自然不缺乏擁簇者。

同樣的情況說到籃球鞋,，在 NBA 的光環(huán)加持下,，Air Jordan 的正代鞋款即使目前已經(jīng)不太適合正兒八經(jīng)打球了，但依然不缺乏受眾,；當(dāng)然如果一雙鞋的功能性太強(qiáng),，把鞋牢牢局限在了某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是不太合適的，比如詹姆斯的簽名實(shí)戰(zhàn)球鞋,，打球穿可以,，但平時(shí)出街是不是就顯得有點(diǎn)兒笨重了？

于是乎有某項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)加持,，并且能夠有一定跨界（潮流圈）能力的球鞋就非常吃香了,。比如 Dunk SB，為滑板運(yùn)動(dòng)而生,，在普通板鞋基礎(chǔ)上加入氣墊等同時(shí)兼具了街頭文化的潮流感,，自然是席卷鞋圈的存在。

另一方面在追求極致個(gè)性的時(shí)代,，功能性的內(nèi)涵還包括了球鞋可玩性,。有一定可玩性的球鞋一方面滿足了球鞋玩家對于個(gè)性化（DIY）的追求，另一方面樂趣性也體現(xiàn)出超越球鞋僅僅用來上腳的額外購買價(jià)值,。

No.3

貨量,、發(fā)售價(jià)格

一雙球鞋的發(fā)售貨量往往是決定球鞋價(jià)值的關(guān)鍵屬性,，畢竟物以稀為貴。但這個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù),，通常沒法有靠譜渠道獲取,，各方的消息來源說白了都是道聽途說，Nike 才不會(huì)隨便公布貨量信息呢,！不過由于長時(shí)間的摸索和經(jīng)驗(yàn)積累,，可以從每次發(fā)售的線下店鋪信息去反推實(shí)際發(fā)售的貨量，雖然不完全準(zhǔn)確,，但具有一定參考價(jià)值。

我經(jīng)常說,，要想“理財(cái)”,，購買原價(jià)鞋才是正途。一雙鞋的發(fā)售價(jià)和天花板決定了一雙鞋的“理財(cái)”價(jià)值,，所以一雙鞋的發(fā)售定價(jià)也是一個(gè)關(guān)鍵因素,。以最近剛?cè)胧值?John Elliott x LeBron Icon 舉例，此鞋發(fā)售價(jià)高達(dá)人民幣1799元,，這個(gè)價(jià)格是什么概念呢,？可對比最新的 Lebron 17 1599元，最新的 Air Jordan 34 1499元,，以上都是頂級的實(shí)戰(zhàn)球鞋,。什么？,！你說這雙是聯(lián)名球鞋,，怎么能跟這些實(shí)戰(zhàn)鞋相提并論呢！那 OW x Hyperdunk 2017 發(fā)售價(jià)1399元,。See,？這定價(jià)就是個(gè)坑啊，1799元賣個(gè)鬼啊,，所以1000塊左右的二級市場售價(jià)很真實(shí),。

No.4

話題性（情懷）

一個(gè)成功的商業(yè)操作會(huì)讓一雙球鞋價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。不管是各路大咖的聯(lián)名加持,，還是主打情懷牌,，在當(dāng)下流量為王的時(shí)代，帶起話題性才有成為高價(jià)值球鞋的可能,。不妨讓我們來回顧一下 Air Jordan 的經(jīng)典情懷品牌套路,。

曉鍋曾經(jīng)總結(jié)的 AJ 品牌套路百試不爽 ▼

經(jīng)過以上步驟，一雙貨量還“挺大”的 OG 配色 Air Jordan 6 發(fā)售時(shí)火爆程度堪比重磅聯(lián)名球鞋,，多地線下抽簽爆發(fā)“全武行”讓人匪夷所思,！

以上是個(gè)人認(rèn)為比較主流的對球鞋價(jià)值產(chǎn)生影響的關(guān)鍵因素,。那么也有童鞋提出諸如球鞋本身的質(zhì)量等也是在考慮范圍內(nèi)，這里就不做過多討論了,，可以統(tǒng)一歸入一個(gè)“其他”類,。

有了以上五類影響球鞋價(jià)值關(guān)鍵因素作為輸入，但出現(xiàn)一個(gè)很大的問題：沒有辦法進(jìn)行量化,。任何一個(gè)預(yù)測模型,，輸入必須是量化的數(shù)據(jù)，但以上除了諸如貨量可以進(jìn)行量化外,，很多主觀因素導(dǎo)致的結(jié)果沒辦法通過量化成客觀數(shù)據(jù)而進(jìn)行輸入（而且貨量是極其不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)）,。所以這就是大佬所說的好多都是依靠“經(jīng)驗(yàn)”，經(jīng)驗(yàn)是在一個(gè)環(huán)境里面長期積累的個(gè)人主觀判斷,，它有一定的準(zhǔn)確性,，但沒法轉(zhuǎn)化成客觀決策的經(jīng)驗(yàn)無法用于機(jī)器預(yù)測。不過各位可以根據(jù)上圖,，總結(jié)形成一個(gè)自己獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)判斷思維,，還可以加入自己的一些觀點(diǎn)項(xiàng)，這樣應(yīng)該是一個(gè)比較好的判斷思路,。

最后在這篇文章的形成過程中,，飛機(jī)哥也在朋友圈邀請大家進(jìn)行了互動(dòng)討論，大家的觀點(diǎn)與以上有很多相似之處,，但其中還是有一位特別秀的選手大家隨意感受下,！這把狗糧我先吃了！祝單身 們都能夠找到這樣的小姐姐,！

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