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每年都有幾雙興風(fēng)作浪的球鞋裝腔作勢的掏空各位老爺?shù)腻X包,。

在北京的三里屯或是上海的新天地,，每年都會爆發(fā)一個奇怪的現(xiàn)象：10個人中9個人穿著一模一樣的鞋，但到了來年開春,，這些鞋又都會突然銷聲匿跡,。

這種壽命不超過1年的爆款球鞋，稱之為「年鞋」,。

因為到了第2年,，連你自己都不好意思再把它們穿上腳,。

例如2016年的火爆一時的adidas NMD,，陳冠希穿了,，余文樂穿了,，你穿了,，掃地大爺也穿了,。

到了今年誰也不穿了,。

在新年即將到來之際,，為了不讓老爺們出丑,，杜少列出了4雙2017年的「年鞋」,，F(xiàn)lop原因各不相同,，以下：

杜少在這里求求Kanye West放過時尚圈,。

自從Kanye帶著自己的獨立支線YEEZY簽到adidas旗下,，加上與網(wǎng)紅妻子Kardashian家族的強強聯(lián)合，這股荒漠難民風(fēng)就席卷了全球,。

最先開始的YEEZY 750,，到350,，到950,，再到現(xiàn)在的350 V2,，每年一款的YEEZY雷打不動給全球青年洗著腦,，從發(fā)售價格1899炒到離譜的6000往上他們也毫不猶豫的掏著腰包。

也正是這雙持續(xù)壟斷著Sneaker市場的YEEZY,，讓當(dāng)時已經(jīng)開始虧損的adidas咸魚翻身,，重回市場前列與Nike談笑風(fēng)生。

adidas說：「YEEZY BOOST 350 V2采用了最新跑鞋科技Boost大底,，鞋面針織采用Primenknit裁片,，腳腕處弧度流暢完全貼合腳踝�,！�

資深YEEZY收藏家說：「350 V2鞋跟位置的突出弧線來自于Kardashian的巨臀輪廓,，上腳有又軟又彈的踩屎感�,！�

但這鞋要是李寧設(shè)計的,，120塊都沒人要。

首先,，YEEZY BOOST 350 V2長得真的不好看：

杜少認(rèn)為YEEZY BOOST 350 V2只有腳腕細(xì),，小腿線條緊實的黑人穿才是最好看的,，白人和黃種人其實很難駕馭這種荒漠難民風(fēng),。

其次,，作為限量款,，YEEZY BOOST 350 V2產(chǎn)量太高。

Kanye說過兩句話：

1.「我要競選美國總統(tǒng),�,！�

2.「讓所有人都穿上YEEZY�,！�

對于第一句話,，我一直非常樂觀。川普都能做到,，Kanye也一定能；至于第二句話,，Kanye已經(jīng)做到了。

就是他的這句話,，讓YEEZY BOOST 350 V2成為YEEZY系列銷量的轉(zhuǎn)折點,。

在這之前,，之所以YEEZY能屢創(chuàng)神話，售價炒得如此高昂還有人加價購買,，正是因為：別人得不到的才是最好的,。

這群所謂的意見領(lǐng)袖拼命告訴你，這就是好看,，這就是潮流,，然后造成1000雙鞋子有10萬人想要,。

這個時候它到底好不好看已經(jīng)不重要，群體已經(jīng)將你催眠成：這鞋貴,，所以它好看,。

這種饑餓營銷讓adidas屢試不爽，貴到罵娘的價格加上入手的難度,，讓YEEZY成為了年度洗腦鞋神,。

然而「火也不是個好得瑟」，最新的灰色YEEZY BOOST 350 V2首發(fā)就有四萬雙,，真的讓所有人都穿上了YEEZY,。

adidas加大量產(chǎn)、再加上精品冒品也在加大量產(chǎn),，讓那些YEEZY鞋迷終于開了心智,，也讓在上海新天地、北京三里屯囤鞋的球鞋黃牛狠狠虧了一波,。

就像股票探到最高點后過山車般的陡降一樣，現(xiàn)在你再去新天地或者三里屯的街頭走一圈,，能發(fā)現(xiàn)野生350 V2的幾率已經(jīng)變得比抓皮卡丘還難。

最后,，YEEZY BOOST 350 V2注定是一雙無法活到明年的「年鞋」：

有誰還記得去年的淘寶爆款YEEZY BOOST 750？350將它親手扼殺了,。

同樣,，換湯不換藥，已經(jīng)開始量產(chǎn)的2018年鞋：「老爹鞋YEEZY BOOST 700」,，也會是壓死350 V2的最后一根稻草,。

這是一個典型的消費者審美被球鞋廠家把玩的案例：你覺得它好看,，是因為Nike讓你覺得它好看。

作為正代Air Max,，1997年誕生的Air Max 97并沒有像Air Max 90和Air Max 1那樣年年爆紅,，推陳出新,，4年前品牌的時候連打折都沒人買。

但2017年,，為了慶祝誕生20周年,，Nike品牌了一雙銀色的Air Max 97。借著老爹鞋大火的趨勢,，加上限量的營銷手段,，這顆「銀子彈」從年初飛到了年尾。

Air Max 97鞋身的3M反光配合當(dāng)時Nike的最新全腳掌氣墊,，成為了今年Sneakerhead的心頭肉,。

江湖傳聞，20年前設(shè)計師Christian Tresser以日本新干線高速子彈列車為靈感來源,，設(shè)計出頗有90年代流行的金屬近未來風(fēng)格的Air Max 97,。

但據(jù)設(shè)計師Christian Tresser所說，真實的靈感源自于他那輛金屬鍍層的山地自行車,。

雖然我也認(rèn)為Air Max 97很漂亮,，但及時清醒的我依舊把它納入到「年鞋」的行列中：

首先，Nike的營銷策略不允許它火到第二年,。

Nike每年都會主推或者品牌一雙初代的復(fù)古球鞋,，像2016年品牌的 Nike Air Max 95，今年的風(fēng)頭全被 Nike Air Max 97搶去,。

就像這部分開頭的那句話：你覺得它好看,，是因為Nike讓你覺得它好看。

每天接受鋪天蓋地的海報轟炸,，再加上名人上腳,，你的審美早就被廠商的廣告策略洗腦。

2017年是Air Max 97的20周年,，所以Nike進行了大規(guī)模的品牌,。明年極有可能會變成Air Max Plus：

其次，不夠矜持,。

Air Max 97最大的特色就是金屬色的工業(yè)感,，配合復(fù)古的鞋型，質(zhì)感碰撞恰到好處,。而今年為了迎合消費者,，Nike出了太多迎合消費者的款式：

姑娘喜歡粉色就出全粉色款、高中生喜歡潮牌就出潮牌聯(lián)名款,，再找來幾個奢侈品設(shè)計師換個高級顏色,，還能再讓時尚圈上流人士搶購一波：

從上至下依次：Off WHITE x Nike Air Max 97、Nike Air Max 97 MID by R.T、Skepta x Nike Air Max 97,、UNDEFEATED x Nike Air Max 97

這些手段一旦濫用,，會招來反效果。就好像即使是你的夢中情人,，突然變得天天都要和你去阿根廷看瀑布,，你也會厭煩。

弱化了 Nike Air Max 97最經(jīng)典的模樣,，不夠矜持的過度炒作,，那些會讓你眼前一亮的全新配色或聯(lián)名款，相信我,，你買完就不想穿了,。

這是今年上腳最丑的籃球鞋。

今年夏天Nike放出Nike Flight Bonafide的樣品圖時,，所有自認(rèn)有品位的Sneakerhead都驚呼：

「這不是雙鞋,，是件藝術(shù)品：鞋中底三顆大小不一的橢圓形，像是外星生物的復(fù)眼,；高幫的飛線襪子設(shè)計,，流暢的線條像一艘來自80年代的宇宙飛船，有著一種來自過去的未來感,�,！�

Nike Flight Bonafide的出身高貴，它的前身正是那雙20年前震驚世人的Zoom Flight 95,。

在1995年,，Zoom Flight 95就是當(dāng)時的鞋王。

這是第一雙搭載Nike最軟氣墊Zoom Air的籃球鞋,。當(dāng)時它超薄,、超輕的氣墊技術(shù)成就了Nike業(yè)界大佬地位。中底的設(shè)計靈感源自于蒼蠅的眼睛,，給人一種超時空的穿越感,，也因此獲得了「大眼睛」的綽號。

此外,，它還是NBA最偉大控位之一,，Jason Kidd的戰(zhàn)靴。

20年后,，技術(shù)更為成熟的Nike,，準(zhǔn)備重塑這雙經(jīng)典籃球鞋，將鞋身運用更為高端的 Flyknit飛線工藝設(shè)計成近來大火的襪套形式,。

但是杜少預(yù)測,，這雙鞋在2018年也會Flop,。

首先，買他的人都是靠當(dāng)年對這雙鞋神向往的情懷,。

Nike Flight Bonafide的鞋身穩(wěn)定性太差，不適合實戰(zhàn)的籃球鞋,，沒有存在的意義,。

其次，這雙鞋上腳實在是太丑了,，當(dāng)初愛他的人也堅持不住了,。

單看Nike Flight Bonafide的圖，的確很美,。但事實證明,，沒有一個男人的腳脖子會細(xì)到穿出廣告圖中的效果。

實鞋上腳后,，有種就好像一個身高165cm體重200斤的胖子穿著緊身衣在健身房奔跑的違和感,。

上腳不適合日常的穿搭，沒有實戰(zhàn)性能,，況且襪子鞋這股風(fēng)潮也堅持不了多久,，這讓Nike Flight Bonafide注定成為「年鞋」中的一員。

這是今年最漂亮的設(shè)計,，但這也是讓它無法活到明年的主因,。

只要你稍微與互聯(lián)網(wǎng)有些聯(lián)系，沒事兒愛刷刷淘寶,，就算念不出來Balenciaga的名字,，都會對這雙巨大的船型球鞋有些印象。

它引領(lǐng)了2017年一次球鞋革命——越活越回漩之穿你爸愛穿的老爹鞋,。

這次革命也給大家?guī)�來了一種審美趨勢：審丑,。

這都?xì)w功于Balenciaga的新設(shè)計師，來自格魯吉亞的Demna Gvasalia,。

他的到來讓Balenciaga這個百年老牌再也沒消停過：

巨大的「京東快遞」羽絨服,。

「春運」超大麻袋。

還包括這雙老爹鞋,。

別看這雙Balenciaga Tripe S又舊底又厚,，這都是設(shè)計師Demna Gvasalia的精心設(shè)計。作為破壞美學(xué)的代表人物之一,，Demna Gvasalia將安特衛(wèi)普式的解構(gòu)主義全部用到了這雙鞋上：

鞋底由舊鞋回收加工組裝而成,。從跑步鞋、籃球鞋和田徑鞋中提取鞋模,，統(tǒng)統(tǒng)踩在腳下形成夸張的6層鞋底,；

老式運動鞋鞋面組合再利用,，全手工拼貼制作。皮革,、網(wǎng)眼,、氯丁橡膠不同材質(zhì)營造復(fù)雜層次感，氧化,、做舊的工藝效果,，年代感撲面而來。

雖然工藝復(fù)雜,，但還是沒能避免來自外界說他丑的聲音,。

Demna Gvasalia也不否認(rèn)外界對他設(shè)計的批評，他認(rèn)為「丑」一直是時尚的驅(qū)動力,。

所以無論多少人說這雙鞋看起來又大又丑,，也沒能阻止他的銷量。

這雙鞋讓一大批來自莆田的鞋工廠發(fā)了家,，淘寶價格也是198 - 11198不等,。

但是杜少認(rèn)為Balenciaga Tripe S會來也匆匆，去也匆匆,。

它錯就錯在太火,。

自從2017下半年，這雙老爹鞋一直是被各品牌模精品的對象,，引領(lǐng)諸如Gucci,，Dior，Louis Vuitton等大牌的紛紛效精品,。

就好像中學(xué)班上總考第一名上講臺朗誦學(xué)習(xí)心得的學(xué)霸,，畢業(yè)后往往會銷聲匿跡一樣,，Balenciaga Tripe S很有可能成為老爹鞋潮流的殉道者,。

這也正應(yīng)了「火也不是個好得瑟」這個現(xiàn)象,，因為過于火導(dǎo)致同類型鞋型以及盜版猖獗，追求獨一無二的Sneaker愛好者由于不夠小眾不會再穿,；盜版太多質(zhì)量不好的穿壞了也不會再穿,。

這雙Balenciaga Tripe S注定是「年鞋」，現(xiàn)象級時尚炮灰,，但杜少相信,，腦洞極大的Demna Gvasalia還會設(shè)計出下一雙「年鞋」。

以上這4雙球鞋在即將過去的2017年里,，真的很火爆,。但杜少在這真心預(yù)測并告訴各位老爺：「年鞋」終歸是「年鞋」，現(xiàn)象周期只有一年,。

就像談戀愛,，只有在對的時間遇到的才是對的人,。

球鞋也是一樣，擁有并不可恥,，但在對的時間學(xué)會放手才是一個真正有腔調(diào)的Sneakerhead,。

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