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Nike今年到底發(fā)了多少雙DUNK,？

全部買下需要多少錢

之后的價(jià)格走勢(shì)會(huì)是如何？

品牌方是如何把消費(fèi)陷阱給兄弟們挖的明明白白的,？

今天就和兄弟們跳出循環(huán)看鞋市

經(jīng)過(guò)小周大量的統(tǒng)計(jì)

今年Nike最少發(fā)售了50雙DUNK

50雙DUNK!

這平均每一個(gè)月就有至少4雙DUNK發(fā)售,，平均每周都會(huì)發(fā)售一款新DUNK啊。

如此頻率比去年火的AJ1還高,，在鞋市之中是非�,？植赖摹�

更恐怖的是什么,？這50雙熱門DUNK

全部溢價(jià),！

按原價(jià)899元來(lái)計(jì)算

溢價(jià)超過(guò)100%的DUNK高達(dá)37雙 占74%

溢價(jià)超過(guò)300%的DUNK有23雙，接近50%

價(jià)格突破1萬(wàn)元的,，也有4款

這還是在不算PS5聯(lián)名滿鉆特殊鞋盒這些未發(fā)售DUNK的情況之下,。

這簡(jiǎn)直太瘋狂了。擱小周我以前買鞋的時(shí)候,，打死我都想不到一雙板鞋，能在原價(jià)的基礎(chǔ)上翻倍還令人趨之若鶩,。

在我統(tǒng)計(jì)的時(shí)候,，看著這些DUNK下有價(jià)有市的交易記錄,，我都納悶，就這要兩三千還有人買,，你拿去干點(diǎn)啥不香,？

哎，其實(shí)在從業(yè)者的角度看,，我也理解這些購(gòu)買者的心態(tài),。那么現(xiàn)在買齊今年所有DUNK需要多少錢呢？按男生42碼女生37.5碼的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)統(tǒng)計(jì)：

男生至少需要15萬(wàn)元,！

女生至少需要19萬(wàn)元,！

· · ·

在此小周想問(wèn)問(wèn)有沒有今年買了超過(guò)十雙DUNK的小姐姐，我有個(gè)朋友想要你的聯(lián)系方式,。

話說(shuō)回來(lái),，這TM正常人不吃不喝一年都買不完啊。當(dāng)然正常人也不會(huì)去買齊所有DUNK,。兄弟們?nèi)绻�想看今年所有DUNK的實(shí)物合集,，點(diǎn)贊破10萬(wàn)小周去貸款沖一沖拍開箱。

話說(shuō)兄弟們,，是不是基本都處在抽簽陪跑抽簽陪跑抽簽陪跑的狀態(tài)中,，現(xiàn)在跳出循環(huán)俯瞰DUNK，才感覺到Nike今年已經(jīng)把節(jié)奏帶到了如此地步,。

在后半段,，咱們就來(lái)討論討論，Nike是如何挖出消費(fèi)陷阱的,，忽悠著兄弟們一步一步自愿上鉤的,。

第一點(diǎn)：消費(fèi)陷阱的誕生

兄弟們有沒有發(fā)現(xiàn)，潮流市場(chǎng)的規(guī)律就是,，每一兩年都需要一雙標(biāo)志性的鞋款,，像早年的NMD，YEEZY,，去年的AJ,。

不止是品牌方，說(shuō)實(shí)話像咱們UP主（潮流媒體）,，也需要一款像年度標(biāo)桿一樣的鞋去討論,。鞋販子，更需要一個(gè)炒作載體,。更重要的是大眾,，他們需要一陣風(fēng)去跟。（不是貶義非常正常）

于是在YEEZY乏力,，AJ熱度逐漸降低的情況下,，Nike團(tuán)隊(duì)一拍腦袋,，憑借著營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及龐大的資源，順勢(shì)就把DUNK整起來(lái)了,。

第二點(diǎn)：消費(fèi)陷阱的深挖

小周覺得要深挖消費(fèi)陷阱，第一招就是貨量小,。就是讓兄弟們得不到心里癢癢,。

事實(shí)證明Nike的格局確實(shí)很大，而DUNK的發(fā)售貨量確實(shí)很小,。在SNKRS抽簽,，AF1基本都是兩三萬(wàn)雙起步，到了DUNK鞋款,，六七千雙就是上線,。Nike它就是不慌，它就是要慢慢運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)炒作,，一點(diǎn)一點(diǎn)的控制節(jié)奏收割,。

每每抽簽，小周看著海內(nèi)外曝光的貨量結(jié)合實(shí)際情況,，精品佛就像看著Nike在說(shuō),，DUNK是用來(lái)炒的，不是用來(lái)穿的,。有了炒作就有了熱度,，有了熱度就能形成一陣風(fēng)。

接著第二招,，就是神化DUNK,。早在去年Nike就開始了布局，年初DUNK繼續(xù)它的聯(lián)名之路,。如果仔細(xì)的兄弟應(yīng)該能發(fā)現(xiàn),，今年50雙熱門DUNK里，聯(lián)名款式高達(dá)18款,。

聯(lián)名嘛,，其實(shí)就是噱頭，買TRAVIS SCOTT鞋的人八成都沒聽過(guò)他的歌,。但有了噱頭講好故事炒作,，人們就是愿意上鉤。

Nike在精準(zhǔn)的貨量控制以及營(yíng)銷下,，成就了TS聯(lián)名,，情人節(jié)等價(jià)格非常離譜的款式，甚至可以說(shuō)是DUNK天花板。

而有了上萬(wàn)元一雙的天花板后,，你看著三千一雙的DUNK是不是就還挺正常的,？

同理，在Nike的大數(shù)據(jù)下,，他非常清楚何種配色+貨量能達(dá)到多少的預(yù)期價(jià)格。于是他隔幾周就發(fā)售一款預(yù)期會(huì)產(chǎn)生超過(guò)300%溢價(jià)的球鞋,。

接著兄弟們看著這些鞋時(shí),，突然市場(chǎng)上又多了一款一千七八左右的DUNK或者其他Nike的鞋，會(huì)不會(huì)心里想,，這個(gè)價(jià)格還算不錯(cuò)了,？盡管這個(gè)配色你不怎么喜歡，你還是會(huì)自我欺騙,。

久而久之,，Nike就讓小貨量高溢價(jià)成了理所當(dāng)然。不信現(xiàn)在兄弟們?nèi)��?wèn)問(wèn)那些買DUNK的說(shuō)：臥槽,，這一雙DUNK竟然要兩千,，瘋了吧。那個(gè)人八成會(huì)回答你說(shuō)：兩千很正常啊,，不都是這個(gè)價(jià)格嘛,。

最后神話DUNK還有第三招：就是送鞋給王一博哥哥為代表的各種明星，送鞋給各種UP主KOL,，鋪天蓋地的投放廣告,。這點(diǎn)太多咱們下次再說(shuō)。

控制貨量引導(dǎo)炒作,，神化DUNK讓溢價(jià)成為理所當(dāng)然,，各種潮流明星帶貨，這三招組合拳一打,，這消費(fèi)陷阱已然越挖越深,。

第三點(diǎn)：球鞋消費(fèi)陷阱的形成

現(xiàn)在兄弟們幫小周翻譯翻譯，什么是潮流,。什么TMD是潮流,？今年DUNK就是潮流啊,！

為什么有人覺得穿DUNK就是跟風(fēng)（買也很正常之后會(huì)說(shuō)）,，因?yàn)榫退阋徊糠秩四鼙３智逍眩�但風(fēng)已經(jīng)形成,。DUNK=潮流這一事實(shí)被大多數(shù)兄弟默認(rèn),。

DUNK還是單純的一雙鞋嗎？早就不是了

Nike將它打造成了炒作的載體

打造成了今年潮流風(fēng)暴的暴風(fēng)眼

最恐怖的是，因?yàn)槔硭��?dāng)然的高溢價(jià)以及熱度,，Nike會(huì)讓穿DUNK的一批人,，莫名的心里有一種滿足，覺得穿上DUNK倍兒有排面,，甚至有一點(diǎn)小小的優(yōu)越感,。DUNK甚至成為了一種社交貨幣。簡(jiǎn)直是把韭菜"割"的明明白白的,。

運(yùn)營(yíng)的差不多了資本怎么盈利,，第一是等熱度過(guò)去以后慢慢加大貨量或推出平替款發(fā)售，像現(xiàn)在的AJ1一樣,。第二其實(shí)品牌方已經(jīng)在DUNK身上獲利了,。

因?yàn)榫退鉊UNK貨量小賣的錢不多，但不少兄弟在十足的熱度之下就會(huì)覺得：DUNK等于潮流,，所以Nike等于潮流,，所以Nike值得溢價(jià)。Nike整體的品牌形象都提升了不少,。

兄弟們,，在這兩年Nike的營(yíng)銷下，是不是看他們?nèi)鏐lazer,，AF1這些大普貨,，都會(huì)有一種潮流濾鏡，真是蝦仁豬心啊,。

不止是Nike,，所有消費(fèi)主義都有共同點(diǎn)。比如LV,，穿他是因?yàn)橘|(zhì)量好嗎,，就是LV為大眾都帶上了濾鏡，這層濾鏡值錢,，穿他就是穿排面啊,。

最后來(lái)說(shuō)說(shuō)DUNK的走勢(shì)以及做這期的原因。

小周覺得從年初到年末,，DUNK的熱度已經(jīng)下跌了不少,，以樹莓配色的市場(chǎng)價(jià)格對(duì)比丑小鴨配色，就能很明顯的看出來(lái),。這是必然的,，品牌方再怎么運(yùn)營(yíng)都沒有用。

小周預(yù)測(cè)最快在明年5月份左右,，慢的話明年年底,，潮流市場(chǎng)迎來(lái)淡季，DUNK的熱度應(yīng)該會(huì)下降到和現(xiàn)在AJ1差不多的水平。

而高幫DUNK以及低幫DUNK部分配色的市場(chǎng)價(jià)格,，小周覺得已經(jīng)可以接受了,，如果真的喜歡早買早享受嘛。

最后,，做這期并不是為了嘲諷買DUNK就是跟風(fēng),，買球鞋就是智商稅，也不是為了抨擊品牌方,。

小周一向覺得炒作是正常的商業(yè)操作,，并且在你能力范圍內(nèi)，接受溢價(jià)"交稅"買樂(lè)子更是非常非常正常,，我也曾這樣樂(lè)此不疲。

小周只是想提醒資金緊張的兄弟們,，有一種潮流,，叫你以為的潮流。品牌方有各種套路讓你為他的產(chǎn)品帶上濾鏡,，所以沖動(dòng)消費(fèi)前,，一定拜托你先想想。

我做這個(gè)號(hào)（B站：小周DD潮流頻道）有一個(gè)更大的野心,，我想通過(guò)我的視頻,，拆解消費(fèi)主義的一些光環(huán)，更想從品牌方手里,，奪回潮流的話語(yǔ)權(quán),，支持關(guān)注我的兄弟繼續(xù)獨(dú)立思考。

以后潮流誰(shuí)說(shuō)了算,？兄弟們說(shuō)了算,！而不是品牌方一套組合拳就把我們安排的明明白白。

如果這期視頻對(duì)品牌方像蜉蝣撼樹,，那么能讓一個(gè)消費(fèi)陷阱邊緣的兄弟買鞋之前先想想,，也是好的。

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