閑魚莆田鞋哪買去二級市場買球鞋,？其實你去的是一個江湖 | 年輕人啊

發(fā)布時間：2022-01-15 08:50:32 來源：網(wǎng)友自行發(fā)布(如侵權(quán)請聯(lián)系本站立刻刪除）瀏覽：【大】【中】【小】

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“穿一條被倒手過10次的褲子是一件驕傲的事情,�,！�

核心提示：

球鞋早已不是單純的運動用品了，而是成了一種文化,，并逐漸衍生出和股市一樣具有理財投資功能的“鞋市”,。
明星帶貨可能是一款鞋火起來的直接原因，但根本的原因還是球鞋品牌制造稀缺感,；與二級市場同時發(fā)展起來的還有貨,，“鑒定師比注冊會計師難找多了”。
球鞋二級市場新入局者UFO正面剛上先驅(qū)毒APP,，在外來對手入華之前,，它們要率先開始買家和賣家的爭奪賽。

潮流文化正在打破“次元壁”,。今天,，在朋友圈微博PO上一雙球鞋能收割一大波點贊，但在幾年前,，一條被倒手過10次的褲子可能只是某個小眾論壇的熱門話題,。

在開心網(wǎng)那個時代,，每個潮人都想穿那條“牛王”,，對于Sneakerheads (球鞋迷)來說，球鞋同樣也有這樣的魅力,。

現(xiàn)在,，球鞋早已不是單純的運動用品了，成功的品牌塑造讓運動鞋早已超出了本身的功能范疇,。Air Jordan,、阿迪達斯、耐克的很多經(jīng)典款被定義為時尚潮品,，成為了一種文化,，同時也就變成了粉絲們追逐的重點。過度的關(guān)注和激增的需求,，基本上讓平價買限量球鞋的時代一去不復(fù)返,。

Adidas 2017年2月發(fā)布的發(fā)售價不到2000元350V2白斑馬椰子,，上市一周內(nèi)價格迅速飆到1萬元以上；NIKE 的OFF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發(fā)售價也不過899,，在淘寶上的售價卻曾高達8000元,。

粉絲們有強烈的買賣、收藏球鞋的需求,，轉(zhuǎn)賣球鞋的二級市場就應(yīng)運而生,，同時球鞋的投資價值與日俱增，已經(jīng)逐漸衍生出和股市一樣具有理財投資功能的“鞋市”,。

來自底特律的StockX是球鞋轉(zhuǎn)賣市場里的早期入局者,，近日，該公司宣布完成了4400萬美元的B輪融資,。該公司于2016年創(chuàng)立,，現(xiàn)在每天的交易額超過200萬美元，截止目前已有80萬用戶在平臺上交易過商品,，其CEO Josh Luber表示,，公司估值已經(jīng)接近10億美元。

簡單來說,，在StockX買鞋類似于炒股,，你能看到每款球鞋的價格走勢，買賣雙方參考市價波動情況,，給了出自己的心理價位,，系統(tǒng)將自動為你匹配出價相同的交易方，而一旦與賣方價格匹配,，賣方則需將球鞋寄到StockX的總部去鑒定,，鑒定通過后再把商品寄到買家，買家收貨后再將臨時付款轉(zhuǎn)入賣家賬戶,，StockX就是通過向賣家收取傭金為主要盈利模式,。

實時展示價格波動讓StockX在交易之外成為了球鞋界的潮流風(fēng)向標(biāo)，這對于它的品牌價值無疑是個極大加持,。

StockX的200萬美元日交易額中,，15%來自中國用戶貢獻，這讓一個未經(jīng)證實的消息具備了更多的合理性——StcokX正計劃進入中國,。

但在此之前,，已經(jīng)有中國公司對這個市場虎視眈眈�,；淦煜碌亩臼悄壳皣鴥�(nèi)球鞋二級市場中最知名的平臺,。坐擁早期國內(nèi)Sneaker BBS的用戶，配合鑒定權(quán)威平臺的聲望以及在APP上構(gòu)建的社交圈,，毒在國內(nèi)安卓端下載量達到了789萬,。

這個月上線的UFO飛碟好物（Unique Fashion Object）是個球鞋二級市場的新玩家,，它作為潮流電商YOHO!BUY 的一個子頻道出現(xiàn)，短時間內(nèi)流量可觀,。官方稱,，UFO上線第一天成交額就突破了100萬人民幣。

Stock X頁面截圖

一個950億美金的市場

從 1917 年Sneaker這個單詞出現(xiàn)開始,，經(jīng)歷了 Converse,、Adidas、NIKE,、Puma 等運動品牌的詮釋,，越來越多的廠商試圖將運動鞋融入人們的生活。伴隨著NIKE在1985年為紅得發(fā)紫的籃球巨星MICHEAL JORDAN量身定做的球鞋Air Jordan的誕生,，Sneaker的“生意之路”也變的愈發(fā)廣闊,。

英國《金融時報》2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規(guī)模就已經(jīng)達到了約10億美元,，而從2015年至今的三年里這一銷售額規(guī)模又有大幅度增長,。美國市場調(diào)查機構(gòu) Grand View Research 最新發(fā)布的一份報告顯示，到2025年全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)計將超過950億美元,。

“潮鞋文化就一直都有,，但是固定在非常小的一個圈子里，可能整個北京一共就幾千人,，但是從大概五六年前開始,，各大品牌開始做營銷，國內(nèi)的消費升級,，越來越多的人進入到這個圈子中,。”UFO的負責(zé)人大魁向36氪介紹,。

明星帶貨是一款鞋能不能火,，會不會走向主流的引爆點。去年10月,，阿里巴巴發(fā)布了《明星消費影響力報告》,，僅去年7月-9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”,，平均下來每天有超過450萬人次搜索。例如,，坎爺Kanye West帶火了 Yeezy,、Nike 的 Flyknit Trainer 和 adidas 的 Ultra Boost ，《中國有嘻哈》播出后,，吳亦凡,、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮,。

不過球鞋能火，根本原因還是來自球鞋品牌有意制造的稀缺感,。想買一支限量版口紅,，可以代購可以上淘寶，但球鞋品牌可以只在特定渠道發(fā)售特定款式,，“幾乎是他們想讓什么鞋火就能讓什么鞋子火,，品牌炒作這個氛圍的這個能力，包括它的運動員資源,，它的明星資源,。”大魁告訴36氪,。

產(chǎn)品渠道的匱乏,，新鞋發(fā)布后需要漫長的抽簽排隊，導(dǎo)致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能,。

“搶鞋真的太累了,，如果不是有組織地搶，基本很難搶到,�,！痹诿绹洗髮W(xué)的球鞋愛好者帆帆告訴36氪。對于很多sneakerheads 來說,，去二級市場找目標(biāo)鞋款反而更方便,。

泛濫的貨與稀有的鑒定師

和火爆的球鞋二級市場一同興起的，還有一整套鞋生產(chǎn)鏈,。

“讓中國都穿得起名牌鞋,！”在“鞋之都”福建莆田，很多人都知道這句調(diào)侃,。2007年紐約警方從布魯克林的兩處倉庫查獲30萬雙耐克,，全部來自于福建莆田。

“有些耐克就是真耐克工廠的那些人做的,�,！贝罂f，“一批白天在NIKE工廠上班的工人,，拿的工資可能是15塊錢小時,，鞋常找到這些工人給他們40塊一小時，晚上用同樣的機器同樣的配料,，再干同樣的活,。”這種鞋基本已經(jīng)可以以亂真。

由于不用負擔(dān)品牌的營銷成本,，一雙成本120塊的鞋按原價能賣到1299,，如果炒鞋賣，能賣到五六千,，“差不多是鞋成本的40到50倍”,。

貨“水很深”，使得球鞋鑒定師成為一個職業(yè),，并成為交易平臺的核心競爭力,。這些全職或兼職鑒定師沒有注冊會計師那樣標(biāo)準(zhǔn)化的考試，而是憑借多年球鞋研究經(jīng)驗在網(wǎng)上積攢人氣,，擁有粉絲,，構(gòu)建起一個隱秘江湖。這個群體不大,，目前UFO共有8位鑒定師,，毒APP上顯示有15位鑒定師，其中包括4位實習(xí),。

UFO中已通過鑒定的鞋

“這基本上就是核心就是命門,，把貨發(fā)給買家，對品牌的傷害是毀滅性的,�,！贝罂嬖V36氪。但是百分之百保證鑒定不出錯也很難,，UFO目前的政策是“一賠三”,。