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這十多年，干什么最賺錢,？絕大部分人給出的答案,，肯定不是炒股、開工廠,，而是炒房,。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009—2019年，11年里,，全國新房平均漲了1.9倍,；其中，北京均價(jià)從每平1萬4漲到5萬5,，上漲了3.9倍,。 在更加市場化的二手房市場，上海,、深圳,、杭州、南京,、廈門等城市在過去10年最多的上漲了五六倍,。 漲幅不可謂不大，炒房發(fā)財(cái)不可謂不快,。 但這世間，偏偏還真有更賺錢,，且合法的買賣：炒鞋,。

李寧和NBA巨星韋德簽約，發(fā)售了一款球鞋,，售價(jià)1000元,，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，幾個(gè)月后,，在二手轉(zhuǎn)賣市場拍出了40000元的高價(jià),。不到一年，漲了40倍,！

就是下面這一雙：

一,、專職炒鞋，一年凈賺50萬

炒鞋,，這事到底有多賺錢,？ 在鋼鐵直男大本營“虎撲”流傳著一個(gè)炒鞋發(fā)大財(cái)?shù)墓适拢阂粋�(gè)二十四五歲的男生，從大學(xué)開始炒鞋,，現(xiàn)在專職炒,，一年能賺到50萬。 拿瘋漲的球鞋價(jià)格來說,，更直觀,。2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國際潮牌OFF—WHITE合作,，設(shè)計(jì)了一款名為OFF—WHITE?Air Jordan 1的球鞋,。

這款鞋每雙售價(jià)1499元，在官方發(fā)售后沒過多久就被炒到12000元。而這雙白黑紅配色的AJ1,，短短兩年價(jià)格一路飆漲到70000元,，漲幅超過4500%！ 這樣暴漲的例子還有很多,。 2018年,，特拉維斯?斯科特和Air Jordan合作，一雙售價(jià)1299元的球鞋,，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),，直線上漲至8000元。 從去年,，開始流行一句話：“中年人炒股,，年輕人炒鞋�,！� 炒鞋已經(jīng)成為年輕人發(fā)財(cái)致富的門路,。

二、都是江湖

益滾滾的地方從來都是江湖洶涌,。 始作俑者就是擅長搞饑餓營銷的商家,，打的名頭是“限量”。 安踏找到勇士球星克萊·湯普森,，去年推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco,，發(fā)售總量僅僅只有350雙。 這款球鞋在美國舊金山的發(fā)售數(shù)量為200雙,，雖然只是二線球鞋品牌,，但KT3-Rocco發(fā)售一時(shí)之間仍然引起了巨大轟動(dòng)，為一睹這雙限量款球鞋的面容,，美國消費(fèi)者也排起了長隊(duì),。

而國際大牌Nike、Adidas慣用的限量發(fā)售手段是線下,。那么,，搖到鞋子的概率是多少呢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號數(shù)量基本可以保持在1：6的狀態(tài),。 也就是說，在排隊(duì)中的六個(gè)人,，只有一個(gè)人能幸運(yùn)地買到心儀的鞋子,。 今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用了時(shí)興的線上“搖號”,，共有30萬人參與了這雙1399元運(yùn)動(dòng)鞋的搖號,。 當(dāng)然,，不出意外，大部分是沒有中簽的,。

正因有這樣的暴利,，也就有了黃牛。 北京等各城市球鞋限量發(fā)售門店前,，總活躍著一批黃牛,。他們?nèi)粘５墓ぷ骶褪窃谛滦�發(fā)售時(shí)，提前到崗排隊(duì),。 在門店搶到鞋再賣出去,，一來一回就能讓口袋里多出一千到兩千。 有名學(xué)生黃牛就對記者介紹,，“我第一次轉(zhuǎn)手的Air Jordan 1黑紫腳趾,，讓我賺了3000元”。 其實(shí),，不光是中國,，這樣的黃牛活躍在全世界很多城市,。 當(dāng)然,，這只是散戶。 在炒鞋鏈,，再上一層就是莊家。 莊家有大量資金,，瞅準(zhǔn)某款限量鞋的某些暢銷配色,、鞋碼（其中，40~45碼的男款,、36~37.5碼的女款最熱門,，被稱為“黃金碼”），就會(huì)去瘋狂掃貨,。比如,，專門花個(gè)一兩百塊雇大爺大媽們?nèi)サ觊T口排隊(duì)搶鞋，還有職業(yè)黃牛專門利用技術(shù)手段在網(wǎng)上搶發(fā)售的球鞋,，可以500個(gè)賬號同時(shí)開搶,，這樣操作能夠保障黃牛在每一次球鞋發(fā)售時(shí)，穩(wěn)定入手20-30雙,。

有媒體報(bào)道,，2018年11月，一款A(yù)J聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售,。一個(gè)東北炒家坐飛機(jī)趕到昆明,，以200元/人的價(jià)錢臨時(shí)招了50個(gè)人排隊(duì)搶鞋,。昆明市場總共投放AJ26雙，被這個(gè)炒家“吃”下21雙,。

國外一個(gè)知名球鞋炒家,，從販毒“轉(zhuǎn)行” 到炒鞋。曾經(jīng),，在2天里,，吞下127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺到22.8萬美元,！ 過了發(fā)售環(huán)節(jié)之后,，莊家因?yàn)橘Y金雄厚，經(jīng)常直接加價(jià)30%以上敞開收購,。最粗暴的就是“批量全掃,，直線拉漲停”,，瞄準(zhǔn)某款鞋子不分尺碼,、配色，只要市面上能買到,，莊家便會(huì)都買下來,。 這樣之后，莊家就可以隨心所欲地拉高價(jià)格,，再出貨,，賺取一大筆錢。

三,、鞋王聯(lián)名人人有

華爾街日報(bào)推算,，目前全球品牌球鞋二手市場規(guī)模總額達(dá)300-500億美元,。

正因?yàn)楸├�,，加上限量，所以,，制造限量鞋的生產(chǎn)商就悄悄滋生開來,。

其中，最有名的莫過于莆田,。有記者做過統(tǒng)計(jì),，全球范圍內(nèi)，每十雙鞋中九雙來自莆田,，每三雙AJ中,，就有一雙莆田貨。

有學(xué)生曾經(jīng)在微博吐槽：為什么全球限量三百雙的球鞋,，我們學(xué)校就有二百多雙,？ 還有網(wǎng)友為莆田鞋總結(jié)：讓全世界都穿上名牌,。 而且，鞋越做越逼真,，可以從產(chǎn)品小票到認(rèn)證二維碼“一步到位”,，甚至可以比官方更快推出新款鞋。

借由這樣的市場大環(huán)境,，出現(xiàn)了專注于球鞋真?zhèn)舞b定的平臺,。那么，通過這些平臺官方真?zhèn)舞b定,，消費(fèi)者收到的便一定是真鞋嗎,？ 其實(shí)并不盡然。

有媒體報(bào)道過一起事例,，一消費(fèi)者通過某平臺購買了Nike Air more的“液態(tài)銀”款式球鞋,，在經(jīng)過漫長等待后，收到了該平臺給出的正品認(rèn)證,，但同時(shí),，業(yè)內(nèi)專業(yè)鑒別專家給出的鑒定卻是貨。

實(shí)際上,，平臺也是向賣家（有真賣家,，但估計(jì)更多的是炒家）買鞋。其中的漏洞顯而易見,，只要通過平臺鑒定,，就算是“正品”了。簡單說,，平臺說是真的就是真的,。

而平臺排查的鑒定師，技術(shù)能力不盡相同,。最關(guān)鍵的是，隨著模精品,、制造能力不斷升級,，即便是精品造鞋，已經(jīng)和正品相差無幾,，有些鑒定師也不一定分得清楚,。

而在某平臺，高人氣的鑒定師每天需要鑒定4000件左右的鞋子,，平均到每雙鞋,，鑒定時(shí)間只有短短幾秒。鑒定的可靠性就可想而知了,。 有網(wǎng)友就爆料,，自己兩次提交,，平臺一次鑒定為真，一次鑒定為,。

四,、被收割的年輕男人

我曾說過，現(xiàn)代高消費(fèi)群體排行：女人,、孩子,、老人、狗,、男人,。男人處于消費(fèi)鏈的最底端。 如果有例外,，那就是年輕男人,。

有行業(yè)人士表示，這些限量鞋消費(fèi)者30歲以下的年輕用戶占到了60%,，其中一半以上都是90后的男性用戶,。 Adidas旗下子系列Yeezy為何能夠在眾多球鞋中“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”？除去產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)理念之外,，更重要的就是明星的帶貨效應(yīng),。 像余文樂、吳亦凡,、林俊杰,、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合爭先“秀”Yeezy鞋,，也讓很多年輕人不斷跟進(jìn),。

在這場限量鞋的游戲中，看上去都是贏家： 各家運(yùn)動(dòng)鞋品牌：通過限量炒作,，知名度和美譽(yù)度得到提升,，還獲得了不菲的溢價(jià)。像NIKE旗下的AJ,，現(xiàn)在已經(jīng)成為比Nike更“高端”的子品牌,； 代言的明星：用自己的名氣和鞋廠合作發(fā)售新鞋，或者干脆只需要穿上鞋“無意”地走到鏡頭里,，自然有粉絲蜂擁而來,。

炒家、莊家：一來一往,，年入幾十萬也不少見,，有人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

造者：以前造,，現(xiàn)在還是造,，只不過現(xiàn)在賣了更高的價(jià)錢,。

鑒定交易平臺：服務(wù)質(zhì)量放一邊，但靠10%左右的中間費(fèi)也能活得很滋潤,。

如果說有輸家,，那恐怕就是，那群年輕的男人們,。

為了追隨偶像,、彰顯個(gè)性，排隊(duì),、搶鞋比不過黃牛,，常常需要冒著買到貨的風(fēng)險(xiǎn)，以幾倍價(jià)錢入手一雙鞋,。 歸根到底,，不論是聯(lián)名款還是限量款，只不過是走路時(shí)雙腳的伙伴,。瘋狂的球鞋市場背后,，是靠部分消費(fèi)者支撐起的一堆泡沫。

泡沫,，總會(huì)有破滅的一天,。

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