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這種現(xiàn)象在國內(nèi)目前的球鞋市場,，是很常見的，尤其是在一些小城市里,。雖然這些年隨著潮流文化的發(fā)展,，球鞋文化已經(jīng)被更多的人接受和追捧。但也還只是少數(shù)人,，大部分人對于球鞋并不了解,，他們買鞋的時候，在乎的只是鞋子的美觀,、品牌和性價比,，至于球鞋的真，他們毫不在乎,。我們都知道正品的NIKE,、adidas價位較高,，尤其是一些款式比較好看的鞋子。但是每個人的消費觀念和經(jīng)濟能力都不同,，很多人覺得花大幾百,，一兩千去買雙鞋，不值得,。但是他們又不愿意穿那些沒有名氣的小品牌,。于是鞋就在一定的程度上，滿足了他們的虛榮心,，同時也能買到他們喜歡的款式,。

你說一雙炒到上萬塊錢的OFF-WHITEM，有多少人真的愿意花錢去買呢,？至于為什么他們不愿意花錢去買李寧和安踏這些國內(nèi)品牌。

分幾點來說：

1.知名度：

從零幾年開始,，NIKE,、adidas這些國外品牌,，紛紛開始涌入中國市場,，而NIKE、adidas最厲害的地方,，就是他們的廣告宣傳,。

NB也是,，利用“總統(tǒng)跑鞋”的噱頭，+：Queen-Tan12,多款一線運動品牌真標(biāo)鞋,，等著你））在早些年也引起了人們的追逐熱潮,，當(dāng)年滿大街的NB,，誰知道有幾雙是真的,。

相比之下，安踏和李寧的廣告宣傳遠(yuǎn)不如那些國外品牌,，

雖然安踏李寧是本土品牌，但是他們在國內(nèi)的名氣卻遠(yuǎn)比不上NIKE,、adidas,。

我見過很多人,，買NIKE的原因只是因為穿起來派頭,，有面兒。

很多大叔大媽也是一樣,，他們不是為了追求時尚,，只是他們對于品牌的認(rèn)知并不多,，在他們眼里，穿NIKE,、adidias就是有錢的標(biāo)志，NIKE這些品牌在他們眼里就是奢侈的高端品牌,。

在我們的第一印象里,，NIKE之類的運動品牌屬于高端運動品牌，而李寧安踏則在NIKE之下,，

確實，由于市場競爭的關(guān)系,，+：Queen-Tan12,只追求高品質(zhì),，一個堅持賣好貨的漢子））李寧安踏降低了自己的產(chǎn)品的定位,，主要的消費者定位為國內(nèi)的低消費人群,。

這樣的定位有利有弊，

好的地方是：避免了和NIKE,、adidas的直接競爭,，抓住國內(nèi)的大額市場。

弊：品牌的口碑下降,，消費者對于商品的認(rèn)知也下降,。

我們都知道口碑是多么重要，不管是吃飯還是買衣服穿搭,，我們的第一習(xí)慣總是去看看別人的評價,，但是由于李寧安踏這些國內(nèi)品牌的早期定位，導(dǎo)致他們在國內(nèi)的口碑一直不如NIKE,、adidas,，所以很多消費者在選擇球鞋的時候，都會更加偏向于那些知名的國際大牌子,，畢竟口碑放在那,。

可以說李寧，ANTA這幾年的轉(zhuǎn)型還是不錯的,，+：Queen-Tan12,，一線品牌運動真標(biāo)鞋等這你））尤其是李寧的韋德之道系列,，在國內(nèi)外都積累了不錯的口碑。現(xiàn)在更多年輕人在買鞋的時候愿意去考慮李寧這樣的國內(nèi)品牌,，他們不再覺得穿李寧是一種很LOW的表

3.外觀科技。

每年NIKE,、Adidas在科技研發(fā)，和鞋款設(shè)計上，都要花費大筆的資金,，不得不說NIKE,、adidas的設(shè)計,，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)品牌,。

時尚美觀的外表，是消費者們考慮的第一因素,。至于國內(nèi)的品牌,，李寧還好,，一直在堅持自主原創(chuàng)設(shè)計,。

安踏則踏入了山寨的不歸路

NIKE有氣墊，有 LUNARLON,，adidas有Boost，有ADIPRENE,。

反過來看李寧的云減震和安踏的彈力膠等科技,，還不足以和NIKE，adidas抗衡,，

在腳感的比拼上,，國內(nèi)品牌還是處于劣勢。

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