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對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)購(gòu)物無(wú)疑是一大趨勢(shì),。女性消費(fèi)者熱愛(ài)衣服,、包包、化妝品,、首飾等等,，而男性消費(fèi)者的愛(ài)好相對(duì)來(lái)說(shuō)就簡(jiǎn)單點(diǎn)，最主要的就是運(yùn)動(dòng)鞋,、球鞋,。而提起鞋子，就繞不開(kāi)Nike（耐克）這個(gè)品牌,。耐克是美國(guó)一個(gè)著名體育品牌,，生產(chǎn)的體育用品包括服裝、鞋類(lèi),、運(yùn)動(dòng)器材等等，旗下產(chǎn)品多受消費(fèi)者青睞,，其中以耐克運(yùn)動(dòng)鞋最為受歡迎,。

耐克鞋最基本的也要500元左右起步，但都沒(méi)有什么技術(shù)含量,，甚至連個(gè)氣墊都沒(méi)有,，對(duì)于懂鞋的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想要購(gòu)置一款心儀的耐克鞋,，往往需要花上上千元的價(jià)錢(qián),。那么耐克鞋子為什么可以賣(mài)到這么貴呢？下面我們就來(lái)簡(jiǎn)要分析一下,。

尖端科技加持

耐克鞋子的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理,，穿著腳感舒適，運(yùn)動(dòng)時(shí)也更為便捷,。但最重要的是,，好的耐克鞋子還都有著科技技術(shù)的加持。

首當(dāng)其沖的就是耐克的氣墊技術(shù),，耐克首創(chuàng)氣墊技術(shù)為整個(gè)體育界都帶來(lái)了一場(chǎng)變革,，使用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋可保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的腳踝及膝蓋安全,，有效減少運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)時(shí)對(duì)膝蓋的沖擊以及扭傷問(wèn)題。使用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就廣受歡迎,，不管是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是普通消費(fèi)者都對(duì)其愛(ài)不釋手,。

繼耐克推出氣墊技術(shù)后，耐克公司又研發(fā)出Shox新型緩震技術(shù),，發(fā)展至今,，主要為Max、Lunar,、ZOOM等緩震技術(shù),。使用緩震技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)一步提升了其保護(hù)性能，具有減震,、加速,、反彈作用、提升穩(wěn)定性等多種功能,，針對(duì)不同的需求量身定做,，使得消費(fèi)者都可以選購(gòu)到自己需要的鞋子。

分類(lèi)明確

耐克的產(chǎn)品分類(lèi)也相當(dāng)豐富和清晰,。單運(yùn)動(dòng)鞋就有專(zhuān)門(mén)的籃球鞋,、網(wǎng)球鞋、足球鞋,、跑步鞋,、健身鞋等幾大類(lèi)別。根據(jù)運(yùn)動(dòng)的不同需求在采用不同的材質(zhì),，如Non-marking無(wú)痕橡膠不進(jìn)行摻碳工藝,，不會(huì)在地板上留下痕跡，多用于籃球鞋,；碳素纖維橡膠加入有碳素纖維材料或碳單質(zhì)粉末,，具有耐磨、抓地力好等特性,，多用于跑鞋,；PU材質(zhì)、PHYLON材質(zhì)多用于運(yùn)動(dòng)鞋中底材料,，具有較好的減震性以及穩(wěn)定性,。

另一方面，耐克的宣傳語(yǔ)也十分深入人心,，其中最為出名的就是“Just do it”,，這也可以說(shuō)是耐克品牌的理念。除此之外，其旗下的個(gè)別系列也會(huì)有專(zhuān)門(mén)的宣傳語(yǔ),，比如aj系列的“Let game speak”,，科比代言時(shí)的“If you really want it”等等。

代言人

耐克從一開(kāi)始就確定要拓展青少年市場(chǎng),，針對(duì)追星意識(shí)強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)者,，耐克先是相繼與體育明星簽約，其中包括科比,、C羅,、詹姆斯、杜蘭特等,，這些體育明星往往是一代青年人的偶像與榜樣,，一言一行都吸引無(wú)數(shù)目光跟隨。

此外還有流量明星代言,，就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō),，耐克就有李宇春、周冬雨,、王俊凱等,，先前耐克一直是請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員作為代言人，近兩年來(lái)耐克也開(kāi)始請(qǐng)非運(yùn)動(dòng)員代言人,，耐克鞋子的時(shí)尚,、科技，再加上明星效應(yīng),，進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng),。

總的來(lái)說(shuō)，耐克自身就擁有足夠的實(shí)力,，在多方面科技的加持下,，就做鞋子本身已經(jīng)是非常專(zhuān)業(yè)與成功。而品牌理念與宣傳也相得益彰,，在宣傳體育成就的基礎(chǔ)上也適應(yīng)了流行意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了兩者的平衡與一致,。在這樣高質(zhì)量,、一流設(shè)計(jì)、名人代言的情況下,，耐克運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格低反而是不正常了,。

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