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去年第二屆 Innersect 的時候,，我在專欄發(fā)過一篇很個人的文章,，關于 Reebok 和 Bodega 的聯(lián)名合作，聊了聊作為產(chǎn)品經(jīng)理的努力和無奈,。當時得到了很多知友的鼓勵和支持,。

Ricki：一位運動品牌產(chǎn)品經(jīng)理最大的努力。

事實上在那個時候,，我已經(jīng)把大部分時間投入了另一個項目,。作為產(chǎn)品經(jīng)理,，必須去思考接下來將什么產(chǎn)品帶給消費者。經(jīng)過十個月的努力,，最近大家終于能在媒體上看到這款鞋子的模樣,，了解到它的故事。今天想聊聊做這款鞋的前因后果,，就當做是「一份來自銳步產(chǎn)品經(jīng)理的獨白 2.0」吧,。

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最近兩年老爹鞋的風潮，可以算是球鞋行業(yè)的歷史性事件之一,。傳播速度,，品牌投入，產(chǎn)品規(guī)模,，以及跨行業(yè)品牌的強勢入局,，都極為罕見。整個 2018 年,，幾乎所有的服裝球鞋品牌都在聊「Chunky Sneaker」和「Daddy Shoe」,。

在如此的強度和速度之下，整個行業(yè)都沒有了之前的合理滲透時間,。于是,，進入 2019 年之后，老爹鞋的風潮開始以肉眼可見的速度消退,。但和幾年前襪套鞋退場老爹鞋接棒有所不同,，這次我們并沒有看到有下一個大規(guī)模的球鞋趨勢來襲。之前被認為會是行業(yè)方向的都市戶外,，也只是稍有增長,，總體還是偏居一隅。

既然沒有可以追隨的大趨勢,，那就要看每個品牌自己的態(tài)度和想法了,。對喜歡球鞋的人來說，百花齊放的球鞋行業(yè)才是最期待的局面,。

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于是就需要有一番思量,。

過去幾年，借助著 vetements 的力量,，大 Logo 的梭織夾克成了銳步最火爆的單品之一,。即便今天大家對大 Swoosh 的夾克更為熟悉，但銳步無疑開始得更早,。事實上一直以來,，消費者都對銳步的「老 Logo」喜愛不已，對新的三角 Logo 則比較無感,。

老 Logo （官方的名字叫做 Vector）無論是設計本身還是傳播度和認知度,，都深入人心。而 Vector 夾克的火爆更是證明了這款經(jīng)典的 Logo 本身就是頂級的設計,。既然如此,，何不如順勢而為，徹底釋放 Logo 自身的美感和力量呢,？

基于此,，有了如下的產(chǎn)品：

但這還不夠。

大 logo 無論是用 Print 還是 Hot Melt,，對消費者來說體驗依然不夠,；或者說，常見的工藝載體不足以表現(xiàn)一個足夠好 Logo 所承載的魅力,，需要更強大的張力和表現(xiàn)力才能真的將 Logo 與鞋子結合起來,，而不是簡簡單單把 Logo 貼在鞋子上。

于是才有了 Interval 96,，一款來自 1996 年亞特蘭大奧運會復古球鞋,。相比于同樣來自輝煌 90 年代的 Pump 和 DMX，Interval 可以說是默默無名,。

但放到今天來看,，Interval 96 卻是獨樹一幟。它用立體的方式呈現(xiàn)出了整個 Vector Logo 的構造和細節(jié),，甚至將顏色延伸到中底,。這也許是各大品牌的球鞋之中對 LOGO 最為大膽和極致的詮釋方式，但得益于 Vector 自身的平衡和協(xié)調(diào),，反而成為了球鞋上的優(yōu)秀設計,。

現(xiàn)在審視這款鞋，會發(fā)現(xiàn)它和誕生于 1994 年的 Pump Fury 有一些類似,。二者都用了極致大膽的設計,，并且當你嘗試將他們安置于任何一種球鞋趨勢的時候，會發(fā)現(xiàn)很難做到,。二者都擁有屬于自己獨一無二的設計,。

也正因為此，Interval 有著更獨特的地方,。他不隨潮流而變,。需要感謝老爹鞋之后的這段趨勢空窗期，讓每個人都不得不去思考和挖掘,，而不是簡單跟風做產(chǎn)品,。對產(chǎn)品經(jīng)理來說，過程很煎熬（這期間看了多少資料做了多少PPT開了多少次會自己心里知道），但最后做出來的東西,，會讓人很滿足,。

拿著這款鞋的時候，會很想拿給所有人看,，因為這樣的球鞋體驗,，只有這里會有。

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后老爹鞋時代的球鞋戰(zhàn)爭,，開始吧,。

玩大一點。

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