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前兩日,，NPD集團的Matt Powell老爺子發(fā)布了美國2017球鞋銷售Top10款式,。他們分別是

NIKE TANJUN

CHUCK TAYLOR ALL-STAR LOW

NIKE AIR HUARACHE

ADIDAS SUPERSTAR

NIKE REVOLUTION 3

AIR JORDAN 4

AIR JORDAN 13

ADIDAS TUBULAR SHADOW

AIR JORDAN 11

AIR JORDAN 6

我們再看看二級市場2017年Top10款式（數(shù)據(jù)來源于StockX)：

如果NPD的數(shù)據(jù)可以代表普通消費者的選擇,，那么StockX的數(shù)據(jù)可以代表Sneakerhead的偏好,。這兩個消費群體購買的球鞋有什么異同？

我們可以看到,，無論大眾市場還是二級市場,，AJ品牌擁有無與倫比的號召力。NPD的數(shù)據(jù)前10款式AJ占了4位,，StockX的數(shù)據(jù)AJ占到恐怖的7位,。依據(jù)Matt Powell發(fā)布的信息，2017美國市場占有率,，阿迪達斯曾很長時間超越AJ成為第二大品牌,，但最后又被AJ反超。當然AJ是否18年還能保持第二可能是個挑戰(zhàn),。

阿迪達斯的Top款在大眾市場沒有一個應用boost科技,，二級市場Top全方位boost，boost的產(chǎn)品你在折扣店也能買到很多,，但我總感覺它還有很大的余地,。

耐克大眾市場銷量/銷售額第一均為Tanjun這雙甚至你可能沒有聽過的鞋子。它的低價,、簡單牢牢抓住了美國消費者,；二級市場，你加價很多倍也未必可以買到心儀的鞋子,。

基礎(chǔ)款,、復古款是大眾版TOP款的主流；二級市場體現(xiàn)了AJ的底蘊,，而阿迪達斯在這里則全部是近年的新款,。

大眾市場消費在分散，2016年Top10的鞋子可以占到美國市場銷售額的15%,，2017年僅僅有10%,；二級市場相對集中,，前10的款式2017交易量高達50萬雙,，交易額超過10億人民幣,。

潮鞋不一定帶來很多利潤，但品牌方值得擁有,；消費者這邊,，就要看您是什么樣的消費者了。

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