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新華社評國產(chǎn)品牌球鞋遭炒作

近日，李寧,、安踏等國產(chǎn)鞋“身價暴漲”,，諸多鞋子不是漲價就是斷貨，“炒鞋大軍”順勢興起,，“李寧球鞋原價一千五被炒到四萬八”“國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲”等話題沖上微博熱搜,。

在平臺APP上搜索發(fā)現(xiàn)，以李寧韋德之道4全明星銀白款為例,，頁面顯示僅有42碼,，付款后7天內(nèi)到貨,，售價竟高達48889元,。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元,，漲幅達31倍,！但頁面上卻并無最近購買記錄,，似乎是“有價無市”,。

小編就看到了一條，一個炒鞋人士的朋友圈,，有人大量收國貨球鞋,，甚至掃了十萬多塊錢的鞋子，一天就掙了一輛車錢,，酸了,，辛辛苦苦一年，還不如炒鞋一天,。

然而炒鞋這一現(xiàn)象也受到了官方的關(guān)注,。

針對這一問題，新華社等媒體也發(fā)文抨擊炒鞋,，文章宣稱近年來,，國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣,。

如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋,，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁,，自斷國產(chǎn)品牌升級之路,。

央視也對此做出了點評。

點評相當犀利,，確實,，近些年來炒鞋風頭日益上漲，球鞋市場亂象叢生,，不良商家從中牟利,。

H&M事件發(fā)酵，愛國不能成為炒鞋的借口

此次李寧的國產(chǎn)品牌球鞋價格上漲的背后,，是H&M新疆棉事件的發(fā)酵,，小編之前寫過這篇文章感興趣的小伙伴可以點擊鏈接查看>>H&M等眾品牌抵制新疆棉花惹眾怒

國產(chǎn)鞋炒作興起的背后，是對愛國主義的“歪曲”,。近幾日,，H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花,，許多中國人抵制此類品牌,，轉(zhuǎn)而購買國產(chǎn)品牌。加之明星解約,、肖戰(zhàn)代言李寧等話題的熱度增加,，國貨的銷量不斷上升,，掀起了一波愛國熱�,！暗种啤笔录�的背后關(guān)乎的是國家利益,，但以愛國主義為噱頭的“炒鞋”行為卻將關(guān)注點放在私人利益上。國產(chǎn)品牌的漲價,、斷貨,，無疑給普通消費者增加了經(jīng)濟壓力，也擾亂了正常的市場秩序,。

有的網(wǎng)友稱,，本來趁著H&M這一風頭，自發(fā)的抵制一下耐克阿迪這些品牌,，來支持一下國產(chǎn)貨,，可一看，國產(chǎn)球鞋比耐克阿迪還要貴,，頓時又回去支持耐克阿迪了,。

原本各大外國知名品牌因為禁止使用新疆棉花，國人自發(fā)形成了抵制潮,。

國產(chǎn)服裝品牌原本是迎來了一個很好的發(fā)展契機,。

但是就因為炒鞋商們把“毒手”伸向了現(xiàn)在熱度大漲的國產(chǎn)品牌。

心安理得的消費者國人的愛國情懷,。

現(xiàn)在更多的網(wǎng)友表示,，原本計劃放棄耐克和阿迪等知名品牌，入手一雙國貨鞋子,，支持一下祖國,。

現(xiàn)在看來，國貨太“高端”,，我們高攀不起,，價格貴的讓人望而卻步。

所以不良商家借著愛國的噱頭來哄抬球鞋價格真的非�,？蓯u,。

炒鞋風氣盛行，為什么球鞋可以炒這么貴,。

近兩年,，快手、抖音等短視頻App制造了各種各樣的梗,，“A錐”“椰子”被越來越多年輕人熟知,。

由于短視頻平臺的刺激，以及各種社交媒體的宣傳,，球鞋漸漸成為了潮流文化中不可缺少的一部分,，既然火爆就必然有市場,。再加上球鞋品牌的饑餓營銷策略，導致球鞋價格日益飆升,。

　　1）品牌饑餓營銷

　　如果問鞋價飆升的“罪魁禍首”是誰,，總是搞饑餓營銷的品牌方絕對當仁不讓,。

　　開頭就可以看出來,，鞋子的發(fā)售價跟發(fā)售數(shù)量是成反比，限量個位數(shù)的定價基本上都是幾十萬,；限量兩位數(shù)的定價基本上都是幾萬……最后價格往往還會漲幾倍,。

　　比如，2015年adidas的第一雙Yeezy問世時,，初代Yeezy Boost 750僅發(fā)售了9000雙,，當時還有消息稱只有adidas的VIP用戶才有資格購買，該款鞋從350美金在黑市炒到了10倍以上的價格,。

　　按道理來講,，高價是一種打法，但是薄利多銷也是一種打法,，為何品牌就不能稍微加點產(chǎn)量讓價格友好一點呢,，利潤很可能會更高啊,？

　　因為這已經(jīng)不是奢侈品式的定價策略,，而是營銷策略了。每一次“糟瘋搶”“價格飆升”對于品牌方來說,，都是免費的曝光,。

　　所以，不論是阿迪還是耐克,，在大部分鞋款庫存充足的同時,，會經(jīng)常推出一些讓大家“求而不得”的款式。

　　2）最初SNEAKER文化

　　不過話又說回來,，不是每一個品牌每一種產(chǎn)品搞饑餓營銷,，都能讓消費者瘋搶的，那么為什么偏偏是球鞋成為被炒的對象呢,？這就要從球鞋受追捧的起源——SNEAKER文化說起了,。

　　國內(nèi)的SNEAKER文化是伴隨著籃球運動的興起和NBA的火爆而發(fā)展起來的。

　　SNEAKER可以簡單理解為球鞋收藏愛好者,，他們喜歡球鞋主要是因為熱愛籃球這項運動或者喜歡某個球星,。比如耐克的AJ（AIR JORDAN）系列因為是以NBA最著名球星Michael Jordan命名的，尤其受追捧,。

　　早期,，因為價格昂貴,，即使是限量版的球鞋，大家基本上也能買到,，而且買完之后一般不會再次出售,。所以，這些人雖然讓球鞋在國內(nèi)有了第一批用戶,，但只能算是小眾群體,。

　　3）潮流文化興起

　　如果說SNEAKER文化是個圈層內(nèi)產(chǎn)物的話，那么后來國內(nèi)潮流文化的興起,，則打破了球鞋原本的圈層,。

　　越來越多年輕人喜歡通過穿著來展現(xiàn)自己有態(tài)度，有獨立精神,，熱愛那些融入了籃球,、嘻哈、DJ,、街舞,、滑板等元素的潮牌。而球鞋可以說是他們潮流派頭的點睛之筆,。

　　他們有的是跟隨某個潮流設(shè)計師,，比如創(chuàng)造「Yeezy帝國」的美國著名說唱歌手侃爺（Kanye West）；有的是因為某個款式夠潮而買單,。

　　不論因為什么原因,，這些消費能力不容小覷的年輕人是球鞋市場壯大的中堅力量。

　　4）明星效應

　　除了籃球巨星,，球鞋的火爆離不開眾多明星的“推波助瀾”,。

　　以國內(nèi)明星為例。

　　球鞋控羅志祥有超過5000雙球鞋,，據(jù)說幾乎所有鞋迷渴求的AJ,、Yeezy他都有。

　　“出道為買鞋”的白敬亭一直“愛鞋如命”,，平時抱著球鞋睡覺,，社交平臺的狀態(tài)基本上都是AJ，家里的墻都是用AJ堆出來的,，甚至一度因為球鞋上微博熱搜,。

　　上周，蕭敬騰的豪宅被曝光,，大概100雙限量球鞋擺滿了一面墻,，沒有更多是因為他限定了自己只能裝滿一道墻，多的就要送走或淘汰,。

　　還有林俊杰,、周杰倫,、陳奕迅、易洋千璽,、吳亦凡等大量明星都在公開場合“秀”過球鞋,。

　　5）暴利刺激入行

　　如果說以上的SNEAKER文化、潮流興起和明星效應只是因為喜愛或者跟風的消費行為的話,，那么真正讓球鞋變成“炒貨”的,，就是那些想用球鞋賺錢的人了。

　　從上文也可以看出,，熱門球鞋的價格翻幾倍都不是問題,，奇高的利潤被越來越多投機倒把者盯上,，大量普通人放棄炒股炒幣,，加入炒鞋市場。

　　炒鞋正式成為一種“投資方式”,。

學生成球鞋文化主力軍

其實在球鞋發(fā)售的現(xiàn)場不難看出,，學生已經(jīng)成為了球鞋文化的主力軍，90后和00后因為潮流導向,，缺乏自我認知的潮流意識,，所以當沉浸在抖音快手等媒體下，經(jīng)過所謂的潮流文化的熏陶后,，對球鞋的熱忱越來越濃烈,，當人看到了這個商機，就會趁虛而入,，長此以往越來越多的人看到了利益,，就有越來越多的人加入。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果,，潮牌鑒定電商app的受眾以年輕人群為主,，男性占比顯著高于女性。截至19年4月,，25歲及以下用戶在潮牌鑒定電商app中占比83.7%,，26-35歲用戶占13.7%。

根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,，4款潮牌鑒定電商app的整體滲透率在過去一年增長顯著,，且25歲及以下年輕人對潮牌鑒定電商app的安裝比例明顯高于全體移動網(wǎng)民平均水平。截至19年4月,，4款潮牌鑒定電商app在25歲及以下用戶中的整體滲透率為11.3%,，較去年同期增長超3倍。

當大部分電商因為用戶紅利消退而思考著如何向銀發(fā)和低幼齡人群滲透時,，潮牌鑒定電商仍處于高速增長階段,，吸引著越來越多的年輕用戶,。

從用戶畫像結(jié)果看來，潮牌電商似乎是一門“年輕人的生意”,。根據(jù)極光的統(tǒng)計結(jié)果,，潮牌鑒定電商app的受眾以年輕人群為主，男性占比顯著高于女性,。截至19年4月,，25歲及以下用戶在潮牌鑒定電商app中占比83.7%，26-35歲用戶占13.7%,。

潮牌鑒定電商app受眾有6成分布在二線及以上城市,，一線城市占比11.5%，新一線和二線分別占25.5%和23%,。從城市分布結(jié)果看來,，北京和廣州的潮人占比均超過3%，顯著高于其它城市,。

炒鞋可能涉嫌多項違法

近來,，炒鞋詐騙案件時有發(fā)生，目標群體朝著低齡化發(fā)展,，被害人也多以在讀高中生,、大學生為主。

炒鞋的影響不止是影響價格,，還有可能涉嫌違法,。北京岳成律師事務所律師岳屾山認為，幾家大的炒鞋商相互串通操縱市場價格,，是違反《價格法》的行為,；或者誘騙消費者、其他經(jīng)營者跟他進行交易可能都屬于一種價格違法的行為,。

另外,，可能會涉及到大量的資金，可能也會存在比如像洗錢這種違法犯罪行為,，或者非法吸收公眾存款等,。

鞋圈的那些事兒

隨著球鞋文化的快速推進，商機的擴大和情懷的淡漠成為了全球鞋圈最顯著的特點,。而經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展,，這一圈子十分可惜卻也十分正常的變了味。

縱觀如今這個時代我們經(jīng)常能看到Y(jié)eezy,、Air Jordan瘋狂排隊的現(xiàn)象,，想必不少年輕人都知道，是如今這個炒賣現(xiàn)象造就了你我徹夜排隊的習慣，為了一雙喜歡的球鞋可以排隊通宵甚至更長的時間去帶回所謂的情懷或是信仰,。

那對于我們熱愛球鞋的這群人來說最痛恨的莫過炒賣現(xiàn)象,，有時候想想痛恨歸痛恨那歸根結(jié)底球鞋市場到底是誰在掌控呢？我想如果你有認真想過這個問題的話,，你應該能分析的比我更透徹的邏輯,。

我不知道有多少人在球鞋發(fā)售現(xiàn)場見過鞋販子，也就是鞋販子在自己排隊拿號的同時雇人排隊,，（然后給雇傭的人一些傭金作為酬勞）早些時候,，不少朋友應該都知道鞋販子雇一些大叔大媽前去排隊拿號。

后來因店鋪規(guī)定必須穿著正代元年球鞋才可拿號,，后來店鋪為了杜絕這些小鞋販,，特地立了新規(guī)矩，也就是在排隊搖號中簽的同時必須答三個以上關(guān)于球鞋的知識,，方可購入發(fā)售鞋款,。

雖說這一規(guī)矩，確實杜絕了不少偽鞋迷排隊,，但是如果你看完后面我要分析的邏輯你就會發(fā)現(xiàn),，他們既當了婊子,，又立好了牌坊,。

玩鞋的年輕人或是喜歡球鞋的朋友或許多多少少都在淘寶上買過鞋吧，但凡沒在淘寶買過鞋,，也應該在淘寶各大店鋪對比過價格吧,，那么說到這，不知道各位有沒有注意到一個問題,，但凡新款球鞋發(fā)售,，淘寶各大知名鞋店都會掛著預售的招牌，而且價格幾乎都要比發(fā)售價高或是翻倍,。

而這重點是,，大部分商家居然都掛著（一周內(nèi)發(fā)貨）或是（月底發(fā)貨）甚至更有商家明目張膽的寫著，（保證有貨）說到這,，你或許跟我一樣好奇,，他們的貨源來自哪里？是真的有龐大的球鞋圈還是幕后有黑手操控呢,？為何這群商家都敢明目張膽的掛出預售的牌子,。他們到底有什么強大的渠道呢？我們不妨來一探究竟,。

不可否認的是,，能這樣明目張膽的掛出預售的招牌，這里面一定有著不可告人的秘密,，或許你很好奇的是,，鞋圈真的有幕后大boss嗎,？不夸張的說，全中國甚至全球遍地都是,。如果你帶著質(zhì)疑看到這的話,，首先來做個分析，或許我們都知道,，除了部分球鞋來自莆田,，更多一部分來自品牌工廠，而后分銷到全球,。

那么如果我們在鞋販子那里買的是正代球鞋,，這里可以肯定的是，球鞋（有鞋盒的）肯定來源于品牌工廠所生產(chǎn)的球鞋,。那么工廠正常情況是不太可能對外販售的,，就算有渠道能拿到的球鞋也是少量，而且?guī)缀跏菬o盒,。

那么市場上有原盒且是正品的球鞋究竟從哪里來呢,，這里要分析的是，球鞋正常發(fā)售前一個月,，球鞋工廠就會把成品球鞋運送到每個城市的發(fā)售點,，也就是我們所說的發(fā)售店鋪。這里要提到的是,，前些天跟一位品牌員工聊起這事兒,，我問了問他，一般正常情況球鞋店鋪這邊會發(fā)售多少雙球鞋,？

他表示：發(fā)售的鞋款是看球鞋總量的情況,，然后分布到各個國家以及城市，就拿目前來說的話,，如果不是大批量發(fā)售的話,，正常情況星級店鋪發(fā)售的球鞋在200-500雙左右，如果貨量大的話甚至更多,。

那么如果按照上面品牌員工透露的話,，這其中的球鞋去哪里了呢？不可否認的是,，這部分鞋款全被販子拿走了,，那么什么樣的大神能有這么大面兒能一次性拿走這么多鞋呢？這里我們就要分析其中的利益關(guān)系了,。

如今各大球鞋品牌,，除了發(fā)售熱門球鞋之外，也會發(fā)售不少冷門鞋款，當然,，如果都像熱門鞋款發(fā)售當天瞬間售罄的話,，或許就不會出現(xiàn)如今的炒賣文化。

說到冷門鞋款其實不用多做解釋,，想必我們走進任何一家球鞋店鋪都看到過鞋墻上堆滿的球鞋吧,！某些鞋款除了銷量不好之外，甚至一兩個月都無人問津,，那么對于球鞋店的老板或是經(jīng)理他們是如何清空這些冷門鞋款庫存的呢,？

沒錯，這就是所謂的各取所需,，也是不少年輕人好奇的,，店鋪為何會把熱門球鞋拿給鞋販，而且是原價,，當然,，如果不是太熱門的鞋款甚至會更低的價格轉(zhuǎn)手給鞋販，當然,，店鋪經(jīng)理還會捆綁售賣一些除了熱門鞋款之外的冷門鞋款一起販售給鞋販,，這或許也是店鋪為何會拿給鞋販球鞋的原因之一。

其實說到這,，店鋪給鞋販球鞋也不無道理,，畢竟現(xiàn)在這個時代，公司看的是銷量和業(yè)績,，當然如果你的業(yè)績不好的話,，店鋪幾乎沒有發(fā)售新品的資格。所以在每個城市我們幾乎都能看到很多步行街或是商場有一些同品牌店鋪,，但是發(fā)售新品的話，也就幾家店鋪,，這也是圈內(nèi)所稱的：星級店鋪,，也就是有資格發(fā)售球鞋的店鋪。

話說回來,，該店鋪沒有給品牌帶來可觀的收入,，品牌是不可能給到店鋪發(fā)售新品資格的，這也是為什么我們看到很多同品牌的店鋪,，同樣也位立于商圈可它們沒有發(fā)售權(quán)的原因,。

當然，這部份有新品發(fā)售權(quán)的店鋪,，業(yè)績就很重要了,，一旦業(yè)績大幅度下滑，品牌將會撤銷發(fā)售資格，那么這么看來店鋪給鞋販的捆綁式銷售似乎看起來又合情合理了,。

說到這,，或許你也發(fā)現(xiàn)了一個問題，也就是在如今這個球鞋圈,，但凡淘寶球鞋店鋪放出新品鞋款預售,，幾乎都是在球鞋發(fā)售之后發(fā)貨，想必你應該懂我前面說的當了婊子,，又立好了牌坊,。這句話的意思吧！

除此之外,，球鞋圈還有一個好玩兒的事兒,，就是不少店鋪放出預售，導致最后無貨的情況,，想必這類情況在球鞋圈早已不是什么新鮮事兒了,，其實導致無貨并非商家故意不發(fā)貨漲價，而是不少商家付款之后被販子口嗨,，或是量少沒辦法給到全套（全碼）滿足各個商家,，所以導致不少商家掛著預售導致無貨的情況。

說到這,，讓我想到了2018年2月份,，EDC的白絲綢發(fā)售，一邊是怎么都排不上號的愛好者,，另一邊卻是“全碼”有售的大哥,，而這一次應該也是CLOT X NIKE發(fā)售的最狼狽的一次，也是內(nèi)部與販子同流和污最猖狂的一次,。

而陳冠希知道此次事件之后,，在表達了憤怒的同時，也將一些原本打算送給媒體和公關(guān)的白絲綢拿來當作補貨,，彌補粉絲,。雖說陳冠希在知道這件事之后強硬的表達了自己的態(tài)度以及對JUICE門店人員的失望，但這只是因為他們做的太過火,，可暗地里類似事情的發(fā)生,，卻從未停歇。

要知道不止CLOT,，不止中國,，就連全球數(shù)一數(shù)二的大品牌在國外的門店中，也面臨著這些情況,。工作人員和販子合作,，一個個賺的盆滿缽滿,，消費的卻是大批愛好者的口袋。

說實話,，這些現(xiàn)象,，你覺得官方可能會不知道嗎？之所以知道,，所以他們才會在一定程度上進行管控,，換句話說就是：只要做的別太過，怎么來,，都是由店鋪經(jīng)理在操縱,。

最后，你會發(fā)現(xiàn),，所有的一切都是真正的鞋迷在買單,，縱觀如今全球的球鞋市場，在飛速的發(fā)展中伴隨著病態(tài),。從最初的喜歡,，了解再到收藏球鞋已經(jīng)衍變?yōu)榭壳蛐�裝逼，泡妞和炫富,。

目的不純的出發(fā)點換來的注定是病態(tài)的環(huán)境,。所謂的“全民鞋販”時代，大概就是依托于此誕生的,。而上文提到的“純商業(yè)化販子”也就是在這時興起,。

其實球鞋圈的亂象叢生眾所周知，掙錢的同時賠錢也是常見現(xiàn)象,，不管鞋販子或者店鋪和品牌商如何操縱,，最后吃苦的都是廣大普通小白。

還希望球鞋文化能夠光明,！

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