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前言：有誰還要加入純粹球鞋討論群的,，請私信。

前言2：我的公眾號,，“阿Nel帶你浪”,，跟跟哦。

耐克的 Nike HyperAdapt 1.0 開始在重點城市鋪排了,，就開始大量的發(fā)售,，售價 4999 ，上一篇我已經(jīng)就著這一個說了一些情況,，這一次,，我想說說其他的東西。

耐克上一次的低谷,，是在09年吧,，那時候的耐克面對的情況，和現(xiàn)在其實也相差無幾,，那時候耐克可以及時修正渠道,，能夠重回市場霸主地位再繼續(xù)增長，靠的也是科技,。

是的,，我就是說著 Nike Fuelband,。

現(xiàn)在的小米手環(huán)賣著不到100塊，難于想象到當初（也只是幾年前）的耐克 Fuelband 手環(huán),，只是提供一些簡單的數(shù)據(jù),，卻需要賣上接近1千塊，打著領(lǐng)先整個運動市場所謂的“科技”招牌,，再和蘋果合作,，成功地紅紅火火地賣了數(shù)年，連我都不知覺地買了 3 個,，到了幾年后,，漸漸開始看到其他品牌如 Fitbit ,， Jawbone ，這種同類型的手環(huán)出現(xiàn)在市場,，耐克在這時候,，又再度地及時地退場。

耐克的聰明在于,，它可以讓你真的感覺是參與最新的科技，讓你感覺良好地消費,，當你開始懷疑你付的錢是不是“智商稅”時，耐克已經(jīng)全身而退了,，你也完全不會怪罪它,。

科技，永遠能夠吸引眾多的眼球,，把科技運用在運動上，是一個能夠在全世界吸引大眾的購買欲,，耐克在fuelband的成功,，也讓阿迪和UA都想來開拓這一個市場,，可是每每得到的效果都是雷聲大雨點小,，還是耐克的營銷最成功，最有看頭,。

說回這一次的 Nike HyperAdapt 1.0 ,，又是科技帶領(lǐng)的另一次輪回了,，這一次耐克，也想用著科技的噱頭,，把自己和其他運動公司,，甚至奢侈品牌，分隔出來,。

其實這個售價,，也是有道理的，現(xiàn)在的 Balenciaga 套襪鞋已經(jīng)賣到 4000 多塊,，Gucci 的類似Stan Smith 款的球鞋也已經(jīng)開始爛大街�,，F(xiàn)在，耐克大量發(fā)售帶著最新科技,，自動系鞋帶的鞋子,，這價位，肯定不能夠低過奢侈品牌的球鞋啊,。而且會賣到這個價位,，很大原因,，其實就是,，就算耐克賣到 5000 塊，還是會有人愿意,，為這一個科技埋單。

耐克現(xiàn)在的想法也可能是，現(xiàn)在所謂的潮鞋椰子,，只是套著 boost 和帶著明星效應(yīng)的光環(huán),，都可以賣上萬,，現(xiàn)在耐克帶著最新的科技,，鞋子里裝備著小型電動馬達，只賣你 5000 塊,，比起其他眾多的品牌,，我耐克對于這鞋子的標價，其實“良心”多了,。

我問著我身邊的同事,，如果原價能夠買到這雙鞋子，“你會買嗎,？”,，雖然這鞋子的售價可能超過他們一個月的月薪，他們都毫無考慮地說“會,！”,，可以見得帶著“科技”的噱頭，是多么地吸引人,，讓人可以瀟灑地消費,。

所以說，耐克現(xiàn)在發(fā)售這鞋子,，在借助眾多品牌的高價炒作的趨勢,，間接影響到這一次的大量發(fā)售，幫助著耐克推高創(chuàng)新的售價,，有一種不需要太大的推動,，就可以達到水到渠成的感覺。搞不好,，耐克能夠贏回市場的第一步,，真的就是這個了。

說到最后,，想象著不知道已經(jīng)拋棄在哪里的 Nike Fuelband, 我在這里勸你,，請理智消費。

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