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這兩個(gè)月其實(shí)我們都被阿迪和耐克轟炸到了滿(mǎn)天飛,，就很多聯(lián)乘系列目不暇給地推出在市場(chǎng)。每一個(gè)喜歡鞋子的鞋友,，近期為了買(mǎi)到自己喜歡的鞋款,，而搞到自己身心俱疲。就趁著現(xiàn)在 12 月了,，今年即將完畢,，我來(lái)說(shuō)說(shuō)今年的感想。其實(shí)望回去今年整年,，今年,，其實(shí)是平淡無(wú)奇的......

你可能會(huì)不同意，會(huì)生氣地反駁我,，不是有 The Ten 嗎,？ Yeezy 銷(xiāo)售不是紅紅火火嗎？Chanel x NMD 發(fā)售,，或者 Kaws x AJ4 發(fā)售不是創(chuàng)二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格新高嗎,？其實(shí)，你想想看,，認(rèn)真地想想看,，這一些，是讓人振奮的新東西嗎,？就算這星期我們所瘋狂著迷的 Nike Air Force 35th 周年系列,，想想一下，那些是新東西嗎,？最有新意的算是 Travis Scott 聯(lián)乘,，可替換的鉤子，可是其他的聯(lián)乘,，就連人人爭(zhēng)搶的 acronym,，也就只是換個(gè)配色,，湊著推出來(lái)罷了。

是的,，以上這一些都不是新東西,。這些其實(shí)都只是性的炒作鞋款，就用上大家都知道的“明星聯(lián)乘+重點(diǎn)區(qū)域銷(xiāo)售+饑餓營(yíng)銷(xiāo)”搞出來(lái)的東西,，其實(shí)一直在炒作的,，也是舊的東西，新的做法罷了,。

Yeezy 350 已經(jīng)是去年有的東西,，Boost 大家也開(kāi)始審美疲勞,，The Ten 用上的，也只是 Virgil 把自己的解構(gòu)美學(xué)用在本來(lái)有的鞋子上面,。更別說(shuō) Supreme x Uptempo 或者 AJ 4 x Kaws,。其實(shí)，今年我們承受的,，真的是很多的噪音噪音噪音噪音噪音,，真正的“新”的東西，有多少呢,？對(duì)我來(lái)說(shuō)，Vapormax 算,，Zoom Vaporfly4% 也算,，就沒(méi)有了。硬要說(shuō)的話(huà),，可能應(yīng)該算上 Nike Zoom Flight Bonafide 或者 “一扣入魂”的 Komyuter 吧,。阿迪呢？93/17 算嗎,？

真正得以量產(chǎn)而成功推廣到大眾層次的，也只是有 Vapormax 罷了,，Zoom Vaporfly 4% 的材料其實(shí)和阿迪的 Futurecraft 的情況一樣,。就有著自身的缺陷，還不能夠完全地推出市場(chǎng),。這歸咎與球鞋在這幾年來(lái)的熱度,，上升得太快，現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人的必備神器,，然而,，已經(jīng)習(xí)慣之前那種步伐的品牌方，一下子反應(yīng)不過(guò)來(lái)。你留意一下,，是不是很多品牌方,，其實(shí)已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去我們的視野了？

品牌方在拿不出真材實(shí)料的情況下,，自身新研發(fā)的科技一直都沒(méi)辦法解決某些缺陷問(wèn)題的情況下,，自稱(chēng)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌方，卻只能一直制造噪音,，來(lái)維持自己的品牌品論熱度,，其實(shí)這也是明智之舉，難道不是嗎,？我們近來(lái)紛紛討論的話(huà)題,，總是如何買(mǎi)到，二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì),，而不是討論新科技,，或者探討球鞋的新創(chuàng)新了。

為什么耐克的熱點(diǎn)那么多，可是財(cái)報(bào)卻貧乏無(wú)力,？其實(shí)不需要解釋了吧,，你就試著離開(kāi)你的鍵盤(pán)，去耐克直營(yíng)店親身體驗(yàn)一下,，看看店內(nèi)有什么鞋子,，你是看得上的，當(dāng)場(chǎng)會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)的,。我敢和你對(duì)賭,，你空手出來(lái)的機(jī)率，很大很大,。

品牌方這么做也是沒(méi)辦法的,，在拿不出好像 Boost 或者 Flyknit 科技，這種可以領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)一段時(shí)間的新科技的時(shí)候,，品牌方唯有一直用著原有的東西來(lái)“制造”,，“創(chuàng)造”話(huà)題，至少能夠讓自己撐過(guò)這一段尷尬期,。就好像一個(gè)知名演員一樣,，在沒(méi)好作品的情況下，屢屢接拍商業(yè)廣告和代言產(chǎn)品,，來(lái)獲得穩(wěn)定的曝光率,，這都是一樣的道理,。打個(gè)比喻說(shuō)，我很喜歡陳奕迅,，我會(huì)買(mǎi)他的新唱片,，去他的演唱會(huì)，可是,，他所代言的商業(yè)產(chǎn)品,，我就會(huì)理智，不會(huì)盲目地消費(fèi),。

一方面我要說(shuō)的是,，品牌方也不是要一直坑你的錢(qián)，可是,，炒舊菜這一套,，WORKS 啊,！一直翻炒舊菜可是卻一直售罄啊,，能夠做到一發(fā)售就售罄的情況下，用什么指標(biāo)來(lái)說(shuō)它不好呢,？現(xiàn)在買(mǎi)球鞋的年輕人,，就是那么地沒(méi)內(nèi)涵啊…

其實(shí)說(shuō)到底，這是不是個(gè)問(wèn)題呢,？我不知道,，我真不知道是品牌方為了迎合市場(chǎng)而變成這樣？還是品牌方用力過(guò)猛,，把整個(gè)市場(chǎng)帶去這個(gè)方向呢,？

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