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球鞋文化在全球風(fēng)靡，除了鞋迷不惜重金囤貨,，新鞋倒賣市場(chǎng)也是風(fēng)生水起，要跟上形勢(shì),，還得看數(shù)據(jù),。

倒賣球鞋，一個(gè)“10億美元”的大生意正在崛起

NBA開(kāi)賽在即,，又到球鞋發(fā)售旺季。

想跟風(fēng)入雙人氣款？眼下現(xiàn)實(shí)卻是,，買到熱門款或限量版球鞋的難度和成本正越來(lái)越高。

現(xiàn)在,，和你搶愛(ài)履的不僅有sneakerhead（球鞋收藏愛(ài)好者），還有倒賣新鞋的黃牛,。鞋販們發(fā)家致富的勵(lì)志故事,，讓越來(lái)越多人加入發(fā)掘二手鞋交易這座富礦,。

比如，下圖這位名叫Allen Kuo的華裔小哥,。在侃爺?shù)腨eezy一鞋難求時(shí)，他竟然搞到了200雙Yeezy Boost 350和100雙750，自此名聲大噪,。

（圖片來(lái)源：Allen Kuo的Instagram）

憑著新鞋倒賣的生意,，20歲的Allen已賺足了6位數(shù)美元,。Allen Kuo在今年7月接受球鞋節(jié)目Sneaker Watch的專訪時(shí),，這樣解釋鞋販們的“商業(yè)模式”：

“以原價(jià)6-7折的批發(fā)價(jià)進(jìn)貨，再以發(fā)售價(jià)4倍的高價(jià)賣出,�,！�

現(xiàn)在Allen Kuo索性輟了學(xué)，專注經(jīng)營(yíng)二手鞋網(wǎng)店,。

據(jù)全球最大二手鞋交易平臺(tái)及資訊供應(yīng)商StockX統(tǒng)計(jì)（這個(gè)平臺(tái)抓取了eBay,、寄售店、社交媒體等渠道的全球二手新鞋交易信息）,，全球倒賣新鞋的市場(chǎng)規(guī)模在2014年就已達(dá)到了10.2億美元，占當(dāng)年全球球鞋市場(chǎng)規(guī)模的1.9%。之后這一年多,，這個(gè)市場(chǎng)更是一路狂飆。

當(dāng)然,，要成為Allen Kuo這樣的渠道王、暴發(fā)戶并非易事,，但懷揣著把球鞋當(dāng)投資商品的小心思去剁手倒是個(gè)好主意——和被各種調(diào)控政策折磨的炒房相比,，價(jià)格動(dòng)輒翻幾倍的炒鞋還能幫你個(gè)人資產(chǎn)增值呢,！

接下來(lái)，DT君會(huì)給你逐一講解球鞋剁（投）手（資）市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)金律。

1. 論爆款制造,，唯喬丹論已過(guò)時(shí)

首先,，我們來(lái)看看現(xiàn)在的新鞋倒賣市場(chǎng),，誰(shuí)才是眾人爭(zhēng)奪的香餑餑呢,？

StockX曾指出，耐克及旗下喬丹品牌壟斷了2014年全球二手鞋市場(chǎng)96%的份額,。不過(guò),，一年多過(guò)去了，市場(chǎng)格局發(fā)生了什么變化,？

現(xiàn)在，StockX上近一年全球新鞋倒賣市場(chǎng)的銷量前400名鞋款,，全部來(lái)自于耐克和阿迪達(dá)斯這兩大運(yùn)動(dòng)品牌公司，尤其是前者的喬丹鞋,，少說(shuō)也占了TOP 400的六成，耐克更是占據(jù)了八成左右的市場(chǎng),。

直到熱銷榜第414位,，才出現(xiàn)了第三家公司——正在強(qiáng)勢(shì)崛起的Under Armour,，而New balance、Asics,、銳步這些主流運(yùn)動(dòng)品牌的鞋款,，統(tǒng)統(tǒng)在500名開(kāi)外,。

根據(jù)StockX數(shù)據(jù)，過(guò)去一年最被大家熱捧的球鞋是這些：

這款鞋的原版發(fā)行于1996年,，其數(shù)字“72-10”是喬丹帶領(lǐng)芝加哥公牛取得72勝10負(fù)的96-97賽季成績(jī)——這個(gè)成績(jī)?cè)鴦?chuàng)下NBA常規(guī)賽勝場(chǎng)的歷史新高，直到今年才被金州勇士隊(duì)以73勝9負(fù)給打破。

上圖的品牌版是在2015年12月發(fā)售,，據(jù)SportsScanInfo統(tǒng)計(jì),，發(fā)行當(dāng)月它就賣出超過(guò)100萬(wàn)雙,，到現(xiàn)在，StockX顯示它在新鞋倒賣市場(chǎng)已售出5533雙——也就是說(shuō)平均每天就有人愿以高價(jià)購(gòu)入15雙,。

作為一個(gè)投資品,，“大魔王”的市場(chǎng)龐大,、流通性驚人。

但也要注意,，過(guò)去一年里各種霸占媒體頭條的阿迪達(dá)斯的Yeezy和NMD系列也是來(lái)勢(shì)洶洶，已成功躋身這份TOP10榜單中,。

而且,，如果結(jié)合銷量和市場(chǎng)價(jià)格這兩個(gè)因素來(lái)看各鞋款在新鞋倒賣市場(chǎng)的整體銷售額,，紅得發(fā)紫的Yeezy系列，讓阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)存在感強(qiáng)到嚇人：

很明顯,，對(duì)鞋販而言，被稱為“椰子鞋”的Yeezy系列（特別是Yeezy 350）眼下“養(yǎng)家”能力十分驚人：

雖然銷量情況落后于喬丹,，但由于Yeezy市場(chǎng)價(jià)偏高,，在這個(gè)榜單中不僅鞋款數(shù)量占足TOP10中的8位，而且榜首的Yeezy Boost 350 Moonrock的倒賣銷售額（329.2萬(wàn)美元）比排名第7的銷量大魔王Jordan 11 Retro 72-10（188.7萬(wàn)美元）高出了74%,。

據(jù)CNBC報(bào)道,，繼2015年椰子鞋發(fā)行后，原本在二手鞋市場(chǎng)存在感幾近于零的阿迪達(dá)斯,，當(dāng)年就迅速瓜分了20%的市場(chǎng)份額,，今年這一比例預(yù)期還將攀升到30%。

而靠著Yeezy,、NMD等系列爆款頻出,，萎靡了幾年的阿迪達(dá)斯正在收復(fù)失去的市場(chǎng)。

NPD最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-9月各運(yùn)動(dòng)品牌在北美的平均月市場(chǎng)份額中,，阿迪達(dá)斯由去年的4.3%增長(zhǎng)到7.1%，耐克則由41%下滑到38%,。

公司基本面的走強(qiáng),，也讓阿迪達(dá)斯旗下鞋款的市場(chǎng)價(jià)值正在看漲，這在下文的數(shù)據(jù)中會(huì)得到進(jìn)一步的呈現(xiàn),。

2. 論囤貨時(shí)機(jī),，認(rèn)準(zhǔn)新鞋上市4個(gè)月“黃金期”

跟風(fēng)買熱銷榜上的這些爆款，是否就投資對(duì)了呢,？

DT君采集這10款鞋近一年來(lái)（2015年10月-2016年10月）的月度銷量,，并以這款鞋上市后的月均銷量作為基準(zhǔn),。數(shù)據(jù)對(duì)比看出，在這前十名暢銷款中,，有7款鞋的熱度已明顯降溫。

也就是說(shuō),，你現(xiàn)在入手的當(dāng)紅炸子雞,，可能沒(méi)多久就要被這個(gè)喜新厭舊的市場(chǎng)拋棄掉——要想達(dá)到投資價(jià)值，跟風(fēng)也要講究時(shí)效,。

就上圖大多數(shù)鞋款來(lái)看,，無(wú)論是喬丹還是Yeezy系列，它們的交易需求高峰集中在正式發(fā)行后的2-4個(gè)月,。

但也有例外,。

NMD White Monochrome和Jordan 11 Retro Legend Blue （2014），則是屬于月銷平均且穩(wěn)定的類型,，沒(méi)有突出的交易爆發(fā)期,，看似“不溫不火”，但某種程度上意味著“黃金期”更長(zhǎng)久,。

目前新鞋倒賣市場(chǎng)上的當(dāng)紅鞋款多是去年年底,、今年春季發(fā)行，對(duì)鞋迷和鞋販而言,，現(xiàn)在正處在一波“黃金期”已過(guò)的“鞋荒”狀態(tài),。

正是踩準(zhǔn)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，時(shí)隔三年,，喬丹的紅黑經(jīng)典配色Jordan 1 Retro Bred （2016）選擇在9月高調(diào)回歸——沒(méi)錯(cuò),，就是那款櫻木花道同款戰(zhàn)靴！才短短兩個(gè)月,，這款鞋已躋身熱銷榜前十名,。

同樣，阿迪達(dá)斯9月底也隆重推出的Yeezy Boost 350 V2 Beluga——那款大地色中一抹騷氣亮橙,，也很可能會(huì)成為椰子系中的接棒爆款：它上市不到一個(gè)月,，目前已在二手市場(chǎng)賣出1200多雙，首月銷量直逼Jordan 1 Retro Bred （2016）,。

3. 論升值速度，當(dāng)下“椰子”最強(qiáng)

如果你更關(guān)心自己入的鞋款是否值回票價(jià),，除了有人捧場(chǎng)這一門檻,，更重要的還得從市場(chǎng)溢價(jià)率來(lái)做分析。

DT君從StockX上采集了新鞋倒賣市場(chǎng)上銷量最高的50款球鞋價(jià)格數(shù)據(jù),，來(lái)看看同為爆款,，大家的“市場(chǎng)身價(jià)”有何差異,。

這50款暢銷球鞋如果按照溢價(jià)率排行，會(huì)得到下圖這個(gè)Top 10榜單,。

喬丹和Yeezy系列雖然原價(jià)都在200美元左右（Yeezy 750除外）,，但明顯后者更受土壕追捧，Yeezy系列占據(jù)了前八名,。

而在炒價(jià)力度上,，“椰子鞋”也甩了喬丹好幾條街。

上榜的兩款喬丹鞋,，在新鞋倒賣市場(chǎng)的均價(jià)都是原價(jià)近兩倍——這個(gè)成績(jī)看起來(lái)已經(jīng)很不錯(cuò)了,，然而Yeezy系列的市場(chǎng)溢價(jià)率最低也在300%以上，最高接近900%,！

溢價(jià)率最高的是阿迪達(dá)斯Yeezy Boost 350 Turtledove,，這款去年6月發(fā)售的鞋還是Campless與球鞋媒體Highsnobiety評(píng)選出的2015年二手鞋市場(chǎng)的銷售額冠軍，屬于貴死人不償命,。

而最暢銷的“大魔王”并未擠進(jìn)這份升值榜單——Jordan 11 Retro 72-10的溢價(jià)率只有55%,。

4. Yeezy 350,，確是買到即賺到

“椰子鞋”那么多款，價(jià)格也炒上了天,，要想賺到可不能隨便買。

DT君還是用數(shù)據(jù)來(lái)幫你探探路,。

根據(jù)StockX的交易數(shù)據(jù)，在近一年銷量前50名的暢銷鞋款中,，共有8款椰子鞋，其中有4款價(jià)位在新鞋倒賣市場(chǎng)持續(xù)走高,，而這4款球鞋全來(lái)自Yeezy 350系列，包括你們熟知的350 Moonrock,、350 Oxford Tan等,。

（圖片說(shuō)明：阿迪達(dá)斯Yeezy 350系列暢銷鞋款）

換言之，說(shuō)Yeezy 350買到即賺也不是沒(méi)道理,。但注意了,，這種價(jià)格持續(xù)炒高的規(guī)律并不適用于Yeezy 750,。

前50名中的兩款Yeezy 750（750 Triple Black和750 Light Grey Glow In The Dark）,，它們?cè)谛滦�倒賣市場(chǎng)的價(jià)位,，卻是不斷下滑的，保值能力不如椰子350,。莫非是因?yàn)橄聢D這種750的高幫設(shè)計(jì)只適合大長(zhǎng)腿？

至于銷量Top 50名單上的32款喬丹鞋,，有接近一半的價(jià)格走勢(shì)極為相似：

官方發(fā)行日前流出少量鞋而被大幅抬價(jià)，發(fā)行日當(dāng)天價(jià)格則開(kāi)始大滑坡,，隨后趨向平穩(wěn)并在理性溢價(jià)范圍內(nèi)波動(dòng),。

下圖以Jordan 8 Retro Aqua（2015）和Yeezy Boost 350 Moonrock為代表,，給你對(duì)比下兩大系列球鞋在新鞋倒賣市場(chǎng)上價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì)的差異：

為何會(huì)有如此大差別,？

有一個(gè)不可忽略的因素,，是Yeezy系列似乎更會(huì)玩限量發(fā)售這套饑餓營(yíng)銷,。

以上圖的Yeezy Boost 350 Moonrock為例,，去年11月首發(fā)時(shí)，全球限量9000雙,，中國(guó)官方渠道只分得了名額81雙，明顯供不應(yīng)求�,�,！

加上侃爺、金卡戴珊一家不時(shí)穿它去走秀,、上娛樂(lè)頭版，余文樂(lè),、陳冠希等潮流icon在社交媒體上紛紛曬圖，Yeezy儼然成為了炫潮炫富標(biāo)配,。

最后,，DT君再操心小結(jié)下：

從投資角度來(lái)說(shuō)，擁有30多年歷史的喬丹好比國(guó)債,，有深厚的粉絲基礎(chǔ)作擔(dān)保,，且價(jià)格相對(duì)Yeezy親民，轉(zhuǎn)售不怕沒(méi)人接應(yīng),，安全性頗有保障,，但不足的是不太能短期內(nèi)炒出高價(jià),、“利潤(rùn)”空間有限。如果你的投資風(fēng)格偏激進(jìn),，那Yeezy系列更合你心意——如果能買到。

參考資料：stockX,，Highsnobiety,，Sole Collector，CNBC,，SneakerFreaker

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