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隨著球鞋文化的日益盛行,，對(duì)比之前近兩年的球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化：炒鞋,、溢價(jià)、跟風(fēng)等現(xiàn)象幾乎成為了當(dāng)下球鞋市場(chǎng)的常態(tài),。但總有一些人會(huì)隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)和品位的沉淀,，對(duì)于球鞋的消費(fèi)更加回歸理性。

他們擁有自己獨(dú)到的球鞋消費(fèi)品位,，甚至于對(duì)于購(gòu)買球鞋本身的平臺(tái)也有些不一樣的要求,，而并非只是單純的跟風(fēng)消費(fèi)。針對(duì)這一話題,，Mr Tiger特別和編輯部的兩位同事進(jìn)行了深入討論,，讓我們來(lái)一起看看他們對(duì)于球鞋審美和消費(fèi)的獨(dú)立思考。

01

TIGERHOOD

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田凱

太格有物項(xiàng)目總監(jiān)

太格有物：你購(gòu)買一雙心儀球鞋的審美標(biāo)準(zhǔn)是什么,？

田凱：我自己主要看設(shè)計(jì)+情懷+可搭配性這三點(diǎn),。如果嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，最核心的還是可搭配性,，所以我買的球鞋里其實(shí)沒(méi)有太多當(dāng)下的熱門款,，都是從搭配性考慮的,，簡(jiǎn)單舒適且能保持經(jīng)典,。

比如在我心中認(rèn)為最好搭的球鞋之一，那就是 CONVERSE 的 ONE STAR 跟 JACK STAR 系列,，基本搭配什么風(fēng)格都可以,。其次也有情懷，畢竟是我很崇拜的偶像木村拓哉經(jīng)常穿的鞋子,。若要總結(jié)那就是性價(jià)比高,、好穿沒(méi)商量。

02

TIGERHOOD

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徐虎

太格有物創(chuàng)始人

太格有物：日常購(gòu)買球鞋都會(huì)以什么方式購(gòu)買,，如果在線上購(gòu)買的話對(duì)平臺(tái)都有哪些要求,？

徐虎：有時(shí)候會(huì)在自己熟悉的獨(dú)立買手店鋪進(jìn)行購(gòu)買，但更多的還是在線上購(gòu)買,，畢竟自己很多喜歡的品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有店鋪,。線上首先最起碼得保證真貨、其次價(jià)格合理滿足這兩點(diǎn)之后就在于店鋪本身的選鞋品位了,，因?yàn)檫@樣可以幫我發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注之外的一些高品位球鞋,。

線上購(gòu)物其實(shí)最關(guān)鍵還是在于整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)，它包含了這個(gè)店鋪或者平臺(tái)的整體視覺(jué)把控,，任何人都想在好看的界面下欣賞自己喜歡的球鞋,。此外是否有附加的功能服務(wù)，比如具備社交屬性，讓我能夠接觸到更多的球鞋愛(ài)好者,。

當(dāng)然最高級(jí)的還當(dāng)屬有著自己獨(dú)立的球鞋生活方式文化輸出,，這樣才能組成一個(gè)完整的消費(fèi)體驗(yàn)。比如全球正品球鞋交易平臺(tái) GOAT 旗下特別打造的生活雜志《GREATEST》,，就一直都在堅(jiān)持探討球鞋背后的生活態(tài)度以及文化價(jià)值,，其中對(duì)于 Julien Boudet 的采訪就讓我看到了很多球鞋之外的思考。

來(lái)自法國(guó)的時(shí)尚攝影師 Julien Boudet 幾乎符合一切成功人士的標(biāo)準(zhǔn),，名校畢業(yè)迅速成名,，并且收獲無(wú)數(shù)品牌和時(shí)尚媒體雜志的關(guān)注。但從2012年首次時(shí)裝周街拍到現(xiàn)在他反而覺(jué)得值得被拍攝的酷孩子變得越來(lái)越少,。

另一方面現(xiàn)在攝影門檻也變得很低,，越來(lái)越多年輕攝影師想擠進(jìn)街拍這門生意，而所謂的“酷孩子”,，很多人也不過(guò)是被品牌安排好過(guò)來(lái)等待被拍攝和宣傳,，完全失去自我。Julien Boudet 覺(jué)得這之間并非良性競(jìng)爭(zhēng),，因?yàn)闆](méi)有人再去關(guān)注真正的時(shí)尚和攝影藝術(shù),，一切幾乎都變成了生意。

對(duì)于Julien Boudet來(lái)說(shuō),，無(wú)論是一款球鞋還是一件衣服,，首先你要弄清楚自己為何要穿，其次你穿上它之后是否真的是在表達(dá)自己,。別只是當(dāng)一個(gè)穿著很酷的人,，但卻對(duì)生活和世界毫無(wú)思考。這也是為何成名后的他依然每天堅(jiān)持練習(xí)拍攝的原因,，因?yàn)殓R頭之外還有著太多未被發(fā)掘的精彩人生,。

通過(guò) Julien Boudet 的分享可以看到《GREATEST》對(duì)于球鞋文化的探討不僅僅停留于簡(jiǎn)單的穿搭維度，更多在于深度挖掘時(shí)尚生活方式背后的文化內(nèi)涵,。我覺(jué)得如果《GREATEST》是GOAT的文化發(fā)聲端口的話,，那么GOAT則是聯(lián)系我們朋友之間學(xué)習(xí)球鞋文化、購(gòu)物,、交流穿搭品味的最佳橋梁和紐帶,。

發(fā)掘球鞋之外的價(jià)值延展

相信很多朋友對(duì)于球鞋的消費(fèi)思考和他們二人一樣，即想買到適合自己的球鞋,，同時(shí)也希望線上球鞋平臺(tái)能夠滿足高品位消費(fèi)者對(duì)于球鞋文化,、設(shè)計(jì)審美、消費(fèi)體驗(yàn),、社交分享的多重需求,。

△ 全球正品球鞋交易平臺(tái) GOAT

雖然當(dāng)下各類球鞋平臺(tái)層出不窮,，但很少能看到像全球正品球鞋交易平臺(tái) GOAT 這樣，在提供高品質(zhì)球鞋購(gòu)買服務(wù)的同時(shí),，還對(duì)球鞋文化背后的推動(dòng)者和引領(lǐng)者有著深度的關(guān)注和解析,，其次還對(duì)商業(yè)之外的球鞋市場(chǎng)進(jìn)行了多維度的文化挖掘和延展。

創(chuàng)立4年來(lái) GOAT 融資接近2億美元,，這已經(jīng)足以說(shuō)明它在市場(chǎng)上的成功,，但 GOAT 更為獨(dú)立的思考在于其會(huì)從文化角度去切入球鞋市場(chǎng)，而并非只關(guān)注商業(yè)和“爆款”它更像是一個(gè)多維度的球鞋文化體驗(yàn)中心,。

始于球鞋－高于體驗(yàn)和服務(wù)

GOAT在優(yōu)質(zhì)文化輸出的同時(shí)也對(duì)服務(wù)和設(shè)計(jì)等用戶體驗(yàn)有著極具個(gè)性的呈現(xiàn),，整個(gè)平臺(tái)擁有著超高顏值的UI設(shè)計(jì)和非常合理的功能細(xì)分，以及完美的購(gòu)物體驗(yàn),。

登陸中國(guó)－首先 GOAT 在成功進(jìn)入中國(guó)之后,，為了順應(yīng)國(guó)內(nèi)的社交和消費(fèi)模式，迅速開(kāi)通了@GOAT官方微博,、OfficialGOAT 微信公眾平臺(tái),、GOAT線上店小程序等多個(gè)宣傳購(gòu)買渠道。

高級(jí)審美－甚至GOAT APP和小程序也支持了中文版展示,，方便用戶查閱球鞋購(gòu)買信息,。超前審美的炫酷UI設(shè)計(jì)搭配流暢的操作體系和人性化的程序設(shè)計(jì)，讓顧客在購(gòu)買球鞋時(shí)更加方便自如,。

功能細(xì)分－GOAT 也從未將球鞋文化僅僅停留在消費(fèi)層面,，作為全球著名的正品球鞋交易平臺(tái)，因?yàn)閺?qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和全球采購(gòu)的透明價(jià)格體系,，在日常為用戶推薦的服務(wù)上也更加精準(zhǔn),。

其中包含了：全新發(fā)布球鞋專屬的背景故事介紹,，讓你讀懂每雙球鞋的歷史和設(shè)計(jì)靈感,；不同限定款的提前發(fā)售日歷，隨時(shí)掌握第一手熱門鞋款發(fā)布信息,；熱門球鞋排行榜單,，迅速掌握全球時(shí)尚潮流；設(shè)計(jì)師合作款精準(zhǔn)分類,，喜歡Sacai不妨了解下它的所有聯(lián)名,；長(zhǎng)青鞋款熱賣排行榜，看看哪雙YEEZY才是大家心中的最愛(ài),。

正品保證－GOAT作為全球率先開(kāi)創(chuàng)“鑒定加發(fā)貨”商業(yè)模式的球鞋平臺(tái),，大大提升了消費(fèi)者對(duì)球鞋市場(chǎng)的信任感，而且GOAT的每位鑒定人員都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn),，擁有豐富的鑒定經(jīng)驗(yàn),。

再結(jié)合AI技術(shù),、機(jī)器學(xué)習(xí)等保證了球鞋的絕對(duì)正品性。GOAT包含了75000種獨(dú)特款式的球鞋,，外加100多萬(wàn)雙的海量鞋品,，在這里只有你想不到，沒(méi)有你買不到的正品球鞋,。

穿搭靈感－GOAT每一項(xiàng)功能和設(shè)計(jì)都讓我們?cè)谫?gòu)買心儀球鞋時(shí)更具目標(biāo)性和參考性,。其次 OnFeet Styles 板塊還擁有來(lái)自全球 Sneakerhead 的穿搭示范，高級(jí)的用戶穿搭品位讓我們看到了球鞋搭配的更多可能,。

未來(lái)科技－更為強(qiáng)大的 AR Try-On 功能直接能夠讓你輕松通過(guò)最新的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，對(duì)自己想要購(gòu)買的鞋款進(jìn)行穿搭嘗試，也為線上購(gòu)物又增添了一份全新的消費(fèi)體驗(yàn),。

當(dāng)其他平臺(tái)只是想讓你跟風(fēng)買到一雙炒價(jià)球鞋的時(shí)候,，GOAT更多的是想讓你了解到球鞋文化本身和購(gòu)買這雙球鞋背后的穿搭理念，以及靈感感悟,，而不僅僅只是為了熱門鞋款去沖沖沖,。

GOAT 雙11重磅福利

GOAT除了在平臺(tái)購(gòu)物體驗(yàn)和球鞋文化輸出上有著自己專屬的思考，同時(shí)如果你和 Mr Tiger 一樣平時(shí)有經(jīng)常關(guān)注GOAT的話,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著雙11的臨近GOAT還特別舉辦了超多限定鞋款的抽獎(jiǎng)和福利活動(dòng),，只為回饋各位喜歡球鞋文化并且持續(xù)關(guān)注GOAT的Sneakerhead！

首先在11月4日至11月10日期間,，GOAT全平臺(tái)郵費(fèi)將會(huì)從170元直降到128元,，其次在每日的10點(diǎn)、13點(diǎn),、20點(diǎn),，GOAT還會(huì)帶來(lái)多款球鞋的整點(diǎn)特惠搶購(gòu)活動(dòng)。

而就在明日11月7日,，GOAT則將率先帶來(lái)三款熱門球鞋的超級(jí)福利：分別為Yeezy Boost 350 V2 'Cream White Triple White',、Air Jordan 1 Retro High OG 'Gym Red'、Bodega x 997S 'No Bad Days',。

Yeezy Boost 350 V2 'Cream White Triple White'延續(xù)了350家族的經(jīng)典鞋型,，整體設(shè)計(jì)采用乳白色的外底搭配白色的 Primeknit 編織鞋面，風(fēng)格簡(jiǎn)潔純粹幾乎不摻雜一絲浮華,，瞬間營(yíng)造出可搭配度極高的球鞋品位,。

Air Jordan 1 Retro High OG 'Gym Red'采用全皮材質(zhì)打造，配色以黑白兩色為主色,，并在細(xì)節(jié)處使用了紅色為 Swoosh 與鞋幫著色,，更加適用于日常的穿搭之中。

Bodega x 997S 'No Bad Days'由美國(guó)波士頓潮流名所 Bodega 與 New Balance 聯(lián)手打造,，鞋面以棕色為主打,，搭配灰色,、湖水藍(lán)、亮黃色和紫色細(xì)節(jié)呈現(xiàn),。網(wǎng)布,、麂皮、皮革的拼接讓這雙鞋既有豐富的色彩又有不同的質(zhì)感,，整體設(shè)計(jì)不但用料高級(jí)且氣質(zhì)經(jīng)典,。

其次11月11日，GOAT還特別增加了零點(diǎn)場(chǎng)等6次限量球鞋的搶購(gòu)機(jī)會(huì),，屆時(shí)會(huì)有8款球鞋的終極特惠,，此外當(dāng)天還有三個(gè)折扣精選系列，當(dāng)然更別忘了當(dāng)日限定的神秘彩蛋活動(dòng),。

△ 長(zhǎng)按識(shí)別關(guān)注GOAT官方公眾號(hào)即刻設(shè)置雙11福利提醒

如果大家怕錯(cuò)過(guò)福利,，則可通過(guò)關(guān)注 GOAT 官方微信公眾號(hào)來(lái)設(shè)置提醒功能，方便第一時(shí)間獲得優(yōu)惠信息,，相信任何 Sneakerhead 都不想錯(cuò)過(guò)這樣超強(qiáng)的福利狂歡活動(dòng),。太格有物微信公眾號(hào)今日推送文末有送鞋大福利，歡迎大家移步公眾號(hào)參與抽獎(jiǎng)贏取adidas Yeezy Boost 350 V2 Citrin Non Reflective 42黃金尺碼1雙�,�,！

圖片來(lái)源：GOAT

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