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之前的文章大都與耐克有關(guān),，這段時間會寫兩篇adidas的，而且都是準(zhǔn)備很久的文章,，這是第一篇,。

關(guān)于這次的Yeezy 500。

這雙鞋真的很有意思,，有很多值得提出的點(diǎn)：

比如作為第二雙沒有配備Boost科技的Yeezy（第一雙是“破產(chǎn)”了的Powerphase,，或者雙500是第一雙沒有配置Boost的編號類Yeezy。）

比如這是第二雙Yeezy類的老爹鞋,。

比如這次的發(fā)售價區(qū)域差距大到可怕,。

........

各種各樣不同尋常的情況讓我感覺這雙鞋的發(fā)售更像是阿迪達(dá)斯的一次“實(shí)驗(yàn)”。

這篇文章最終要聊的,，還是這次的發(fā)售方式,。

在發(fā)售前，1984就發(fā)了一篇關(guān)于線下發(fā)售方式總結(jié)的文章：

其中說明,，目前出現(xiàn)過的線下發(fā)售方式主要為：

1.先到先得,；
2.抽簽；
3.線上預(yù)約線下取貨,；
4.線上獲取進(jìn)店資格線下購買,。

而這次的發(fā)售方式又是很不一樣，或者可以說是令人費(fèi)解：

線上以先到先得的方式取號,，線下以先到先得的方式取碼,。

看到這種發(fā)售方式的時候，我腦海里出現(xiàn)的只有兩個字——“雞肋”

因?yàn)闊o論發(fā)售的方式如何,，添加規(guī)則的目的就是為了公平,，而這種“雙先到先得”的機(jī)制，無疑對消費(fèi)者的時間和精力是一種浪費(fèi),。所以為什么呢,？

其實(shí)我不知道,，我也不方便猜,。

就比如之前寫的那篇文章：

也只不過是我自己對于Nike策略的一種猜測,，是極不合適以及不準(zhǔn)確的，所以這次,，在反思之后,，我覺得也許直接把現(xiàn)象寫出來，會更合適一些,。

那么,，這次的“雙先到先得”發(fā)售所產(chǎn)生的現(xiàn)象，或者說效果,，便是：

這次的發(fā)售在愛好者和路人之中都引起了意想不到的熱度,。

為什么這么說呢？我們要分開來說,。

第一,，在愛好者中，大家都去搶這雙500,，是因?yàn)檫@雙是Yeezy,，而提到Y(jié)eezy，大家腦海里就毫無疑問跳出一個詞——“限量”,。而事實(shí)上呢,？回歸到這雙鞋本身，幾乎沒有多少方面和之前“嫡系Yeezy”相似的地方：

之前的“嫡系Yeezy”命名都是 Yeezy Boost XXX,。這雙是Yeezy 500,沒有Boost,，也就意味著沒有當(dāng)今阿迪達(dá)斯最引以為豪最重要的科技。

失去了這關(guān)鍵的一點(diǎn),，一雙鞋子會受多大影響,？之前的Powerphase，阿迪達(dá)斯用上一代潮流款式——小白鞋為模板,，涼了,。而這次的500，阿迪達(dá)斯用這一階段的潮流——老爹鞋嘗試,，目前看來是非常成功的,。

而作為結(jié)果：

• 網(wǎng)上的發(fā)售沒有之前那深意十足的數(shù)學(xué)題。
• 發(fā)售的量卻是絲毫不少,，不出意外的話和350 v2 Tint一樣。
• 而價格差異卻夸張的不行,，國內(nèi)發(fā)售價1899人民幣,，美國售價200美元。（這就意味著這雙鞋的成本保證在200美元以下,，但是國內(nèi)的那好幾萬雙鞋子阿迪達(dá)斯擴(kuò)大了接近40%的利潤空間,。）

.......

在這么多阻礙面前，愛好者們依然毫不猶豫地買下這些，只為了Yeezy這個名號,，這一句限量,。各地的排隊(duì)碼基本也都在1分鐘以內(nèi)全部發(fā)完。

阿迪達(dá)斯成功了,，因?yàn)楫?dāng)他們把Yeezy這個詞方面大家面前時,，大家的反應(yīng)依然和以前一樣：

這是限量球鞋！

其實(shí)同樣作為一個愛好者,，我想到了這個結(jié)局,，所以我也拿到了排隊(duì)碼。

而當(dāng)我拿著排隊(duì)碼去排第二個先到先得（尺碼先到先得）的時候,，我真真切切地了解到了這次發(fā)售的第二個效果,。

第二點(diǎn)，就是這次“雙先到先得”的后一個“先到先得”對路人（潛在消費(fèi)者）的影響了,。

在此點(diǎn)題,，這次的發(fā)售中，我聽到了太多遍這句話——“哦~這是限量球鞋,！”

現(xiàn)在我們從頭說,，按照第一部分所說，第一次“先到先得”的結(jié)果很好,，大家都來搶這雙鞋,。

而第二次“先到先得”，一開始在愛好者中間還制造出了恐慌,，因?yàn)楫?dāng)時有兩種說法,，一種是拿到排隊(duì)碼只是有排隊(duì)資格，不一定能買到,；另一種是拿到排隊(duì)碼就有對應(yīng)的鞋,，只是沒有了碼數(shù)挑選的權(quán)利，想挑自己想要的碼數(shù)也得排隊(duì)按順序來,。

但是阿迪達(dá)斯沒有官方說明,，只是說：

所以，這時候就打下了全國通宵排隊(duì)的基礎(chǔ),。

然后就是少有的全國范圍內(nèi)的通宵排隊(duì)買Yeezy：

說說我自己看到的吧,！我5點(diǎn)開始排隊(duì)，排到9點(diǎn)全身凍的要感冒了（清晨的公園旁真的很冷）,。

然后阿迪達(dá)斯的員工開始出來給大家倒熱水喝（結(jié)果大家都拿來取暖用了）；

然后10點(diǎn)開始發(fā)售,，一個個登記,。值得一說的是,，登記的表很復(fù)雜，因?yàn)闆]有購買者的姓名,，又不能按照身份證號和手機(jī)號順序排列（因?yàn)樯婕半[私）,，所以只能按照排隊(duì)碼來確認(rèn)信息，排隊(duì)碼還不按順序,，最后導(dǎo)致驗(yàn)證信息也花費(fèi)了阿迪達(dá)斯員工的大量時間和精力,。所以很明顯這次的“雙先到先得”是故意為之。

而從大概9點(diǎn)開始,，作為合肥市最老最經(jīng)典的商業(yè)區(qū),，步行街上的行人越來越多，而其中的不少因?yàn)楹闷娑鴣韲�觀,。

其實(shí)這個場面，在我3年前在鄭州Deal排隊(duì)的時候也看到了：

一大群年輕人穿的花花綠綠的在一家店門口排隊(duì),，然后不少路人路過,，都在奇怪這是在干嘛。偶爾有上來問這是在干嘛,，于是會有這樣的一段對話：

“小伙子你們這是在干嘛,？”

“在排鞋呢？排隊(duì)買鞋,？”

“買鞋,？便宜嗎？”

“不便宜,，1300一雙,。”

“那還排隊(duì)買,？傻嘛,？”

最后一句“傻嘛？”有點(diǎn)不禮貌,，但是這的確是我從那么多個大爺大媽疑惑的表情中解讀出來的,。

而昨天,，情況完全不一樣。

雖然來問的依然是以大爺大媽為主,，但是內(nèi)容有了些許變化：

“小伙子你們這是在干嘛,？”

“在排鞋呢,？排隊(duì)買鞋,？”

“買鞋？這是什么鞋,？”

“椰子/Yeezy�,！�

“哦~這是限量鞋啊,！”（盯著隊(duì)伍最前面的宣傳立牌）

而當(dāng)我站在隊(duì)伍最前面的時候，我嘗試著和當(dāng)時來的阿姨解釋一下我們排鞋不是因?yàn)橄蘖�,，而是因�(yàn)楹每础Ｗ钭屛殷@訝的是她直接無視了我,，依舊自言自語道這是限量,，這也是我以這句話作為文章題目的原因：

從這句話真的能看出當(dāng)今球鞋（或者限量球鞋）在更大范圍內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知中被認(rèn)可,。

而這種認(rèn)可的第一炮,，很有可能是由這雙500打響的,。因?yàn)檫@種級別的排隊(duì)（10小時以上,，200人以上）也許在大城市已經(jīng)司空見慣,，但是在二線城市,，也許真的阿迪達(dá)斯占到了先機(jī),，讓更多人知道了：“阿迪達(dá)斯有賣限量球鞋,，年輕人超級喜歡,！”

而反過來想想，似乎實(shí)際上這雙鞋只要上心,，并不難搶,，在更多城市里，都是“一碼一鞋”,，沒有出現(xiàn)鞋的數(shù)量少于排隊(duì)碼的數(shù)量的情況,。（如果有，請在評論里說一下,，我標(biāo)注一下,，感謝！）

所以好像這次，我們一起為阿迪達(dá)斯“撐了一波場面”,。

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