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?作者 | 高格路人甲用路人甲的視角,，發(fā)現(xiàn)生活中的好公司。

中秋回鄉(xiāng),，想給父母買一雙運動鞋,，我驚喜地發(fā)現(xiàn)幾年前入駐我家這個四線小城市的耐克，如今的生意異�,；鸨�,。

雖然款式?jīng)]有一二線城市齊全，折扣價格的商品也不多,，這家小城市的耐克門店卻依然門庭若市,。隨著越來越多人的消費觀念從「買更便宜的」向「買更好的」轉變，不管是追求潮流的小鎮(zhèn)青年,，還是消費不斷升級的中老年，都成為了耐克的�,？�,。

前些年，父母還會覺得一千塊的運動鞋并不便宜,，但買過一次之后,，就愛上了它的輕便和舒適。再加上收入和消費雙雙升級,，如今再提到運動鞋,、運動裝，他們的第一反應就是去耐克逛逛,。

路人粉眼中的耐克

小長返程回京后，我翻了翻自己的鞋柜和衣柜,，發(fā)現(xiàn)耐克承包了近年來大半的運動裝備,，幾乎每年都要入手幾雙耐克運動鞋、幾件 T 恤、衛(wèi)衣,。其實,，我對耐克這個品牌并沒有特別鐘愛，頂多算是路人粉,，但在不知不覺中竟然形成了非常固定的消費需求,。

至于這種需求的原因，我的理解是「省事,、放心」,。多年以來，耐克的產(chǎn)品,、服務,、宣傳積累起來了強大的品牌力，無形之中給了我一種固有的印象——買耐克不會錯,。就好像想吃火鍋又不知道吃哪一家的時候,，去海底撈總是不錯的。

不僅是我,，朋友、同事,，甚至還有父母,，都為耐克近幾年在大中華區(qū)的收入增長做出了自己的「貢獻」。如今,，大街小巷幾乎都能看到穿著耐克運動鞋或運動裝的人,。

購買力提升和消費觀念的轉變造就了耐克在中國市場的高速增長。展望未來,，我認為耐克在中國的增長點很大程度上將主要集中在兩個方向：一是三四線城市的消費升級,；二是購買力不斷提升的年輕人。

耐克走進中國

作為一個美國運動品牌,，耐克能夠受到中國各個年齡段消費者的青睞,，可以說是教科書式的案例了。那么,，耐克是如何一步步走進中國消費者的鞋柜和衣櫥的呢,？

其實，耐克早在 1980 年就開始進軍中國大陸市場,，比阿迪達斯進入中國早 17 年,，比國產(chǎn)品牌安踏、李寧成立的時間還要早十年,。當時,，耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特常說,，「中國有 10 億人、20 億只腳」,。

1994 年,，耐克取代阿迪達斯成為中國男籃的球衣贊助商，男籃開始身著耐克戰(zhàn)袍在各大賽事中頻頻亮相,。其實,，不管是國內(nèi)的 CBA、中超聯(lián)賽,，還是全球矚目的NBA,、英超、甲 A 等體育賽事,，都能發(fā)現(xiàn)耐克的身影,。

另外,，耐克簽下了最偉大的籃球運動員喬丹,、傳奇球員科比、足球先生 C 羅,、飛人劉翔等正能量爆棚,、國民度極高的運動員，還出品了大量同款鞋子,、衣服,。如今，耐克已經(jīng)成為年輕人追求潮流,、模精品偶像的不二選擇,。

除了涉足籃球、足球等運動項目以外,，耐克還多次贊助了國際馬拉松比賽,，耐克跑鞋已經(jīng)是很多跑步愛好者的標配。今年年初,，耐克還和英雄聯(lián)盟 LPL 簽訂了長達四年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。這波牽手電競的操作,，顯然是瞄準了年輕人的市場,。

各大賽事頻頻亮相加上明星運動員的加盟,，讓耐克的國民度大幅提升,，逐漸成為了消費者心中運動品牌的標桿。這也是我一個路人粉,，每年都會入手不少耐克產(chǎn)品的重要原因,。

最近,，耐克憑借炒鞋又火了一把。原本一千多塊錢的潮鞋,，在二級市場上,，動輒就要賣四五千，甚至上萬,。雖然耐克并不會直接從炒鞋中獲利,，但這未嘗不是耐克產(chǎn)品過硬、引領潮流的連鎖反應,。

用優(yōu)買計劃收獲一雙耐克運動鞋

說到這里,，相信很多資深的投資人已經(jīng)想到，可以用優(yōu)買計劃來投資耐克這家生活中的好公司,。既能收獲不菲的現(xiàn)金收益,，還有機會以低于市場的價格買入耐克的股票。

以下圖中的優(yōu)買計劃為例,，申購成功后,，馬上就能拿到 154 美金的收益，折合將近 1100 元人民幣,，相當于收獲了一雙耐克鞋,。

計劃到期后，如果耐克的股價高于 86 美金,，投資人就不會買到股票,，白拿了現(xiàn)金收益。也就是說,，什么都沒有付出,，就輕松入手了一雙耐克運動鞋。

如果股價跌破了 86 美金,，投資人將以 86 美金的價格買入股票,，但實際成本只有 84.46 美金（86-154/100）。相比于現(xiàn)在以 87.27 美金的價格買股票,，便宜多了,。

更重要的是，拿著低成本入手的好公司的股票也很安心,，而且可以把股票存進收益增長計劃來降低持倉成本,，并期待以更高的價格賣掉股票。

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簡單來說,，優(yōu)買計劃是一種全新的投資體驗,，投資人賺取現(xiàn)金收益的同時,，還有機會打折買到股票。截至目前,，優(yōu)買計劃已經(jīng)幫助投資人賺到了 1000 萬元人民幣的現(xiàn)金收益,。

還沒有體驗過優(yōu)買計劃的朋友們，歡迎來高格證券,，和高格路人甲一起享受投資的快樂,。

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